WeChatには「モーメンツ」動画が必要ではないでしょうか？

4年後、WeChatはついにバージョン7.0をリリースしました。最も顕著な変更点は次のとおりです。

公式WeChatアップデートの説明には4つの主な変更点があります

私は、話題の話題を盲目的に追うのではなく、プロダクト思考をうまくアウトプットすることを信条としています。深く考えた結果、今回はプロダクト思考を使ってWeChatが追加した「モーメンツ」動画をどう分析するかに焦点を当ててみたいと思います。

ステップ1: この関数が何であるかを分析する

1. モーメントビデオとは何ですか?

Moment Videoの操作方法は他のショートビデオと似ています。ここでは詳しくは説明しません（使用すれば誰でも分かります）。今回はその機能についてお話ししたいと思います。 Moment Video の機能は、テキストや絵文字の送信、音楽のインテリジェントな推奨、場所の追加に限定されています。

TikTokとの戦争のため、これはTikTokの簡易版だと思った人が多かった。実際は、Sina Weiboの「ストーリー」機能に近い。また、初期のWeiboストーリーでは、撮影した動画は24時間後には自分だけが見られるようになっていたが、これは24時間後に動画が自動的に削除される現在の状況と非常に一致している。

ストーリー機能の位置づけは、信憑性、新鮮さ、スピードを重視しており、主流の、慎重に編集され洗練されたWeiboの投稿とは別の世界を切り開きます。私個人としては、Sina がこの機能を構築した理由は、Weibo がセレブとファンの集いの場だからだと思います。ファンはセレブの一挙手一投足を非常に気にしており、セレブもこの機能を使ってファンとの距離を縮め、交流を増やすことができます。このストーリー機能は2017年4月からオンラインで公開され、現在まで続いています。

2. Moment Video が「Tik Tok」モードではなく Weibo「ストーリー」モードを選択した理由は何ですか?

主な理由は2つあります。

関数を簡素化する理由 — 使用したらそのままにしておきましょう。 Douyin はコンテンツに依存し、コンテンツを重視しているため、ユーザーがより良い短編動画を作成できるように、特殊効果や小道具を追加するなど、コンテンツの磨き上げに細心の注意を払っています。 WeChatは使用と残すことを重視していますが、Moment Videoは「瞬間」を重視し、目の前で起こっていることを素早く共有します。慎重さよりもスピードが重要です。コンテンツにも重点を置いていますが、Douyinほどコンテンツは重要ではないかもしれません。機能が複雑なため、ユーザーの学習コストが増加します。WeChatのユーザーカバレッジは非常に広いです。

（もちろん、今回のバージョンは単なる試用版で、機能は後から徐々に追加される可能性もありますが、私は機能がそれほど複雑にならないと信じる傾向にあります。Weiboのストーリー機能はこれまでそれほど複雑ではありませんでしたし、WeChatもそうです）

Moment のビデオ編集機能には、テキスト、表現、音楽、配置のみが含まれます。

ステップ 2: 機能の目的を分析する - WeChat には「モーメンツ」ビデオが必要ですか?

3. 機能の目的

モーメントビデオは、前回の記事で分析したWeChatメッセージの「既読」や「未読」機能とは異なります。後者は小さな機能ですが、前者は機能モジュールであり、大きな機能とも言えます。この大きな機能の目的は、多くの場合、製品の戦略や会社のビジネス目標を反映しています。

4. WeChatの冒険

8年間国内ナンバーワンのアプリであり続けているWeChatには、ライバルが全くいないようだ。この観点からすると、WeChatがそのようなリスクを冒す必要はないようだ。

なぜ冒険と言うのでしょうか？

テンセントのショートビデオ戦略に協力するため、WeChatはモーメントの「撮影」入り口にWeishi入り口を追加するだけでWeishiを宣伝し、さらには「宣伝」という文字を丁寧に記した。Weishiはまだ独立した​​APPであり、WeChatの機能として内部化されておらず、WeChatをトラフィックの入り口として使用しているだけだ。 WeChat での Moments ビデオのプロモーションは、WeChat 自体の機能に Moments を組み込むだけでなく、Moments、"マイ" タブ、友達チャット、グループチャットなど、Moments へのほぼすべての重要なトラフィック エントリを提供します。

青い円はユーザーに思い出させるだけでなく、ユーザーの強迫性障害を利用してクリックさせ、モーメント動画へのトラフィックを誘導します。友人でなくても、WeChatグループや個人のホームページを通じて私が投稿したモーメント動画を見ることができます。インスタントビデオはユーザーのプライバシーを超えるものであると言えます。

同時に、WeChatは自らの絶対確実な操作原則をほとんど破っておらず、アバターには現在、シングルクリックとダブルクリックの2つのインタラクティブ方法があります。Moment Videoを推進するために、WeChatはいくつかの原則的な譲歩をしたと言えます。

WeChat はなぜそんなに危険なのでしょうか?

