5G広告業界に関する22の予測

6月6日に最初の5Gライセンスが発行されて以来、私は何日も続けてよく眠れず、精神的に興奮し、肉体的に疲れている状態です。潜在意識では、5Gに非常に敏感になっています。広告業界は、新たな変化の瀬戸際にいます。

半月前、Doumeng の 5G 発表会で、Doumeng Technology の創設者である Yang Bin 氏は 3 つの予測を立てました。

1. 5Gによってもたらされるスマート広告端末の数は100倍に増加します。

2. H5動画をベースにしたインタラクティブ広告の利用が1,000倍に増加しました。

3. トライアルフォームをダウンロードする必要はありません。表示されるものがそのまま取引になります。

これらはそれぞれ、広告業界の最も重要な 3 つのロジックであるメディア、コンテンツ、結果の変化を表しています。

これは広告界で反響と議論を巻き起こしました。これら3つの視点に基づいて、著者は同業者の考えを参考にしながら分岐を続け、 22の予測をまとめました。一方では、より多くの広告実務家ができるだけ早く5Gを認識することを期待し、他方では、今日の判断が将来的に検証されることも望んでいます。

01. 5Gは私たちの生活に革命をもたらす

大まかに分けると、2Gは文字ネットワーク情報の時代、3Gは画像情報の時代、そして4Gはライブ放送とビデオの時代を迎えました。そのたびに、メディアの媒体や形態に質的な変化が起こり、広告業界のさまざまな段階の生態系も切り開かれてきました。

ファーウェイ事件により、世界の5G産業の実装は少なくとも半年早まり、現在、設備、チップ、インフラ、アプリケーションなどは全面的な試験運用前夜となっている。

消費者にとっては、より高速な帯域幅、ほぼゼロの遅延、より没入感のある高解像度のプレミアム体験がもたらされます。

広告主にとって、 5Gはブランドと消費者のつながりを強めるのに役立ちます。ユーザー情報とユーザーニーズの対称性が大幅に向上し、広告効率が低いという問題を解決します。関連管理法の欠陥を補うだけでなく、ブランドの広告コストを大幅に削減します。

広告業界にとって、 5G の超高速体験は、広告の表示回数を現在では想像もできないレベルまで増加させるでしょう。速度が速いということは、ページの読み込み時間が短くなり、直帰率が低くなることを意味します。これにより、オンライン動画広告のクリック率と配信率が大幅に向上します。 5G が普及し始めると、新たな再編の機会が生まれます。

2013年、インターネットユーザー数は6億人に達し、携帯電話ユーザー数は5億人に迫りました。2018年まで、総成長率は50％から70％の間でした。4Gの市場規模は、ユーザー数や端末数よりもはるかに大きいことがわかります。一般的な表現を使用すると、4G市場規模= 4Gユーザー端末数x端末上のAPP数x APPのARPU値と表すことができます。

この式を5Gに当てはめると、5G市場規模＝5Gユーザー端末数×端末上のリンク数×リンクのARPU値となります。各要素は4G時代の10倍になる可能性があります。実際、各要素が4G時代の5倍であれば、100倍の増分市場をもたらすことになります。

斗夢の楊斌氏が指摘したように、端末数が100倍に増えれば、市場規模は1,000倍、さらには10,000倍に達するだろう。当面はそこまで大胆な推測はできないが、3Gや4Gの発展の歴史、そして5Gの変革効果はそれをはるかに上回るため、市場全体の100倍の拡大は手の届くところにある。

02. 5G広告業界に関する22の予測

最近、5G に魅了されています。関連する記事はほとんどすべて読みました。私自身の考えと判断に基づいて、広告業界に関する 22 の予測をまとめ、誰もが理解できるようにしました。この記事には商業的な目的はなく、同僚の方々がこれについて深く議論することを歓迎します。

予測1：スマート広告端末は100倍に増加する

5Gの超低コストチップと超低消費電力によりあらゆるものを接続できるため、携帯電話の画面はフラクタルからあらゆる種類の奇妙で奇怪な形に変わります。将来的には、テーブルや椅子、車や自転車、冷蔵庫や洗濯機、さらには衣服など、目にするあらゆる物体がスマート端末になるかもしれません。ホログラフィック投影技術の成熟と相まって、空間やキャリアの形態に制限されることなく、今後も変化し続けるでしょう。

現在の統計によると、100 人あたり 114 台のスマート端末が存在し、将来的には 100 人あたり 10,000 台以上のスマート端末が存在すると予測されます。

