今年の315はK12オンライン教育の番になるかもしれない

K12オンライン教育は、物理的な空間の制限を打ち破り、より多くの人が高品質の教育リソースを享受できるようにします。ある程度、先進地域と発展途上地域間の教育リソースの非対称性を補います。その積極的な役割は疑う余地がありません。しかし、その急速な発展過程には多くの問題もあります。

（1つ）

広報業界では、315 を個人的に経験していないと、広報のキャリアは不完全かもしれないとよく冗談を言われます。

315 ガラは試練のようなものでした。それを乗り越えれば、私の業績と履歴書に素晴らしい追加となるでしょう。成功できなければ、会社も広報担当者も消滅してしまう可能性があります。

そのため、毎年 3 月 15 日が近づくと、大衆消費者市場にサービスを提供するすべての有名企業は基本的に緊張状態になります。

315 Gala に対処するには、基本的にアクティブ レスポンスとパッシブ レスポンスの 2 つの方法があります。後者の場合、315ガラによって暴露された後、一連の広報活動と実際の是正措置を通じて広報危機は無事に救われ、広報チームが強力な消火能力を備えていることを証明している。

画像出典: Shuying.com

もし彼の地位がもっと高かったら、彼は3月15日以前に自分のコネを通じて間違いなく内部情報を入手していたはずだ。自社が報告書の対象に含まれていることが確認された場合、次のステップは危機を事前に解決するための財務攻勢を開始することです。これは前者の積極的な対応方法です。

しかし、315ガラの内部運営に詳しい人なら、報道内容の漏洩を避けるため、315ガラでは複数の異なる報道資料を用意することが多く、広報担当者が内部情報を入手するのが難しくなっていることを知っている。 315 ガラの機密性がますます厳しくなる中、このような状況下では、過去 2 年間の世論の盛り上がりと、過去の 315 ガラ レポートのトピックの選択を分析した経験に基づいて、いくつかの可能性のある「ホット」な分野を予測することしかできません。

（二）

315 を予測することは、相対的に言えば、確率の低いイベントです。今年の315にも、ある自主メディアの記事など、いわゆる内部情報があり、315ガラのスタッフが新エネルギー車が影響を受ける可能性があることを明らかにしたと主張している。

（記事内容のスクリーンショット）

個人的には、このレポートで述べられていることはありそうになく、記事の信頼性は非常に低いと思います。一方では、315 Galaのスタッフが自社メディアに直接情報を漏らすことは基本的に不可能であり、そのような行為は組織規律を著しく侵害するからです。他方では、新エネルギー車は依然として国家が支援する重要な産業であり、将来のエネルギー戦略に関わっていますが、依然として脆弱であり、打撃に耐えられない可能性があります。

確率的に言えば、K12オンライン教育の可能性ははるかに大きいです。

近年、K12オンライン教育の発展は誰の目にも明らかであり、DaDa EnglishやVIPKIDなど、複数回の資金調達を受けたユニコーン企業が数多く誕生しています。ニューオリエンタルなどの定評ある教育・研修会社も、K12分野に進出しています。

規模に関して言えば、データによれば、2012年以降、中国のK12オンライン教育業界の市場規模は基本的に30％を超える高い成長率を維持している。 iResearch は、K12 オンライン教育の市場規模が今後 2 年間で 40% を超える成長率を維持し続けると予測しています。 ①

中国のオンライン教育市場規模と2012年からの成長率

平均注文額の点では、K12 オンライン教育は非常に高いと考えられます。中国科学院ビッグデータマイニングと知識管理重点実験室と南方週末が共同で発表した「2018年中国K12オンライン教育消費者調査報告」によると、オンライン教育に対する親の年間平均投資額は6,432.2元である。そのうち、小学生の親の投資額が最も高く、年間平均投資額は7,000元を超えている。中学生の親の投資額は少なく、年間平均投資額は5,000元未満である。このデータはあくまで平均レベルです。子供向けのオンライン英語プラットフォームの中には、数万元かかるものもあります。 ②

