李建中: リンクの力: リンク品質の評価基準の確立

著者: 李建中

微博: weibo.com/jzli

昨日の 36Kr と Microsoft のイベントで、ソフトウェアのロジックやアプリ製品のイノベーションについて話しているときに、「アプリ ソフトウェアはリンクの力を取り入れなければならない (リンクの魔法を取り入れる)」というスライドを示しました。期間中、投資家や起業家から大きな関心が寄せられましたが、残念ながら会場の時間的制約により、十分な展開には至りませんでした。私は今日上海に戻り、これを詳しく説明してインターネット上のすべての人々と共有するためにブログを書こうと考えています。

この記事を読む前（または読んだ後）に、私が 1 年前に書いた記事「My Internet Beliefs」を読んで、私の物語の論理を明確に理解することをお勧めします。ここで説明するソフトウェアは、PC、パッド、または電話上のクライアント ソフトウェアまたはアプリを指します。

国家の興亡を理解するには歴史から学ぶことができます。まず、中国における PC ソフトウェアの歴史を簡単に見てみましょう。中国のソフトウェア業界に詳しい友人なら、NetAnt、Winamp、RealPlayer、ACDsee、Super Decoder、Rising Antivirus、Winzip、QQ などのソフトウェアをよく知っているはずです。QQ を除いて、他のソフトウェアは現在ほとんど姿を消しているか、無視できるほどに衰退しています。その理由は何でしょうか? ユーザーの需要がなくなったのでしょうか? 意味がわかりません。実際、Thunder、PPTV、Meitu XiuXiu、Baofeng Player、360 など、それらのほとんどで現在同様のソフトウェアがアクティブになっていることがわかります。運営や経営、創業者といった要因はさておき、どのような製品要因がこれらのソフトウェアの衰退につながったのでしょうか?

これらをより強力な後継ソフトと比較すると、これらの衰退したソフトウェアにはすべて共通点が 1 つあることがわかります。それは、リンクが不足していること、または品質が低いことです。

実際、中国と海外を問わず、インターネットの歴史における偉大な企業はすべて、リンクを極限まで活用した企業です。 Google 検索エンジンの中核である PageRank はページ間のリンクを作成し、Amazon は人と商品間のリンクを作成し、Facebook ソーシャル ネットワークは人と人の間のリンクを作成し、Apple はいつでもどこでもモバイル リンクを作成します...

たとえば、モバイル インターネット分野で成功し、数億ドルの価値があるいくつかのアプリ ソフトウェア企業、Instagram、Evernote、FlipBoard、Path、DrawSomthing などを見てみましょう。私の友人の多くは、これらのソフトウェアの機能を見て、「ただ書いたり描いたりするだけじゃないの？ こんなソフトウェアに値段の価値があるの？」と疑問に思うと思います。しかし、別の視点、つまりリンクの観点から見ると、これらすべての企業がリッチで高速、高強度のリンクを作成しています。リンクがアプリの成功に十分な条件であるとは言いませんが、リンクは間違いなくアプリの成功に必要な条件です。

Web のコンテキストにおけるリンクは、HyperLink という単語に由来します。 Web が従来のソフトウェアに対して圧倒的な優位性を獲得して以来、Web の圧倒的な優位性はリンクの勝利です。従来のソフトウェアには HyperLink のような特定の形式はありませんが、クライアント ソフトウェアとサーバー間、クライアント ソフトウェア間、サーバー ソフトウェア間のすべての通信プロセスは、実際にはリンク プロセスであることが発見されました。

製品の場合、リンクは単純に「はい、いいえ」の問題ではなく、リンクの品質にも違いがあります。リンクの力を完全に理解するには、リンク品質の評価基準を確立する必要があります。以下は私の個人的な要約です。

1. リンクの数 これは、ソフトウェア製品またはソフトウェア形式を評価するための最も基本的な基準です。たとえば、Facebook や QQ などのソーシャル製品、または Google 検索エンジンの場合、処理されるリンクの数は指数関数的です (理論上の極端な場合、n 人のユーザーまたは n 個の Web ページ間で作成できるリンクの数は n です)。しかし、多くの一般的なソフトウェア製品は、リンクをまったく処理しないか、ごくわずかしか処理しません (よく使用される WinRAR、さまざまなメモ帳、最適化マスター、その他のツール ソフトウェアなど)。リンクの数が少ないと、ユーザーが何人いても、ソフトウェア製品の価値は低くなります。

2. 表面的には、リンクの速度は、インターネット上のどのリンクも基本的に光速です（伝送媒体として光ファイバーが使用されています）。しかし、さらに詳しく見てみると（特に往復リンクのフィードバックを考慮すると）、異なる製品間のリンクの速度は実際には異なります。たとえば、電子メール リンクの速度は QQ リンクほど速くありません (ユーザー A がユーザー B に電子メールを書き、B がフィードバックを送信します。この往復リンクには少なくとも数日、最大で 1 か月かかり、光の速度よりも大幅に遅れています。ただし、往復の QQ 会話は完全に光の速度で実行されます)。ブログのリンク速度はWeiboほど速くありません（ブログを書いて得られるフィードバックはWeiboの投稿から得られるフィードバックと同じではありません）。これは、「電子メールの価値はIMの価値よりはるかに低く、ブログの価値はWeiboの価値よりはるかに低い」ことの重要な理由の1つでもあります。人間の目は本来、光速で物事を見ますが、光速のリンクだけがそれに匹敵することができます。

3. リンク周波数 周波数は単位時間あたりのリンクの数です。一部のソフトウェアは月に数回しかリンクされない場合があります (初期の Windows Phone 6.0 システム ソフトウェアなど)。一方、一部のソフトウェアは 1 日に無数のリンクを生成する場合があります (iPhone システム ソフトウェア: iMessage、iTunes Store、AppStore、Podcast Store など)。高頻度リンクには絶対的な製品上の利点があります。

