知湖の一番のVを包囲制圧せよ！

昨夜、一団のZhihuビッグVが永久禁止になりました。

つい数日前、Zhihuから「香港科技大学ナノサイエンスとテクノロジーの博士課程の学生」と認定された「灰机」という名のユーザーが、「LenovoがHuaweiへの供給を停止した」という意見を投稿し、インターネット上で騒動を巻き起こした。

多くのネットユーザーから批判を受けた後、レノボは5月19日に噂を否定する厳粛な声明を発表し、噂を広めた人々に対して法的措置を取ることを決定した。事件が覆された後、以前は確信を持って話していた「灰色の飛行機」は、知乎上でレノボに謝罪した。

Zhihuユーザー「灰机」がZhihu Thoughtsで謝罪

その後、 Zhihuは「コミュニティ規則に違反した」として「灰机」を7日間禁止した。

3日後、知乎の家政婦は、知乎のユーザー6人を永久に追放すると心の中で発表した。レノボに関する噂を広めただけで1人が7日間追放されただけなら、6人を永久に追放するのは許されない犯罪だったに違いない。

Zhihu の回答は次の通りです。Zhihu ユーザーの一部からの報告によると、6 人のユーザーが引き続き非友好的なコンテンツを投稿し、集団で他のユーザーを嫌がらせ、攻撃していました。

現在入手可能な情報から判断すると、知乎にとってレノボよりはるかに優れている「もう一人」は、コミュニティのトップVである張家偉に他ならない。

張家偉の知乎アカウントには222万人のフォロワーがいる

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ある意味では、張家偉は芝湖古典主義の代表者であり、かつては芝湖精神の象徴の1つと見なされていました。

2013年以前、知乎は完全なニッチなウェブサイトだった。当初招待制の登録システムを採用していた知乎は、現在の野心的な商業化プロセスと比較すると、むしろフォーラムのようなものだった。

Zhihu の主要創設者である周元、黄継新、張良の 3 人は、古いウェブサイト Apple4.us で初めて出会った。このウェブサイトは、2007 年に第 1 世代の iPhone がリリースされたときに始まった。この 3 人はおそらく中国本土で最も初期の「Apple ファン」の 1 人だった。

2010年、チベットから帰国したばかりの周元さんは、張良さんとの夕食会でQuoraに触発され、同様の製品を作ることを決意した。当時、張良は李開復との面接をきっかけに李開復に抜擢され、イノベーションワークスの投資マネージャーとなり、知乎はエンジェル投資の獲得に成功した。

Zhihu の最も初期のユーザーは、メディア業界での経験を持つ 3 人の個人的なつながりから生まれました。李開復や雷軍といった実在の大物に加え、ヨルフィルムやリトルベアーフォーラムのローデンといった映画評論家もおり、彼らは古い世代の映画ファンの心の中で非常に高い地位を占めています。

2012年の知乎のスタイル

Zhihu がユーザーを審査する際の初期の基準は、3 人の創設者の考えと密接に関係する「専門性」のみであったことは容易に理解できます。あなたは実生活で自分自身を証明しているか、インターネット上の特定の分野において独自の洞察力を持っています。

張家偉は、たまたまその両方を少しずつ持っている。

第4回新概念文章コンテストの2等賞受賞者であり、「80年代以降の5人の強力な世代」の一人である張家偉は、知乎ユーザーに招待される前に多くの小説を出版しており、将来有望な若手作家と言えます。

インターネットでは、張家偉は2006年からHupuでバスケットボール評論を執筆しており、その多彩な知識と鮮明な視点で知られ、すぐにHupuで最も有名なバスケットボール解説者となった。

また、彼はかつて「鑫陵公子」というネット名を使っていたため、おおらかで怒ったり叱られたりしても気にしない性格だったため、ファンは彼に「張公子」という名前を付け、冗談で「昇給君子」と呼んでいた。

張家偉にとって、垂直型スポーツプラットフォームであるHupuには、まだ発展の余地があまりに少ない。幅広い知識を持つコラムニストとして、バスケットボールの解説者になることが私の人生の目標ではないことは明らかです。

この観点から見ると、知乎は張家偉にさらに大きなプラットフォームを提供している。

張家偉は知乎に参加した後、バスケットボールという伝統的な分野に加え、文学に関する多くの質問にも答え、主にボルヘスや村上春樹などの作家へのファンであることを示した。当時の彼は、最高の回答者からは程遠く、それぞれの回答に寄せられた「いいね！」はわずか数十件でした。結局のところ、2012年当時、100件を超える「いいね！」を獲得した回答は非常に稀でした。

