テンセントの第4の流通モデルが登場?最初のものは両方のリストで1位です

テンセントの第4の流通モデルが登場?最初のものは両方のリストで1位です

7月2日、センチュリー天成とテンセントが共同で運営するレーシングモバイルゲーム「KartRider Official Racing Edition」(以下、「KartRider」モバイルゲーム)が「怒涛の復活」を遂げ、初日にApp Store China無料リストのトップを獲得しました。今日、無料リストとベストセラーリストの両方でトップを獲得するという快挙を達成しました。

テンセントは前回のネクソン買収案件から早期に撤退し、最終的にネクソンの買収計画は失敗に終わったが、テンセントが依然としてネクソンのIP製品に大きな信頼を寄せていることは明らかであり、たとえ取引が失敗しても、まだ正義があると言える。

しかし、「KartRider Rush+ Official Racing Edition」は市場が切実に必要としている高品質な製品であるにもかかわらず、まだ解決すべき謎がいくつか残っています。

ゲームトレーラー:

まず、名前がちょっと変わっています。今回発売された「KartRider Rush+」モバイルゲームの正式名称は「KartRush+ Rush+ Official Racing Edition」で、懐古趣味が強く、現在の命名方法とは大きく異なります。次に、配信モデルが変わっています。例えば、Century TianchengはTencentと共同運営していると主張していますが、各チャネルのAndroid版のゲームでは読み込みページにTencentのロゴがなく、iOS版にもTencentのコーナーマークがありません。これは驚きです。

テンセントは以前からモバイルゲームの共同運営事業を展開してきたが、主にApp Storeを基盤としていた。しかし、高品質な製品については、独占配信が常にテンセントの第一選択であった。最近、テンセントがモバイルゲーム「KartRider Rush+」と「Auto Chess」で主張した共同配信モデルの出現は、自社研究開発、独占配信、クリエイティブ製品のサポートに続いて、テンセントが第4の高品質な配信モデルを持っていることを象徴している。 GameLookの見解では、これはテンセントの高品質パブリッシングが注目度を下げ、真に死角のない段階に入ったことも意味している。

ブティックリリースの四大王は死角なしの完全体

現在、テンセントには高品質配信のための 4 つのモードがあります。

  • 1 つ目のタイプは、テンセントの自社開発製品であり、社内スタジオ間の公正な競争に依存し、最終的に高品質の製品を市場に投入します。代表的なものとしては、「Honor of Kings」や「Game for Peace」などがあります。
  • 2つ目のタイプは、外部製品の独占代理であり、主にテンセントの要件を満たす市場製品、テンセントが積極的に連絡を取り、またはテンセントに代理を委託する意思のある製品に焦点を当てています。代表的なものとしては、前述の「パーフェクトワールド」や「ゲーム・オブ・スローンズ:冬が来る」などがあります。
  • 3 つ目のタイプはクリエイティブな製品サポートで、Aurora Project が主力となり、市場セグメント化された製品に焦点を当てています。このような製品は、視聴者数が少ないことが多いですが、製品のゲームプレイ、主題、表現形式にはある程度の独創性や独自性があります。主に探索目的であり、収益 KPI を負っていません。代表的なものとしては、「The Invisible Guardian」や「The Noisy Heavenly Palace」などがあります。
  • 4番目のタイプは最新の共同運営であり、本質的には2番目のモデルのバリエーションです。総量規制の一般的な環境下で、テンセントは、独自の流通能力を持ちながらも、長期的なトラフィック運用の面で強力なメーカーからの補完的なサポートを必要とする製品に適応し、和解の手を差し伸べることを率先して行っています。代表的なものとしては、モバイルゲーム「オートチェス」や「KartRider Rush+」などがあります。

    テンセントが高品質の新製品を発売する第4のモデルを採用し始めた主な理由は、総量規制の環境下で、市場が製品数に対して高い要求を持っているため、テンセントはプラットフォームの全面開発ではなく部分的な協力を受け入れる用意があるからです。同時に、このモデルは、当初は躊躇し、自社の生命線ともいえる高品質な製品をテンセントに委託するかどうか検討していたメーカーを納得させる理由も提供します。

    さらに、テンセントがIOSプラットフォームの代理権を獲得したとしても、その商業的価値を過小評価することはできません。 Sensor Towerの統計によると、中国におけるApp Storeの収益は2018年に110億米ドルに達し、これは約756億人民元に相当します。ゲーム作業委員会の統計によると、中国の昨年のモバイルゲームの実際の売上高は1,339.6億元だった。iOSは国内モバイルゲーム市場の56%を占め、Androidを上回った。

    また、テンセント自身も、WeChat、QQ Mobile、App Storeという3つの主要なAndroidチャネルを持っています。共同運営であっても、テンセントの損失収益は専属代理店の20〜30%に過ぎないかもしれません。しかし、共同運営がなければ、iOSは本当にゼロになります。したがって、テンセントの動きは賢明な選択だ。

