2019 年第 1 四半期の世界的なモバイル広告の 4 つのトレンド!

2019年第1四半期の世界のモバイル広告市場の主な傾向は次のとおりです。

1. 動画の牽引によりモバイル広告費の成長が加速

2. 入札方式がウォーターフォールモデルからアプリ内ヘッダー入札へ移行

3. 広告主はプライベートエクスチェンジでのAndroid広告枠を好む

4. アジア太平洋地域が牽引し、モバイルプログラマティックメディアの世界的な購入が急増

1. モバイル広告費の成長は動画の牽引により加速

ビデオの消費により、モバイルデバイスの使用時間、データ使用量、広告支出が増加しています。実際、今年はモバイルデバイスでのデジタル動画広告費がデスクトップを上回ると予想されています。 5G テクノロジーの進歩により、消費者、広告主、メディア所有者は皆、ページの遅延が短縮され、より強力なインタラクティブな広告コンテンツとエクスペリエンスが登場することを期待しています。専門家は5Gをデジタル世界における「ゲームチェンジャー」と呼んでおり、世界中の通信事業者は4Gから5Gへの移行を開始しています。

モバイル広告費は過去1年間で増加した

PubMatic のプラットフォームに流入するモバイル広告費の総額は、2019 年第 1 四半期に前年比 29% 増加し、2018 年第 1 四半期の 20% 増加を大幅に上回りました。モバイル広告の表示回数は第 1 四半期にさらに急速に増加し、35% 増加しました。

計算により、モバイル広告の eCPM コストが減少していることがわかります。

モバイル動画広告の成長に伴い、動画広告は新たなマイルストーンに到達

2019年第1四半期には、PubMaticを通じて配信された動画広告の10件中1件以上が携帯端末に表示され、昨年より4件中増加しました。今年後半には、動画広告を表示するためのデバイスとしてモバイルデバイスがより普及すると予想されています。

広告インプレッション数が増加するにつれて、モバイルデバイス上の動画広告の収益化率も同様の割合で増加しています。これは、2018 年第 1 四半期の 31% から 2019 年第 1 四半期の 43% に増加しました。

5Gネットワ​​ークの速度がモバイル動画広告の新たな波を呼ぶ

現在、モバイル デバイスはデジタル ビデオの視聴時間の 3 分の 2 を占めており、将来的にはさらに大きな割合を占めると予想されています。 2018 年にビデオは世界のモバイル データ トラフィックの 60% を占め、2020 年には 74% に増加すると予想されています。 5G の導入により、消費者はより高解像度でインタラクティブなモバイル ストリーミング体験を得られるだけでなく、マーケティング担当者はモバイル ユーザーに対してよりシームレスで洗練されたビデオ広告体験を提供できるようになります。

2. 入札方式がウォーターフォールモデルからアプリ内ヘッダー入札へ移行

アプリのヘッダー入札は 2018 年に人気を博しましたが、まだ初期段階にあります。パブリッシャーは広告収益化戦略を急速に最適化していますが、最大の障害はテクノロジーに対する理解が不十分であることです。多くのメディア所有者が依然としてウォーターフォール アルゴリズムを使用していますが、データは市場が急速に変化していることを示しています。

モバイル広告がヘッダー入札の成長を牽引

PubMatic のモバイル広告ヘッダー入札量は過去 2 年間で前年比 2 倍となり、ヘッダー入札の総量が大幅に増加しました。 2019 年第 1 四半期には、モバイル デバイスがヘッダー入札インプレッション全体の約 3 分の 1 を占めましたが、これは 1 年前は 4 分の 1 未満でした。

ほとんどのパブリッシャーが初めてアプリ内ヘッダー入札を導入

モバイル Web 広告は引き続きモバイル広告ヘッダー入札を支配していますが、アプリ内広告も大きく成長しています。パブリッシャーの 3 分の 1 以上が 2018 年にアプリ内ヘッダー入札を使用し、さらに 3 分の 1 が今年それを試す予定です。