予測2: インタラクティブ広告は1,000倍に増加する

3G時代は写真とテキストが主流でしたが、4G時代はショートビデオのライブストリーミングが主流でした。そして5G環境では、ビデオとライブストリーミングが最も基本的なユーザー広告シナリオになります。VRとホログラフィック投影技術の応用も、急速な発展の肥沃な土壌を得ています。モノのインターネットが数え切れないほどの新しい広告シーン端末をもたらした後、残された最大の課題、そして最も興味深い仕事は、新しいシナリオに基づいて広告の創造性、広告制作、ユーザーとのインタラクション形式を探求することです。

現時点で広告担当者が行う必要があるのは、さまざまな新しいシナリオでのユーザーインタラクションの推奨スクリプトを継続的に発見して設計し、プロットを設計して、ユーザーが無意識のうちに楽しく興味深いインタラクティブな体験に没頭できるようにし、ユーザーが本当に必要な製品やサービスを入手できるようにすることです。

5G端末とネットワークが本格的に普及すると、ユーザーは長短の動画をより快適に視聴できるようになり、元の通信ネットワークのユーザーエクスペリエンスが向上します。新しい使用シナリオと新しいエンパワーメントオブジェクトが拡大し、最終的にはオンラインとオフラインの統合ネットワーク環境が構築されます。高度にインタラクティブで没入感のあるビデオインタラクティブ広告とビデオを組み合わせることで画期的な進歩が実現し、広告業界は新たな爆発的な成長の時代を迎えます。

ネットセレブのシーンに没入できる文化ランドマークは、デジタル屋外メディア産業の技術的優位性を活用し、都市ブランドプロモーションと組み合わせることで、各地区の市内中心部、副都心、商業センターに「ネットセレブ」のシーンに没入できる文化ランドマークを複数創出し、人々を集め、常に世界的な注目を集めています。

予測3: APPベースのプロモーションシナリオは、H5ベースのインタラクティブシナリオに完全に置き換えられる

5G の超高速データ伝送機能と超低遅延/再生機能により、「すべてをクラウドに」が現実になります。携帯電話にストレージ機能が不要になると、すべてのアプリは「アプリ」ではなく、H5 リンクになります。 APPプロモーションシナリオにおける「ダウンロード」と「アクティベーション」は完全になくなります。

同時に、5Gをサポートする顔認識技術も成熟しており、将来的にはすべての広告主が顔認識を利用して登録やログインを行うようになる。つまり、クレジットカード、保険、教育、単品電子商取引など主流のH5配信形式の広告主は、「フォーム」登録の場面がなくなり、ユーザーは気に入ったら直接利用し、使用後はそのままにしておくことができる。

これは、従来の広告変換モデルを研究する意味がなくなることを意味し、このとき、広告プラットフォームは、意図的かどうかにかかわらず、広告を表示する前のユーザー行動分析に重点を移さざるを得なくなります。 5Gは、広告業界のこれまでの広告変換ロジックを打ち破り、H5インタラクティブシナリオに基づく広告変換が主流になるでしょう。

予測4: 顔認証が主流の支払い方法となり、見たものがそのまま購入されるようになる

ユーザーに商品を見てもらい、その代金を支払ってもらうことが、広告担当者の究極の目標であるはずです。現在の4G環境では、顔認証決済が徐々に普及しつつあります。今後3～5年で5GやAI技術が成熟すると、さまざまなシーンで商品や実名アカウントを広告に直接埋め込むことができ、いつでもどこでも消費者の消費衝動を満たすことができます。

もちろん、これにより広告主はさまざまな消費レベルを分類し、創造性を通じてさまざまなレベルの消費者の正確なニーズを満たす必要に迫られることになります。

最近、中央銀行は2019年第1四半期の決済業務統計を発表しました。モバイル決済業務の規模は急速に拡大した。第1四半期、非銀行決済機関は11兆1,485億3,200万件のオンライン決済取引を処理し、総額は58兆元に達し、それぞれ前年同期比34.80%と13.44%増加した。顔スキャン決済シナリオの取引量は10兆ドルレベルになります。

予測5: 5Gは広告詐欺の問題を完全に解決する

モバイル測定会社 Adjust の調査によると、モバイル ウェブとアプリ内広告のクリックの 5 分の 1 から 3 分の 1 が不正なものであるとのことです。中国では広告詐欺の問題が特に深刻で、巨大プラットフォームが自社のトラフィックを偽造するという衝撃的な事件も珍しくない。

