高速情報フローの金鉱をめぐる戦い！

インターネットは後半戦に入りました。現在のユーザー配当はピークを迎え、トラフィック獲得がますます難しくなる中、情報フローは反撃の武器の一つとなっています。

モバイルインターネットの発展を前半と後半に分けると、前半はブレーキをかけずに高速で走り、これまでのルールをすべて破り、音声、位置、短いコンテンツに基づいた新しい世界を構築する一方、後半は集中的に耕作し、死ぬまで戦い、周囲にあるすべての武器を手に取り、全力で戦うことになります。ユーザー配当がピークに達し、トラフィックが増減している基本的な状況では、最も鋭い武器は情報の流れです。

1. 飼料は水のように、対象物に応じて形を変える

私たちが通常情報フローと呼んでいるものは、本質的には PC やモバイルとは関係ありません。実際には、それはむしろページ、つまり無数のニュースフィード (略してフィード) モジュールを集約したページを指します。ニュースフィードは、興味のあるサブスクリプション、システム プッシュ、友人の動向、さらには商業広告など、さまざまなソースによって形成されます。これらは、今日のほとんどの製品で情報フロー ページを形成するために集約されています。

しかし、水と同様に、フィードもさまざまな形状をとることができ、次のような特性があります。

1) 短いコンテンツに適しています。

2) リアルタイム性を重視

3) 再分配

4) 強力な相互作用。

第一世代のQQ Space（ホームページは個人のスペース）やFacebookをベースとしたキャンパスネットワーク（ホームページは友人の最新情報を集める）を思い出すと、同様の関係連鎖モデル（若者向けの双方向インタラクティブコミュニティ）を持つ製品において、情報フローホームページの有無がどれだけ大きな違いをもたらすかがわかります。

ニュースフィードは、リアルタイム性、配信性、インタラクティブ性の点で、既存のソーシャルおよび情報製品よりも優れています。

2. 情報の流れはモバイル端末に限定されず、ニュースや情報アプリに限定されない

しかし、情報フローの本質はモバイルデバイスにのみ有効であるわけではなく、そのさまざまな特性は PC にも当てはまります。小内とQQ空間のダイナミックフローはどちらもPCから始まり、検索サイトの結果はウォーターフォールフローの形で自然に配置されます。同時に、ソーシャルコンテンツやニュース情報はすでに深いレベルで情報フローに進化しているという事実に加えて、ユーザーのコンテンツに対する需要が拡大し、洗練され続けるにつれて、垂直的なシナリオにおけるコンテンツと情報フローの組み合わせも発展を加速し始めています。

さまざまなインターネット企業も、モバイル+情報の市場配当が飽和状態に達していることに気づいています。大手企業は、徐々に固有の認識から脱却し、他の種類のコンテンツと新しいシナリオの探求に重点を置く必要があります。

要約すると、情報フローの将来の方向性は、次の 2 つの側面から検討できます。

まず、PCなどの多次元端末を通じて、モバイル端末の成長限界のボトルネックを打破します。

第二に、マルチシナリオ情報フロー製品はより広い成長の余地があるかもしれない。

まず、本当のモバイル革命の本質は、スマートフォンに限らず、いつでもどこでもを重視することであり、この本質はモバイルとPCの端が結合されて初めて発揮されます。

そのため、360の速報は「いつでもどこでも情報が読める」ことを最大の製品差別化ポイントとして重視します。 Kuai Zixun は固定の APP 端末を持たない情報フロー製品です。その情報フロー コンテンツは、PC、モバイル、IoT 端末など、360 のすでにかなり成熟した製品に「移植」されています。そのため、360 自身も Kuai Zixun は「業界で唯一の 3 端末ストリーミング情報フロー プラットフォーム」であると述べています。

報道によると、快子訓のPC+モバイル端末の1日平均総PVは200億に達し、わが国のインターネット情報流通製品のトップクラスにランクされ、ネットワーク全体で最大のPC情報流通製品でもある。

通常、ユーザーは重要な事柄を処理するときに PC を使用するため、携帯電話は娯楽目的で使用されます。 PC作業環境はホワイトカラーユーザーの集まる場所であり、ユーザーのARPU値は高くなります。同時に、PCでの作業時間はホワイトカラー労働者にとって黄金の8時間であり、注意力が集中すると成果も良くなります。

360が公開したデータによると、毎日5000万人近くのユーザーが360ナビゲーションで情報を閲覧しており、一人当たり平均4件以上の情報をクリックしている。主な閲覧時間帯は平日の午前8時から10時、午後2時から4時、午後7時から8時に集中しており、これはちょうど価値の高いホワイトカラーユーザーのゴールデンタイムと一致している。

第二に、情報フローの内容の差別化は徐々に弱まり、マルチシナリオの情報フローの製品形態が徐々に成長を遂げるでしょう。

現状では、各種プラットフォーム上での情報流通コンテンツ自体の差別化はそれほど明白ではなくなってきています。コンテンツの作成者は、さまざまなプラットフォームに同時にコンテンツを公開します。Toutiao、WeChat Momentsで確認でき、URLナビゲーションツールを使用してWebサイトを検索するときにも、同様のコンテンツが表示されます。

内容に差がない場合、情報の流れの競争は「流通」の高度化に繋がります。この進歩は主に 2 つの側面に反映されています。1 つ目は、情報フロー コンテンツの配信範囲が広くなったこと、2 つ目は、情報フロー配信の対象がより正確になったことです。

