「V-wave Award」が開催、Weiboがソーシャルマーケティングに新たな「視点」を開く

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9月10日、広く普及しているプラ​​ットフォームWeibo、権威ある賞イベントTMAモバイルマーケティングアワード、そして大胆なクリエイティブパーティーLibyが共同で主催する「V Wave Award - 2018 Weibo MCNショートビデオビジネスコンテスト」が正式に準決勝に突入しました。熾烈な第1ラウンドの競争を経て、易山文化、葱葱動画、二権、Papitube、二卡メディア、青騰文化、IN-MCN、風群文化、北科動画、世志テレビを含む10のMCN代理店が頭角を現し、その後の1か月の制作サイクルで、それぞれカスタマイズされたテーマ「これ！リビー石鹸液」を中心に60～180秒の短編動画を制作する予定である。

「V Wave Award」は、Weiboコンテンツビジネスアライアンスがブランド提案を方向性としてMCNクリエイター向けにカスタマイズした初のネイティブショートビデオ広告専門競争イベントです。ショートビデオの商業的価値を探求し、ショートビデオが社会の「広告をコンテンツにする」という流れを打破するための新しいアイデアと方法を発見し、ショートビデオ広告とブランドソーシャルマーケティングの変革を促進することを目的としています。

伝統を打ち破り、新たな競争システムが業界の革新をリード

マーケティング環境の変化とソーシャル マーケティングの台頭により、広告の普及とインタラクションは徐々にブランド マーケティングの効果を測定するための重要な指標になってきました。したがって、このコンテストは、従来の商業的な創造性コンテストとは異なり、業界の専門家だけが審査するのではなく、革新的な方法で、最終選考に残った 10 本のビデオの創造性を観客が決定できるようにしています。コンテストの最終順位の30%は専門家の評価によって決まります。このコンテストの審査員には、TMAモバイルマーケティングアワードとゴールデンマウスデジタルマーケティングコンペティションの共同創設者兼執行会長のFang Lijun氏、Youpengpuleの最高ブランド責任者のShen Hong氏、Panda Media GroupのCEO兼共同創設者のWu Xiaoming氏、SocialTouchのCOOのWu Xuan氏、Zhonghe Digitalの創設者兼Maimeng TechnologyのCEOのZeng Shaoqiang氏、その他の業界リーダーが含まれます。70%は最初のビデオの10秒間の有効再生とインタラクション量によって決まり、これにより出場者にさらなるチャンスと挑戦がもたらされます。同時に、これはWeiboコンテンツビジネスアライアンスの短編動画クリエイターを対象とした初の商業創造性コンテストであり、広告主とMCN代理店間の直接的なコミュニケーションと効率的な協力を促進し、コンテンツ起業家とMCN代理店の商業価値とマーケティング影響力を全面的に高めます。

ショートビデオクリエイターだけの饗宴として、最終選考に残ったMCN作品は大会公式Weiboで一斉に公開され、同じWeibo広告リソースを通じてユーザーにリーチし、7日間のオンラインバトルを繰り広げます。イベント期間中、リビーグループは広告主と問題作成者として、全過程を通じて「これ！リビー石鹸液」という競争テーマを活用し、イベントの最高の注目度を享受し、社会的潜在力を活用し、予熱からイベントまでスクリーンの焦点となり、活動と創作作品をブランド資産に蓄積し、ブランド影響力を最大化します。

広告はコンテンツであり、ネイティブ動画広告が主流になる

インターネット時代において、ユーザーのコンテンツ消費習慣はますます細分化、ソーシャル化、メディアリッチ化しています。ショートビデオは、ユーザーの生活のあらゆる時期に利用される、ソーシャルメディアプラットフォーム上での重要な作成および共有形式となっています。ショートビデオブームが継続的に高まっていることで、コンテンツ制作者の組織運営と垂直的制作が刺激され、ショートビデオMCNの規模拡大が加速しただけでなく、ブランドオーナーがショートビデオ広告への投資を増やし、「広告をコンテンツとして」ユーザーのソーシャルインタラクションを誘導しようとしています。

このコンテストは業界の発展傾向に従い、ブランドが直接提案したものです。MCNはブランドの核心的な要求を中心に構築され、コンテンツと広告の境界を打ち破り、ユーザーに高品質の没入型インタラクティブ体験を提供し、ブランド情報の普及と浸透を強化します。オープンで自由なコンセプトの下、参加したMCNエージェンシーはベストを尽くしました。最終選考に残った10本の動画は、それぞれに特徴があります。ペットの猫の視点からの生活日記、心を開くサスペンスに満ちた事件、笑いと温かさが共存するロマンチックなストーリーなど、どれもリビー石鹸液の独特の特徴を十分に発揮し、ブランドのクリエイティブ性の高いネイティブ動画広告を生み出しました。

Weibo はこのコンテストの発起人として、ますますリッチなメディア キャリア形式によるネイティブ ビデオ広告の継続的な拡大を推進するだけでなく、MCN クリエイターのコンテンツ生産性と商業価値を全面的に強調します。

Weiboはコンテンツマーケティングエコロジーの閉ループを作成することで、短編動画マーケティングを完全に強化します

このコンテストはWeiboコンテンツビジネスアライアンスの重要な部分であり、コンテンツビジネスエコシステムの構築を継続し、プラットフォーム、コンテンツクリエイター、広告主の間で生態学的閉ループを作り出し、「コンテンツはビジネス、ビジネスはコンテンツ」の段階的な実現を推進します。引き続き、MCN 組織と広告主を効果的に結び付け、クリエイターにさらなるサポートと励ましを提供し、短編動画コンテンツの商業的価値を共同で探求します。現在、コンテスト上位10社のMCN代理店は動画制作に注力しており、10月18日にはWeiboで10本の短編動画を同時に公開し、ユーザーにテストしてもらい、上位3社を正式に決定する予定だ。

2018年第2四半期現在、Weiboの垂直関心領域は60に拡大し、1,900以上のMCN代理店が連携して取り組んでいます。膨大なコンテンツ制作者グループが、高品質の短編動画コンテンツを継続的に制作し、膨大な露出とインタラクション量を生み出し、コンテンツ制作から商業収益化までのリンク全体を開放する基盤を築いています。さらに、中国で最も活発なショートビデオ配信プラットフォームとして、Weiboはソーシャルメディアプラットフォームの全体的な位置付けと組み合わせて、ショートビデオ製品マトリックスのレイアウトを継続的に加速および強化し、ショートビデオマーケティングに関する効果的なソリューションを提供することで、より多くのブランドマーケティングコンテンツを運び、広告主がマーケティングの影響力を十分に発揮できるように支援します。

ショートビデオの急速な発展の流れの中で、MCNクリエイターは間違いなく「商業コンテンツ」と「コンテンツの商業化」の二重の原動力となり、徐々にブランド広告コンテンツの重要なプロデューサーになるでしょう。今回、Weibo、TMA、Libyが力を合わせ、コンテンツ起業家、ブランド、ユーザーの間で革新的な有機的な組み合わせを形成しました。Weiboの成熟したビジネスモデルと豊富なプラットフォームの利点を通じて、コンテンツの商業価値が最大化され、最終的にはコンテンツ産業の活発な発展につながります。

原題：「V Wave Award」が開催、Weiboがソーシャルマーケティングの新たな「視点」を開く

キーワード: インターネットマーケティング、Weiboマーケティング