アプリがモバイル広告ヘッダー入札の成長を牽引

昨年と比較すると、新しいメディアの波に牽引されて、モバイルアプリ内ヘッダー入札のボリュームは 12 倍に増加しました。同時に、モバイル Web ページのヘッダー入札は 80% 増加しました。パブリッシャーは広告収益化戦略に大きな変更を加えました。したがって、アプリ内広告の成長率はモバイルウェブやデスクトップの成長率を上回り続け、モバイル広告がヘッダー入札全体の大きな割合を占めると予想されます。

3. 広告主はプライベートエクスチェンジでのAndroid広告枠を好む

2017 年と 2018 年、モバイル アプリ市場では無効トラフィックが極めて急増しました。業界全体が協力して詐欺を減らす必要があります。デスクトップ ウェブサイト向けの ads.txt の導入により、無効なトラフィックが 23% 減少しました。その後、2019 年 3 月に、IAB は app-ads.txt と呼ばれるアプリの認定販売者のリストを公開しました。同時に、PMP を通じて自社のブランドを保護できることが分かりました。

マーケターはプライベートマーケットプレイスへ移行

Android アプリへの総広告費は前年比 17% 減少しましたが、iOS は 68% 増加しました。これは、昨年、一連の広告詐欺事件が表面化して以来、Google Play アプリに対する市場の不信感を反映している。これにより、プライベートエクスチェンジにおけるアプリ内広告支出も前年比 51% 増加しました。 Android アプリ内広告の表示回数はプライベート エクスチェンジで 58% 増加しましたが、パブリック エクスチェンジでは前年比 16% 減少しました。 iOS デバイスは不正行為がまったくないわけではありませんが、無効トラフィックの割合は Android デバイスに比べて大幅に低くなっています。人々は、Android 広告に比べ、iOS オープンマーケット広告購入についてあまり関心がありません。 PubMatic の iOS アプリ内広告配信では、プライベート マーケットプレイスの利用が 31% 増加し、パブリック マーケットプレイスは 92% 増加しました。

アプリ内動画広告のIVT比率はディスプレイ広告よりも高い

iOS プラットフォーム上のアプリ内広告は一般的に安全であると考えられていますが、iOS デバイス上のビデオ IVT の割合は Android デバイスよりも高くなっています。 iOS デバイスでは、動画広告の無効トラフィック率はディスプレイ広告の 2 ～ 3 倍高くなります。動画広告の在庫は過去 1 年間で 2 倍に増加し、モバイル ディスプレイ広告の成長をはるかに上回りました。広告主はこの点についてより注意を払う必要がある。

4. アジア太平洋地域が牽引し、モバイルプログラマティックメディアの世界的な購入が急増

プログラマティック広告は北米やヨーロッパではデフォルトになっていますが、アジア太平洋地域では依然として理解と受容が不足しています。断片化された広告技術市場は、地域産業に関する誤解によってさらに複雑化しており、市場には統一されたプログラマティック広告技術が必要です。

アジア太平洋地域の広告主や代理店は、自動化されたメディア購入を通じてモバイルファーストの消費者をターゲットにすることのメリットをすでに実感しています。

モバイル接続と高度なモバイルデバイスの台頭

アジア太平洋地域のプログラマティック広告市場は、依然として世界の他の地域に比べて遅れをとっています。デジタル広告費のうちプログラマティック チャネルを経由するものはわずか 7% ですが、米国では 11%、世界全体では 10% です。

しかし、最近のスマートフォンのアップグレードにより、モバイル広告の在庫が大幅に増加し、モバイルファーストのユーザー（つまり、携帯電話がインターネットへのアクセスの主な手段であるユーザー）にリーチすることがさらに重要になっています。世界の他の地域と比較すると、アジア太平洋地域のユーザーはオンラインで過ごす時間を携帯電話で過ごす時間が長くなっています。

