ウェブサイトのブランド価値体系を言葉で表現する方法

最近では、特に草の根のウェブマスターの間で、製品について語りながらブランド価値体系を結びつけることを好む人が増えています。ブランドという言葉の人気は、「SEO最適化」や「外部リンク」などの一般的な言葉に劣りません。では、多くのウェブマスターがインターネット製品をブランドと関連付けることを好む理由は何でしょうか?

著者は、ブランド効果が普及した理由は、一方では従来のトラフィックチャネルの変化により、ほとんどの草の根ウェブマスターが不安を感じているためだと考えています。2012年の6.18Kステーション事件は、多くの草の根ウェブマスターに、ブランドの垂直トラフィックがなければ、Baiduの検索トラフィックだけに頼って地位を維持するのは難しいことを認識させたと言えます。第二に、インターネットの発展に伴い、あらゆる分野が再編の傾向に直面しており、共同購入、リクルート、その他の業界を問わず、業界内の再編は避けられません。その中で生き残っているウェブサイトは、ハードウェアの強さを競うことに加えて、ブランドの直接的な競争力によるところが大きいです。

この時点で、誰もがブランドについて話しているのだから、ブランドはどのように形成されるべきかと疑問に思うかもしれません。結局のところ、ブランドは目に見えるものや触れるもののようなものではなく、ウェブマスターは実際の状況に基づいて対応する対策を講じることはできません。実際、私の意見では、ブランドは開発レベルであるだけでなく、運用コンセプトであり、Webサイトの属性とユーザーを組み合わせた長期的な運用システムであり、5つのポイントにまとめることができます。

1. 調整。ブランディングは1日や2日で構築できるものではありません。どんなブランドでも、ユーザーの蓄積と市場のテストを経なければなりません。Taobaoと同様に、1999年から現在まで発展してきました。ジャック・マーは、外部からTaobao Streetとして知られるC2Cプラットフォームを構築するのに14年を費やしました。淘宝網が庶民の店主が儲かるイメージを確立できた主な理由は、運営者自身がウェブサイトのコンセプトを究極の価値体系に位置付けたからだ。もし淘宝網がブランドを庶民の店としてのみ位置付けたのなら、オンラインモールというコンセプトはどこから来たのだろうか？

2. 粘り強さ。ブランド構築は継続的なプロセスです。私の意見では、どんなブランドも現在に焦点を置くことはできません。現在に置くべきなのは目標だけであり、ブランドではありません。発展を望むウェブマスターにとって、ブランド戦略は長期計画です。簡単なお金やブラックマネーを稼ぎたいのであれば、持続可能性の問題を考慮する必要はありません。しかし、市場はあなたに繁栄する時間をどれくらい与えてくれるでしょうか?

3. ガイダンス。ブランドは常に指導的な役割を果たしており、ある業界のブログが百度に禁止されたとき、すべての主要キーワードが削除されました。しかし、ブロガーに個人的に連絡したところ、彼のブログは知識指向を完全に確立しているため、ブログの1日平均IPはそれほど影響を受けていないことがわかりました。例えば、ゴシップを読みたいなら、Mopに戻ります。携帯電話の情報を読みたいなら、Yigeに行きます。これは一種のブランド価値志向です。検索商品でキーワードを検索しなくても見つかります。これは私がブランド構築のバックボーンと定義するものでもあります。

同時に、ブランドの方向性は、その後のプロモーション活動の優位性と制御も決定します。つまり、計画とプロモーションの具体的なステップでは、すべての具体的な行動がブランド戦略と一致している必要があります。

4. 生態系の統一。結局のところ、ブランドはマクロな観点から議論される問題です。Web サイトや製品のあらゆる要素がブランドを反映する必要があります。簡単に言えば、ブランドを作成する理由は、ユーザーを特定の製品エコシステムに結び付け、ユーザーが飛び出すことなく垂直的なニーズを満たすことです。そのため、ウェブマスターはブランドを構築する際、より総合的な視点を持ち、個人的な主観的な変革を少なくする必要があります。ウェブマスターは、ブランドのプロモーション、マーケティング、保護、更新などの多くのプロセスがブランド変革の概念から引き上げられる必要があり、決して独立した運営主体ではないことを理解する必要があります。

5. イノベーション。イノベーションは、あらゆるウェブサイトのブランド価値を長期的に維持するための鍵です。その革新的な重要性は、さまざまな業界でさまざまな場面で確認されています。イノベーションのおかげで、Apple や Samsung などのテクノロジー企業は、モバイル インターネットがもたらす開発の機会をしっかりと把握しました。また、イノベーションのおかげで、Kodak や Nokia は市場から取り残されました。このような単純な真実は、ウェブマスターの友人から十分な注目を集めていません。

多くの友人は、模倣と変革の概念を革新に置き換えるのが好きですが、競合他社のブランド構築チャネルを模倣し、その弱点を利用し、ブランドプロモーションの抜け穴を探すことは、技術的に最も要求の少ないブランド構築形式であることを知りません。ある観点から見ると、このような構築方法は受動的な再変革行動です。私たちは常にテンプレートを必要としており、このテンプレートは明らかに一歩先の市場の需要ポイントを占めています。私たちには余裕があるかもしれませんが、資本の圧力はかなりのものになるでしょう。

ブランド価値は大きくも小さくもありません。百度検索トラフィックが一生支えになるとウェブマスターが考えているなら、ブランド構築は単なる空論です。しかし、検索製品のブランドが永遠に変わらないことを誰が保証できるでしょうか？上記はJiaogulan.tvからの引用です。転載やリンクはご自由にどうぞ。ありがとうございます。

原題: ウェブサイトのブランド価値体系を言葉で表現する方法

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