最も重要なことは、K12オンライン教育は非常に特殊であり、国の基礎教育計画に関係しているということです。企業と業界の自己規律はより厳しくなければなりません。

残念ながら、K12オンライン教育はここ数年で多くの問題に直面しています。

（三つ）

過去のメディア報道によると、K12オンライン教育会社の製品には主に以下の問題があります。

中国反ポルノ・反違法出版ネットワークが今年1月に発表した「2018年反ポルノ・反違法出版活動レビュー」によると、「反ポルノ・反違法出版」部門は2018年に学習モバイルアプリの特別是正を実施し、「インタラクティブ宿題」「小園検索問題」「ナノボックス」など20以上の学習アプリを監視・検証した。

わいせつで下品な情報によって引き起こされた最も典型的な広報論争は、2017年の左葉邦と小源裡の間で起こった論争だった。

一部のネットユーザーは「Zuoyebang」でさまざまな規模の大量のわいせつな文章を検索した。メディアに暴露され、ユーザーからの苦情を受けた後、悪いコンテンツが含まれていると非難された左葉坊の「同級生サークル」は閉鎖され、「黒板新聞」のすべての投稿でテキストコメント機能が取り消され、さまざまなバッジといいねに置き換えられました。 ③

小園思のアプリ「元宅」のディスカッションエリアでは、「今年はチキンを食べましたか？」という感謝祭の話題に、ポルノコメントを含む多くの返信が寄せられた。

「Interactive Homework」というアプリには、星座や歌のリクエストステーションなど、学習とは関係のないセクションが多数設置されていると報じられている。その中でも、愛為宇セクションには80以上の小さなゲームがある。 ④

以前、「Homework Together」はゲーミフィケーションなどの問題でメディアからも取り上げられていました。

有名なオンライン教育プラットフォーム「51talk」のオンライン英語講師が「強い東南アジア訛り」を持っているというニュースが、ネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こしている。中国国営ラジオはかつて、あるプラットフォームでマンツーマンの英語口頭講座に申し込んだ北京の大学生も、外国人教師の強いアクセントの問題に遭遇したと報じた。同時に、ユーザーは、外国人教師の身元に関する情報があまりなく、関連する資格証明書も表示されないという事実にも困惑しています。 ⑤

あるユーザーはメディアのインタビューで、通常クラスの先生と体験クラスの先生の間には大きな隔たりがあると語った。先生は最初から最後まで教科書を読み、26の文字と単語を一つずつ読み上げ、その間に説明や会話、延長は一切なかった。たとえ子どもたちが動揺して泣いても、先生は一度も止めることができなかった。

あるネットユーザーがフォーラムに質問を投稿し、杭州のあるオンライン英語学校が、満足できない場合は1か月以内に無条件で返金すると約束したが、返金を申請すると、学校側は対応を遅らせ、返金しなければ文句を言うと脅した、と助けを求めている。怒ってお金を返します。支払いを頼まれたときとは全く違う表情ですね。リピーターになると思いませんか？

上記のような主な典型的な問題以外にも、友人とのソーシャル機能を製品に追加したり、学習とは関係のない娯楽コンテンツを追加したりするなどの問題があります。さらに、商品にはショッピング機能が追加されました。十分な制御力を持たない十代の若者は簡単に依存症に陥ります。

（4）

客観的に言えば、K12オンライン教育の発展は、先進地域と発展途上地域の間の教育資源の非対称性をある程度補ってきました。物理的な空間の制限を打ち破ることで、より多くの人が質の高い教育リソースを利用できるようになります。

K12オンライン教育のプラスの影響は疑う余地がありません。しかし、近年の急速な発展の中で、いくつかの欠点も明らかになりました。また、青少年教育は些細な問題ではないことを認識する必要があり、K12オンライン教育に対する批判は些細なことかもしれないが、過剰ではない。

今年の両会特別報道で、CCTVが教育に関する1時間の特別報道を企画したことは注目に値する。その中には、オンライン教育によって明らかになった問題も含まれています。

このビデオにご興味がございましたら、CCTV News の Weibo 投稿を見つけて直接視聴することができます。

最後に、もう少し情報をお伝えします。2回の会期後、一定期間、メディアはニュースや世論の監視を強化する可能性があります。たとえ、315ガラに問題のある企業が出席しなかったとしても、その後の集中的な世論監視プロセスで監視対象にならないという保証はない。

皆様が雨の日に備えていただけることを心より願っております。もちろん、315は単なる広報の問題ではありません。危機に陥らないためには、すべての企業の協力も必要です。

出典：戴希海

原題: 今年の315はK12オンライン教育の番になるかもしれない

キーワード: K12オンライン教育