羅永浩さんと雷軍さんはどちらも「扇風機」を使って携帯電話を困らせています。彼らの違いは何でしょうか？

IT界内外の人々が待ち望んでいたHammerスマートフォン発表会（有名なトークショー師、羅永浩のトークショーとしても知られる）が、5月20日夜、国家会議センターでついに閉幕した。1年以上の準備期間を経て、羅永浩がこの会見でHammerスマートフォンを初公開したことは、多くの人を驚かせたが、同時に多くの人を失望させた。実は、これは驚くことではない。なぜなら、業界ですでに確固たる地位を築いている携帯電話業界の大物、雷軍も同じような経験をしたことがあるからだ。二人とも携帯電話を作って、記者会見を開いて、ファンエコノミーを活用しています。羅永浩さんと雷軍さんの違いは何でしょうか？

創設者の特徴:

創業者の性格が会社の気質を決定します。雷軍は典型的なエンジニアであり、技術者であり、技術をよりよく理解しています。ラオ・ルオはねずみ講に関与し、教師として働いた経験があるため、人間の本質をよりよく理解しています。記者会見から、羅永浩が非常に賢い人物であることがわかったと言わざるを得ません。彼は自分が技術畑の出身ではなく、それが得意分野ではないことを知っています。技術だけを強調すると、自分の強みを生かして他人をまねようとしているようなものになります。記者会見で技術パラメータを競うと、報われない仕事にしかならないかもしれません。この点で、Xiaomiは素晴らしい、そして極端な仕事をしました。 Xiaomiの新製品発表を一つずつ見てみましょう。発表会で雷軍が言ったことを思い出してください。「簡単に紹介すると、QualcommのCPUとAdreno 220グラフィックチップを組み合わせて使用しています。このチップは毎秒8800万三角形のレンダリング能力を持っています。このようなGPUは3Dゲームを実行するのにとても楽しいです。」「Xiaomi第2世代に搭載されているQualcomm APQ8064は28nmプロセスに基づいており、4つのKraitアーキテクチャCPUコア（Cortex-A15と同等の性能）とAdreno 320 GPUを備えています。」わかりますか？これは典型的なエンジニアリングの考え方です。私の製品は素晴らしいです、私の製品の何が素晴らしいのか、パラメータ、係数、原材料などについてお話ししましょう。これは、あなたが理解するかどうかにかかわらず、物理的な観点から消費者に伝えています。

さて、Luo Pangzi を見てみましょう。

「私たちは市場に出回っているすべての携帯電話を調査し、最終的にApple以外ではSamsung S4（9505）の欧州版が最高の画質を持っていることを発見しました。...その後、富士通を通じてその問題を解決したことがわかりました。富士通はスマートフォンメーカー向けの非常に成熟した画像処理ソリューションを持っています。...彼らは非常に優れたチームであることがわかったので、彼らのソリューションを購入することにしました。しかし、私たちは小さなメーカーであることを考慮して、五十嵐千秋氏（富士通のチーフエンジニア）と良好な関係を築くために多くの時間を費やし、彼が好むものを具体的に研究しました。それが私のものと非常に似ていることがわかったので、私たちは一晩中徹底的に話し合いました。そして...」

ほら、ファッティ・ルオは、自社の製品パラメータがいかに素晴らしいかを直接的に語ったのではなく、自社の製品に関わる人々がいかに素晴らしいかを物語を使って説明しました。それはシンプルでわかりやすく、あらゆる業界の人々に理解してもらえました。さらに、このような物語は語られてもその価値が失われることはありません。物語の主人公は皆、携帯電話関連業界のリーダー的存在だからです。彼らの登場と協力は、間違いなく羅龐子のマーケティングとプロモーションに対する強力な裏付けです。彼は、中国音楽業界のゴッドファーザーである張亜東と左小作を招いてオーディオのテストを行い、弾薬のCEO兼創設者で元アップル工業デザインディレクターのロバート・ブルンナーを招いて外観のデザインを行い、富士通のチーフエンジニアである五十嵐千秋氏を招いてイメージングの問題を解決しました。ほとんどの消費者は、Qualcomm の 8 コア実行スコアなどを理解できませんが、これは人間の視点からの Hammer フォンの説明であるため、Luo Pangzi の言っていることは間違いなく理解できます。どちらが優れているかについては、ユーザーそれぞれに意見があります。

