キーワードランキングにはユーザーの検索意図を理解する必要がある

キーワードランキング調査を行うと、キーワードのユーザー意図を判断できるのは非常に嬉しいことです。どの単語がコアとして定義でき、どの単語がロングテールとして分類できるかを知ることができます。価値の低いキーワードをランク​​付けする必要がないという意味ではありません。こうすれば、自分自身に大きな穴を掘ることになる。表に示すように、当社に基づいて分析してみましょう。

この表は、各キーワードの意図とそれがもたらすメリットを明確に示しています。これは、キーワードのランキング プロセスにおいて非常に重要な役割を果たします。ブランド名の広告に入札することを選択した場合でも、この分析は有効であり、この表を使用して、どのキーワードがコアとなり、どこに重点を置くべきかを判断できます。

もちろん、この表を見ると、トランザクションタイプの単語に焦点を当てて、ナビゲーションタイプや情報タイプの単語を削除したらどうだろうと考える友人もいるかもしれません。決してそのように考えないでください。そうすると、多くの顧客を失うことになります。ユーザーの検索意図が広すぎるために、どのカテゴリに該当するか判断できないことがあります。状況の判断を誤ると、ユーザーを失うことになります。

第二に、検索エンジンマーケティングを行う際にPPCを考慮すると、入札広告では主にトランザクションワードとインフォメーショナルワードを使用し、SEO最適化では主にナビゲーションキーワードを考慮することになります。誰もお金を稼ぐ機会を逃すことはないと思うので、この市場は競合他社に任せましょう。

考えてみてください。あなたの会社の名前が「Net and Net」で、競合他社も同じ名前で、主にNet and Netのキーワードランキングを行っているとします。PPCではあなたの会社の方が競合他社より優れているとしても、ユーザーがあなたのブランドを知っている場合、「Net and Net」を検索すると競合他社が直接見つかります。これが、競合他社に市場を簡単に譲り渡すことができない理由です。

2008 年の最新の Comescore データ調査によると、ユーザーの検索は幅広い分野に及びます。検索エンジンは人々の生活に欠かせないものとなり、私たちは主に生活に関連する情報を見つけるために検索エンジンを使用しています。さらに、検索エンジン間の相互作用も増えています。一度検索しても結果が出ないこともあります。最終的に目的地にたどり着くまでに、2回、3回、4回検索する必要があるかもしれません。検索エンジンがこれほど多くの結果を提供するのはそのためです。ユーザーエクスペリエンスを理解する必要があります。ユーザーの視点から検索エンジンを継続的に改善することも、検索エンジンの重要なタスクの1つになるでしょう。

図に示されているように、これは参照した情報に基づいて得られたユーザーの検索需要です。図はあまり明確ではありませんが、主に現在のユーザーの検索フィールドが比較的広く、そこからあらゆる分野のビジネスチャンスを見つけることができることを示しています。どの業界であっても、検索エンジンを放棄すると、ビジネスチャンスを失い、競争に負けることになります。

出典: www.webyuweb.com

元のタイトル: キーワードランキングはまずユーザーの検索意図を理解する必要がある

キーワード: ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化