Pinterest の B2B マーケティング戦略の簡単な分析

インターネットの急速な発展に伴い、ビッグデータの時代が静かに到来しました。しかし、膨大なデータ情報はインターネット企業にとって課題であると同時にチャンスでもあります。なぜなら、データを深く掘り下げれば、商業的価値が見つかるからです。かつて、GoogleやBaiduが次々とナレッジグラフを発表し、ダークソーシャルネットワーキングのモデルであるPinterest（中国語ではPinquzhi）は、Weibo、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディアをベースにデータを統合し、詳細なマイニングを行い、インタレストグラフを中核概念とするダークソーシャルネットワーキングの台頭を実現しました。

インターネット上のあらゆるソーシャルツールは、人気を蓄積できるため、商業的な価値を実現できます。対外貿易の達人である五標独尊氏がかつて、対外貿易の分野では業種細分化を行う必要があると教えてくれたことを今でも覚えています。また、対外貿易の世界には「業種が異なれば山も異なる」という言葉もあります。実際、Pinterest に精通しているソーシャル エキスパートは、オンライン マーケティングを行う際にダーク ソーシャル プラットフォームを使用できることは知っているはずですが、Pinterest を例にとると、ダーク ソーシャル プラットフォームはいかなる製品のプロモーションにも適していません。 Pinterest は主に画像の共有に基づいているため、Pinterest でのプロモーションに最適な製品は、小さなアクセサリー、バッグ、おもちゃ、その他の見た目がかっこいい製品など、視覚的にインパクトのある画像という共通の特徴を備えている必要があります。

海外でダークソーシャルメディアが流行している中、B2Bマーケティングも行っている場合、独自のダークソーシャルメディアマーケティング戦略はありますか？この記事では、外資系B2B企業が独自のPinterest戦略を構築し、オンライン販売チャネルを増やす方法を紹介します。主に次の2つの側面の最適化にかかっていると思います。

1. 訪問者が好むビジュアルコンテンツを入手するにはどうすればよいでしょうか?

多くの B2B 企業は Pinterest をマーケティング チャネルとして利用したいと考えていますが、直面する最大の課題はビジュアル コンテンツの不足です。公開するコンテンツを選択するための提案をいくつか紹介します。

1. 社内の写真: 会社の同僚の集まりや従業員の職場での態度などの面白い写真は、適切に修正すれば良い共有素材になり、訪問者は面白い写真を楽しみながら会社に関する情報を覚えておくことができます。

2. ブログ投稿の素晴らしい写真: 会社のブログや自分のブログで、ブログで収集した視覚的にインパクトのある素晴らしい写真をピンで共有します。

3. インフォグラフィック: インフォグラフィックが大流行しているので、業界関連の調査チャートも共有して、ピンのフォロワーが貴重なデータ情報を入手できるようにすることもできます。

4. 製品イメージ: 多くの場合、企業はさまざまな休日や記念日にプロモーション割引を実施したり、クールな新製品を発売したりします。「1 元フラッシュセール」などの割引製品や最もクールな新製品は、ファンの注目を集めることがよくあります。

5. 顧客の写真: 実店舗やサービス業を問わず、顧客満足はビジネス成長の基盤であり、顧客の笑顔はビジネス発展の原動力です。

2. Pinterest のフォロワーを増やすにはどうすればいいですか?

ファンを増やす方法については、以前「Weiboのファンを早く増やすには？」という記事を書き、Weiboのファンを早く増やす方法を紹介しました。Weiboのファンに関するものですが、ソーシャルメディアでも方法は似ています。

1. Pinterestのフォロワーを無料で獲得する方法

（１）ソーシャルメディア運営の買収

a. ハッシュタグを使う

ソーシャル メディアを使用する友人は、Weibo、Twitter、Google+ にはすべてハッシュタグがあり、ユーザーがコンテンツを簡単に見つけられるようになっていることを知っています。したがって、情報を公開する際には、他のユーザーが公開した情報をすぐに見つけられるように、これらを適切に使用してください。

b. Pinterestで人気のトピックについて話す

ホットな話題は、注目を集める最良の方法であることが多いです。ホットな話題に関するディスカッションに定期的に参加すると、関連する興味を持つ友人を作れるだけでなく、@ メソッドを通じて人気者とコミュニケーションをとることもできます。

（2）コメント

ソーシャルメディア自体がコミュニケーションのプラットフォームです。適切に使用すれば、興味のあるトピックを頻繁に探してコメントし、積極的にその人とコミュニケーションを取り、コミュニケーションを通じて共通の興味を持つ人と知り合うことができます。彼らもあなたのファンになってくれるでしょう。また、露出度も高まり、コメントが関連性があり、説得力のある内容であれば、Pinterest ホームページに多くの訪問者を呼び込むこともできます。

（３）板材と釘の数量管理

個人的には、Pinterest アカウントごとに 1 つのボードだけに集中することを好みます。そうすることで、本当に重要なことに集中でき、フォロワーに優れたコンテンツを提供できるからです。もちろん、これはあなたのアカウントでも同じことを行う必要があるという意味ではありません。実際には、好きなだけテーマを選択し、好きなだけ多くのボードに分散させることができますが、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供する必要があることを忘れないでください。

（4）Pinterestアカウントを同期する

Pinterest は Facebook や Twitter などのアカウントと通信できるため、これらのソーシャル ネットワーキング アカウントを同期して、異なるアカウントから他のアカウントにファンをインポートし、Pinterest のファンを増やすことができます。

（5）スパムなし、定期的なピンの更新

スパムを好む人はいません。そのため、Pinterest で人々の関心を維持したい場合は、スパムを送信しないでください。ただし、同時に、アカウントを継続的に更新し続ける必要があります。個人的には、1 日に 1 ～ 5 回の更新で十分だと思います。こうすることで、ユーザーは投稿スケジュールに慣れ、より頻繁に戻ってくるようになります。

2. 有料の方法でPinterestのフォロワーを獲得する

無料でファンの注目を集めるのに比べ、お金を使うことはファンを獲得する最も速く、最も直接的な方法であることが多いが、同時にファンの質も最悪であり、特にファンを直接購入するファンは、いわゆる「ゾンビファン」であることが多い。しかし、いずれにせよ、これもファンを増やす方法の一つです。

（１）ファンを買う

（２）他の人にピンのコレクションを宣伝してもらうためにお金を払う

この記事は、張東方氏によって PZ Boy ブログ (http://www.pzboy.com/sem/pinterest-strategy/) に掲載されました。転載を歓迎します。転載の際は、このリンクを残してください。ご協力ありがとうございます。

原題: ダークソーシャルプラットフォーム Pinterest の B2B マーケティング戦略の簡単な分析

キーワード: B2B マーケティング戦略、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化