4. リンクの精度 リンクは粗いですか? それとも精密ですか? その差は大きいです。 Web URL の正確な配置により、Web リンクの精度が極めて高まります。そのため、ほとんどの Web サイトはクライアント ソフトウェアやアプリよりも成功しています。携帯電話のショッピング アプリが、taobao.com や 360buy.com などの Web サイトよりも大きな取引を生み出せるとは考えにくいでしょう。良い商品を見つけたら、そのURLをコピーしてウェブ上のWeiboやQQに直接貼り付け、友達に送信できます。しかし、現状ではアプリ内で商品を推奨することは困難です。

実際、検索や広告などの現在の PC インターネットビジネスモデルがモバイルで機能しない根本的な理由の 1 つは、「モバイルアプリのリンク精度が不足している」ことです。正確なリンクがあって初めて、検索や広告などのエコシステム環境を大規模に構築できます。

正確なリンク標準は、REST アーキテクチャを使用してアプリの状態を正確な単位ページに分離し、安定したアドレス表現を追加するのと同様に、次世代のモバイル インターネット アプリが技術アーキテクチャの観点から解決に努めなければならない問題であると私は考えています。これには、Apple、Google、Microsoft などの複数の大規模なプラットフォーム レベルのプレーヤーが集まり、Web の URL のような統一された標準を確立する必要があります。小さなサークル内で競い合うのは意味がありません。もちろん、もう一つの可能​​性としては、これらの大手プラットフォーム企業同士が激しく争った結果、モバイルアプリ上でウェブ上の URL ほど正確なリンク標準を確立できなかったということもある。

5. リンクの強さ: リンクは強い場合も弱い場合もあります。リンクの中には弱いものもあり、送信してもフィードバックが返ってこないものもあります。しかし、強力なリンクはさらに優れています。 LinkedIn によって作成されたリンクは、Facebook によって作成されたリンクと同じ強度ではありません。これが、LinkedIn の価値が Facebook の価値と大きく異なる理由です。

6. リンクの次元 リンクは、単方向または双方向にすることができます。単方向リンク (Yahoo などのポータルが主流だった Web 1.0 時代のリンクなど) は、双方向リンク (ブログ、フォーラム、ソーシャル ネットワークが主流だった Web 2.0 時代のリンクなど) ほど優れているとは言えません。

7. リンクの関連性 一部の製品は大量のリンクを作成しようとしますが、これらのリンクと主要機能の関連性は低く、「バンドル製品」であるため、その価値はごくわずかであり、優れた製品を作成することはできません。たとえば、Kingsoft Battery Doctor には、いわゆる「インストール必須」や「ダウンロードランキング」のリンク要素が装備されていますが、メイン機能 (バッテリーメンテナンス) に加えてリンクを作成するというこのやり方は、リンクの品質が高くない運命にあります。本当に高品質なリンクは、製品の主な機能と高い一貫性を保っている必要があります。

8. リンクの拡散力 リンクによって拡散力は異なります。一部のリンクは A から B にのみ伝播しますが、一部のリンクは A から B、C、D へと、電光石火の速さで連鎖伝達できます。たとえば、Weibo のチェーン コミュニケーションは、Tianya や Discuz などのフォーラムの集合コミュニケーションよりもはるかに強力です。これは、ソーシャル ネットワークのリンクが自然にチェーン コミュニケーション機能を備えているためです。ここで言及されているのはリンクの製品特性であり、リンクが運ぶ情報コンテンツではありません。ただし、コンテンツの関心ポイントが異なれば、拡散時に影響が確実に異なります。

もちろん、上記リンクの 8 つの側面は、個人的な製品体験と思考をまとめたものであり、包括的ではない可能性があります。友人同士が補完し合い、学び合うことは大歓迎です。

これら 8 つの評価リンク ディメンションを使用すると、製品の計画やポジショニングを行う際に、リンクの観点から製品を見ることができます。これにより、製品の成長スペースを分析できます。たとえば、永久カレンダー、バッテリー ドクター、懐中電灯などのアプリケーションです。製品とその膨大なインストール ベースを見ただけで、非常に興奮する人もいます。しかし、これらの製品にはほとんどリンクがないか、リンクがあってもその品質が非常に低いため、これらの製品が優れた製品に成長することは決してない運命にあります。

リンクはなぜそれほど重要なのでしょうか? 本質的には、インターネット上のあらゆるリンク行為の背後には「人のニーズ、欲求、感情の表現」があります。その大きさ、強さ、速さは、「人間の欲求、欲望、感情」の大きさ、強さ、速さと同じです。

リンクとソフトウェアの関係は、神経と身体の関係、交通と都市の関係、川や湖や海と地球の関係と同じです。流水は腐らず、ドアの蝶番も腐りません。リンクがなければ何も起こりません。豊かで豪華なつながりにより、無限に成長し続ける活力が生まれます。

したがって、ソフトウェア製品、特にモバイル アプリ製品を作成している友人への私の最大の提案は、リンクの作成に全力を注ぎ、リンクの速度、頻度、強度、方向を改善することです。そうすれば、すぐにソフトウェア製品に信じられないほどの魔法がかかることがわかるでしょう。そういうソフトウェアをインターネットソフトウェアといいます。

私の現在の製品には、リンクのない製品を決して作らないという鉄則があります。リンクのないソフトウェアは無価値です。

原文: http://blog.sina.com.cn/s/blog_626d4ddb01015t6i.html

原題: 李建中: リンクの力はリンク品質の評価基準を確立する

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