アプリを目立たせるためのASO最適化戦略

App Store には何百万ものアプリがあります。自分のアプリを目立たせるにはどうすればよいでしょうか? ASO をうまく行うには、基本に過ぎません。今日は、それをすべて一度に学ぶ方法を紹介します。

1. ASOの基礎知識

このセクションには、ASO とは何か、基本的な最適化、キーワード検索ランキングの最適化という 3 つの部分が含まれます。

1. ASO とは何ですか?

正式名称は「App Store Optimization」で、Apple App Store の最適化を意味します。 App Storeの検索ルールやランキングルールを活用して、ユーザーがアプリを探しやすくしたり、見やすくしたりするプロモーション手法です。通常、ASOと呼ばれるものはキーワードランキング最適化を指します。

App Store のトラフィック ソース: 製品の推奨、カテゴリ、ランキング、検索、アップデート。App Store の検索ウェイト ランキング: アプリ名 > アプリのキーワード > アプリの説明 > アプリ内購入の名前または説明。ASO を行う理由: App Store の配信は、検索、ランキング、推奨、外部トラフィックに分散されています。 70% 以上は、キーワードを積極的に検索しているユーザーによるものです。他のチャネルと比較して、ASO のユーザー ソースはより正確であり、最適化前と比較してダウンロード量は 50% ～ 300% 増加する可能性があります。 2. 基本的な最適化

アプリ名、サブタイトル（IOS11の最新サブタイトル）、アイコン、スクリーンショット+ビデオ、アプリケーションの説明、ユーザーレビュー、アプリのインストール量、アクティブユーザー数、アクティブユーザー比率とユーザー維持率、ソーシャル共有データ（露出）が含まれます。

以下に説明する主なポイントをいくつか示します。

（１）言語ローカライズ

Apple には 155 の販売地域と 28 のローカライズがありますが、ローカライズに関しては次のようになります。

中国で有効であることが確認されている言語は次のとおりです：中国語（簡体字）、英語（イギリス）、英語（アメリカ）、英語（オーストラリア）（注：上記の地域でのキーワードの検索率が最も高くなります）英語地域で有効であることが確認されている言語は次のとおりです：英語（カナダ）、スペイン語（スペイン）（言語のローカライズによってカバレッジが100％増加するとは限りません。1回目に失敗した場合は、再度アップロードできます）

（２）タイトル：アプリケーション名とも呼ばれ、30文字を占める

タイトル設定の全体的なアイデア:

タイトル・サブタイトル = コアキーワード + ユーザー心理

（３）キーワード（100文字以内）

キーワードの構成は、単語グループABC/AB/BC/ABC（分割払いローンレター**）に分かれています。

3. キーワード検索ランキングの最適化

当社のアプリでカバーされているキーワードのランキングと露出を向上させるために、一般的なサードパーティの最適化方法には以下が含まれます。

（１）ポイントウォール

ポイントウォールを通じてキーワードとランキングを最適化する効果は、現在の Apple アルゴリズムの中で最も安全で安定しています。

実際のユーザーは、製品をダウンロードするためのキーワードを検索します。たとえば、「財務管理」を検索すると、「xx 財務管理」という製品の場所がわかり、試用のためにダウンロードしてキーワードのランキングを向上させることができます。

ポイントウォールの実際のユーザーの重みは、機械生成ユーザーの重みよりもはるかに高くなります。たとえば、ポイントウォールのボリュームは200〜300である可能性がありますが、機械生成ユーザーは数千または数万人を必要とする場合があります。最終的には、ポイントウォールのランキングがさらに高くなります。

