Viyaの没落はライブストリーミングeコマースの冬の始まりを意味する

魏牙は終わった、完全に終わった。

年間30億人民元を稼ぎ、他人から羨望と嫌悪の対象となっていたライブストリーミング電子商取引のトップキャスターは、最終的に13億人民元の罰金を科され、インターネット全体から追放された。

貧しい時代に生まれ、豊かな時代に育ち、電子商取引で成功した。

魏牙は富と名声への道でかつて最速のスピードに達しました。彼女の成功は彼女自身の努力と時代の賜物の結果です。しかし、今となっては「車は破壊され、人も亡くなった」のだから、当然後悔と嘆きの種だ。

今日、私たちはWei Yaについて考え続けたくはありませんし、壊れた太鼓を叩くみんなの興奮に加わりたいわけでもありません。その代わりに、落ち着いてWei Yaの背後にあるもの、つまりライブストリーミング電子商取引業界を見てみましょう。それはどこへ向かうのでしょうか？

1中国の衣服

インターネットで最も成長が著しい分野は、電子商取引、ソーシャル ネットワーキング、検索の 3 つです。電子商取引は常に C の位置にあり、関連する市場規模、収益性、影響を受ける業界、雇用数、さらには地方自治体の経済発展など、あらゆる点で電子商取引が圧倒的な優位を占めています。

このため、数え切れないほどの人々が電子商取引という豊かな世界に飛び込んできました。

発展のタイムラインから見ると、電子商取引はその表現形式において3つの段階を経てきました。最初はテキストと画像から始まり、第2段階では動画が追加され、現在はライブストリーミング電子商取引の段階にあります。

ライブストリーミング電子商取引は当初、グループ購入やショートビデオと同様に、タオバオがプラットフォーム上のブランドのコンバージョン率を高めるために使用していた手段の1つでした。その後、ライブストリーミングが良好なコンバージョン結果をもたらすにつれて、その参入優先順位は徐々に高まりました。また、コンテンツプラットフォームの参入により、ライブストリーミング電子商取引に新たなトラフィックがもたらされました。DouyinとKuaishouのユーザープロファイルは、電子商取引プラットフォームの主な消費者と非常に一致しており、コンテンツプラットフォームが収益化する際に、電子商取引プラットフォームはサプライチェーンのリソース不足を補うこともできます。両者の協力はより深くなり、ライブストリーミング電子商取引の活発な発展にチャンスをもたらしました。

ライブストリーミング電子商取引が包囲網を突破してCの地位を占めることができた理由について言えば、信頼性、インタラクティブ性、そして安価さという3つの決定的な特徴があり、これらはまさに消費者のオンラインショッピングの悩みの種でもあります。

ライブストリーミング電子商取引の出現により、当時苦戦していた従来の電子商取引に新たな世界が開かれました。 2016年に登場してから現在に至るまで、ライブストリーミング電子商取引は2019年から爆発的な成長期にあります。ライブストリーミング電子商取引の年間総取引額は1兆元を超え、前年比200.4％増加し、オンラインショッピング全体の規模の4.5％を占めています。市場予測も非常に好調です。ライブストリーミング電子商取引は、オンラインショッピング全体の約30％の取引額に達する可能性があり、大きな潜在力と高い成長を秘めています。

しかし、年末にヴィヤの失敗が、盲目的に運営していたこの業界に冷水を浴びせた。その時初めて、私たちは派手な服を着ていたにもかかわらず、実はシラミだらけだということに気づいたのです。

2シラミ

脱税を例に挙げると、キャスターはライブ配信プラットフォームから受け取る手数料収入を隠し、虚偽の申告をして脱税することができます。また、複数の個人事業主やパートナーシップを設立して架空の事業を作り、ライブ配信からの個人手数料、スロット料金、その他の労働報酬収入を事業収入に変換し、虚偽の申告をして脱税することもできます。さらに、法律に従って申告や納税をせずに、その他の生産活動や事業活動に従事して収入を得ることもできます。

この中で一番すごいのは、2つ目のポイント、つまり個人所得を会社の所得に変換することです。個人の年間所得が96万元を超える部分には最高45％の税率が適用されますが、法人所得税は通常25％のみです。さまざまな形の減税政策もあり、税金を少なくしたり、まったく払わないようにするという目標を達成するのは簡単です。

これにより、税務計画という巨大な産業も生まれました。上海崇明島の税金対策広告には、「個人事業を設立して課税評価を申請すれば、法人所得税が全額免除され、個人所得税は0.5％まで下がり、総合税負担は1.6％まで下がり、実質的に96％の節税が可能になる」とまで直接書かれている。