    実際、テンセント社内でも、R&Dスタジオが高品質の製品を生み出すことを奨励するための市場ベースの利益分配メカニズムが存在します。国泰君安証券は7月4日、テンセントが自社開発した製品の収益が、テンセントに30%、WeChatまたはQQに30%、マーケティング部門とApp Storeに10%、運営スタジオに5~10%、最後にR&Dチームに20~25%の割合で分配されると指摘する調査レポートを発表した。兄弟間で明瞭に決算を行うこの完璧な利益分配の仕組みは、テンセントの研究開発能力を強化するだけでなく、テンセントの協力と開放の精神を育みます。

    高品質な研究開発と流通能力を持つメーカーがテンセントと協力する理由は、IOSの流通が比較的難しいためです。業界では、Android は開発が簡単だが、IOS は非常に面倒だと一般的に考えられています。その理由は、Android チャネルが競争状態にあり、チャネルが高品質の製品に対して推奨事項やその他のリソース サポートを提供することをいとわないためです。 iOSはAppleが独占しており、無料の特典は多くありません。トラフィックの購入に依存しており、高いマーケティングコストが必要です。

    2000万件の予約、国内で唯一、意見が一致するソーシャルチェーン

    共同事業を展開しているにもかかわらず、テンセントは高品質のモバイルゲームに対する要求を下げていない。モバイルゲーム「KartRider」は13年の歴史を持つIP製品として、かなりの魅力を持っています。6月25日、Century Tianchengはモバイルゲーム「KartRider」のオンライン予約数が2,000万件を突破したと発表しました。テンセントが自らの地位を下げて共同運営者であると主張するのは理解できる。

    協力の目的は、どちらか一方を満足させることではなく、双方に利益のある結果を達成することです。 Century Tiancheng の視点に戻ると、具体的なレベルで、Tencent はモバイル ゲーム「KartRider」に対して具体的に何を行ったのでしょうか。

    1つ目は、IOS側のトラフィック分散機能です。最低コストでゲームの適切なターゲットユーザーにリーチできる能力は実際には稀であり、基本的には Tencent、Toutiao、Baidu などのインターネット大手が持っています。

    2つ目は、社会的関係の連鎖の導入です。テンセントは中国で唯一、普遍的なソーシャル リレーションシップ チェーンを持つメーカーです。ソーシャル リレーションシップ チェーンの導入により、長期的なユーザー アクティビティの維持に役立ちます。実際、プレイヤーがWeChatまたはQQアカウントでゲームにログインすると、ゲーム内で「KartRider Rush+」モバイルゲームをプレイしている友達をすぐに見つけることができます。

    最後のステップは製品の調整です。最も目立たないように見えますが、その重要性は最初の2つに劣りません。実際、テンセントはレースカテゴリに深い理解を持っています。以前、「QQ Speed Mobile Game」は月間ピーク売上高が20億近くに達するという驚異的な記録を打ち立て、世界のユーザー数は2億人を超えました。同種のモバイルゲーム「KartRider」の最適化を支援する際にもターゲットにすることができます。

    初心者のための思いやりのある小さな黄色い帽子

    クラシック製品の再生、第二の人生のようなビッグバージョン

    記事の冒頭で述べたように、テンセントが共同運営で知名度を下げたことの奇妙さに加えて、「KartRider Rush+」モバイルゲームのもう一つの奇妙な点は、その少しレトロな名前です。

    モバイルゲーム市場がまだ標準化されていなかった時代には、偽造や盗作が横行し、一部の製品はその正当性を示すために名前に「公式」というラベルを付けなければなりませんでした。しかし、市場が成熟し、メディアからチャンネルへとトラフィックパワーがプレイヤーに戻るにつれて、インターネット全体の情報選択メカニズムはより完璧になり、模倣品の生存空間は厳しく圧迫されました。ゲームメーカーも、「公式本物」や「公式認可」などの言葉をタイトルに強制するのではなく、スローガンに追いやっています。

    では、プレイヤーの注意をそらすような強力な模倣品が市場に存在しないのに、モバイル ゲーム「KartRider Rush+」はなぜこのような「レトロ」な名前を選んだのでしょうか。探偵シャーロック・ホームズの有名な格言に、「不可能なものを排除すれば、残ったものがどんなに信じ難いものであっても、それが事実であるに違いない」というものがあります。

    実際、国家ラジオ映画テレビ総局の公式サイトを検索すると、2013年12月末にはすでに「KartRider Rush+ Official Racing Edition」が出版ライセンスを取得していたことがわかります。しかし、センチュリー天成がネクソンのモバイルゲーム「KartRider」のライセンスを取得したと発表したのは2014年7月になってからだった。1年後の2015年7月21日、「KartRider」モバイルゲームは双方で公開テストされ、すぐにApp Store Chinaの無料リストのトップに躍り出た。

    2014年のモバイルゲーム「KartRider」はこんな感じ

    つまり、「KartRider」モバイルゲームは、実際には 4 年前の製品です。テンセントと協力し、一緒に徹底的な反復作業を行った結果、トップに返り咲きました。厳密に言えば、現在の「KartRider Rush+ Official Racing Edition」は、実際にはオリジナル製品の超大型バージョンであり、アップデートの度合いは生まれ変わりに劣りません。