転機は2013年に訪れた。

2013年は知乎にとって非常に重要な年でした。3月初旬にウェブサイトの登録が開始され、その後黄吉欣は「もしあなたがその人なら」に出演して存在感を高めました。これら 2 つの要因により、Zhihu には膨大なトラフィックがもたらされましたが、これほど多くの人が流入すると、全員の「プロ意識」を真に保証することは困難です。

かつてのZhihuはQuoraに似ており、そのユーザーのほとんどはインターネット界の巨人だった。これらの大物はメディアのインタビューをほとんど受けませんが、ニッチなフォーラムで同僚と自分たちの見解を共有することには喜んで応じます。

別のユーザーグループは、実は中国のインターネットフォーラム時代の名残です。当時のインターネット ユーザーは通常、裕福な家庭の出身か高等教育を受けた人々であり、フォーラムで成功できた人々は多かれ少なかれかなり有能でした。

しかし、モバイルインターネットの爆発的な普及とインターネットユーザーの急増により、この小さなサークルの特性は一瞬にして打ち砕かれました。港湾の一つである芝湖も一瞬にして「部外者」の攻撃を受け、「芝湖丸」発言が初めて聞かれたのもこの時からだった。

ますます多くの人が勇気を出して質問に答えるようになり、知乎はますます多くの分野を探求し、回答のスタイルはもはや深刻な議論に限定されなくなりました。

2015年の「智虎丸」に関する質問

Zhihu のトラフィックが増加するにつれて、張家偉氏が専門とする分野も拡大します。

この時は、スポーツ分野だけでも、バスケットボールのほか、サッカー、テニスなどのスポーツも答えていました。文学の面では、彼は村上春樹のファンであるだけでなく、金庸の信者でもある。張家偉の答えは、武術、食べ物、人生、感情、さらには芸術、政治、映画の中にも見つかります。

そこで、後日、知乎で誰かが単純に質問しました。「なぜ張家偉はそんなに多くのことを知っているのか？」

この世に万能人はいません。たとえいたとしても、ウェブサイトを書くのに時間を費やす人はいないでしょう。張家偉事件は、多様すぎて洗練されていないことから始まり、知乎の価値観の崩壊もこれによって引き起こされた。

02

2019年、知乎のユーザー数は2億2000万人を超え、かつてのようなニッチなウェブサイトではなくなりました。交通量の劇的な増加と商業化の加速に伴い、外部からの疑問や悲観的な声も増えています。

「すべてのニッチは、最終的には大衆の平均によって打ち負かされる」という格言があります。知乎がこの規模に達すると、必然的にいわゆる「エリート」層から切り離されてしまった。

「成長」という困難を乗り越えるために、知乎はますます面白くなってきました。専門家による回答の割合は急速に減少し、作り話やジョーク、さまざまなニュースのゴシップに取って代わられました。

「私はアメリカにいます。飛行機から降りたばかりです」は、大手ウェブサイトのユーザーが知乎を揶揄するためによく使うフレーズになっている。かつて「知湖大V」は依然として尊敬されるアイデンティティでしたが、今日では、このアイデンティティは大衆の目には曖昧になっています。

あなたは本当にプロフェッショナルですか、それともただ物語を作るのが得意なだけですか?誰にも違いは分かりません。

多くの元ビッグVがウェブサイトを去ることを選択し、知乎の盛衰を経験し、知乎ナンバーワンの座にしっかりと座る張家偉は、各分野にわたる3,000件以上の回答に答えた後、最も厳しい質問に直面しました。

張家偉は何度も攻撃を受けたが、誰とも敵対したことはなく、初期のユーザーが絶賛した知乎精神、つまり友好的な性格を持っているため、誰も彼を傷つけたことはない。

しかし、今回は、「敵」による全面的な包囲と弾圧が、文人の最も敏感な部分に影響を与えた。

現在入手可能な情報によると、張家偉に対する最初の大規模な攻撃は2018年1月に発生した。知乎ユーザーの知子盛子さんは「張家偉ら大物Vがいいねを売買している疑いがあることを当局に公表せよ」と題する記事を掲載し、2,000件以上のいいねを獲得し、ウェブサイト上で大きな注目を集めた。