税務計画が合法性の名の下に脱税することであるならば、近年有名なホルゴスのように、特定の地域の緩和された税制優遇措置を利用し、登録場所をこれらの地域に移すことは合法的な行為です。

さらに、監査課税と評価課税の課税の違いを利用して利益を上げることもできます。

例えば、企業が1億元の純利益を合資会社または個人経営会社に譲渡すると、後者は1人か2人しかおらず、専門の会計士も標準化された会計もない。そのため、会計監査による課税は不可能であり、代わりに純利益率を例えば10％として課税される。譲渡された1億元を収益の基準とすると、純利益は1000万元となる。税率35％で、納税額は350万元となる。しかし、この操作が実行されない場合、会社の当初の純利益1億元に対して3500万元の税金を支払う必要があり、その差額は10倍になります。

まさにこの制度的裁定取引空間の存在と、業界が急速に発展しすぎて短期間で監督が追いつかず、儲けられる金額が莫大であるという事実と相まって、抜け穴を利用する意思さえあれば、その利益は間違いなく莫大なものとなるでしょう。ライブストリーミング電子商取引業界では、税金について騒ぐことはすでに公然の秘密だ。ウェイ・ヤーだけでなく、リー・ジアチー、シュエ・リー、リン・シャンシャンなど他の大物ネットセレブが税金問題に巻き込まれているのも不思議ではない。

公平に言えば、電子商取引はインターネットを利用して供給者と需要者のつながりを再構築し、効率を高め、コストを削減する点で価値があります。長年の発展を経て、供給者、電子商取引、消費者のチェーンもバランスを実現しました。

しかし、ライブストリーミング電子商取引は、電子商取引の変種（アップグレード版という人もいます）に相当します。この変種は、従来の電子商取引よりも強力です。上位1～2社がトラフィックの90％を制御できます。このような立場にある彼らが、最終的に鎌を上げないと誰が保証できるでしょうか。

結局のところ、名声と富を追い求める彼らは、お金に対してどうして抵抗したり誠実さを保ったりできるのでしょうか?

鎌を振りかざせば、真っ先に打撃を受けるのは供給者であり、消費者も一時的な安売りをしたものの、すぐに報復されることになる。

実は、ライブストリーミングEコマースは新たな価値を生み出していません。商品もこれまでと同じ商品であり、消費者も同じグループであり、中間の物流や流通のつながりも変わっていません。ただ、購入方法が変わっただけです。ライブストリーミング電子商取引には、インタラクティブ性、楽しさ、低価格、高効率の点で従来の電子商取引よりも優れていることは否定できません。

しかし問題は、この優位性の最終結果が、商品流通リンク全体の適正な利益を飲み込むことであれば、どう考えても社会全体のコストを増大させる行為であり、深刻な場合には全産業の衰退にさえつながりかねず、監督官庁が対策を講じざるを得なくなるだろう。

Viyaに課せられた高額の罰金により、ライブストリーミング電子商取引も岐路に立たされている。

3どこへ行く？

魏亜の失脚は、インターネット分野における独占禁止法と密接に関係している。本質的には、これはインターネット業界を是正し、効率性と公平性のバランスを取り戻すための政府の取り組みです。しかし、業界のトップアンカーが崩壊すれば、必然的に業界に激震が走ることになる。

まず第一に、問題があるかどうかにかかわらず、まだ何らかの責任感を持っているライブストリーミングホストは、間違いなく税金を滞納しているか、滞納している途中です。この税金を支払うということは、過去の高収益に別れを告げることを意味します。

高い利益がなければ、ライブストリーミング電子商取引業界チェーン全体が影響を受けることになります。もちろん、影響は異なります。

中には泣いている人もいる。例えば、サプライチェーンとその背後にあるブランドは、ヴィヤや李佳奇などのトップネット有名人キャスターに大きく依存している。トップネット有名人キャスターの没落は、突然の事業停止にほかならない。それは活力に対する深刻な打撃であり、彼らの栄光を取り戻すことは極めて困難である。

長い間「維家家奇」に悩まされてきたサプライヤーなど、中には笑う人もいた。先月、ロレアルがトップキャスターの李佳琦と維雅と対立していることが明らかになった。大筋は、ロレアルがトップキャスター2人が価格を極端に押し上げたことに不満を抱き、自ら出向いて2人のキャスターの「最低価格」の顔を叩き、注目を集める対立を始めたというものだった。その後、ロレアル側が謝罪して事態は収束したが、わずか1カ月後にはヴィヤは不評となり、注目されなくなってしまった。当時のロレアル幹部の表情はどんなだったのだろうか。

