WeChatミニプログラム2018-2019業界成長調査レポート！

最近、Jisu Appは「ミニプログラム2018-2019業界成長研究レポート」を発表し、市場環境、ユーザー行動、ビジネスパフォーマンスの3つの側面からミニプログラムの生態状況を深く分析し、ミニプログラムの今後の発展傾向を予測しました。

BAT などのインターネット大手の参入により、ミニプログラムは再定義されつつあります。統計によると、ミニプログラムは2018年に急速な発展傾向を維持しました。2019年には、すべてのプラットフォーム上のミニプログラムの数は500万を超え、累計ユーザーベースは9億人に達すると予想されています。

WeChatミニプログラムの総数は120万を超え、Baiduミニプログラムが追いつくと予想されている

2018年11月現在、WeChatミニプログラムの総数は120万を超え、第2四半期の100万と比較して20％増加しました。ミニプログラム市場の規模は引き続き高い成長傾向を維持しています。

ミニプログラムの累計ユーザー数もその規模に比例して増加しています。

報告データによると、WeChatミニプログラムのユーザー数は7億人を超え、WeChatの月間アクティブユーザーの70％を占め、ユーザーの使用習慣が形成されています。 WeChatミニプログラムは2.0運用時代に向かっており、開発の重点は新規ユーザーの獲得からユーザーの維持へと移り、1日のアクティブユーザー数は2億人に達しています。同時に、AlipayミニプログラムとBaiduスマートミニプログラムのユーザー数も加速し、ミニプログラムの全体的なエコシステムが急速に発展しました。

現段階では、ミニプログラム市場はまだ漸進的な市場です。ミニプログラムエコシステムの繁栄により、ユーザーのパーソナライズされた使用ニーズが急速に目覚めつつあり、ミニプログラムが垂直に細分化されたシナリオをカバーする余地はまだ大きく残っており、トラフィックのロングテール価値をさらに探求する必要があります。

WeChatミニプログラムの翌日のリテンション率は3倍に増加し、その商業的価値を実証した。

現在、ドロップダウンタスクバー、共有、公式アカウントは依然としてWeChatミニプログラムの主なトラフィック入口であり、合計58%を占めています。ミニプログラムの再利用の入り口となるドロップダウンタスクバーが27%のシェアで初めてトップとなり、共有が18%のシェアで2位となり、ユーザーの定着率が大幅に向上しました。開発方向が異なるため、Alipay ミニプログラムのトラフィックは主にオフラインから発生し、Baidu ミニプログラムのトラフィックは主に「みんなが使っている」という推奨から発生します。

張小龍は2018年のWeChat公開講座で「使って去る」という言葉に「去った後も戻ってくる」という言葉を付け加えており、今年のWeChatミニプログラムの定着率の変化は間違いなくこの点を裏付けている。 11月現在、WeChatミニプログラムの翌日のリテンション率は44.55％に上昇し、第2四半期から3倍に増加し、平均1日リテンション率は22.7％にまで上昇しました。ユーザーのアクティビティが大幅に増加し、ミニプログラムの商業的価値が十分に発揮されました。比較的遅れて市場に参入した百度ミニプログラムは、ユーザー維持の面で大きな想像力の余地を残しています。

ミニプログラムのシーンカバー範囲は急速に拡大しており、ユーザーの半数以上がミニプログラムを4〜6回使用しています。同時に、ミニゲームの発展の影響により、ユーザーの没入時間が大幅に向上し、11月現在、WeChatミニプログラムユーザーの1日あたりの平均使用時間は15分を超えています。

WeChatミニプログラムは、機能のリリース、エントリーポイントの開放、カテゴリの改善などの一連の措置を通じてユーザーの使用習慣を育成し、ミニプログラムエコシステム産業チェーンを全面的に開放します。ユーザーの時間の獲得という点では、WeChat ミニプログラムは一歩先を進んでおり、ユーザーの消費能力をさらに発揮させることができます。

WeChatミニプログラムの取引量は13倍に増加し、高速収益化段階に突入

Jisu Appのバックエンドデータによると、2018年のプラットフォーム上のWeChatミニプログラムの取引量は、2017年全体と比較して約13倍に増加しました。その中で、「618電子商取引ショッピングフェスティバル」と「双十一カーニバル」の影響を受けて、6月と11月のミニプログラムの取引量は大幅な増加を示しました。

ミニプログラムのエコシステムでは、現段階では、eコマース、ケータリング、ニューリテールの3つの業界が、収益化への最短かつ明確な道筋を持っています。ミニプログラムの所有者は、公式ルールに基づいて低コストで試行錯誤することができ、サードパーティのマーケティングツールやプラグインは、収益化を加速するのに役立ちます。分散型ミニプログラムプラットフォームは、従来の電子商取引をトラフィックボトルネックのジレンマから解放し、多様なマーケティング手法を利用してソーシャルリレーションシップチェーンを開き、新しいトラフィック成長ポイントを見つけます。ミニプログラムのオンラインとオフラインのシナリオを統合する機能は、飲食業界と新小売業界の消費とサービスの関係を再構築し、運用効率を向上させ、オフライントラフィックを統合してオンライン管理を行い、ブランド独自のトラフィックプールを定義し、プライベートドメイントラフィックを作成します。

報告書によると、各業界でのミニプログラムの取引量の割合も増加しており、ミニプログラムのエコシステムに適した収益化の道を見つける業界が増えています。WeChatの成熟したオープンなエコシステムを頼りに、ミニプログラムの取引規模は今後も急速な成長を維持するでしょう。

2019年のミニプログラムの今後の展開予測

2018年の初めと比べて、ミニプログラムの戦場はますます混雑し、すべてのインターネット大手が市場に参入しました。データレポートは、さまざまなプラットフォームの現在の開発状況と合わせて、2019年のミニプログラムの発展について次のように予測しています。

1. 2019年末までに、すべてのプラットフォーム上のミニプログラムの数は500万を超え、累計ユーザー数は9億人を超えると予想されています。

WeChat、Alipay、Baiduなど7大プラットフォームが協力してミニプログラムを開発しており、ミニプログラムの規模は飛躍的に拡大する見込みです。2019年には、すべてのプラットフォーム上のミニプログラムの総数は500万を超え、ユーザー規模は9億人に達すると予想されています。

2.すべてのプラットフォームは2019年末までに共通の開発技術標準に到達する

2019年末までに、すべてのプラットフォームが統計技術開発基準に到達する予定です。ミニプログラムはすべてのプラットフォーム間でコピーおよび移植できますが、プラットフォーム間のオープンな相互運用性はありません。

3. 2019年には、電子商取引はさまざまな大小のプログラムプラットフォームの構築の主要産業となるだろう。

来年末までに、95％の電子商取引プラットフォームが各種ミニプログラムプラットフォームへの参入を完了する。ブランドと価格は、ショッピングプラットフォームにおける消費者の選択に大きな影響を与え、従来の電子商取引はもはや唯一のショッピングの選択肢ではなくなる。

4.ミニゲーム業界は黄金時代を迎える

現在、主要プラットフォームはミニプログラムゲームカテゴリへのサポートを徐々に強化しています。百度のミニゲーム推奨メカニズム、WeChatミニゲームの個人開発アプリケーションはゲームバージョン番号などに制限されません。広告トラフィックと仮想支払いを通じて、ミニゲームは収益を生み出す上で依然として大きな想像力の余地があり、ミニゲーム開発業界は黄金時代を迎える可能性があります。

出典: iDark Horse

原題: WeChatミニプログラム2018-2019業界成長調査レポート!

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