SEO競争は競合他社のあらゆる動きを明らかにする

以前、FMCG（Fast Moving Consumer Goods）業界で働いていたとき、競合他社が今何をしているかを知りたければ、観察する人を派遣する必要がありました。毎日、主要店舗の価格変動を監視するだけでなく、ゴールデンタイムに競合他社がどのような販促活動を行う可能性があるかを把握する必要がありました。そして、在庫、会場、販促用小道具など、あらゆる準備を事前に整えて、自信を持って戦えるようにしなければなりませんでした。しかし、SEO 競争の分野に入ってから、対戦相手のあらゆる動きが明らかになるという利点があることに気付きました。

あなたの成長を促進できるのは相手だけです。そのため、多くの企業は競合他社をロールモデルとして捉え、競合他社の変化を毎日綿密に追跡し、彼らを観察し、そこからより多くの知識を学ぼうとします。良い競争相手に出会ったら、一緒に座ってゆっくりと市場を拡大する方法について話し合うこともできます。しかし、悪い競争相手に出会った場合は、あなたをどうやって潰すか、あるいは迷惑な手段を使って対処するかを考えているかもしれません。ですから、相手をよく監視しないと、簡単に利用されてしまいます。

SEO の仕事を始めた直後、競合他社のウェブサイトが「Longdong Lakuo KTV」（http://lakuo.taoktv.com）に関する私の記事をコピーして貼り付け、フォーラムに投稿していることに気付きました。それらの記事は、会社名とリンクを変更しただけでした。私はそのような露骨な盗作に非常に腹を立てました。その後、これを行うことにはいくつかの利点があることに徐々に気づきました。フォーラムの重みは私の会社のウェブサイトの重みよりも高いため、改ざんされた記事はフォーラムで数秒で収集されます。その後、自分の会社のウェブサイトで公開した記事が含まれにくくなります。これにより、競合他社の外部リンクの数が増え、含まれる会社の記事の数が減少する可能性があります。著者はこのような陰険な行為に対して怒りと興奮を覚えます。他社の露骨な盗作は、トップビームが曲がっているからに違いないので、私は腹を立てています。結局のところ、外部リンク担当者の投稿は、毎日上司によって絶えず監視されています。上司がそのような行為を容認し、まだそれを行っているので、この会社の心は心から顧客を求めていないことがわかります。エキサイティングなのは、インターネットが著者の会社の状況を十分に表示できると同時に、相手の行動を明らかに暴露できることです。相手は正しい道に時間を費やしていないので、そのような相手を倒すのは時間の問題です！

競合他社の行動により、筆者はこの会社に興味を持つようになりました。継続的に調査した結果、この会社には10万ページ近くまで多くのページが含まれているにもかかわらず、Baiduからのトラフィックは含まれているページ数と完全に不釣り合いで、1,000未満のトラフィックしかありませんでした。競合他社のページの多くは空であることがわかります。他の面から、筆者は競合他社の主なビジネスの売上転換率が高くないことも知りました。これは、競合他社が巨大に見えても、実際にはかなり空であることを示しています。

実際、私は常に競争相手を友人として扱い、彼らから学んできました。彼らが売り上げであなたを追い抜くことができれば、成功には理由があるはずです。彼らはあなたよりも一生懸命働いているか、より有利な価格を提供しているか、さまざまな販促活動であなたよりも優れているかのいずれかです。競争相手を注意深く観察し、彼らからゆっくりと学ぶことができれば、あなた自身のレベルを大幅に向上させることができます。例えば、私がタオバオで販売していたとき、長い間、同じブランドの売上ランキングで3位にいました。私はよくタオバオの1位と2位の店舗について調べ、その消費者構成、最も人気のある商品は何なのか、商品の購入にかかるおおよそのコストはいくらなのかなどを理解しようとしました。毎日観察し、学んでいました。その後、偶然にも、私はナンバーワンのセラーと友達になりました。私たちは時々、販売経験やカスタマーサービスの経験、セラーの悩みを交換し、品薄のためお互いに商品を交換することもありました。それは、当時の市場は過当競争ではなく育成が必要であることを私たち全員が理解していたからです。未開拓の市場が多すぎたので、まずはパイを大きくする必要がありました。そのため、私たちは平和的に付き合うことができ、時にはお互いに助け合うことができました。

現在、筆者の会社が運営する事業も、未開拓の市場が多すぎます。このパイをいかに拡大するかが、企業が今考えるべき第一の課題であり、低レベルの手段で競合他社を抑圧することではありません。競合他社がやっているのが見えないような手段を使っていれば、しばらくは隠すことができたかもしれませんが、今はインターネットの時代です。SEOで何をしても、Baiduの簡単なコマンドをいくつか使うだけで暴露されてしまいます。なぜみんなに嫌われなければならないのでしょうか？このような不快なことに時間を費やすのではなく、顧客が何を求めているか考えてみてはいかがでしょうか？

競合他社は、著者の会社の記事をコピーして、自分の外部リンクとして貼り付けます。このようなゴミが露骨に使用される可能性があるため、他の低レベルの方法も使用できます。たとえば先月、会社のウェブサイトが午後中ずっとDDOS攻撃を受け、技術部門の同僚たちは夕方まで問題解決に追われていました。いったい誰がそんなつまらないことをするのでしょうか？技術部門のエンジニアたちはまだデータを調査中ですが、全員がすでに決心しています。

最後に、著者は、競合他社に損害を与える行為を行った人々がそのような不正な手段をやめることを願って、訴えています。企業は正しいことに時間を費やし、顧客の開拓に集中すべきであり、特に自分が行ったことが簡単に発見されるこのインターネット時代では、軽々しく人々を怒らせてはいけません。真実を隠すのは簡単だと思わないでください。結局のところ、SEO競争では、自分が行ったことはすべて明らかに暴露される可能性があります。

元のタイトル: SEO 競争は競合他社のあらゆる動きを明らかにする

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