アジア太平洋地域の広告主がアプリ内プログラマティック広告購入を採用

接続率とアプリで費やされる時間の急増により、一部の広告主は従来の基本的な広告購入を省略し、プログラマティック チャネルの使用を開始し、このテクノロジーを使用してユーザーをターゲットに設定しています。当然のことながら、モバイル アプリは引き続きアジア太平洋地域の広告主によるプログラマティック広告支出の大部分を占めており、モバイル アプリ広告の成長はモバイル ウェブやデスクトップの成長を上回り続けています。アプリ内広告のプラットフォーム支出とインプレッションは昨年に比べて 3 倍に増加し、アジア太平洋地域全体でモバイル プログラマティック広告の成長を牽引しました。

これは広告主と出版社にとって何を意味するのでしょうか?

1) 2019 年は、今後の継続的な成長を予感させる、新たな「モバイル広告の節目」の年となるでしょう。

2019 年には、初めて、ユーザーがテレビよりもモバイル デバイスで過ごす時間が多くなります。もちろん、この変化は主にモバイル ビデオ コンテンツの消費によるものです。

今年、世界中でモバイル ビデオ広告に 290 億ドル以上が費やされると推定されています。業界の専門家は、この数は2020年まで毎年約23%増加すると予測しています。

メディア所有者にとって、市場シェアを維持し、広告収入を増やすためには、ビデオ広告インベントリの品質を確保することが重要です。

モバイル ビデオ広告は急速に台頭し、大きな消費者トレンドとなっているものの、ブランド認知度を高め、売上を伸ばすための万能ソリューションではないことを広告主は認識する必要があります。広告主は、ターゲット広告エンゲージメントとターゲット市場の動向に基づいてキャンペーンをカスタマイズする必要があります。

2) モバイル アプリ内のヘッダー入札には、まだ成熟と成長に時間が必要です。

モバイル広告は革命的な変革を遂げ、透明性が高まっており、これは広告主とパブリッシャーの双方にとってメリットがあります。

しかし、アプリ内ヘッダー入札の導入には、その利点や関連する業界知識の認識不足など、依然として障害が存在します。多くのパブリッシャーがこの入札方法を初めて試すため、デスクトップ ヘッダー入札との違いや、R&D チームにどのような影響を与えるかを考慮することが重要です。

3) 広告詐欺の増加に伴いセキュリティ対策を強化

今年、世界のプログラマティック広告支出は 840 億ドルに達し、その大部分をモバイル広告支出が占めることになります。 eMarketer は、来年の追加プログラマティック インプレッション支出の大部分がプライベート エクスチェンジに流れるだろうと予測しています。昨年、プログラマティック広告の総支出が増加したため、不正アプリが急増し、巧妙なアプリ内無効トラフィック (SIVT) も急増しました。プライベートマーケットプレイスは詐欺に対する保護を提供します。

広告主とパブリッシャーはともに、ads.txt と app-ads.txt を採用して施行し、プライベート マーケットプレイスを活用して無効なトラフィックを除外することを検討することで、広告詐欺や偽のドメイン名に積極的に対抗する必要があります。

4) アジア太平洋地域に秘められた大きなチャンス

世界中で、マーケティング担当者はデスクトップとモバイルの適切なバランスを見つけるのに苦労しています。しかし、アジア太平洋地域の同業他社は、まだプログラマティックな知識を蓄積している段階であり、従来の広告手法も並行して使用しています。アジア太平洋地域のマーケティング担当者は、デスクトップ広告に重点を置くのではなく、消費者のデバイス使用状況に対応するためにモバイルファースト戦略を採用する必要があります。

今後 5 年間で、アジア太平洋地域には 3 億 5,900 万人の新規モバイル ユーザーが存在することになります。したがって、アジア太平洋地域では、世界の他の地域よりも自動広告購入テクノロジーを導入する緊急性が高まっています。

著者: Chizicheng Global

出典: ニューボーンシティグローバル

元のタイトル: 2019 年第 1 四半期の 4 つのグローバル モバイル広告トレンド!

キーワード: モバイル広告