記事の中で、クラム・セイントは、ある広報会社の公式サイトを通じて、その会社が多くの大手Vが回答、いいね、フォローを通じて行った知乎マーケティングを例としてホームページに掲載していることを発見したと述べた。

その中には張家偉もいる。

このことを知った蛤聖は、まず『知湖思索』でこの件について説明し、知湖の家政婦であり創始者の一人である張良を名指ししたが、役人はこの件に直接反応しなかった。

このため、多くのユーザーが知乎のアカウントブロック基準に疑問を抱き始め、いわゆる「天竜人」（ワンピースに登場する種族で、知乎の関係者と友人であり、ウェブサイト上で特別な力を持っていることを示唆している）も人気を博した。

張良がアサリの息子の疑問に答える

おそらく、このやや「偏った」態度がClam Saintらを怒らせたのだろう。今年5月初め、一部のユーザーは張家偉の「博識」とプロ意識に疑問を抱き始めた。

原因は2013年に張家偉氏が出した回答から生じた。

張家偉は回答の中で、自身の著書リストを挙げ、自分は『史記』『紫禁同鑑』『蘇軾全集』『五』など多くの有名な中外古典を読んだと主張した。その後、関連作品に関する多くの質問に対する彼の回答には多くの誤りや抜けがあることが判明し、実際には読んでいない、少なくとも読み終えていないのではないかと疑われた。

張家偉の回答

ユーザー@成刚からのスクリーンショット このユーザー@成刚は昨日Zhihuによって禁止された6人のユーザーのうちの1人でした

おそらくこの質問は筆者にとってあまりにも痛烈だったため、張家偉氏はその年の回答を書き直し、「2019年注記：この原稿が誇張されているように思われるとしても、それは依頼されたからそういうことなのです」という一文を追加してごまかそうとした。

しかし傍観者たちは彼を放っておかなかった。誰かが新しいトピックを立てた。「長年、学歴を偽って崇拝されてきた張家偉が、最近暴露された後、多くの内容を削除し、記事執筆の依頼を口実に隠蔽したことをどう思いますか？」これは何百もの嘲笑の回答を集めた。 「反張運動」が正式に始まった。

**それでも、張家偉と知虎に対して不満が多い蛤聖から来ています。

5月8日、Clam Saintは「今後、張家偉氏は記事を転載する際には原画を使用しないよう提案する」と題する別の記事を掲載した。今回、蛤聖子は張家偉の軟弱な記事を暴露することも、彼の専門性を標的にすることもせず、代わりに著者に対して盗作という核兵器を使用した。

これは張家偉の新概念の先輩である韓漢を思い出させずにはいられません。作家としてのあなたの性格やレベルは疑問視されることがありますが、ゴーストライター、盗作、書き直しについては疑問視されることはありません。

なぜなら、記事は著者の根源だからです。この根源さえも偽物または盗作であると証明されれば、著者は死んでしまいます。

しかし、張家偉は韓漢とは異なり、包囲されても自ら進んで自分の力を証明することはしなかった。

5月21日21時29分、サイト上での一連の浮き沈みを経て、 Zhihuの関係者はついに独自の判断を下した。 Holy Son of Clamを含む6人のユーザーは、「継続的に非友好的なコンテンツを投稿し、集団で他のユーザーを嫌がらせ、攻撃した」として永久禁止処分を受けた。

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当局の発表によりアカウントが永久に禁止されるのは今回が初めてではない。これ以前の最も有名な2つの事例は、 「Twenty Four Frames」という映画評論グループだった。公式の理由は「グループでのいいね」だった。一つは、インターネット全体に広がった「百度鉄破衛則喜隠蔽事件」だ。

どちらの事件も知湖コミュニティに大きな影響を与え、今日でも頻繁に話題に上ります。しかし、以前の 2 回と比較すると、この永久禁止は、いわゆる「コミュニティ ルール」が何であるかを誰も理解できないため、ユーザーの間でかなりの混乱を引き起こしました。

もしもClam Saintらの行為が本当に噂であり、悪影響を及ぼしているのであれば、「LenovoがHuaweiへの供給を停止」という「Grey Plane」の発言とは比べものにならないのではないかと危惧しています。しかし、ほぼ同時に起こったことは、「グレイ・マシーン」が受けた処罰は7日間の発言禁止という軽いものだったということだ。

今後数日間で、この事件を分析する記事が数多く出てくると思います。しかし、ここでは著者の言うことを信じてください。この矛盾の根本的な原因は、実際には知乎の内部価値観の崩壊から来ています。