オファーウォールには主に 4 つの種類があります。

大規模なユーザーベースと長いビジネスの歴史を持つ確立されたプラットフォーム。このプラットフォームの利点は、豊富なサービス経験と大規模なユーザーベースにあります。無料リストなどの大量のユーザーを必要とする注文にも簡単に対応でき、結果が保証されていますが、価格も業界最高です。中規模のユーザーベースを持ち、ビジネスが急速に成長しているプラ​​ットフォーム。プラットフォームの利点は、市場で競争するために、通常、より細心の注意を払った思いやりのあるサービスが提供され、結果も保証され、価格も非常に有利であることです。ユーザーベースが少なく、ビジネスが始まったばかりのプラットフォーム。通常、このタイプのプラットフォームの主な利点は、価格の安さと行き届いたサービスですが、経験は比較的乏しいです。実際のところ、効果を保証することは困難です。マシンブラッシングチャネル、またはマシンブラッシングと混合されたプラットフォーム。通常、このようなプラットフォームは、通常の市場価格帯よりも大幅に低い最低価格を提供でき、さまざまなランキング最適化を迅速に満たすことができますが、メンテナンス時間が非常に短く、効果が非常に早く低下し、リスクが極めて高く、商品がリストから削除されたり、棚から取り除かれたりする可能性が非常に高くなります。

（２）マシンブラシ

a. プロトコルブラシ

特徴: 大量、安価、高効率。

1 ユニットあたりのコストが非常に低いため、数量的には非常に強力な効果が得られますが、Apple によって簡単に検出されます。

b. 本物のマシンブラシ

実機スクリプトは、業界で最も一般的なマシンフラッシュのタイプです。より優れたものは、Apple 6 以降を搭載したコンピュータルームのものです。実行効率は 30 秒未満に達する可能性があります。より優れた技術を持つチームの効果は期待に応えることができますが、重複する IP が多すぎると Apple 検出が発生します。

c. 肉ブラシ

これは、複数の人が1か所で数百または数千の携帯電話を操作することを意味します。単一のIPのため、Appleでの重みの累積効果はなく、リストの最適化効果もありません。

まとめると、マシンブラッシングは依然としてパッケージ数の多い製品に適しています。マシンブラッシングチャネルを選択する人は、通常、ランキング最適化効果を緊急に向上させる必要があります。機械ブラッシング後は、商品自体の重量に一定の影響を与え、その後のキーワード最適化が上がらない可能性があります。

（３）リストの最適化

リストのランキングは、Apple のアルゴリズムに基づいた毎日のダウンロード量に基づいて向上し、キーワードを最適化することでリストのランキングを最適化できます。

（4）コメントの最適化

アプリが更新されるたびに、元のコメントは上書きされ、対応するコメントがアプリに追加されます。コメント数は、アプリの総合ランキングやカテゴリランキング（割合の重み）に影響し、コメントの最適化は、ユーザーがソフトウェア紹介を見たときにダウンロードしたいという意欲を高めることにもつながります。

2. ASO配信のアイデア

このセクションには、ASO キーワード最適化の主要な経験、ASO での新しいアプリの最適化のアイデア、高品質のポイント ウォール プラットフォームの選択方法という 3 つの部分が含まれます。

1. ASOキーワード最適化の主な経験

（１）ASOの知識を蓄積する

ASO の知識を学ぶ方法は、次のように数多くあります。

Zhihu、JianshuなどのASO関連のコラムにアクセスして、関連知識を確認してください。ASO関連のWeChatパブリックアカウントにアクセスして、関連知識を確認してください。Bird Brother ASOやASO100などの関連データ監視Webサイトの使用方法を学びます。プロモーションに関連するさまざまなオンラインおよびオフラインアクティビティに積極的に参加し、ピアコネクションを蓄積し、周囲の同僚とコミュニケーションを取ります。無料の最適化事例はあなたの周りにたくさんあります。

ASO をうまく行うには、このプロモーション チャネルが製品自体にとって非常に重要であるため、多大な労力を費やす必要があります。

（２）実践的な運用を通じて最適化の経験を積む

a. 単語の選択: ブランド語、業界語、競合語

まず第一に、ブランドワードに関しては強い保護意識を持たなければなりません。ブランド語とそのタイプミス、ピンインなどがトップ 1 になければなりません。例: WeChat、Weixin、weixin。第二に、業界キーワード、特に業界内の主要キーワードは、すべての企業が競争するプロジェクトです。例えば、金融経営、**、釣り、生放送など、業界用語の中でもビッグワードやビッグワードの関連語が優先されます。最後に、競合語の選択について。すでに人気度が高い、または現在多くの露出を受けている競合他社を優先する必要があります。各業界のトップ製品を競合キーワードとして使用できます。簡単に言えば、競合相手のキーワードとしてよく知られている製品を選択します。