ファンタイプ:

雷軍は最初から自分のユーザーが誰であるかを知っていました。「マニアのために生まれた」。一方では、スティーブ・ジョブズを学んで真似することに熱心に取り組み（ネットユーザーから「雷不思」というニックネームが付けられたほど）、他方では、XiaomiファンがMIUIの設計に深く参加できるようにしました。この2つの完璧な組み合わせと、いわゆるマニアの位置付けが、基本的に現在のXiaomiファンの位置付けを形成しました。少なくとも初期の頃、Xiaomiはオタク精神の道を歩み、携帯電話愛好家を代表し、いわゆるオタク、すごい奴、マスターベーションマスターがブランドの確立、オペレーティングシステムの改善、さらには会社とプラットフォームの開発に深く参加できるようにしました。これはこれらの負け犬たちにとって大きな名誉であり、モチベーションです。これはこれまでになかったことであり、まったく想像もできません。この参加意識と名誉感が彼らをしっかりと結びつけています。

一方、羅永浩は「スタイル」と「感情」を重視し、それらを最大限に表現しています。例えば、彼が以前にデザインしたHammer NotesやHammer Alarm Clockなどです。彼は人気アプリのロゴを再設計し、Smartisan OSにもっとよく適応させました。記者会見で、羅龐子氏はチケット収入100万人民元を非営利オープンソース組織openSSL Foundationに寄付すると発表した。これは同基金がこれまでに受け取った寄付金の中で最大の額だ。「本日Hammer記者会見に出席するためにお金を使った人たちは、インターネットの世界全体のセキュリティにも貢献したことになる。」製品全体において、例えば左手と右手については、比較的少数のユーザー（約30％）の生理的習慣を人間的観点から十分に考慮しています。こうすることで、右利きの人にもその人間らしさを感じてもらえるのではないかと思います。彼はまた、ライバルである雷軍氏に敬意を表した。現場で起こった温かい拍手と歓声は、この感情が彼の製品の欠陥や欠点を一瞬で圧倒したことを証明した。

ファン経済に長けたもう一人の偉人、Diaoyeが以前ある記事で言ったように、老羅は多数の特定の「一般人」に彼についての「感情的な幻想」を与えており、これらの「糧」が「羅永浩の気質」を持つHammer携帯電話に実装されると、途方もないパワーを噴出することができます。

もしハーレーから感情的な愛着を取り除いたら、それはただ騒音がひどく、燃料を消費し、環境に優しくなく、スピードも十分ではなく、多くの小さな欠陥があり、見た目が時代遅れのバイクになってしまいます。しかし、熱狂的なハーレーファンの心の中では、これが「ハーレースピリット」の特徴であり、意図的で、顧客フィルターなのです！弱くて小市民はここから出て行け！ハーレーバイクの「欠陥」について話したいのですか？最も有名な答えは、彼が傲慢にあなたを見つめることです。「申し訳ありませんが、これはバイクではありません。これはハーレーです。」記者会見の後、ゲーム界の大物でLinekong OnlineのCEOであるWang FengはWeiboで次のように述べました。「しかし、多くの人々の心の中では、羅は成功しています。彼の高まる自意識は、私たちの時代に長い間抑圧されてきた反抗的な感情を呼び起こしました。」