5G時代の到来とともに、広告業界のデジタル化率は99％以上に達し、モノのインターネットも基礎プロトコルから統計モジュールまで標準化され、データの流れによってネットワークの透明性が大幅に向上し、Bエンド企業とCエンドユーザーはデータの真正性を認識できるようになります。コアデータコードのオープンソース化から始めて、広告詐欺の問題は完全に解決されます。

予測6: ビデオがトラフィックの90%以上を占める

将来の5Gネットワ​​ークの伝送速度は10Gbpsに達する可能性があり、携帯電話ユーザーは1秒未満で高解像度の映画をダウンロードできるようになります。 PwCは「中国エンターテインメント・メディア産業展望2019-」レポートを発表しました。5Gの強化されたモバイル帯域幅と信頼性の高い低遅延という2つの大きな利点を活用して、将来のビデオ広告フォーマットはユーザーの閲覧習慣にさらに一致するようになります。

IntelとOvumのレポートでは、5Gユーザー1人当たりの月間平均トラフィックは2019年に11.7GBに達し、2028年には84.4GBに増加し、その時点でビデオが5Gトラフィック全体の90%を占めると予測されています。この傾向は、広告主と消費者がビデオシーンでやり取りする機会が増えることを意味します。

予測7: 短編動画広告は独立した産業チェーンを形成する

現在、ショート動画は急速な爆発的成長を見せています。ユーザートラフィックの配当と強力なインタラクティブ性により、ショート動画への広告主の投資意欲とマーケティング予算は年々増加しています。

現在、ショートビデオ広告は、コンテンツの企画、ビデオ撮影、ポストプロダクション、広告の配置、データ監視という完全な産業チェーンを形成しています。控えめな見積もりによると、現在、業界全体では毎月数万本の短編広告ビデオの制作需要があります。

しかし、コンテンツ制作に対するクリエイティブのハードルが高い、効果評価データや基準が不明瞭、マルチチャネルマッチングが難しい、MCNインキュベーションサイクルが長くて効率的など、さまざまな困難さにより、ほとんどの広告キャンペーンの効果が保証されていません。現在の業界の競争は比較的激しく、劣悪なサプライヤー間の価格競争の段階に入っています。

5Gの登場により、ショートビデオプラットフォームと広告モデルには依然として大きな変化の余地があります。広告主、エージェント、有名人インフルエンサー、コミュニケーションチャネル、ショートビデオプラットフォーム、消費者ユーザーの間でオープンなクロスメディア取引プラットフォームが誕生します。同時に、短編動画広告は、クラウドソーシングによる広告クリエイティブ モデルの新たな潮流を牽引することになります。

予測8: 情報フロー広告と検索広告はAIによって完全に制御される

AIは将来のビジネスの基盤となるでしょう。 5Gが成熟すると、人工知能はローカルのハードウェア環境に依存しなくなり、ビッグデータセンターのコンピューティングパワーが世界中のいつでもどこでも共有されるようになると考えられます。

AIクリエイティブディレクターがビッグデータを活用して世界中の消費者に関する詳細な情報を収集し、AIの自己学習と進化型アルゴリズムを通じて深い洞察を得て、鋭いコンセプトを提案すると、それをAIコピーライターやAIアーティストに割り当てて作成と実行を行い、最終的にAIメディアを通じて視聴者に届けます。そして、この作業をすべて完了するには、ほんの数秒しかかからないかもしれません。

2017年の「ダブル11」期間中、アリババはAIルーバンを使用してデザインと描画作業を行いました。4億枚のバナーを作成することができ、それぞれがユニークで、1秒あたり約8,000枚の画像が作成されました。

予測9: ゲームは最大の広告主となり、重要な広告メディアプラットフォームとなる

2018年、中国ゲーム市場の実際の売上高は2144.4億元に達し、前年比5.3％増で、過去10年間で最も低い成長率となった。そのうち、モバイルゲーム市場が最大の割合を占め、実際の売上高は1339.6億元となった。

数ギガバイトのリソース パッケージは、ゲーム業界にとって大きな障壁となっています。5G の登場により、ゲーム業界は爆発的に成長し、ユーザーの時間の大部分を占めるようになります。AURP と再購入価値が比較的高いため、ゲームは金融を上回り、最大の広告主となるでしょう。

特に注目すべきは、ゲームが最大の広告主であるだけでなく、新しいタイプの広告メディア プラットフォームにもなるということです。特に、位置情報ベースのバーチャルリアリティゲームでは、5G によってリアルタイムで超高精度な位置情報が得られるため、ローカル マーケティング効果や周辺シーン マーケティングに新たな扉が開かれます。