キーワードランキングの最適化を改善するには、ポイントウォールとマシンブラッシングの 2 つの方法があります。

自宅に iOS パッケージが 1 つしかない製品の場合、ポイント ウォールは間違いなく最適な選択であり、製品の重量を継続的に増やすことができます。ただし、マシン フラッシュはパッケージに比較的ダメージを与えます。製品がマシン フラッシュされると、Apple から罰せられるリスクが大幅に増加し、iOS パッケージの重量が大幅に減少します。

iOS パッケージは長期間のマシンフラッシュに耐えられず、簡単に廃​​棄される可能性があるため、誰もがこれに注意する必要があります (パッケージが多い CP はこれを無視してください)。さらに、CP は独自の予算に基づいてキーワードの人気度と競合度を調整する必要があります。

b. 見積もり

CP は、人気度に基づいて推定したり、過去 6 か月間の人気傾向を確認したり、競合製品の人気度を確認したりできます。

現在のランキングボリュームの状況は、トップ 1 が最もボリュームが大きく、トップ 2 はトップ 1 の半分程度、トップ 3 はトップ 2 の半分程度、非常に人気のあるキーワードの場合はトップ 10 すべてにボリュームがあります。

異なる時点で、商品の販売量増加効果も異なります。例えば、不動産の黄金の9月と銀の10月、採用のピークシーズン、教育の冬休みと夏休み、電子商取引のショッピングフェスティバルなどです。CPは自社商品の特性に応じてASO配信の強度を調整する必要があります。

キーワードは適切に最適化されているがトラフィックが理想的でない場合は、タイトル、サブタイトル、アプリのスクリーンショット、コメントなどの基本的な最適化に重点を置き、コンバージョン率を向上させる必要があります。また、単語の選択も非常に重要です。一部のキーワード製品は、最適化後も理想的なトラフィックをもたらしません。

いずれにしても、これらはすべてテストする必要があり、ASO最適化自体は長期的なプロセスであるため、心配する必要はありません。すべてのCPが自社製品を慎重に最適化し、KPI達成に貢献することを願っています。

2. 新しいアプリのASOの最適化のアイデア

（１）基本的な最適化

a. 最適化の原則

a) タイトル:

タイトル設定の全体的なアイデア:

タイトル・サブタイトル = コアキーワード + ユーザー心理

b) キーワード:

最適化の前にキーワードをカバーします。コアとなる業界の単語と競合他社の単語 (ブランド単語、業界の単語、競合他社の単語、無関係な単語) をカバーします。

b. キーワードを拡張するにはどうすればいいですか?

まず、アプリの機能と、アプリが解決する問題を理解します。次に、拡張したいときに言葉が見つからない場合は、次の 3 つの方法があります。

a) 百度指数

ツールを使用して独自のキーワードを作成します（Baidu Index の人気傾向分析）。

b) 競合を理解する

リストで競合他社または疑似競合他社を探して、彼らがどのようなキーワードをカバーしているかを確認します。当面は、彼らが上位 1 位または 2 位にランク付けしている単語で競争する必要はありません。自分に合ったものを選択する必要があります。

c) キーワードカバレッジの数を増やしたい場合は、言語ローカライズ機能を考慮してベストパッケージを作成することができます。これは、キーワードカバレッジを拡張するための隠れた方法です。

c. キーワード最適化の考慮事項

最初の 2 つの領域の重みが最も高くなります。句読点を付けて単語を区切ると重みが増すという人もいます。これは単なる言い伝えです。記号が多すぎるとキーワードのカバレッジ数に影響するため、記号は少数にすることをお勧めします。タイトルは特殊文字で区切られ、コアワードは複数の言語領域で繰り返すことができます。重要なキーワードを先頭に配置します（単語の選択は、検索インデックスと検索結果の数に基づいて行う必要があります）。

（２）キーワードランキングの最適化：

a. さまざまな段階でのAPPポイントウォールチャネルの選択

a) 開発の初期段階にある、またはまだリリースされていないアプリ

この製品は比較的新しいため、実際にダウンロードしたユーザーはごくわずかです。ほとんどの ASO チャネルでは、ユーザー数は十分です。したがって、コストを節約したい場合は、業界での評判は良いが、全体的な規模はそれほど大きくないチャネルを見つけて、優遇価格と高品質のサービスで顧客を維持するように努めるのが最善の解決策です。