また、もう一つ非常に興味深いのは、記者会見後、多くの大物が微博などで羅永浩を支持したことだ。その中には唐燕、王峰、李翔、黄一夢、華宗、モジ副社長など（投資家や利害関係のない人々もいる）。逆に、一般の人々の間では、罵倒、中傷、皮肉の声が微博や微信などに溢れていた。実は、これは驚くことではない。これらの人々はハマーの潜在的な消費者ではなく、羅永浩の知名度が高く派手な性格に長い間耐えてきたため、感情的な反発を起こしているだけだ。この点から、Hammer Phone TIに多くの欠陥があったとしても、ファンの熱狂的な追求を止めることはできないだろうと大胆に予測できます。なぜなら、彼らが望んでいるのは携帯電話ではなく、携帯電話は単なる一種の糧にすぎないからです。

プロモーション：

宣伝やプロモーションの面でも両者の間には大きな違いがあります。Xiaomiは現在、業界内外でマーケティングやプロモーションを学ぶためのベンチマークやバナーになっています。オンラインマーケティングでは、「Xiaomiは常に言及されています。」雷軍は、常に紳士的なイメージで知られています。彼は業界の大物で影響力も大きいですが、自分の言動には非常に慎重です。 Xiaomi の宣伝とプロモーションを本当に最前線に押し上げたのは、Xiaomi の新しいメディアチームでした。このチームには、Xiaomi Forum から 30 人、Weibo から 30 人、WeChat から 10 人、Baidu と QQ Space から 10 人など、約 100 人が参加しています (現在は人数が増えている可能性があります)。その結果、Xiaomi は強力な Xiaomi ファンマトリックスも確立しました。 Xiaomiフォーラムには1000万人以上のユーザーがおり、Xiaomiの携帯電話、Xiaomiの会社と他の製品には1000万人以上のWeiboファンがおり、Xiaomiのパートナーと従業員には1000万人近くのWeiboファンがおり、WeChatにも100万人以上のファンがいます。これらのファンとコミュニケーションチャネルは、Xiaomi のマーケティング神話を支えています。たとえば、前回の Mi Fan Festival では、6 分 5 秒で 10 万台の Xiaomi 携帯電話が販売されました。

羅永浩は業界では名の知れた大物で、方周子を批判し、元雇用主を風刺し、同業者を激しく批判し、検索人気はずっとトップ10に集中しており、業界内外で人気者となっている。 Smartisan Technologyチームについて見てみましょう。今日現在、Smartisan Technologyのファンは15万人しかおらず、WeChatファンの数は不明です（ただし、フォロー後のインタラクティブ機能はありません）。Luo Yonghao自身には600万人以上のファンがいます。彼の一言一句と行動は、彼を好き、尊敬、憎しみ、誹謗中傷するあらゆる種類の人々を含む多くの人々の注目を集めます。記者会見の夜に彼のWeiboアカウントに投稿された長いWeibo投稿「私はこの世界が大好きです」は、2時間以内に4万回以上のリポストに達しました。ある程度、Smartisan Technologyの宣伝とプロモーションは、Luo Yonghaoに完全に依存しているか、非常に依存しています。これは良いとも悪いとも言えません。結局のところ、Appleも以前はJobsに非常に依存していましたが、2人はレベルの異なる人々です。したがって、Hammer チームの成熟と最適化は、次の非常に重要なタスクです。

Hammer 発表会は終了しましたが、Hammer の物語はまだ始まったばかりです。Xiaomi や Hammer のような企業が登場したことは、非常に喜ばしいことです。Luo Pangzi 氏が言ったように、Xiaomi は新たな可能性を生み出しており、尊敬に値します。したがって、ここで勝者を決定することは困難であり、誰が優れているかを決定する必要もありません。昨夜の記者会見が終わる前に Hammer フォンを批判したくて待ちきれなかった人たちは、もう少し待ったほうがいいでしょう。結局のところ、実際の電話機を見ずに批判するのはとても無礼に思えます。少なくとも ROM をフラッシュして使用してください。

最後に、次の一文を引用したいと思います。「私は勝ち負けを気にして本気なのではなく、ただ本気なのです。」口論に時間を浪費するよりも、自分のやりたいことを真剣にやった方が良いのです。彼は真剣にビジネスを始めようとしている太った男なので、私たちは彼にもっと優しくした方がいいでしょう。

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