いずれにせよ、ヴィヤに搾取されてきた商人たちは、これで一息つけるだろう。もちろん、ヴィヤのおかげで利益が出た商人たちは違う表情をするかもしれません。ヴィヤの影の下で暮らすアンカーたちも、搾取された商人たちと同じように、顔に微笑みを浮かべる表情をしているかもしれない。

「維家佳奇」のように長い間苦しんでいるのは、まったくアクセス数を獲得できなかった腰下以下の無数のロングテール放送局たちだ。現在、電子商取引キャスターは120万人を超えているが、「ヴィヤ・ジャキ」などのトップキャスターが大量のトラフィックをコントロールしているため、彼らのほとんどは空っぽの部屋で「一人で放送」することしかできず、必死に生き延びており、生計を立てることさえ困難になっている。

もう一つの主要参加者、ライブ電子商取引の担い手について言えば、伝統的な電子商取引プラットフォームであれ、動画サイト、ライブストリーミングツールを提供するソフトウェア会社であれ、特にWei Yaが拠点を置くプラットフォームは、引きずり下ろされる可能性が高い。理論上はトップストリーマーが打撃を受けたとしても、他のアンカーがトラフィックの「マントル」を引き継ぎ、プラットフォームのために輝き続けるだろうが、トップストリーマーはプラットフォームにとって大きな意義を持っている。引き継ぐ新しいトップストリーマーがいなければ、ダメージは避けられない。さらに、電子商取引業界はすでにレッドオーシャンであり、ライブストリーミング電子商取引が新たな問題に遭遇した場合、電子商取引業界内の内部競争はさらに深刻になる可能性があります。

一言で言えば、富の急激な増加を経験した後、ライブストリーミング電子商取引も平均回帰の長い旅に乗り出すでしょう。

しかし、ライブストリーミング電子商取引が消滅する可能性は低いでしょう。前述のように、電子商取引はインターネット上で最も肥沃な土地です。なぜなら、消費者のオンラインショッピングに対する需要がなくなる兆候はなく、オンラインチャネルを通じて商品を販売したいという販売者の需要もなくなる可能性は低いからです。双方に需要があるため、これに代わるモデルが登場しない限り、ライブストリーミング電子商取引は存続し続けるでしょう。

過去2年間、ソーシャルeコマースと興味関心に基づくeコマースは足場を固める可能性を秘めていますが、ライブストリーミングeコマースと比較すると、規模と影響力にはまだ大きな差があります。今後の展望としては、ライブストリーミング電子商取引、コンテンツ電子商取引、ソーシャル電子商取引、興味電子商取引などがそれぞれ山頂を占めるようになるかもしれません。この一連の業界地震の後、生き残るライブストリーミング電子商取引は、異なる姿になるかもしれません。

もちろん、将来の電子商取引ショッピングはライブストリーミングに限定されないことは確かです。よりリアルな仮想現実やメタバースなど、他のものも間違いなく登場するでしょう。

もし、最もリアルな方法で、自分の身体を測り、服を仕立て、仮想空間で試着することができたら、画面越しのライブ放送を通じてヴィヤやリー・ジアチーと交流することにまだ躊躇するでしょうか？価格も魅力的であれば、Wei Ya と Li Jiaqi があなたに提供する小さなお買い得品を見逃すでしょうか?

この観点からすると、ライブストリーミング電子商取引は死刑を免れることはできるが、終身刑を免れることができるかどうかは分からない。

4結論

Viya の没落により、ライブストリーミングが電子商取引の中心となった時代が消え去った。

ライブストリーミングeコマースがボトルネック期を迎えたとも言えるし、ライブストリーミングeコマースが急成長を止めた転換点とも言えるし、ライブストリーミングeコマースの登場以来最大の危機とも言える。しかし、危機は危機であると同時にチャンスでもあります。今はライブストリーミング電子商取引にとってボトルネックを突破するチャンスでもあります。

冒頭の質問に戻りますが、ライブストリーミング電子商取引はどこに向かうべきでしょうか?

答えは簡単です。新しいモデルを進化させてライブストリーミングの利点を継承するか、ここで止まって平凡になり、誰からも忘れ去られるかのどちらかです。

著者: シェン・ペン

出典: Gelonghui APP (ID: hkguruclub)

原題：微亜が衰退、ライブストリーミング電子商取引は冬に突入

キーワード: ライブストリーミング eコマース