2000年代以降のカーニバル、QQは「見知らぬ人とのソーシャルネットワーキング」に賭ける

旧来のソーシャルソフトウェアであるQQはWeChatに追い抜かれ、勢いを失ったように見えたが、2000年代以降のソーシャルソフトウェアとして確固たる地位を築き始めた。現代のボトルメッセージである拡張リストの発売は、00年代以降に熱狂を引き起こしました。将来、拡張リストは見知らぬ人との社会的交流の優位性を築き、QQの画期的なイノベーションになることができますか？待って見てみましょう。

拡張効果が十分であれば、将来的に独自のウェブサイトを設立したり、他のテンセントアプリに移植されたりすることも不可能ではない。

2010年にQQ Drift Bottleがリリースされ、3日以内にユーザー数が100万人を超え、半年以内にユーザー数が1000万人に達しました。これは中国における見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングの初期バージョンかもしれません。

2011年、ボトルメッセージ機能はWeChatで友達を追加する7つの方法の1つになりました。しかし、昨年末、WeChatのDrift Bottleはポルノ取引に関与していたとしてオフラインになった。

ドリフトボトルが発売され、オフラインになってから8年が経ち、WeChatは後れを取り、短編動画はユーザーの使用時間の1秒ごとに競争し、QQの月間アクティブユーザー数は数四半期連続で減少しています。今年3月初旬、QQは再び「Expand List」と呼ばれる、ボトルに入ったメッセージに似た奇妙なソーシャルエントランスを目立つ位置に設置しました。 Drift Bottle とは異なり、Expand Your List は 00 年代以降の人々が集まる場所であり、ユーザーは個人のニーズや興味に基づいて関係を素早く広げることができます。

QQデータによると、13日15時時点で71万人が拡大に参加している。拡張ページで最も人気のあるスペース投稿は、いいね数が 71,000 で最も多く、インタラクション量 (いいね + コメント) は 8,000 です。ただし、拡張ゲームをプレイできる人は限られます。テンセントは著者に対し、リスト拡張は現在小規模なベータテスト機能に過ぎず、正式に一般公開する予定はない、と回答した。

1. 現代の漂流ボトル：点から面への高周波マッチング

現在、リストを拡張する方法は 3 つあります。

ユーザーは、自分の詳細な情報を入力し、デートのニーズや個人的な特徴を簡単に説明し、「トピック」を添付することができます。

拡張された情報は、個人プロフィールページに表示されるほか、拡張スクエアにも公開されます。新規ユーザーは「+」記号を直接クリックして追加できます。

QQ は関係を広げるだけでなく、志を同じくする人々を広げることもできます。関心タグに従って分類されたユーザーを提供し、ユーザーはターゲット検索タグを通じて志を同じくするネットユーザーを追加することもできます。

さらに、今回の拡張では「期間限定チャット」機能も開始されました。これは、WeChatの位置マッチングに基づく「近くの人」の推奨に少し似ています。ユーザーには 1 日に 10 回のマッチング チャットの機会があります。QQ はチャットのトピックを推奨し、「気まずいチャット」の制限時間は 3 分です。時間切れになると、チャットは終了します。

拡張ページには、いくつかの「拡張グループ」がリスト化され、推奨されています。グループへの参加を申請すると、グループ内に友達を大規模に追加できます。これらのグループの多くは、League of Legends グループのように、興味に基づいて設立されています。

拡張ページでは、ユーザーがコメント（テキスト/動画/画像）を投稿できます。ただし、コメントの内容については選択の余地はなく、すべての内容がスクエアに同期されます。友人関係にないユーザーでもコメントしたり、コメントに「いいね！」したりすることができ、ソーシャルな関係の構築を促進します。

NuanShuoShuo のインタラクティブ データも対応する熱量値を生成します。クリックすると、ShuoShuo の訪問者記録が表示され、ワンクリックで追加できます。

注目すべきは、動画タイプの「温かい言葉」が動画ストリームの形で提示されていることだ。インターフェースはTikTokに似ています。ユーザーはチャージ、報酬、投稿の集中砲火を浴びせることができ、QQの友達を直接追加したりフォローしたりすることもできます。ただし、現時点では NuanShuoShuo のビデオ システムと Weishi のシステムはまだ相互運用可能ではありません (フォロー/コメント)。

さらに、プロフィールを拡張するための人気ポイントもあります。 QQ が提供するポイントを増やす方法は、高いものから低いものの順に、友達として追加される、他の人に「いいね！」される、友達を追加して承認される、他の人の投稿に「いいね！」する、初めて投稿を入力する、の順です。

2. 00年代以降のカーニバル：人間関係を築くか、見せびらかすか

「リストを展開する」という用語は「李公俊バー」から生まれました。

友情情報を投稿するために、メンバーは友達追加を示す秘密コードを作成しました。その後、この言葉は徐々に1995年以降に生まれた人々専用の社交言語へと進化し、他のコードも開発されました。

例えば、nss（温かい言葉、いいね）、cqy（QQ友達）、cgx（関係、兄弟、姉妹、両親）、cdx（デート）、火花を散らす（7日間連続でチャットすると、ニックネームに火花のロゴが表示される）など。

筆者が拡張ページで推奨されている数千人規模のグループをランダムに10個クリックしたところ、各グループのメンバーの80%が2000年以降に生まれており、グループメッセージは基本的に情報**状態であることがわかった。友達を作るためのニーズも、オンラインでゲームをしたり、メイドさんを雇ったりするなど、非常に個人的なものです。

