大規模ウェブサイトに SEO を導入するための 10 のヒント

SEO は検索エンジンの天使ガイドであり、ウェブサイトが検索エンジンと通信するための媒体です。検索エンジンが理解できる言語で検索エンジンと通信し、検索エンジンにこれが何であるか、どちらがより重要であるかを伝えることができるのは SEO だけです。しかし、検索エンジンを SB として扱うなら、あなた自身も SB です。不正な方法、ブラック リンク、さらには競合他社を装う低レベルの SEO によって、多くの一般サイトが被害を受けています。したがって、低レベルの SEO は業界の厄介者です。スパム サイトは他人にも自分にも害を及ぼします。検索エンジンを騙して生計を立てるような人にならないでください。

では、大規模な電子商取引プラットフォームの SEO はどのように行うべきでしょうか? 簡単に言えば、分析、戦略、人材、リソース、実行が含まれます。

ステップ1: 競合分析

競合他社がそれを持っていないのであれば、おめでとうございます。業界でナンバーワンになることは簡単です。大手電子商取引プラットフォームには基本的に競合相手がおり、競合相手は1社だけではありません。しかし、今日の大手電子商取引プラットフォームはSEOにあまり注意を払っていないか、SEOがあまり良くないため、私たちには活躍の余地があります。ライバルと競争する過程では、彼らの SEO 戦略を分析する必要があります。分析の目的は、彼らの戦略をコピーすることではなく、分析を通じて自社の欠点を特定して改善し、より効果的な差別化戦略を開発することです。

ステップ2: ユーザビリティ分析

いわゆるユーザビリティ分析はユーザーエクスペリエンスです。プロモーションのプロセスでは、SEO のためにユーザー エクスペリエンスを犠牲にしてはいけません。SEO 戦略は、ユーザー エクスペリエンスを最大限に満足させることに基づいて展開する必要があります。では、SEO をユーザー エクスペリエンスとどのように結び付けることができるでしょうか。最も簡単な方法は、プラットフォームのコンバージョン率を SEO 担当者の評価指標に含めることです。

優れた SEO 担当者はトラフィックだけに集中することはできません。e コマース プラットフォームでは、正確なトラフィックと正確な商品を一致させる必要があるため、エントリ トラフィック ページの 2 回目のジャンプ率を高めることも SEO 担当者が追求すべき目標の 1 つです。

たとえば、元のウェブサイトでは Anta のレディース カジュアル シューズを販売していました。現在、Anta は棚から削除されていますが、Anta のレディース カジュアル シューズを検索すると、まだ 1 位に表示されます。これは完全な成功とは言えません。この元々のトラフィックが多いページでは、商品情報を空欄のままにしたり、ナイキのメンズバスケットボールシューズなどの無関係な商品を推奨したりすることはできません。そうしないと、離脱するユーザーの数が増えるだけです。この例では、Anta や Peak などのブランドから、価格とスタイルが似ている女性用カジュアルシューズを推奨して、より高いコンバージョンを達成できます。

ステップ3: ユーザーの検索習慣を理解する

オンラインショッピングでは、「ブランド」、「ブランド＋スタイル」、「ブランド＋性別＋スタイル」、「ブランド＋商品番号」、「一般的な業界用語」などが、ユーザーが商品を探すときに使用する主なキーワードです。性別に関して、ユーザーは「女性」、「女性」、「女性のスタイル」、「女性のタイプ」、「女の子」を検索していますか？検索エンジンはこれらを同義語と見なしていますか？SEO担当者はこれらの側面に関する統計を収集する必要があり、ウェブサイトの設定はネットユーザーの検索習慣に合わせる必要があります。

ステップ4: キーワードの整理

検索エンジンのキーワードツール（Baiduプロモーションキーワードツール、Googleアドワーズキーワードツール、Baidu関連検索キーワードなど）を通じて大量のロングテールキーワードをエクスポートし、業界の共通語、ブランド、スタイルのメインワード、長い従属語によるフィルタリングと分類などの業界の共通語を取得し、ドキュメントを作成します。

具体的なアプローチは次のとおりです。1. 分類されたキーワードリストを作成します。2. プロジェクトが位置する業界の特性を理解し、適切なコアキーワードをリストし、コンテンツ構造に従って分類します。3. ターゲットユーザー（友人、ネットユーザー）の検索習慣を調査してシミュレーションします。4. 競合ウェブサイトが使用するキーワードを参考に記録し、理由を分析します。5. 検索エンジンのキーワードツールを使用して、大量のロングテールキーワードをエクスポートします。たとえば、Baiduプロモーションキーワードツール、Google Adwordsキーワードツール、Baidu関連検索キーワードなどです。

