Umeng+とKuyun Interactiveは、オムニメディアマーケティングの進化に焦点を当てた戦略的提携を締結しました。

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

10月16日、2018 UBDCグローバルビッグデータサミットが北京で成功裏に終了しました。本サミットは「DI・Evolution」をテーマに、より多くの企業が「データを活用し、有効活用」し、最終的には自社の健全かつ持続的な成長を促進することを目指しています。

同日午後のデータマーケティングサブフォーラムでは、Umeng+のCOOである尚志虎氏とCool Cloud InteractiveのCEO**が、それぞれのデータ機能と技術的優位性に基づく全メディア戦略提携に正式に合意し、その場には中国ビジネス広告協会の李希沙会長や数百人のデータマーケティング関係者、広告主が出席した。

両者の正式な協力は、初期段階での複数のオムニメディアマーケティング事例の実施に基づいています。すべてのメディア データを融合することで、複数のシナリオで同じソースからのユーザーのクロススクリーン リーチを分析し、人々と複数のスクリーンの関係を解明します。イベントでは、両者が初めてオールメディアマーケティング協力プロジェクトを共有しました。

1つ目の事例は、業界初となるフルメディア＋ポストリンクアグリゲーション評価プロジェクトの実施です。今年の春節期間中、アリババグループ傘下の製品のブランドプロモーションでは、インターネット、テレビ、屋外メディアの3大メディアを横断したメディア展開が行われました。インターネットの遺伝子のおかげで、アリババは非常に強力な企業バックエンドデータを持っています。マーケティングキャンペーンが終了した後、そのキャンペーンの新規ユーザー数とアクティブユーザー総数を明確に把握できます。しかし、3大メディアの各タイプのメディアのコンバージョン効果、さらには各メディアを個別に知る方法はありません。

このプロジェクトでは、Umeng+とCool CloudのIDを接続し、IDを中心とした2つのデータを取得しました。1つはIDに対応するメディアリーチデータであり、もう1つはIDに対応するバックエンド行動データです。最終的には、各メディアのコンバージョン効果を客観的に追跡するだけでなく、異なるメディアの組み合わせが配信のROIに与える実際の影響も発見しました。最も重要なことは、テクノロジーとビッグデータの発展により、あらゆるメディアデータがスクリーンをまたいでユーザーの行動を追跡できるようになったことを証明している点です。

2つ目の事例では、初めて正確なフルメディア配信とオフラインコンバージョンの完全なトラッキングを実現しました。クライアントはJuRan Homeです。このクライアントは、主な事業が住宅装飾であり、プロモーション期間中に多数のオンラインおよびオフラインのマーケティング活動を実施しました。このプロジェクトでは、両者が LBS 階層化データに基づいてクライアント向けの完全なメディア配信を実行しました。つまり、一つの店舗を中心に、半径4キロメートルの放射線範囲を描きます。この範囲では、インターネット、テレビ、屋外メディアを連携させ、TA に基づく精密なクロススクリーン広告を実施します。さらに、ID の統合により、複数のスクリーンに配信しながら厳密な頻度制御を実現し、ターゲット ユーザーへの効果的な露出を確保し、メディア リソースと広告予算の無駄を回避できます。

効果監視段階では、ID接続後のクローズドループデータを通じて、双方がさまざまな距離が店舗コンバージョンと店舗成長に与える影響を計算し、次の段階での配信ペースと各メディアの割合をタイムリーに調整します。このプロジェクト終了時には、店舗の平均顧客増加率は61.5%に達し、これまでの広告のコンバージョン効果をはるかに上回りました。

業界の事例の試行と検証から両者の正式な提携の形成まで、Umeng+とCoolCloud Interactiveは、テクノロジーとデータの力を利用して、もともと断片化されていたメディアを整理し、混乱した広告効果の監視環境を透明化することを常に主張し、望んできました。

ビッグデータはあらゆるメディアイニシアチブの健全な発展を推進します

イベントの最後に、中国ビジネス広告協会は、100社を超える会員企業（レノボ、ハイアール、青島ビール、李寧、イージーホーム、宇蒙+、クールクラウドインタラクティブ、中蒙、新朝メディア、奥林、アキュエン、アドニューアテクノロジーなど）を代表して、「ビッグデータ駆動型全メディア健全発展イニシアチブ」を共同で立ち上げました。

デジタルマーケティング分野における革新的なアップグレードをさらに推進し、信頼性と透明性を維持しながら健全かつ秩序ある発展を遂げ、ビッグデータ技術を駆使したメディアのデジタル相互運用性を完全に実現し、広告主、メディア、機関に認められる効果評価指標を形成することを目指しています。業界の合意のもと、私たちは協力してオムニメディアデータマーケティングの進化を推進していきます。

業界をリードするグローバル データ サービス プロバイダーとして、Umeng+ は 165 万を超えるアプリケーションと 760 万の Web サイトにグローバル データ サービスを提供しています。毎日、ネットワーク全体で 7 億人の実際のアクティブ消費者をカバーし、16 億のアクティブデバイスに到達できます。毎月の新規携帯電話消費者の 80% 以上と、ほぼすべての iOS 消費者をカバーします。また、金融、携帯電話、自動車、母子福祉、不動産など15の業界を対象としたフルドメインデータシステムを構築しています。 4 つのレベルがあり、さまざまな種類の 1,000 を超える消費者ネイティブ ラベルがあります。

Cool Cloud Interactive は、大画面データの先駆者であり革新者であり、フルメディア ビッグデータ サービスを提供できる業界初のテクノロジー企業でもあります。これまでに約100件の特許技術を出願しており、これらの人工知能とビッグデータ技術を活用して、ユーザーKIDを中心としたビッグデータサービスとインテリジェントマーケティングサービスをお客様に提供しています。現在、7 つの主要衛星テレビ局、トップ 10 の映画およびテレビ コンテンツ制作会社、インターネット、自動車、製薬業界の大手ブランド、その他多くのエコロジー パートナーを含む 400 を超えるテレビ局にサービスを提供しています。

原題：Umeng+とKuyun Interactiveは、オールメディアマーケティングの進化に焦点を当てた戦略的提携を締結しました

キーワード: ビッグデータマーケティング、セルフメディアマーケティング、ニューメディアマーケティング