予測10: ARVRと3Dホログラフィック投影技術のマーケティング

これまでの広告情報は基本的に静的で平面的でしたが、今回は商品広告を立体的にし、消費者に365°全方位的に表示できるようになりました。

例えば、昼に同僚と外食する場合、エレベーターに乗った瞬間から、近くのどのレストランに行きたいかをクリックして調べることができます。3次元環境が目の前に広がります。次に、店のメニューをクリックすると、各3次元料理が目の前に表示されます。エレベーターを降りた後、好みに応じて注文し、店に入るとすぐに食べることができます。ブランドオーナーや広告主にとって、新しいテクノロジーをうまく活用して製品やサービスを「活性化」させる方法は、新たな課題です。

AR はまだ発展途上の技術ですが、拡張現実はすでに効果的な屋外広告戦略の一部として活用されています。調査によると、マーケティングに拡張現実を使用すると、視聴者のエンゲージメントが 30% 向上する可能性があります。

VR と AR のテクノロジーを最初に採用したのはゲーム業界ですが、旅行、電子商取引、出版社、ソーシャル メディア プラットフォームなどの他の業界でも、これらのテクノロジーを活用してより没入感のある広告体験を生み出す方法をすでに検討しているはずです。

予測11: 広告主と消費者のリアルタイムのやり取り

屋外広告会社アウトフロント・メディアは、通行人に反応できる屋外スクリーンにダイナミックな動画を配信するために5G技術を活用すると発表した。

デジタル広告スクリーンに設置されたスマートカメラとセンサーは、視聴者とシーンをリアルタイムで敏感に判断し、適切なブランドコンテンツの放送を迅速にトリガーし、コンテンツのシーン関連性と消費者の粘着性を高め、広告主ブランドは視覚的な共有から行動の共有まで、インターネットを通じて消費者とリアルタイムに対話できるようになります。

現在のボトルネックとなっているのは、スマートカメラのシーン認識とフィードバック（対応するコンテンツを刺激する）の速度が 60 ミリ秒未満にまで達しないことです。

予測12: クローズドシーン広告はよりパーソナライズ化される

エレベーター、車、家などのプライベートで閉鎖されたシーンでは、個人の興味や好みに基づいてパーソナライズされた広告が正確に推奨されます。なぜなら、ブランドや広告主が追求しているのは、最も正確でパーソナライズされた情報を、最も必要なときに最も適切なタイミングで受け取ることだからです。

予測13: ランドマーク広告は必須になる

ランドマークシーンは都市の経済、民俗、文化を象徴しており、大型屋外広告画像がランドマークシーンよりも視覚的に優位であることは明らかです。5G時代には、さまざまな音、光、影の技術が総合的に成熟し、ランドマーク広告が企業の戦場となるでしょう。

ロシアの航空宇宙スタートアップ企業「スタートロケット」も、2019年に「宇宙広告塔」を低軌道に打ち上げると発表した。独自のライトを備えた小型衛星（キューブサット）が、さまざまな企業のブランドロゴを夜空に照らし出すことができる。

予測14: コミュニティ広告とセキュリティ業界の統合

我々のデジタル屋外広告システムの構築は、実体経済と積極的に連携し、便利なコミュニティオンラインモールの構築を推進し、コミュニティメディアを生活の利便性を高める場所の標識とラベルにする必要があります。

5G時代の都市デジタル看板放送制御システムは、人工知能ベースの画像認識レビューソフトウェアを事前にインストールすることで、面倒で長いレビュープロセスをなくすことが期待されています。パブリッククラウドにリンクすることで（またはプライベートクラウドのリアルタイムオープンポートにアクセスすることで）、タイムリーに放送する必要がある情報をタイムリーに放送でき、通信効率が大幅に向上します。

これは、デジタルアウトドアがブランドや大衆起業の自主メディア情報のために公共空間に大型ディスプレイ端末を提供するだけでなく、公安、都市防災、道路管制、指名手配容疑者などの政府通知に最優先介入チャネルを開設し、第一に公共の緊急情報を大画面で全面的に無料で公開することを意味します。

Amap の全国住宅データレポートによると、全国には 30 万以上の住宅コミュニティがあり、そのうち 62% は 3 万平方メートル以上の広さです。つまり、各コミュニティに 100 個の広告スクリーンがあるとすると、合計で 3,000 万個以上の広告スクリーンがあることになります。これは現在のフォーカス広告スクリーンの10倍以上のサイズです。 