この作業を過小評価しないでください。Paixie.com を例に挙げてみましょう。靴関連の検索ごとに、Baidu だけで 40 万件以上の検索が行われます。 Paixie.comだけでも、最適化が必要なターゲットワードは10万以上あります。それらをどのように調整して展開するかも大きな課題です。すべてのカテゴリをカバーする大規模なeコマースプラットフォームは言うまでもありません。目の前には何百万ものターゲットワードがあるかもしれません。それらをどのように分配しますか？多くのWebサイトの属性のように方向性のあるアンカーテキストリンクだけではなく、ホームページには重み付けされたチャネルページへの入り口があり、重み付けされたチャネルページにはブランドページへの入り口があり、ブランドページにはロングテールワードへの入り口があり、詳細ページには関連するすべての重み付けされたページへの入り口がなければなりません。

ステップ5: プラットフォームの最適化手順

競争が少ない方が結果が出やすいため、インデックスが低い単語から始めて、下から上へ最適化を行う必要があります。具体的な量は、プラットフォームのSEO基盤に基づいて決定する必要があります。公式サイト名に関連するブランドワードを除いて、たとえば、自然検索ボリュームが10,000未満の場合、インデックスが500未満のワードから始めることをお勧めします。5,000未満の場合は、200から始めます。このような難易度の低いワードは、次のサイトで微調整することで結果を出すことができます。

上記の 5 つのポイントは、何万ものトラフィックを最適化した多くの SEO 担当者には理解できるでしょう。重要なポイントは次のとおりです。

ステップ6: 内部ウェイトの推奨事項

これは中規模および大規模プラットフォームの SEO のキラー機能です。大規模プラットフォームにはすでに大量の外部リンク基盤があるため、基本的に内部が最適化されていれば、重要なページは重みを増してからリンクを交換でき、当面重みのないページはリンクファクトリーを通じてリンクを生成するか、リンクを購入することで SEO 効果を得ることができます。しかし、完璧を達成するには、検索エンジンと効果的にコミュニケーションをとる必要があります。物事を判断する基準は検索エンジンの基準とは異なることを理解する必要があります。たとえば、アディダスとアディ・ワンの場合、後者がサイト上でより多く表示されると、検索エンジンはアディ・ワンの方が重要だと判断します。これは多くの SEO 担当者が理解している真実だと思います。しかし、理解したからといって必ずしもそれを使用するとは限りません。実際、SEO 担当者の 99% はそれを検証していません。

1 日に 100 回しか検索されない単語をサイト全体で推奨しても意味がありません。実際、この単語が 1,000 ページに出現する限り、1 位にランク付けされる可能性があります。なぜこれほど多くのスペースを無駄にするのでしょうか?では、最適化すべき単語はいくつあるでしょうか。これらの単語のインデックスはいくらでしょうか。プラットフォーム上にはいくつのページがあるでしょうか。各ページの推奨位置はいくつでしょうか。インデックス、PV、表示位置の 3 つの次元に基づいて計算式を計算することで、この問題を解決し、異なる人気の単語が一致する表示機会を得られるようになります。

たとえば、Paixie.com では、検索人気度に基づいて各単語が対応する表示 (推奨) 機会の割合と一致するという、比較的複雑な計算式が使用されています。たとえば、単語 A のインデックスが 100 の場合、Paixie.com で 10,000 PV 表示される可能性があります。単語 B のインデックスが 1000 の場合、Paixie.com で 30,000 PV 表示されます。ただし、これには前提条件があります。それは、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えないことです。

リソースは限られているため、効果的に使用する必要があります。リソースを有効活用することでのみ、最大の効果が得られます。しかし、中国のウェブサイトの99％が内部リンクのリソースを無駄にしています。

ステップ7: リンクファクトリー

リンク ファクトリーとは何ですか? リンク ファクトリーは主に、外部リンクの幅と深さを複数の次元で効果的に管理する役割を担います。リンクファクトリーかスパムファクトリーかを見分けるには？ブラックハットSEOとは、大量のスパムサイトを作成し、大量のスパムリンクを発信するスパムファクトリーのことです。このような低レベルのSEOはブラックシーズであり、スパムサイトグループは他人や自分に害を及ぼします。

大規模な電子商取引プラットフォームでは、外部リンクからのサポートが大量に必要になります。有名な Web サイトを持つプラットフォームでも、外部リンクは必要です。外部リンクを作成する前に、まず SEO 担当者がリンクを処理して割り当て、重要なページの重要性を高める必要があります。予算があれば、最適化したいカテゴリへのリンクをいくつか購入できます。

では、検索エンジンのルールに準拠するリンク ファクトリーは、外部リンクを効果的に管理するにはどうすればよいでしょうか。何気なく行っているのでしょうか。計画的に行っているのでしょうか。今日 10 個、明日 20 個といったようなものではありません。外部リンクは、そうやって行うものではありません。また、今日 10 個、明日 10 個といったものでもありません。何をしても、効果は明ら​​かではありません。