    ゲームアイコンは「公式レーシングバージョン」を軽視した

    結論

    実は、モバイルゲーム「KartRider Rush+」の成功は、単一製品の業績と比べて、より遠大な意義を持っています。第一に、レーシングゲームは新たな国家カテゴリになると予想されています。第二に、テンセントは新たなブティック共同運営モデルを採用して、新興セグメントを開拓しようとしています。

    例えば、「KartRider Rush+」が登場する前は、テンセントの他のモバイルレーシングゲーム「QQ Speed Mobile」は常にベストセラーリストのトップ10前後にランクされていました。 App Annieのレポート「モバイルゲーム市場:2019年も着実に成長」では、レースゲームが2018年に最も急成長したカテゴリーであったことも指摘されています。

    潜在力を発揮し始めたばかりのオートチェス市場は、現在、極めて混沌としていると認識されている。テンセントは実際に、ロンユアンと共同で「DuoDuo Auto Chess」を配信することで、市場をコントロールしようと試みている。

    もちろん、テンセントと提携するのは魅力的ですが、優れたパブリッシング能力を持つ一部のメーカーは、依然として自社研究・自社開発モデルに固執するでしょう。 DAU と MAU が高く、プレイヤーが一緒にプレイすることへの一般的な需要があり、ソーシャル要件が高い製品の場合のみ、Tencent を選択することが製品競争力を高めるための最良の選択となります。

    テンセントにとって、高品質製品の独占販売は依然として第一の目標であり、高品質製品の共同運営は盲点を取り除き、ケーキにアイシングを加えることに役立つだけです。そのため、GameLookは、テンセントが今後も高品質配信という第4のトリックを使い続けるだろうが、その頻度はそれほど高くないかもしれないと考えている。

    関連記事:

    1. Tencent Games はもはや NetEase の強力なライバルではありません...

    2. テンセントは PUBG モバイル ゲームの承認を得るために懸命に取り組んでいます。

    著者:ゲームルック

    ソース:ゲームルック

    原題:テンセントの第4の流通モデルが登場?最初のものは両方のリストで1位です

    キーワード:

  • <<:  5G広告業界に関する22の予測

    >>:  モバイルアプリ広告対決:急成長の「爆発ゾーン」はどこ?

    推薦する

    ファンを馬鹿扱いしないでください!セレブのWeiboマーケティング9つのタイプ

    ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービスセレブリティWeiboマ...

    草の根談話:WeChatは市場の信頼に応えられるか?

    WeChat 5.0のリリースは、最近比較的大きなニュースです。コミュニケーション機能から始まった製...

    この2つの事例を通じて、ソフトコンテンツマーケティングに対する私の理解はより高いレベルにまで高まりました。

    私はしばらくソフトテキストプロモーションを行っています。最近、上司から利益について尋ねられました。こ...

    冬季オリンピックを活用するブランドのためのマーケティングガイド

    2018年は我が国が初めて冬季オリンピックを開催した年であり、国際的なイベントとして世界中に幅広い影...

    アンカーテキストリンクの詳細な理解

    アンカー テキスト リンクについては、インターネットを閲覧する人なら誰でもよく知っています。これはハ...

    ビデオマーケティングを活用してインターネット上の個人ブランドを素早く構築する方法

    バイラルな人気において、ビデオは情報を伝え、最も強い影響を与える最も強力な媒体です。ビデオ マーケテ...

    最適化計画を効果的に改善する方法

    SEO 最適化を行う際には、特に会社を選ぶ際には多くの選択肢があります。信頼できる会社であれば、適切...

    618 電子商取引市場レポート

    電子商取引のショッピングフェスティバルが何年も続いた後、ユーザーは比較的安定したショッピング習慣を形...

    ウェブサイトの詳細を最適化する必要性

    なぜウェブサイトの詳細を最適化する必要があるのでしょうか?まず第一に、誰もウェブサイトを一度で完璧に...

    trentahost: 月額 5 ドル、ポートランド、KVM 仮想化、1Gbps 帯域幅、無制限トラフィック VPS

    今日は、2009年に設立され、2017年3月にHostcatに導入されたtrentahostについて...

    開発者にとってクールな音楽をアップロードする苦難の道

    同社はAPPに参入して以来、数多くの単独オーディオブックを制作し、中国国営ラジオの優れたオーディオブ...

    高級品の電子商取引では、認可なしが暗黙のルールとなっている。消費者は本物と偽物を区別するのが難しい。

    中国新聞社、4月25日(ITチャンネルパンダ) 「偽造品の販売」や製品認可の欠如などの高級品電子商取...

    ウェブサイトのビジュアルデザイン: ウェブページのカラーマッチングの自然なスタイル

    この記事には細かいことは何も書かれていません。ただテクニックを共有しているだけです。とてもシンプルで...

    クラウドコンピューティングについて語る、Web3.0 Cloud Impact Summit からの素晴らしい見解

    5月28日、「Web 3.0クラウドインパクト、新世代クラウドコンピューティングカンファレンス」が北...