WeChatは大きなプレッシャーの下でマーケティング開発戦略を採用する必要がある

世の中には、他人が金儲けをしていることに嫉妬する人が常にたくさんいます。WeChatのような優れた製品は、従来の運営者や他のソーシャルメディアによって一日中噂を広められてきました。私自身はソフトウェア開発をしていませんが、WeChat にこれほど多くの否定的なニュースを作り出す意味が本当にあるのか疑問に思います。誹謗中傷なのか、抑圧なのか、嫉妬なのか。最終的に問題がどのように解決されるかに関係なく、中国のインターネット開発環境はさらに浄化され、改善される必要があると感じています。もちろん、これらは私の仕事ではありません。今日お話ししたいのは、WeChatがさまざまなプレッシャーの下で採用せざるを得なかったマーケティング開発戦略です。

1つ目は、WeChatの商業化プロセスです。業界では以前から、WeChatがQQの古い道をたどって友人サークル向けの付加価値サービスを開発したり、Jiayuan.comのようにLBSの見知らぬサークルを拡大したりするという噂がありましたが、これらはすべて噂であり、具体的な実施スケジュールはありません。しかし、最近のニュースでは、WeChatが将来の課金の先駆けとなることを目指して、3つのゲームを社内でテストしているとの情報が漏れました。 WeChatは2年間成長してきたが、エコシステム構築に特化したプロダクトとしては、2年間の休眠期間は長すぎるわけではないので、いずれにせよ商用化は進められるだろう。しかし、これはどうしようもない動きだ。なぜなら、運営側はWeChatを厳しく監視しており、WeChatに別途料金を請求しようとしているからだ。無料製品なので、利益は出ないが、一定量の供給をしなければならない。誰がこんなことを我慢できるだろうか？モバイル事業者が現在行動を起こさなかったからといって、将来も行動を起こさないということではありません。判決を待つのではなく、自ら率先して行動する方がよいでしょう。WeChatがモバイルゲームから始まったのは理解できます。しかし、モバイルゲームから始めることは、WeChatの無力さを浮き彫りにしています。結局のところ、まだ完全に成熟していない製品であり、今お金について話すのは本当に少し痛いです。

2つ目は、公共プラットフォームの組織化と整備です。少し前、WeChatは大規模なアカウント禁止措置を取った。商業情報やテキストによる宣伝に関わるアカウントはすべて即時に削除され、一部の草の根の大手アカウントは解放前の時代に戻った。しかし、注意深い友人たちは、WeChat が公共プラットフォームの純粋さを維持しているように見えて、実際には何をすべきか分かっていないことにきっと気づくだろう。なぜなら、Weibo の衰退は、過度な商業化がインターネット製品にとって間違いなく悪い兆候であることを証明したからです。ビジネスのため、Weiboは広告の中心地になりました。広告のせいで、Weiboの本来の目的である娯楽は存在しなくなりました。 Weiboユーザーの活動が減少するにつれ、Weibo自体のマーケティング価値は存在しなくなります。 WeChatはこれらすべてを見てきたので、WeChatチームが再びパブリックプラットフォーム上で悪い兆候に気付いたら、1人を逃がすよりも誤って3000人を殺す方が良いという精神で、間違いなく修正を行うでしょう。これにより、数え切れないほどの草の根の著名人が涙を流すという現象が起きた。幸いなことに、WeChatチームはその後、性質上悪くないアカウントを復元したため、寛大な処置とみなされました。しかし、このやり取りから、WeChatはパブリックプラットフォームの開発について明確な定義を持っていないことがわかります。APP開発プラットフォームになりたいのかもしれませんが、現実的で効果的な開発計画はありません。

最後に、エコシステムを構築することの無力さがあります。 WeChat はエコシステムとなり、テンセントの次の開発段階の焦点となるだろうと誰もが言っています。しかし、人々はWeChatを過度に称賛しています。私の友人が言ったように、WeChatは結局のところ製品であり、エコシステムではありません。テンセントがエコシステムを構築したいのであれば、複数のビジネスを開発して統合し、それらを1つにまとめる必要があります。しかし、WeChatを見ると、QQの成功した運営経験の助けを借りてコミュニケーションがうまくいっていることを除けば、他のすべては目立たないものです。例えば、電子商取引では、QQ MallとPaipaiはまったく進歩しておらず、Sosoは言うまでもなく、単なるお金の無駄です。テンセントは、電子商取引と検索の両方で完璧を達成していません。急速に変化する中国のインターネットでは、この2つの分野での優位性なしに成長し続けることは困難です。そのため、テンセントはWeChatに全力を注いでいます。それは信頼だけでなく、無力感からも来ています。結局のところ、コミュニケーションはテンセントの得意分野であり、この分野から始めるのがまさにテンセントの得意分野なのかもしれません。しかし、同じ疑問が残ります。WeChatだけに頼ってエコロジカルチェーンを完全に構築できるでしょうか? 今日のユーザーは、1つのソフトウェアにとどまるのではなく、複数のアプリケーションを選択するだろうとしか言えません。

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原題: WeChatは大きなプレッシャーの下でマーケティング開発戦略を採用する必要がある

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