このタイプのチャネルは通常、価格が手頃で、キーワードのカバー率、ウェイトの改善、ランキング、メンテナンスなどの面で顧客の視点から包括的なサービスを顧客に提供できます。

b) 開発途中のアプリ（ASO サービスには一切力を入れていない）

十分な予算がある場合は、大規模または中規模のプラットフォームを選択できますが、サービスの応答速度と価格に敏感な場合は、中規模のプラットフォームの方が適しています。

このタイプのプラットフォームは、カバレッジ、重み、トップレベルの単語を段階的に最適化できます。もちろん、成果が保証されるチャネルを選択するようにしてください。単価は多少高くなるかもしれませんが、協力の結果はより保証されます。

c) 開発途中のアプリ（ASO は厳しい戦いが繰り広げられる領域です）

提携する際には、ランキング効果が保証されるかどうかは基本的に考慮する必要はありません。代わりに、馴染みがあり、信頼でき、単価の優位性があり、ポイントウォールが十分な実ユーザーを提供できるチャネルをいくつか選択します。このように、独自の最適化チームを活用してキーワードを選択し、数量を調整することができます。協力会社は、品質と量を保証して作業を完了することができます。

d) すぐにトラフィックを集め、安全性を追求したいアプリ

このタイプのアプリの場合、評判の良い大規模なプラットフォームを選択することをお勧めします。このタイプのプラットフォームはユーザー数が非常に多く、ランキングを制御するのに効果的です。 （有料ランキングは、必要なユーザーベースが比較的小さいため、中規模のプラットフォームでも高品質で完成できます）

b. 掲載にあたっての注意点

a) 単語の選択と推定の提案:

より多くを学び、より多くを読み、より多く研究することで、単語の選択と推定の品質と精度を向上させます。現在の予算に応じて、適切なキーワードを選択し、ボリュームデータをタイムリーに要約し、単語のボリューム効果をテストします。

b) Appleのアルゴリズムと最新のIOSニュースのタイムリーな同期

c) リストのロック、単語のロック、リストのクリアの説明

d) 競合製品のキーワード最適化ニュースをタイムリーに通知

3. 高品質のポイントウォールプラットフォームを選択するにはどうすればいいですか?

（１）プラットフォームの評判

いくつかのポイントウォールの評判は、基本的にはいくつかのクライアントの口から知ることができますが、千人の心の中には千の村があります。最終的な選択の判断問題は、あなた自身の調査とテスト結果の後に行う必要があります。万能にならないでください。結局のところ、市場には高品質のポイントウォールプラットフォームがほんのわずかしかありません。

（２）ユーザー規模

たとえば、人気のキーワードを通常どおり最適化し、2,000 回以上のダウンロードが必要な場合、タスクを実行するときに小規模プラットフォームと大規模プラットフォームを比較できます。大規模プラットフォームは 10 分以上でタスクを完了できますが、小規模プラットフォームでは 1 日で 2,000 回のダウンロードを処理することさえできません。

（３）プラットフォームの不正行為防止技術を理解する

具体的な不正防止技術については、それぞれが自社製品を自慢していますが、このポイントウォールの単一ダウンロード重量を通じて反映されています。 同じ人気を持ち、どちらもTOP3に到達した2つの単語の場合、2つのポイントウォールに必要なダウンロード数は非常に異なります。 ポイントウォールが小さいほど、重量が高く、不正防止技術が優れていることは明らかです。

もちろん、この方法以外にも、ポイントウォールプラットフォームの不正防止技術を判断する方法はたくさんあるので、一つ一つ挙げることはしません。

（４）競争力のある製品を発売した豊富な経験があるか

それは主に、最適化者の最適化のアイデアとキーワード最適化の経験に依存します。焦点は依然としてテスト結果にあります。結局のところ、真実をテストする唯一の方法は実践です。

著者: Bird Brother ASO、WeChat 公開アカウント: Bird Brother Notes (ID: niaoge8)

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タイトル画像はCC0ライセンスに基づきPexelsから引用しています

元のタイトル: ASO 最適化戦略、アプリを目立たせる

キーワード: aso 最適化