56.com の簡単な分析: 合併後の解決策は?

2011年9月、Renrenはビデオウェブサイト56.comを正式に買収するために8000万ドルを費やすと発表した。この買収はOak Pacificの拡大における重要なステップとみなされた。動画サイトは、著作権料やサーバー帯域幅料など、コストが高くリスクが高いことで知られています。強力な資本とユーザーグループのサポートがなければ、動画サイトが生き残ることは困難です。 Renren に買収された 56.com についてですが、Renren は何をもたらすことができるのでしょうか? 56.com の将来はどうなるのでしょうか?

合併後、トラフィックが 2 倍になりました。どうやって実現したのでしょうか?

まず、Renrenに買収された後に56が成し遂げた躍進を見てみましょう。言うまでもなく、トラフィックはウェブサイト存続の基盤です。Renrenに買収されて以来、56.comのトラフィックは以前に比べて2倍になりました。Alexaの公式データによると、56.comの毎日の訪問数は約400万のIPアドレスに達しています。明らかに、トラフィックの増加は56.comにさらなる収益をもたらします。

56.com がどのようにトラフィックを 2 倍にしたかを分析してみましょう。 56が独立していた時期、運営とプロモーション業務はすべて自前で行っていました。プロモーションの最も重要な方法は、独自のビデオアライアンスを設立し、ビデオの再生回数に応じて手数料を支払い、より多くのユーザーを引き付けてプロモーションすることでした。このプロモーション方法は56に初期のブランド効果をもたらしましたが、このプロモーション方法は十分に体系化されておらず、やや散漫でした。 56.com には、比較的強力な財務リソース以外に、優れたプロモーション チャネルなど、提供できるリソースがあまりありません。

注目すべきは、動画サイトのトラフィックは主に投稿バー、フォーラム、SNSサイトから来ているということです。つまり、ユーザーは特定の投稿バー、フォーラム、または個人のホームページで特定の動画を共有し、友人にオンデマンドで視聴するよう促し、動画サイトに大量のトラフィックをもたらします。特に、SNS ウェブサイトの再投稿や共有機能により、非常に人気のある動画は何千回も転送され、共有される可能性があります。 Renrenは大学生の間で最も強力なソーシャルネットワーキングサイトです。56がRenrenに買収された後、Renrenで共有されるビデオのほとんどは56.comからのものでした。間違いなく、56.comはそこからより多くのトラフィックを獲得し、Renrenは56.comの主なトラフィックソースになるでしょう。

生き残りのキーワード: ソーシャルビデオと安価な学生リソース

ビデオ ウェブサイトのコストは、コンテンツ コスト、プロモーション コスト、サーバー帯域幅コストのみであり、そのうちサーバー帯域幅コストはハード コストであり、削減できないことはわかっています。コンテンツコストとプロモーションコストは削減可能なコストです。したがって、動画サイトがより高い利益を得たい場合、コンテンツコストとプロモーションコストを削減しながらウェブサイトのトラフィックを増やすのが最善の方法です。

一般的に、ほとんどのウェブサイトのコンテンツコストは著作権の購入に支払われるコストに属します。そのため、コンテンツコストを削減するために、多くの動画ウェブサイトは著作権の購入予算を削減し、ユーザーにコンテンツの作成を奨励​​する対策を講じています。プロモーション費用とは、ビデオアライアンスがプロモーターに支払う手数料と広告料のことです。優れたプロモーションチャンネルがあれば、プロモーション費用は大幅に削減されます。

Renren自体は大学生向けのソーシャルネットワーキングサイトであり、数千万人の大学生がユーザーとして登録されています。大学生はウェブサイト上で動画やニュースを頻繁に共有しており、学生の嗜好に合ったあらゆる種類のコンテンツがRenrenで人気を博しています。そのため、Renrenはコンテンツとプロモーションのコストを56％削減できる条件を備えています。現状から判断すると、56.comとRenren.comの組み合わせはかなり良好です。56.comのさまざまなビデオがRenren.comで頻繁に共有され、再投稿されています。ある程度、56.comはソーシャルビデオに向けて改善しています。

ユーザーの独創性を十分に促進できないことは、動画ウェブサイトに共通する問題です。その重要な理由の 1 つは、ユーザー生成コンテンツがより多くの注目と議論を集められるかどうかが、ユーザーがコンテンツを作成する妨げになっていることです。 SNSサイトであるRenrenには、オリジナル創作に非常に熱心なユーザーがいます。56.comがRenrenを通じてユーザーに56.comに大量のオリジナル動画を提供してもらい、Renrenで広く発信して議論してもらうことができれば、56.comは間違いなく低コストでオリジナル動画とトラフィックの両方を集めることができるでしょう。率直に言って、ソーシャル動画と安価な学生リソースは、56.comが生き残るための2つの主要な要素です。

結論：Renrenとの合併は成功するのか？

56.com が Renren に買収されて以来、動画コンテンツ、トラフィック、収益性の面で大きな進歩を遂げ、56.com が Renren で共有される動画の重要なソースになったことが証明されています。つまり、56.comは支援者を見つけ、これ以上ユーザーを引き付けられないことを心配しながら高額な費用を負担する必要がなくなった。少なくとも、56.comはRenrenに買収された後、正しい感覚を見つけた。Renrenとのさらなる統合と56.comの今後のパフォーマンスについては、待つしかない。さて、今日はこれで終わりです。この記事は、365 Health Network http://www.3651jk.com から提供され、A5 で最初に公開されました。転載する場合は、出典を明記してください。ありがとうございます!

元のタイトル: 56.com の簡単な分析: 合併後の出口はどこにあるか?

キーワード: 56.com、Renren、ビデオ、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化