マーケティング主導のSEO

SEO プロセスに精通している多くのウェブマスターは、従来の検索エンジン最適化戦略には、キーワードの調査、キーワードの最適化、ウェブページへの適切な内部リンクの作成、他のウェブサイトからのキーワード リンクの取得など、多くの類似したプロセスがあることを知っているかもしれません。しかし、現在では、これらの戦略をうまく活用したとしても、必ずしも SEO の市場シェアを獲得できるとは限りません。SEO が市場シェアを獲得できない場合、利益を上げることができず、SEO の本来の目的も失われます。したがって、ある程度、SEO の本質的な目標は市場の利益を獲得することであり、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略は市場によって推進される必要があり、そうでなければ無駄になります。

市場別にSEOを分析します。多くの場合、多くの企業のマーケティング活動は、土壇場での広告掲載後に初めて目立った効果を発揮します。例えば、A社は革新的な製品を発売したばかりで、そのプロモーション業務はマーケティング部門に引き継がれました。しかし、マーケティング部門は、製品はまだ発売されたばかりであり、より良い宣伝効果を得るには、より多くの宣伝が必要であると考えました。そこで、以前に成功した企業の事例を真似て、数百万元、場合によっては数千万元を費やして、有名メディアや有名人を招いて製品を宣伝し、テレビメディアで大量の広告を展開しました。しかし、広告が一定期間放送された後も、期待した宣伝効果は得られず、市場から徐々に消えていきました。同様に、ウェブサイトを最適化し、ウェブサイトの SEO をうまく行う方法を慎重に検討する際には、市場の問題を事前に考慮し、ウェブサイトの市場ポジショニングについて明確に考えることを忘れがちです。まず市場の需要を理解し、次に Web サイトの構築を検討し、その市場に対応するために Web サイトを最適化することによってのみ、A 社のように期待した利益を得られないまま莫大な費用を無駄にすることを避けることができます。

検索エンジン最適化については、マーケティングは芸術であり、テクノロジーは科学であると理解できます。つまり、さまざまな SEO ウェブサイト最適化テクニックを習得したとしても、市場シェアを獲得して利益を獲得できるという保証はありません。したがって、収益を上げるためには、市場主導の SEO を行う必要があります。

まず、重要なのは、市場ポジショニング SEO を見つけ、消費者グループと消費者ニーズを明確にすることです。自分自身に次の 3 つの質問をしてください。消費者は何を必要としていますか? この製品/サービスを必要としている消費者は何人いますか? 消費者の購買プロセスはどのようなものですか? これら 3 つの質問を理解することによってのみ、最適化しようとしている Web サイトに特定の市場見込みがあるかどうかを明確に知ることができます。そうでなければ、需要のない検索エンジン最適化は最終的に失敗の例になります。

次に、経済的利益データを定期的に使用して SEO の効果を評価します。 SEO を行っている友人の多くは、最近の期間におけるウェブサイトの最適化の効果を確認するために何らかのデータを使用します。これは、テクノロジーがもたらした効果を測定する効果的な方法ですが、経済的な観点からも測定できるのでしょうか? SEOの経済効果を測る方法として、多くの人が知っている「コンバージョン率」というものがあります。あるいは別の視点から、SEO に費やしたコストが利益をもたらしたかどうかを計算する、これがコスト計算です。例えば、A社は2人のSEOスタッフを雇って、分類情報ウェブサイトの最適化を行いました。各人の月給は3,000元です。SEO以外のコストを差し引くと、ウェブサイトの年間収益は70,000元になります。このとき、会社はSEOに年間3,000*2*12=72,000元を費やしており、明らかに実際の利益より2,000元少ないです。これは、繰り返し配信SEOの最大効果が得られていないことを意味し、最適化戦略を適時に調整する必要があります。

最後に、SEO の最終的な目標は市場で勝つことであり、SEO のために SEO を行わないことを常に明確にしてください。 SEO 技術を適用してウェブサイトを最適化する場合、市場の変化にもっと注意を払い、市場から取り残されて利益を上げる機会を失うことがないようにする必要があります。たとえば、キーワードの選択も市場の変化に合わせて変更する必要があります。

今後検索エンジンのアルゴリズムがどんなに変化しても、SEO 技術がどんなに多様で効率的であっても、SEO の最大の効果は、SEO をビジネスやマーケティング戦略に統合し、収益性の高い収益モデルを見つけることです。このようにしてのみ、SEO 市場の継続的な発展を促進できます。

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元のタイトル: 市場主導型 SEO

キーワード: フィールド ドライブ、検索、エンジン、最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化