2019 年のモバイル広告業界で予測される 3 つの大きなトレンド!

最近、アメリカの著名なインターネット広告専門メディアであるAdotasが、AdTimingの「2019年のモバイル広告業界の発展における3つの大きなトレンド」に関する観察結果を報告しました。

2019年、モバイルアプリケーションの開発は11年目に入りました。世界中のほとんどの市場で、モバイルアプリケーション市場全体の開発は飽和状態に達しています。

毎日、何千ものアプリが主要なアプリケーション マーケットでリリースされています。市場参加者間のユーザー獲得競争はますます熾烈になっています。市場参加者は、市場と製品を組み合わせ、同時に好循環のビジネスを実現するための突破口を常に模索し、積極的に探しています。

モバイルアプリケーション経済の発展に伴い、モバイル広告業界の生態系も大きな変化を遂げており、米国ではモバイル広告のシェアがテレビ広告のシェアを上回っています。

eMarketerの予測によると、世界のデジタルモバイル広告の取引量は2019年に2,323.4億米ドルに達し、その年までに全広告の50%を占めると予想されています。

2019 年までに、モバイル アプリの 60% がアプリ内広告を通じて収益化されると予測されています。モバイル広告は、モバイルインターネット業界のビジネスモデルの重要な部分となっており、将来の発展の必然的な傾向でもあります。

モバイル アプリとアプリ内広告の開発は次の 10 年に入ります。成熟市場では、神話的なアプリの出現がますます困難になり、ユーザーのニーズや好みを満たすことがますます難しくなっています。しかし、ますます多くの参加者が市場に参入し、成熟市場の経験を発展途上市場に再現し、モバイル アプリケーション経済全体の発展を推進しています。

アプリケーション環境全体の変化に直面して、モバイル広告業界はどのような調整を行うのでしょうか?

本日の記事では、AdTiming がさまざまな角度から観察し、 2019 年のモバイル広告業界の発展における 3 つの主要なトレンドを皆さんと共有します。

eMarker: 世界のデジタルモバイル広告取引予測

今日のインターネット環境では、 「注意力」は奪い取らなければならないリソースになっています。無意味な情報に対するユーザーの許容度はますます低くなっています。これは特にモバイル デバイスで顕著です。近年では、ゲームプレイが簡単な軽量ゲームが人気を集めており、視聴する動画はますます短くなっています。

このような消費者習慣の変化に直面して、モバイル広告で引き続き成功したいのであれば、優れた広告の創造性が重要な影響要因になります。単純なディスプレイ広告などの受動的なプッシュ広告の魅力は低下しており、ユーザーがモバイルデバイス上の静的なバナー広告を通じて広告主とやり取りすることはほとんどありません。

2018年上半期以降、インセンティブ動画広告はゲーム開発者にとって徐々に展開・収益化のスタンダードとなり、トライアル広告への注目も高まっています。

最も注目を集めたデータは、カジュアルゲーム内のトライアル広告です。この革新的な広告表示形式により、開発者の広告スペースの CTR が平均 37% 以上増加しました。急速に変化するモバイルの世界では、消費者を引き付けるクリエイティブな広告形式が急速に新しいモバイル マーケティング指標になりつつあります。

2019 年には、動画やインタラクションなどの形で提供されるリッチ メディアに基づく広告がモバイル広告でさらに多く使用されるようになるでしょう。

この形態に適応するために、AdTiming は広告クリエイティブ センター Creative Timing を立ち上げました。これは、プレイアブル、リワード ビデオ、ネイティブなどの複数の広告フォーマットをサポートし、独自の集中動画広告プラグインである AdMuing も搭載しています。

このタイプの集中広告は形式が斬新で、現代の若者の興味や習慣に合っており、App Store の肯定的なレビューを自動的に読み取り、商品を表示しながら推奨を行い、ユーザーと広告のインタラクション レベルを向上させることができます。検証の結果、AdMuing はさまざまなゲームの eCPM の向上に大きな効果があり、その中でも戦略ゲーム、カジュアル ゲーム、パズル ゲームの eCPM は 10% 以上向上することがわかりました。

