バイトダンスの攻撃：コンテンツ配信だけでは満足しない検索ビジネスのレイアウト

「百度を蹴り、テンセントと戦い、微博に対処する」。今日頭条の親会社であるバイトダンスは絶えず動き出している。今日頭条は微博を奇襲し、多山社交は直接テンセントと対峙し、バイトダンスは絶えずネット界を騒がせている。

3月6日午後、編集者はバイトダンスの関係者に確認したところ、バイトダンスは検索分野への参入を加速しているという。360検索製品の元責任者であるウー・カイ氏は、2018年末にバイトダンスに入社し、検索事業の責任者となった。

これに対してバイトダンスは「検索はすでにオンライン化されており、これは今日頭条の『情報は価値を生む』という概念の延長である」と述べた。ユーザーはToutiaoの検索ボックスから試すことができます。製品はまだテスト段階です。

1. ByteDance検索エンジンの使い方

実際、ByteDanceの検索事業は2年近く前から存在しており、すでにToutiaoの検索ボックスでサイト外のコンテンツを検索できるようになっている。

Toutiaoの検索ボックスに「Xiaomi 携帯電話」をキーワードとして検索すると、最初の結果にはXiaomi 携帯電話9の広告が表示され、そこから購入できるモールに直接リンクされます。次に360からのミニプログラムとオフサイトコンテンツが表示されます。ただし、現在のコンテンツのほとんどはToutiaoの自社メディアによって制作されています。

現在、Toutiaoの検索結果には配信ロジックがありません。オフサイトコンテンツの追加により、Toutiao検索はBaiduや360などの検索エンジンと融合していくことが予想されますが、興味のあるタグを推奨するというToutiaoの基盤が大きな役割を果たすでしょう。

メディアの報道によると、Toutiaoの検索配信ロジックは他の検索エンジンとは異なります。Baiduは入札ランキングモデルの代表です。キーワードの価格が高ければ高いほど、検索結果のランキングが高くなります。しかし、 Toutiaoは広告とユーザーの興味の一致に基づいて設定されます。価格が高ければ高いほど、広告が興味のあるユーザーに見られる可能性が高くなります。

2.百度、テンセント、バイトダンス間の競争が激化する

ByteDanceは、BaiduやTencentとよく比較されます。これは、ByteDanceがモバイルインターネットブームの中で短期間で成長し、その製品マトリックスで数億人のトラフィックユーザーを魅了したダークホースであるためです。

百度と騰訊もトラフィック事業に参入している。百度と今日頭条の競争はより熾烈だ。両社とも主な収入源は広告マーケティングだ。

百度の発展モデルは「検索＋情報の流れ」である。ロビン・リーは社内文書で百度の核心戦略について何度も言及しており、「モバイル基盤を強化し、AI時代に勝つ」としている。実際、実用モバイルの根幹は、モバイルトラフィックリソースにおける百度の地位を掌握することである。2018年、百度の売上高は1000億元を超え、そのうち広告とマーケティングの売上高は80％近くを占めており、これは百度にとってトラフィック収益化の重要性を示している。

もう一つはテンセントです。テンセントは広告とマーケティング収入に全面的に依存しているわけではありませんが、テンセントゲームの収益シェアが弱まり続けるにつれて、広告とマーケティング収入の割合はさらに高まり、ソーシャル+コンテンツを継続的に開発するというグループの戦略はさらに強化されます。

テンセントは、ソーシャルソフトウェアのWeChatとQQ、ニュースアグリゲーションプラットフォームのTencent NewsとTiantian Kuaibaoをベースに検索事業に参入し、短編動画や情報推奨の面でToutiaoを完全にブロックした。

3. バイトダンスの検索ビジネスは自然淘汰の結果である

将来的にインターネット広告のシェアを巡って百度やテンセントと競争することに加え、バイトダンスにとって検索エンジン事業は当然の選択だ。

Toutiaoは2012年に立ち上げられ、120万以上のToutiaoアカウントを持ち、毎日平均50万件のコンテンツを公開しています。7年間の開発を経て、大量​​のプラットフォームコンテンツデータを蓄積してきました。

さらに、今日頭条、西瓜動画、抖音ショートビデオ、火山ショートビデオ、悟空Q&Aはコンテンツエコシステムを形成しており、この時期に検索エンジン機能を立ち上げることは自然な選択であり、ByteDanceエコシステムのすべてのコンテンツを最大限に活用し、将来の商業化を計画するためのシステム入り口を提供することができます。

業界関係者の中には別の見解を述べる者もいる。

周知のとおり、Toutiaoは興味関心に基づいてコンテンツを推奨することから始まり、情報フロー広告モデルを採用しました。このモデルの利点は、従来の入札ランキング方式を打ち破り、ラベル付けされた方法でユーザーにリーチすることです。ユーザーは広告の形式をより自然に受け入れ、コンバージョン率は比較的高くなります。

しかし、ユーザーが情報フロー製品に慣れてくると、広告を直接無視する傾向があり、「免疫」効果を生み出したり、広告を直接スキップしたりしてクリック頻度を減らし、それによって広告主のROIを下げ、広告効果の低下を引き起こします。これは情報フロー広告のコストの低下にもつながる可能性があります。おそらくByteDanceは情報フロー広告の欠点を感じており、検索エンジンの包括的なレイアウトを作成しているのでしょう。

つまり、ByteDanceの検索のレイアウトは、すべてのリソースの合理的な割り当てと製品の改善に近いものです。検索の商業化の結果についてはまだ不明です。

出典: Morketing (ID: Morketing)

原題: バイトダンスの攻撃: 検索ビジネスのレイアウト、コンテンツ配信だけでは満足しない

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