メイパイと他の自撮りコミュニティの秘密の戦い：2つの自撮りコミュニティは正反対の方向へ

新浪テクノロジー 孟宏

これは偶然の物語です。

2月19日、百度美牌はiOSプラットフォームで初の正式版をリリースし、2月21日には新しいAndroid版がリリースされた。その1か月前には、百度美牌クライアントが複数の非公式チャンネルで公開され、「本物の美人自撮りコミュニティ」であると主張していた。 3月6日、MeipaiはiOSプラットフォーム上で初の正式版をリリースし、「自撮りツール＋コミュニティ」として位置づけられた。

上記の最初の製品は、Baidu が発売した「Baidu Meipai」であり、2 つ目は Meitu XiuXiu が発売した「Meipai」です。両社は非常に近い時期に非常によく似た名前の製品を発売した。これはそうした偶然の一つです。

3月14日、百度美牌はニュースチャンネルを通じて公式に大々的な宣伝を開始し、「リリースと同時にアップルApp Storeのソーシャルアプリケーションランキングでトップ4に入った」と主張した。この一連の宣伝に協力するかのように、第三者によるモニタリングでは、13日夜から、百度美牌のApp Storeのソーシャルフリーリストでの順位が60位からトップ10以内に急上昇したことがわかった。

メイパイも同じ時期に努力した。 3月10日、App Storeの無料写真・動画部門ランキングで168位だったMeipaiは、3月13日に1位に躍進した。それだけでなく、Meipai の App Store の無料リストにおけるパフォーマンスは Baidu Meipai よりも目を引くもので、3 月 15 日には Meipai が App Store の無料リストでトップになりました。

偶然にも、百度美牌の昇格後、初日に美牌がトップに到達したが、当時の百度美牌の無料総合ランキングでの順位はトップ100から大きく外れていた。その結果、興味深い現象が起こりました。一部のユーザーは、Baidu Meipai に関するニュースを読んで、App Store で試用のためにダウンロードしました。起動してみると、インストールした Meipai が Meitu XiuXiu からのものであることがわかりました。

表面的には、Meipai は Baidu Meipai の宣伝の助けを借りて有名になったように見えます。しかし、これは単なる想像であり、通常のニュースにはそのような明白な推進力はあり得ません。しかし、それでも百度は少々憤慨している。

この感情は理解しにくいものではありません。Baidu の観点から見ると、Baidu Meipai が最初に正式にリリースされ、iOS 版と Android 版の両方があります。しかし、後からリリースされた Meipai バージョンは iOS 版のみであり、結果的に iOS 版の方が成功しました。さらに悪いことに、2 つの製品を一緒にすると、Baidu 製品が採用している命名方法では、最初にリリースされたという事実が完全に無視されるようです。

Meitu XiuXiu は本当に意図的に Baidu に「割り込もう」としているのでしょうか?

「百度が当社と同じ名前、同様の位置付けの製品を同時期に発売するとは予想していませんでした。これは完全に予想外のことでした」とMeituのCEO、呉欣宏氏はSina Technologyに語った。彼は、2年前にMeipai商標が登録され、meipai.comドメイン名もMeituXiuXiuが管理していることなど、いくつかの例を挙げた。

Meituは以前からソーシャルネットワーキング分野への参入を計画していた。社内的には、画像分野はライセンス、処理、共有、保存という 4 つのリンクで構成されていると考えています。保存コストは考慮するには高すぎますが、コミュニティ共有には最大の価値があり、対処する必要があります。しかし、ここ数年、ツールタイプのアプリケーションに長けている Meitu XiuXiu は、対処すべき問題点を見つけるのに時間がかかっています。

Instagram、Papapa、Momoなどの新しいコミュニティの台頭は、Meitu XiuXiuに大きなインスピレーションを与えました。コンテンツベースのコミュニティと関係性ベースのコミュニティという 2 つの方向性のうち、Meitu は後者を選択しました。 Baidu にも同様の選択肢があります。しかし、美牌での「秘密戦争」の裏では、写真、音声、テキストを組み合わせたこの2つの自撮りコミュニティが、一方は左に、一方は右に動いている。

百度美牌は「美女が総合的な個性を披露するプラットフォーム」と評され、最も特徴的なのは美人ランキングだ。百度は百度美牌をネットセレブやスターのための新たなプラットフォームにしようとしている。今後、百度美牌はファッションや女性メディアとも協力し、オンラインとオフラインのタレントショーの連携を推進する計画だ。

Meipai は位置情報をより重視しており、ユーザーが周囲の「美しさ」を発見できるようにしています。 Meipai のコンセプトは、地理的な位置に基づいてソーシャル サークルを形成し、自撮り写真や写真などの情報を通じて、同じような位置にあるユーザー同士がより簡単に知り合い、徐々に見知らぬ人同士のつながりを確立できるようにすることです。

上記の2つの選択肢は、一方では製品理念の違いを示しています。同じ美容資源に対して、百度美牌は継続的に最良のものを強化していくつもりですが、これは必然的に一定の距離感をもたらします。美牌は集中を求めているのではなく、これらの美容資源が分散され、より「手の届く範囲」に見えることを望んでいます。

一方、この2つの考え方は、両社が動員できるリソースの違いも反映している。明らかに、百度には百度美牌の将来ビジョンを推進するためのより多くのリソースがある。 Meipai はまた、位置情報に基づいてユーザーが共有した食事や旅行などの写真をアルゴリズムで蓄積し、構造化された情報を形成する予定です。

これは必ずしもBaiduがMeituより優位に立っているということを意味するものではない。冒頭で述べたメイパイのランキング急上昇のように。 「ランキングを不正に操作したわけではないと断言します」と呉欣宏氏は新浪科技に語り、美牌は主に美図秀秀を通じて宣伝されており、「その推進効果は非常に明白です」と語った。しかし、Meitu XiuXiu は 1 位にランクされていません。では、なぜ Meipai が 1 位になったのでしょうか?

ウー・シンホン氏は、アップルのApp Storeのアルゴリズムは新しいアプリに非常に高い重み付けをしており、「普通のアプリの30倍」なので、少しの量で簡単にリストのトップに躍り出るのだと説明した。さらに、新しいアプリのユーザーの増加率は、古いアプリの増加率をはるかに上回っています。呉欣宏氏は、インストール数が多いアプリがランキング上位に入らないのもこのせいだと述べた。

しかし、これには「副作用」もあります。Meitu XiuXiuユーザーの大多数は女性であり、それは直接的にMeipaiユーザーの大多数も女性であるという事実につながります。Meipaiの男性と女性のユーザーの比率は1：3です。 「これはかなり恐ろしいことだ」と、メイパイの内部関係者は新浪科技に語った。男性ユーザーの割合をすぐに増やすことができなければ、「女性ユーザーの喪失につながる可能性がある」。

偶然かどうかはわかりませんが、2人の「メイパイ」は秘密戦争から始まり、別々の方向に向かっています。お互いに加えて、似たようなスタイルを持つ対戦相手が多数存在し、1人ずつ対処する必要があります。

原題: メイパイと他の自撮りコミュニティ間の秘密戦争: 2つの自撮りコミュニティが反対方向へ向かう

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