5. テンセント帝国内で深まる不安

テンセントが現在、2つの大きな戦いを繰り広げていることは周知の事実です。1つはTOB市場におけるアリババとの、もう1つはショートビデオ分野におけるDouyin（ByteDance）との争いです。

多くの人はWeishiとMomentsしか見ていませんが、実はテンセントは社内で10以上の短編動画商品を育成しており、最終的には社内競争を通じてDouyinに対抗できる短編動画商品を生み出すことが目的です。 10 を超える製品が連続して失敗していることは、テンセント帝国内の重要性と不安を反映しており、製品の失敗が続くにつれて、不安は深まっています。

Moment Videoは課題に応える短編動画製品と言える。WeChatの危険な動きは、テンセントの社内不安と密接に関係している。こう考えると、この機能はテンセントの戦略に過ぎず、WeChat製品自体には必要ないと言う人も多いかもしれません。これは本当でしょうか？

6. WeChat自体にこの機能は必要ですか?

製品の唯一の究極の目標は、企業に利益をもたらすことです。したがって、WeChat がシンプルなデザインの原則をいかに守り、ユーザー エクスペリエンスをいかに考慮したとしても、製品の商品化と Tencent のビジネス目標のために譲歩する必要がある。そのため、WeChatは知人同士の交流を基盤としたインスタントメッセージングツールから、現在の肥大化した巨大な形態へと徐々に進化し、スーパーエコシステムやオペレーティングシステムとも言える存在となっている。

巨大で肥大化した状態は、簡単に硬直化につながる可能性がある。WeChatは、そのブランドの打開策を見つける必要があり、その打開策は短い動画と若いユーザー層になるかもしれない。この改訂により、全体的なデザインがよりトレンディになったこともわかります。決済、電子商取引、ミニプログラムが、すべてWeChatの商業化とテンセントの帝国戦略に基づいているとすれば、ショートビデオソーシャルネットワーキングは、WeChat自身の位置付けにもっと合致しているように思われる。結局のところ、WeChatもソーシャルネットワーキングプラットフォームである。したがって、WeChat自体にも短編動画ソーシャルネットワーキングが必要なのかもしれません。

テンセントは当時、WeChatを積極的に支援することを決定し、QQの国家ソーシャルアプリとしての地位をWeChatに直接譲渡しました。今、新たなチャンスに直面しているテンセントは、この状況が再び起こる可能性があることを認識しています。前回はうまく切り抜けましたが、今回はどうなるのでしょうか?

ステップ3：再考が必要な問題を発見 - モーメンツショートビデオ、WeishiとモーメンツビデオがWeChatに共存

新バージョンでは、非常に興味深いシーンが見つかります。WeChat MomentsショートビデオはMomentビデオを使用しておらず、Momentビデオの出現によりWeishiが宣伝されなくなりました。現在の状況は、WeChatでWeChat Momentsショートビデオ、Weishi、Momentビデオが共存しているということです。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

9. WeChat Moments の短い動画をインスタント動画にしないのはなぜですか?

10. すでに Moment Video があるのに、なぜ Weishi を宣伝する必要があるのですか?

前述のように、WeishiはWeChat Momentsの撮影入場のためのプロモーションリソースのみを確保している独立したAPPです。 WeishiとMoment Videoはどちらもテンセントの画期的な短編動画製品です。テンセントの内部管理方法は、複数の製品間の競争を通じて目立つことです。 Momentはまだ成功しておらず、テンセントにとっては他の短編動画アプリとの競争がまだ続く必要がある。

要約する

機能を分解するには、まずその機能が何であるかを知り、次にその機能の存在目的を分析する必要があります。発見する目、考える頭脳、そして問題を発見するのが得意であることが最善です。上記は、限られたレベルからの解釈に過ぎません。Moment Video 機能を分解するには、まだまだ多くのレベルが必要です。

最後に、WeChatの新バージョンがアップデートされた後の最初の起動画像と、張小龍がモーメンツに投稿したテキストについて簡単に説明しておきます。

「あなたがそれを見るから、それは存在するのです」

張小龍はスタートアップイメージの花を比喩として使っている

解釈：この機能を使わないときは邪魔にならず、これまで通り普通にWeChatを使うことができます。しかし、使いたいと思ったときに、突然この機能の存在に驚くことになります。これは、WeChatの「使って放っておく」という製品コンセプトに合致しています。

次号では、WeChat の新バージョンの他の機能についても解説する予定ですので、お楽しみに!

もっと読んで、もっと学び、もっと考えましょう。さあ、あなたが考える番です。

発散的思考を実践する:

出典: Top Product Thinking

原題: WeChat には「モーメンツ」動画が必要ではないでしょうか?

キーワード: WeChat モーメントビデオ