ウェブサイトのキーワードを選択してレイアウトし、競合分析をうまく行う方法

キーワード調査は SEO プロセスの非常に重要な部分です。この部分がどれだけうまく行われるかは、ウェブサイトのランキング、トラフィック、コンバージョンに直接影響します。そこで、このブログ記事では、キーワードの選択方法、キーワードの選別方法、競合分析の方法、キーワードの展開方法など、ウェブサイトの体系的なキーワード調査の方法について説明します。これは、皆さんにとって何らかの助けとインスピレーションになると思います。

キーワードを選択

通常、ウェブサイトはツリー構造で設計されています: ホームページ (ルート) => 大きな列 (ブランチ) => 小さな列 (ブランチ) => 単一ページ (リーフ)。したがって、キーワードを選択するときにもこの概念を考慮する必要があります。最初のステップは、ウェブサイトのルート ワードを見つけることです。通常、これらのルート ワードは列の分類から見つけることができます。ここでは、鉄観音列を例に挙げます。鉄観音が語源であることは明らかです。次に、Baidu Assistant または Google キーワード ツールを使用してキーワードを拡張すると、多数の関連語が得られます。このとき、関連語から枝語と葉語を抽出できます。

キーワードをフィルタリング

キーワードのリスト（ルートワード + ブランチワード + リーフワード）ができたら、キーワードをフィルタリングする必要があります。結局のところ、現在のリストはまだ混在しており、Web サイトにうまく適用できません。フィルタリング条件は 4 つあります。

関連性 - このキーワードは当社の Web サイトに適していると思いますか? 評価してください (1 ～ 5 ポイント)。スコアが低いほど関連性が低くなります。関連性は主に、当サイトの既存のランディング ページに基づいていることに注意してください。キーワードのトラフィックは多いものの、適切なランディング ページがない場合、低いスコアが付けられることがあります。

精度 - この単語の検索意図は正確ですか? たとえば、「slimming tea」というキーワードは、「weight loss」よりも間違いなく正確です。 「Bi Shengyuan Slimming Tea」は「Slimming Tea」よりも正確である必要があります。スコアも付けてください。正確さはキーワードの展開に影響します。一般的に、キーワードの検索意図が正確であればあるほど、キーワードを最下位のページに配置することが重要になります。

人気度 - 人気度とは検索ボリュームのことです。これ以上の説明は不要です。多くのキーワードの人気度は季節によって変化するため、年間データを使用するのが最善です。このキーワードの年間検索ボリュームは、1 日の検索ボリュームよりもはるかに妥当です。 Baidu が公式にリリースした Baidu Assistant は、この点ではあまり役に立ちません。1 日の平均値しか表示できず、検索ボリュームは頻繁に大きく変化します。

競争 - SEO の観点から見ると、最適化の難しさです。このデータは、後の段階で最適化のアイデアを導くことができます。たとえば、キーワードの競争が激しい場合、外部リンクを構築するときに、この単語を本当に最適化する価値がある場合は、より多くのリソースを配置することを検討できます。

競争分析

次に、4 番目のポイントは、キーワード競争力分析は主にキーワードの最適化の難しさを評価するためのものであるということです。競争は激しいが価値が低いキーワードを最適化するために、多くのリソースを費やす必要はまったくありません。通常、キーワードの難易度を考慮する基準として、intitle と inanchor を使用します (もちろん、SEA の数、関連ページの数、SERP の最初の 3 ページにある Web サイトの平均 PR 値など、他の多くの基準もあります)。 intitleは、キーワードがタイトルに出てくるウェブページの数を指します。例えば、Baiduのintitle:SEOとintitle:SEO trainingでは、返される値はそれぞれ600万と20万です。この時点で、SEOを含むウェブページの数がSEO trainingを含むウェブページの数よりはるかに多いことは分かっていますが、inanchorもあるため、SEOがSEO trainingより人気があるとは保証できません。inanchorは、このキーワードを含むアンカーテキストの数を指します。この値から、この単語の有料リンクを購入したウェブマスターの数を知ることができます。Baiduで試してみましょう。inanchor:SEOとinanchor:SEO trainingでは、返される結果はそれぞれ4万と2万5千です。

待ってください、単一のデータだけから判断すると、SEO 最適化の人気は SEO トレーニングの人気よりも高いです。ただし、各 Web サイトで生成されたアンカー テキスト (inanchor/intitle) の平均を計算すると、「SEO トレーニング (0.125)」はキーワード「SEO (0.0067)」の 20 倍近く高いことがわかります。したがって、この単語の最適化がどれだけ競争力があるかがわかります。もちろん、これは「SEO」が人気のキーワードではないことを否定するものではありません。ここでは、キーワードを多角的に分析し、総合的に評価して、合理的な競争力評価を行うことを提案するだけです。

キーワードの展開方法

いわゆるキーワードの配置とは、キーワードリストにある単語をウェブサイトの各ページのタイトル（通常はコラムページ）に配置することを指します。キーワードを配置する上で最も重要な原則は、適切なキーワードを適切なランディング ページに配置することです。SEO を理解していない多くのクライアントは、私のコラムには最もホットな単語が必要だと考えていますが、最もホットな単語が最も適しているというわけではありません。キーワードが適切に配置されていない場合、コンバージョン率とランキングに影響します。なぜなら、訪問者がこのページに来たとき、そのページの内容が自分の求めているものではないと感じ、あえて離脱することを選択するからです。直帰率の高いウェブサイトはランキングが良くありません。

したがって、私は個人的に、検索意図が広範であればあるほど、選択肢を増やすために大きな列に配置する必要があると考えています。検索意図が正確であればあるほど、下部のページに配置する必要があります。訪問者は自分が何を望んでいるのかを明確に理解しているため、そのページを提供すればよいからです。

この記事はa5で最初に公開されました。転載の際はAnxi Tieguanyin http://www.zuipin.cn/wulongcha/tieguanyin.htmlと明記してください。転載の際は明記してください。

元のタイトル: 競合分析を行うためのウェブサイトのキーワードの選択と配置方法

キーワード: キーワード、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化