まず、ブログの外部リンク、フォーラムの外部リンク、ニュースの外部リンクなどのディメンションをリストする必要があります。少なくとも 18 のディメンションが見つかります。次に、幅を決定します。たとえば、1,000 のブログ、10,000 のフォーラム、500 のニュースの外部リンクが必要です。最後に、深さを決定します。深さは、ディメンションと帯域幅を段階的にカバーするためのスケジュールを作成するためのものです。しかし、この作業負荷は大きすぎます。新しいプラットフォームであれば、部門間のコラボレーションアプローチを採用し、これら 3 つの次元に基づいた外部リンク検出および管理システムを作成できます。同様に、私たちが運用できるリソースも限られています。これをオフサイトリソースの有効活用と呼びます。リソースを有効活用することによってのみ、効果を最大化できます。中国のウェブサイトの99％は、外部リンクリソースを無駄にしています。

ステップ8: コミュニケーションとパフォーマンス

SEO はプロジェクト計画の最初から関与する必要があります。ウェブサイトが公開されるまで待って SEO に変更を依頼することはできません。ウェブサイトが完成してもフレームワークの設計が良くない場合は、変更できなくなります。この時点で、タイトルの説明を変更するだけでは SEO には影響しません。多くの大規模電子商取引プラットフォームの SEO 担当者はプロジェクト計画に参加する権限を持っていないため、SEO の効果が大幅に低下します。

9番目のステップはSEOの考え方を植え付けるSEOトレーニングです

実際、中規模および大規模の電子商取引企業の多くは、SEO がほとんど効果を発揮できない段階に達し、SEO のボトルネックに達しているため、SEO に対する強い意欲を持っていません。しかし、大規模な電子商取引プラットフォームには膨大な情報量があり、カテゴリも多く、最適化の余地も大きい。しかし、どうすればこれらの大規模プラットフォームにSEOの役割を十分に重視させることができるだろうか？プラットフォーム運営者に、SEOを実施した後、IPを配置するのにかかるコストは1セント未満であることを認識させる必要がある。1年で、これにより広告投資を数千万ドル節約できる可能性がある。これらのプラットフォーム運営者にSEOの低コストで高収益な効果を十分に認識させることによってのみ、SEOを真剣に受け止めることができるのです。

SEO 作業の有効性は上から下まで真剣に受け止められる必要があり、会社の上級管理職が真剣に受け止めた場合にのみ意味を持ちます。企業が注目した後、編集者、製品部門（棚グループ）、フロントエンド（DIV）、プログラム（URL）などはSEOトレーニングを受ける必要がありますが、部門ごとに異なるトレーニング内容を策定する必要があります。たとえば、編集部が情報のタイトルを作成するときは、ユーザーの検索習慣を参考にし、フロントエンドの DIV は標準化され簡潔にし、基本的な SEO に重要なタグの使用方法を知っておく必要があります。技術的な面では、ID シーケンスを任意に変更することはできないこと、サーバーの応答が高速でなければならないことなど、SEO の効果に影響することを知っておく必要があります。

ポイント10: BIコラボレーション

大規模な電子商取引プラットフォームには、データ分析を行う BI 部門があるはずなので、この部門に協力を依頼してトラフィック予測システムを開発することができます。このトラフィック予測システムは、実際には主にパフォーマンス予測に使用され、将来どれだけのキーワードランキングを改善できるか、毎月改善される IP がどこから来るかを予測します。最適化について知っていて、それが 10,000 または 20,000 増加する可能性があることを予測するだけでは、データを使用して具体的な増加を説明することはできません。 SEOに必要なのは、正確なデータ分析を通じて運用計画全体を改善し、プラットフォームの運用効率を向上させることです。

まとめると、大手電子商取引プラットフォームがSEOで良い成果を上げたいなら、まず競合分析を行う必要があると著者は考えています。次に、上から下まで会社の注目を集め、チームの協力と効果的なコミュニケーションがうまくとれれば、ボトムアップの実行を最適化できます。内部リンクの重み付け配分システムと外部リンクファクトリーのサポートを受け、優れたトラフィック予測とパフォーマンス評価システムに頼れば、間違いなく究極の成果を達成できるでしょう。

(Big Brother SEO、旧名 Zhang Lin は、現在 PaiXie.com のディレクター兼 CMO としてブランド マーケティングを担当し、多くの大手 e コマース企業の SEO コンサルタントも務めています。以前はソフトウェア エンジニアでしたが、Ruby On Rails の中国コミュニティ RORChina の創設者でもあります。2008 年にオンライン マーケティングに転向し、SEO/SEM に関する詳細な調査を行いました。2009 年には 3 人のチームを率いて、B2C プラットフォーム PaiXie.com のトラフィックを 3 か月以内に業界トップ 3 にまで引き上げ、毎年数千万ドルの広告費を節約しました。)

元のタイトル: 大規模ウェブサイトに SEO を導入する方法を教える 10 のヒント

キーワード: 大規模ウェブサイトの管理方法、SEO の導入、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化を教えるトップ 10 のスキル