予測15: 公共福祉要素が総広告の50%以上を占める

「公共サービス広告の促進及び管理に関する暫定措置」によれば、屋外公共サービス広告の数は総数の20％以上、屋外大型電子ディスプレイスクリーン（スクロール式電子スクリーン）上の公共サービス広告の数は総数の10％以上でなければならない。 5G時代には、ディスプレイ画面のサイズが100倍に拡大するため、広告の空きスペースも年々増加し、公共広告が本格的に普及するでしょう。

予測16: 有名人やインフルエンサーによる分散型広告宣伝

2018年は「中国アイドル元年」として知られています。今年、スターの育成モデルは大きな変化を遂げた。2つの驚異的なオンラインバラエティ番組「アイドルプロデューサー」と「プロデュース101」は、数多くのスターを輩出した。

ショートビデオやライブ放送の人気により、有名人とネットセレブの境界はますます曖昧になっています。有名人やネットセレブの宣伝は分散化、断片化、短命化します。有名人やネットセレブの宣伝に基づく広告プラットフォームは、新たな機会の 1 つになるでしょう。

予測17: CPSが主要な決済モデルになる

現在主流の広告決済モデルは、CPM = インプレッション課金、CPC = クリック課金、CPA = 登録成功に基づく手数料、CPS = 販売成功に基づく手数料です。予測123によると、見たものが購入するものであり、CPSは5G時代の主な決済モデルになるでしょう。

予測18: 広告業界におけるユニバーサルトークンの流通

今後3〜5年で、ブロックチェーン技術が徐々に成熟するにつれて、デジタル制作とデジタル消費の分野で、広告業界と実体ブランドおよび小売業界との国境を越えた協力が見られるようになるでしょう。消費を投資とする概念が広告業界に浸透し、広告業界での普遍的なトークン流通の可能性も否定できません。

予測19: 多層的な広告代理店モデルは消滅する

5G時代には、テクノロジーとアルゴリズムが広告プラットフォームのコア競争力となり、チャネルと決済は完全にデジタル化され、プログラム化され、人材と創造性の重要性は低下し、広告メディアの配置は「脱仲介」の明確な傾向を示しています。 これは、マルチレベルの広告代理店モデルが消滅し、広告業界のパイを分割するルールが完全に変わることを意味します。

予測20: 広告、マーケティング、ブランディング、広報がすべて1つに統合される

今年4月、世界最大のクライアントであるプロクター・アンド・ギャンブルは、広告予算の継続的な削減を経て、今年さらに一歩踏み出し、自社の広告会社を設立すると発表しました。これは、従来の「AOR」代理店モデルに対する大きな挑戦です。その核心的な要求は、プロセスと結果をより透明かつ制御可能にしながら、効率性を向上させることです。

Amazon はまた、広告のアトリビューションを開始できるよう代理店へのアクセスも開放しています。

予測21: 中国は世界最大の広告国になる

この記事には説明がありません。 2017 年に世界の広告市場の成長に最も貢献した 10 か国のうち 5 か国は新興国であり、これらの国の広告の成長は今後 3 年間で世界の広告の成長の 33% を占めると予想されています。

全体として、新興国は2017年から2018年にかけての世界の広告支出の増加の54％を占め、市場シェアは37％から39％に増加しました。世界の広告市場は2017年から2020年にかけて720億米ドル成長すると予想されており、同期間の世界の広告費増加のうち中国が20％を占め、米国が27％を占める見込みです。

予測 22: 広告主の能力モデルを再定義します。従来の広告主の 70% 以上が失業するでしょう。

5Gが本格的に普及する時代には、モバイルデバイスはサーバーと同等のデータコンピューティング能力を持ち、4K動画などの高解像度の広告にもローカルで対応できるようになります。Internet of Everythingは、接続されたさまざまなデバイスも意味します。時間、デバイス、場所などの多次元情報に基づいて広告を配信する方法は、広告主、メディア所有者、サードパーティプラットフォームなどの実務者の基本的なビジネス能力モデルを試すことになります。

前述のように、5G時代には広告業界の市場規模は100倍に拡大しますが、少なくとも70％以上の広告従事者が失業や能力再構築の脅威に直面しています。ビデオコンテンツ制作、アニメーションコンテンツ制作、インタラクティブスクリプト設計、ストリーミングメディアエンジニア、データ分析エンジニアなどが業界の新たな主力となるでしょう。

著者: 華歌

出典: パーティAファイナンス

原題: 5G 広告業界に関する 22 の予測

キーワード: 5G 広告