知乎の顔として、張家偉の近年のインターネットにおける発展は知乎と密接に結びついています。張家偉の問題は、結局のところ、知虎の問題でもある。

たとえば、2013年から2016年までの黄金期には、Zhihuは依然として多くの人々から高級品と見なされていました。実際、ユーザーの大部分が高学歴で一級都市出身者であるというユーザー構造により、Zhihu は中国のインターネットで最高の知識コミュニティであると自称する自信を得ています。

しかし、ソフトな記事や広告は知乎にとって悩みの種となっている。

これまで公式立場ではソフト記事や集団いいねへの反対を繰り返し強調してきたが、多くの広報会社が多くの知乎大Vの引用文にアクセスできるのは事実だ。 KOLは収益化を求めており、これはあらゆる大規模コミュニティの発展における避けられない傾向である。Zhihuが初期に培った「反広告」コミュニティの雰囲気は、この傾向と激しく衝突している。

こうして、知湖では面白いドラマが上演された。

WeiboやWeChatのような既存のプラットフォームであれ、Douyin、Bilibili、Xiaohongshuのような新興プラットフォームであれ、KOLが広告を行う際にファンから批判されることはほとんどありません。それどころか、多くのファンはブロガーを喜んでいます。「xxxがParty Aを獲得したことを祝福します！」

Zhihu でのみ、KOL は公に広告を出す勇気がありません。大手Vは皆、ファンに広告だと認識されることを恐れて、話題を慎重に選び、ソフトな記事を書き、メディアやクライアントと絶えずやり取りし、原稿を何度も何度も修正してソフトにすることしかできない。なぜなら、ソフトな記事だと発覚すると、ユーザーから批判され、投稿削除に繋がる可能性があるからです。

しかし、知乎が広告に公式の「ブランド質問」を採用したとき、知乎自身とかなりの数のKOLとの間に対立が生じました。

知乎は2017年に「ブランド質問」機能を開始したが、ユーザーの間で強い不満を引き起こした。

最初は広告に反対していたのがあなたたちだったのに、今は広告をしているのはあなたたちです。私はあなたにたくさんの無料コンテンツを提供し、トラフィックを集めるのを手伝っていますが、結局は密かにお金を稼がなければならないのですか?

この行為は最終的に多くの大手Vの離脱につながりました。今年初め、Sina Weiboはユーザーに連絡を取り、一度に数百人のKOLを連れ去り、大きな衝撃を与えました。

創設者の周元氏は、知湖コミュニティのコンセプトを説明する際に都市開発を好んで利用します。彼の考えを当てはめると、現在の知湖の問題は、創始者が氏族を設立するという考えを使って都市を開発しようとしていることだ。

知虎の本来の核心価値は、氏族村落の人々が互いに承認し合い、調和して暮らしていたエリートフォーラム時代の遺産です。しかし、都市化の過程では、必然的に外国人人口が加わることになる。彼らは敵ではなかったが、村の入植者たちは皆、彼らを常に災いの元とみなしていた。

商業化の必然性は、氏族村落の伝統的な概念とも相容れない。

張家偉の博識と親しみやすさは知乎の古典的な精神を体現しているが、彼自身のペルソナを確立したり、広告を受け入れたりすることもKOLの成長の自然なプロセスである。

蛤聖らによる張家偉の包囲も、知虎が唱えた「本気を出せば勝てる」という精神そのものである。彼らは確かに知乎本来の価値観を忠実に守り、広告に反対し、真剣に証拠を探しています。

知乎の公式スローガン

張家偉は知虎の価値観を代表しており、カミツキ聖子も知虎の価値観を代表しています。しかし現在、知乎の2つの価値観は衝突している。

明らかに、商業化の圧力の下で、知乎は2つの価値の間で選択をしました。できるだけ早く商業化を完了するために、張家偉の人格が崩壊し、コミュニティの価値観が崩壊しました。これは、思考の転換で経験しなければならない痛みです。

しかし、知乎がこうした価値観を放棄し、かつて主張していた客観性や中立性は失われ、KOL広告が登場したとき、資本の目にどれだけの価値が残ったのだろうか。

待って見てみましょう。

参考情報:

すべてのスクリーンショットはZhihu公式サイトの公開情報からのものです

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著者: ICラボ

出典: IC Lab (ID: InsightPlusClub)

原題：知虎一のVを包囲討伐！

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