情報フロー型広告の巨人たちの戦いで、最終的な勝者は誰になるのでしょうか？

序文： 2018年、中国の情報流通広告市場規模は1173.5億元に達すると予想されており、成長の勢いは引き続き急速であり、その年までに規模は2754億元に達すると予想されています。

1.中国における情報フロー広告の発展の歴史

Toutiaoの台頭により、情報フロー広告市場は本格的に爆発的に成長した。

2018年、中国の情報流通広告市場規模は1173.5億元に達すると予想されており、急成長の勢いが継続し、同年までに2754億元に達すると予想されています。

今日頭条が情報フロー広告で成功を収めたことで、百度などの大手企業は情報フローへの注目を急速に高め、動画やツールなど他の種類のプラットフォームの参加も引き付け、広告主の数は増加し続け、「交通量があるところに情報フロー広告がある」という活況を呈している。

II.中国におけるオンライン広告の市場シェア（形式別）

2018年には情報フロー広告の市場シェアは24％に増加し、第3位になると予想されている。

情報フロー広告の台頭により、中国ではさまざまな形態のオンライン広告の市場シェアが絶えず調整されています。 2017年以降、情報フロー広告の市場シェアはブランドグラフィック広告を上回り第3位に躍進した一方、従来の検索広告の市場シェアは縮小を続けている。

3.情報フロー広告の特徴

より「コンテンツ」らしく、より正確で、インタラクティブで、広く普及している

情報フロー広告がユーザーと広告主の両方に好まれる理由は、プラットフォームのコンテンツに自然に統合され、ユーザーの興味や意図との関連性が高く、ユーザー体験を妨げずにユーザーの興味を刺激するという利点があるためです。さらに、クリエイティブなコンテンツはユーザーのインタラクションをさらに引き付け、ブランドと効果の統合を実現します。

4.情報フロー広告における大手企業間の競争

1. 今日頭条の先行者利益と百度の「二次成長」

情報流通広告業界は戦火に包まれ、今日頭条、百度、テンセントが第一階層の三大勢力となった。2018年初頭の「百人一首の戦い」は、巨大企業同士の戦いが再び激化したことを物語っている。

それに比べて、今日頭条は情報フロー広告を早くから開始し、完全なコンテンツ配信マトリックスを持っています。一方、百度は検索から「検索+情報フロー」デュアルエンジンへのタイムリーな転換により、オンラインマーケティングの収益成長率が上昇し、2018年第3四半期も前年比12%の成長率を維持しており、その中で情報フローは収益成長率のハイライトとなっています。

2.百度の月間独立端末数は10月に4億7000万台に達し、Toutiaoのユーザー粘着性の優位性は明らかである

プラットフォームデータの比較から、百度APPはユーザー規模で大きな優位性を持ち、一方、今日頭条はユーザーの定着率で優れている。2018年、1台のマシンの月間平均有効使用時間は48分と高く、コンテンツ形式で発信される情報フロー広告にとって大きな優位性となっている。

3. 百度の情報フロー広告は広告主数で明らかに優位に立っている

2018年9月、百度情報流通広告主数は46,854社に達した。しかし、広告掲載日数から判断すると、今日頭条は百度よりも広告主が少ないものの、全体的に広告掲載頻度が高い。

4. 百度の広告主は複数の業界に広がっており、その中でもToutiao eコマースが唯一目立っている。

百度の情報流通広告主の業種分布は比較的分散しており、10月の広告費と広告日数が最も高かった業種はすべてAPPで、業種上位5社の広告主が広告費の70％近くを占めている。一方、今日頭条の情報流通広告主は電子商取引業に集中しており、広告主の数は少ないものの、その広告費は80.4％を占めている。

5. 百度は80%以上の業界を独占、一方今日頭条は電子商取引とゲームに注力

10月、広告費支出トップ15業種のうち、百度はほぼ半数で絶対的な優位を占め、電子商取引情報流通広告主の第一選択肢は今日頭条だった。

6. 情報フローの上位産業：電子商取引の広告主の配置

10月、淘宝網は電子商取引業界全体の広告の80％以上を占め、その90％は今日頭条に集中しており、今日頭条の電子商取引業界における優位性を大きく確立しました。一方、TOP2の京東の広告プラットフォームはより分散しており、今日頭条が半分以上を占めるほか、百度や網易などの他のプラットフォームもカバーしています。

7. 情報フローの上位産業：APP広告主の配置

電子商取引と比較すると、10月のAPP情報フロー上位広告主はより分散しており、小紅書、北家、大衆点評が上位3位にランクインした。 APP 広告主はプラットフォームの選択肢が多く、集中度が低くなります。

5.情報ストリーム広告アプリケーションプラットフォームの利点

情報フロー広告は、検索（百度など）やニュース・情報（今日頭条など）に加え、ソーシャルや動画プラットフォームでも広く利用されています。

それに比べて、ニュースや情報プラットフォーム上の情報フロー広告はコンテンツ統合度が最も高く、検索プラットフォーム上の情報フロー広告はユーザーの意図に導かれるため、ユーザーの記憶と信頼度が最も高く、ソーシャルプラットフォーム上の情報フロー広告はユーザーの交流意欲が強く、ショートビデオプラットフォームは優れた成果を上げる新たな勢力として浮上しました。

情報流通型広告の巨人たちの戦いで、最後の覇者は誰になるのでしょうか？

出典: iResearch

原題：情報フロー広告界の巨人たちの戦い、最後の覇者は誰か？

キーワード: 情報フロー広告