さらに、36Krは、拡張ポータルを通じて追加された多数の友達の中には、粘り強く、話す話題を持っているネットユーザーはあまりいないことを発見した。このグループには、「頻繁に」「率先して」を友達作りの条件にしている2000年代以降の世代も多くいます。

2004年生まれで、自らを「おばさん」つまり「永遠の高品質彼女」と呼ぶQQユーザーは、次のように語った。「QQを使ってリストを拡大し始めてから半月で、リストは200人以上に拡大しました。彼女が拡大したリストに参加したのは、「楽しいから」と「クラスの友達全員がやっているから」です。

数千人のグループの中で、何人かのネットユーザーがQQでオンラインデートの相手を見つけたと筆者に話した。

2000 年以降に生まれた人たちにとって、熱狂的に友達を追加することには、孤独感を和らげるために潜在的なパートナーや兄弟に発展すること、または人気を高めて自慢するためにお互いの投稿に「いいね！」をすることの 2 つの社会的意味があるのか​​もしれません。

QQのジレンマ：Z世代への賭け

QMの「中国モバイルインターネット2018年年次報告書」によると、2018年12月、ショートビデオのユーザーは月間総使用時間の33.1%を占め、インスタントメッセージの18.6%を上回りました。 WeChatと比較すると、QQの月間アクティブユーザー数は減少しています。

テンセントの2018年第3四半期の財務報告によると、月間アクティブQQアカウント数は8億260万で、前年比4.8%減少した。しかし、Z世代が台頭しており、QQの使用者数は37.5%と、WeChatの33.3%を上回っている。

1995 年以降に生まれた人にとって、「コンテンツはソーシャルです」。

テンセントは若者に賭けており、ソーシャルインタラクションにおけるコンテンツの重要性を明確に認識しています。近年、QQは「コンテンツエンターテインメント」へとますます進化し、興味関心の種からQQハイライト、ライブ放送、QQアニメーションなどへと発展してきました。 QQ にとって、見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングの重要性は、むしろ活性化と革新にあります。

QM レポートは、ジェネレーション Z はさまざまなニッチで流行のソーシャル ネットワークを試すことを好み、共有することを好むと指摘しています。見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングに対する彼らの要求は、社交の輪を広げ、孤独を和らげ、共通の関心事や話題を一致させることです。

リストを拡張するための目立つ入り口設定は、QQ が見知らぬ人により多くのソーシャル トラフィックを提供していることを示しています。「QQ 拡張」は、「連絡先」ページの上部と、「追加」番号の「人を探す」の最初のオプションの 2 か所にあります。

第二に、友達を検索/追加するための敷居が極めて低いこと、前述の人気度、チャットの熱量設定などは、目に見えない刺激的な役割を果たしている。第二に、QQ空間の相互作用を通じて、社会的ニーズの強い若者を活性化することができる。個人タグバインディング検索とチャットマッチングはどちらも、QQ がソーシャルコンテンツの垂直化と正確なマッチングに向かっていることを示しています。

しかし、見知らぬ人との社会的交流の一形態として、QQ で友人の輪を広げるための唯一のエンターテイメント方法は、ビデオ ストリームで報酬を与えることです。新しさを追求するZ世代にとって、この点ではまだ拡大の余地があるかもしれない。

4. WeChatから脱出し、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングを新たな領域にしましょうか?

Qimaiのデータによると、2018年には合計159個のソーシャルアプリがリリースされました。

「出会い」の悪循環から抜け出した見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングは、エンターテイメントの革新を通じて新たな道を見出している。現在、見知らぬ人とのソーシャル分野のアプリは、ショートビデオや写真共有ソーシャル、LBSソーシャル、興味ソーシャル、スキルソーシャルなどにさらに細分化できます。 2018年にApple App StoreのリストでトップになったYinyueとZEPETOがこのカテゴリーの代表例です。

最近の例としては、「Spot」という名の珍しいソーシャル アプリが、App Store の総合アプリケーション リスト (無料) とソーシャル リスト (無料) で 1 位を獲得し、iOS での 1 日あたりの最高ダウンロード数は 340,000 を超えました。これは、ディナーを手配したり、ゴシップを広めたり、匿名のグループチャットをしたりするために使用できるアプリです。

アリババとテンセントの戦いでは、親密関係を築くソーシャルアプリでは、左側に国民的アプリのWeChat、右側に攻撃的なDuoshanが位置している。

CNNICの調査報告によると、WeChat MomentsとQQ Spaceの利用率は年々低下している。巨人同士の対立を避けるため、コンテンツは少なく、エンターテイメント性が高く、自由に行き来できる見知らぬ者同士のソーシャル関係が開発者の間で支持を集め始めている。さらに、比較的オープンな心を持つ若者は、さまざまな製品に対してより寛容で好奇心が強いです。

ボトルメッセージの削除や「近くの人」機能の廃止など、テンセントの見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングへの進出は残念な結果に終わった。 QQ拡張により、自動マッチングや表示などの接続の問題が解決されます。

次に、ライブ放送/ゲーム/歌唱などの新しいモードに焦点を当て、接続に基づいて相互作用を生み出す方法が、見知らぬ人同士が社会的相互作用に向かって進むための 2 番目のステップです。現時点では、QQはユーザーに自由に遊んでもらうことだけを意図しているようで、リストの拡張は漂流ボトルのような単なる追加機能になる可能性が高いです。

しかし、テンセントの実験分野として、QQは大規模な革新が可能であり、拡張効果が十分であれば、将来的に独立したり、他のテンセントアプリに移植されたりすることも不可能ではない。

出典:邱暁芬

原題: 00年代以降のカーニバル、QQは「見知らぬ人とのソーシャルネットワーキング」に賭ける

キーワード: ソーシャル