情報の流れの本質は実は無限であり、多様なシナリオがあります。情報の流れがニュースや情報アプリの分野に限定されると、情報の流れの発展が制限されてしまいます。したがって、PC やモバイル端末を基盤とした情報に、検索、セキュリティ、エンターテインメント、生活サービスなどのマルチシナリオの製品形態を組み合わせることで、情報フロー自体にさらに広い発展の余地が生まれます。

例えば、360の速報には、360のコアトラフィック製品（ナビゲーション、検索、ブラウザ、モバイルアシスタント、モバイルガードなど）が数多く散りばめられており、これらの製品を通じて、これらの製品を使用するユーザーに高品質のコンテンツを配信しています。このツール+コンテンツベースのフォーマットの利点は、ユーザーにいつでもどこでも情報を閲覧できるというリアルな体験を提供することです。一方、ビッグデータ技術を組み合わせることで、複数のシナリオを通じて多次元で正確なユーザーに情報を配信することができます。

おそらく、仕事中に360度ナビゲーションでニュース情報を読むことができ、車に乗っているときに携帯電話のメモリを消去しながら、携帯電話でエンタメニュースを読むこともできます...したがって、広告主にとって、ユーザーが複数のシナリオで情報を閲覧することは、いつでもどこでもユーザーに広告が見られ、記憶されていることに相当し、ブランドの影響力もそれに応じて向上する可能性があります。

商業目標を達成するには、情報フローが大量かつ広範囲に及ぶだけでなく、ターゲット グループへの正確なプッシュを実現するために広告主と協力する必要もあります。この目標を達成するための第一の要素は、十分なデータ（大量 + 多次元）を持つことです。現在、360とBaiduは検索に基づいた情報フローを作成し、ByteDanceは情報フローに基づいた検索を作成しています。これらの取り組みはすべて、ユーザーの興味をターゲットにし、より多次元化することを目指しています。ユーザーエクスペリエンスが向上するにつれて、広告の効率もそれに応じて向上します。

考えられるシナリオとしては、ユーザーが 360 ナビゲーションを通じて Quick Information が推奨する興味深い情報フロー広告を見て、その商品の詳細情報を検索し、最終的に携帯電話で支払いを行うというものです。したがって、広告主にとって、情報の流れと検索はこのシナリオにおいて強力な補完関係を形成します。

3. 結論

2018年、情報フロー製品の王座をめぐる戦いは、実は混戦でした。 1日あたり1億人を超えるアクティブユーザーを抱える大手企業もこの戦いから抜け出すことはできず、中小規模のプラットフォームも自社製品にこの形式のインタラクション機能を追加することに力を入れています。画像、テキスト、音声、動画などのコンテンツ形式に重点を置き、UGC、PUGC、PGCなど、あらゆる次元で誰もが混戦を勝ち抜こうとしています。この過程で、遅れをとる人もいれば、立ち上がる人もいました。

モバイル情報フローの価値は誰もが十分に認識していますが、スマートフォンの出現はPCの終焉をもたらしたわけではありません。それどころか、固定された場所での作業処理が依然として厳しい要求であり、同時にモバイルとPC端末を操作する新しい方法が増えているため、過去10年間のモバイル開発でPCホスト自体の販売が加速しました。

今後、PC情報フロー製品、特にその広告価値は新たな市場評価の対象となり、マルチシナリオレイアウトが主流となるはずです。広告主にとっては、モバイル情報フロー商品の展開に加え、PCを含む他の端末も欠かせないブランドプロモーションチャネルとなるでしょう。

より長期的な視点で見ると、情報フロー製品に関して、私には 3 つの未熟な判断があります。

1) 純粋な時系列情報フロー製品はおそらく消滅するでしょう。 WeChat Momentsや公式アカウントのようなプライベートドメインのトラフィックを完全に放棄するという慣行は、スタートアップや中規模企業にとっては非現実的すぎるし、広告収入に大きく依存しているToutiaoやWeiboのような大企業にとっても不可能だ。寒い冬には誰もがキャッシュフローを必要とするため、収益化を最大化する必要があります。パブリック ドメイン トラフィックに焦点を当て、関心推奨フローのよりオープンなシナリオを活用することがより良い選択です。

2) 多様な情報の流れがチャンスをもたらす。ショート動画は3年前から人気がありますが、今後は写真やテキスト（GIFを含む）を使ったショートコンテンツの新たな機会が生まれるかもしれません。 MCNや個人クリエイターをはじめ、短編動画をターゲットにした情報流通商品が多すぎるため、市場競争が非常に激しくなっています。しかし、実際には、写真やテキストの情報量は短い動画よりも高くなっています。短い動画は大衆にとって理解しやすいものの、制作コストも高くなります。今後は、写真、テキスト、音声などのUGC情報フロー製品に新たなチャンスの波が押し寄せると思います。

3) プロフェッショナルコンテンツが大きなトレンドです。金融、スポーツ、2次元など垂直分野においては、情報フロー製品がさらに深掘りする余地がまだあります。「ダブルクリックマイフレンド666」や「ソーシャルピープルに拍手」などのマスエンターテインメントに皆が浸るのではなく、特定のグループ向けに比較的専門的で深みのあるコンテンツを制作するのがトレンドだと思います。

出典: A Fat Man's World

原題: 高速情報フローの金鉱をめぐる戦い!

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