2. コンテンツ、電子商取引、ゲームアプリケーションが広告市場の主力となる

基本的なアプリケーションの普及に伴い、今後の市場ではエンターテイメントや取引サービスアプリが普及するでしょう。

App Annieの予測によると、2019年のモバイルアプリケーション全体の成長率は世界経済の5倍となり、モバイルゲームが最大の成長ドライバーとなり、モバイルアプリケーション市場全体の60%を占めると予想されています。

同時に、モバイル動画の視聴時間は2016年から2019年の間に世界中で110%（75分以上）増加し、エンターテイメント アプリに対する世界の消費者支出は520%増加すると予想されます。そのため、プロモーションにしても収益化にしても、ゲーム、コンテンツ、eコマースを中心としたサービスが来年のテーマになるでしょう。

プロモーションの面では、2018年はインターネット業界全体にとって非常に厳しい年であり、トラフィック購入コストの高騰に直面しました。来たる2019年も課題が山積しているとみられています。しかし、このような状況下でも、広告主の79%は、来年デジタル広告予算を増やすと依然として考えており、平均増加率は20%に達すると見込まれています。

ほとんどの広告主は、広告予算をソーシャルメディアや動画プラットフォームにさらに割り当てる予定だと述べた。

収益化の面では、App Annie は、App Store のユーザー支出が 2019 年に 1,220 億ドルを超え、ゲームがユーザー支出全体の約 75% を占め、収益の大部分がアプリ内購入 (IAP) とアプリ内広告 (IAA) から得られると予測しています。

App Annie: 2019 年グローバル アプリストア ユーザー支出予測

AppsFlyer の最新データによると、カジュアル ゲームにおける IAA と IAP の現在の比率は約 6:4 です。一方、ミッドコア ゲームと戦略ゲームの収益の 70% は依然として IAP から得られており、この傾向はしばらく続くでしょう。

来年は、広告サポートのビジネス モデルを採用した軽量ゲームがますます増え、モバイル アプリ内広告によって開発者の収益が増加するでしょう。

App Annie は、アプリ内広告を通じて収益を得るアプリの数が 2019 年に 60% 増加し、2,500 億ドル規模のデジタル広告市場のシェアを競い合うことで、広告プラットフォーム間の競争と差別化が激化すると予測しています。

収益化に関して、開発者が最も重視する広告プラットフォームの機能には、洞察とレポートの積極的な共有、広告の透明性、より良い意思決定への参加などがあります。最も重要な要素は、開発者が収益と利益の増加を支援できるパートナーを必要としていることです。

プロモーションであれ、収益化であれ、開発者は洗練されたトラフィック操作に対する要求がますます高まっています。モバイル広告市場は、「トラフィックこそが王様」という単純で粗雑な時代に別れを告げました。開発者の洗練されたニーズを満たすことができる広告プラットフォームだけが市場を支配できます。

そのため、FacebookとGoogleという2大巨頭が合わせて広告在庫の60％以上を提供し、圧倒的な優位性を持っているにもかかわらず、収益化サービス分野におけるGoogleの総合順位は7位に過ぎず、その市場シェアは徐々に従来のSSPプラットフォームに奪われつつあります。

中国の状況も同様です。プログラマティック技術の発展により、より多くの中小規模のマーケティングプラットフォームが、BATが支出の80％を占めるプログラマティック広告市場の一部を獲得しており、将来的にはより広範な発展の機会が生まれます。

市場の変化と開発者の要件に適応するために、AdTiming の分析では、広告プラットフォームの将来の開発は次の 3 つの方向に重点を置く必要があると示唆しています。

まず第一に、私たちは開発者にアプリケーションの収益化に関する専門的なソリューションを提供し、商業的な収益化の問題に対処し、広告収入を最大化し、開発者が製品設計に集中できるようにします。

第二に、広告プラットフォームのサービスをさらに洗練させる必要があります。この洗練は、より細分化された人口セグメンテーション、より正確なターゲティング、より詳細な広告インサイトデータ、開発者のニーズに沿った詳細なサービスに反映されています。

最後に、広告プラットフォームは創造的な思考を維持し、製品デザインと適切な広告表示形式を組み合わせ、広告形式の革新を積極的に推進して、ユーザーエクスペリエンスを保護しながら収益化の効率を向上させる必要があります。

出典: AdTiming

原題：2019年モバイル広告業界の3大トレンド！

キーワード: 広告