インベントリ | 2018 年の主要な情報フロー チャネルの特徴

今年に入ってから、ビリビリ、網易雲音楽、左葉坊、快手、抖音などのスーパーアプリが相次いで情報フロー広告事業を開始し、市場には選択できる情報フローチャネルがますます増えています。主要な情報フローチャネルの特徴を理解し、自社製品の配信に適したチャネルを選択することは、すべての広告主にとって必須のコースとなっています。

今日は、私自身の広告経験に基づいて、 2018年に主流となった情報フローチャネルの紹介、長所と短所、そしていくつかの広告提案をまとめました。

テンセントはソーシャルネットワーキング業界のリーダーです。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパープラットフォームを通じて膨大なトラフィックを持っています。基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

主な広告製品には、 Tencent Video 、 Tencent News 、QQ Space and Browser 、Mobile Native、QQ、 WeChat Official Accounts 、 Tiantian Expressなどがあります。

利点:ユーザー数が多い、カバレッジが広い、ユーザーの粘着性が高い、ブランドプロモーションに適している、若いユーザーが集中している、oCPM モデルをサポートしている。

デメリット:ソーシャル プラットフォームであるため、ソーシャル メディアに関連する製品は一般に許可されません。

広告の提案:製品のユーザー グループを特定し、製品のトーンを明確にし、ターゲット グループをターゲットにします。

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。配信される広告は転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能を備えているため、広告の二次拡散を実現できます。これにより、広告のコンバージョン率が大幅に向上します。

ユーザー特性:アクティブなグループ、比較的若い、主に女性ユーザー、世論や噂に影響を受けやすい

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、 9マスグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット:コストが高く、メンテナンスコストも高くなります。

広告の提案:ライフスタイル製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなどを使用することをお勧めします。インタラクション率を高めるには、広告コンテンツがユニークである必要があります。

Sina Performance Advertisingは、主に広告取引プラットフォームSAXと広告配信プラットフォームFuyiを含む、成果に応じて課金するSina傘下の広告マーケティングシステムです。

主なトラフィックソース: Sina News アプリ、Sina.com WAP トラフィック、アライアンス トラフィック

ユーザーの特徴:ほとんどのユーザーは男性で、年齢が高く、教育レベルが高い

利点:ユーザーは比較的年齢が高く、購買力が強い。

広告の提案:ほとんどが男性なので、株、金融、ゲーム、車、男性の健康などを広告できます。

SogouとBaiduの情報フロー広告における技術とトラフィックへの投資の見直しに伴い、Sogou、 Baidu Tieba 、 Baidu Browserのリソースを統合し、Baiduの情報フローのパフォーマンスはますます向上しています。

主な製品: Baidu Mobile、Baidu Tieba 、Baidu Mobile Browser

利点:検索ベース、より正確なキーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにできる

デメリット：配信システムはSEMに似ていますが、配信操作がより複雑で、トラフィックとコストが比較的不安定です。

広告の提案:ユーザーの範囲が広いため、ほとんどの製品は広告に適しています。検索広告を使用すると、ターゲット ユーザーに効果的にリーチできます。

Toutiao はデータマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、現在でも最大規模の情報フロー広告プラットフォームの 1 つです。

主な広告製品: Toutiao、Xigua Video、 Huoshan Video 、Douyin、Pangolin

ユーザー特性:幅広いグループ、主に2級都市、3級都市以下の都市

利点:成熟したアルゴリズム、洗練されたターゲティングオプション、oCPMモデルのサポート、Douyinのショートビデオ広告フォーマットは斬新で効果が高い

デメリット:ヘッドラインニュースの配信コストが高い

広告の提案:金融、生活、ゲーム、アプリなど。oCPM 入札をお試しください。Douyin はコストが低くなります。

UC ヘッドライン広告プラットフォームは、ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づく情報フロー広告に重点を置いています。UC ヘッドライン広告プラットフォームは、広告主が 5 億人を超える UC ブラウザ ユーザーにサービスや製品の情報をより正確かつ効果的にプッシュできるように総合的に支援します。若年層の利用者は35歳以下が83％を占め、一級都市と二級都市の利用者は60％以上を占めています。

ユーザー特性：結局のところ、アリババのビッグデータに支えられており、幅広いユーザー層と若い世代のユーザー層を擁している

利点:長い広告タイトル、ネイティブ広告に近い

デメリット: 「ショック」パーティー、「見出し」パーティー

広告の提案:広告素材と内容はUCの雰囲気に合うものでなければなりません。ゲーム、生活、娯楽製品を宣伝することをお勧めします。

主な動画プラットフォームは、 iQiyi 、Tencent、Youkuです。

ユーザー特性: iQiyi と Tencent はどちらも若くて流行に敏感な傾向があります。 Youku はより生活志向で、すぐに使えるホットスポットがいくつかあります。

利点:豊富なリソースと幅広い人材

広告の提案:ブランド認知度の向上や強化、プロモーション情報の通知を行うことができます。入札額を引き上げ、高品質のトラフィックを獲得すると、ROI が向上する場合があります。

中国で最も有名でユーザー数が多い写真撮影アプリ「Meitu」は、より良い収益化の方法を模索してきた。今年、Meituはソーシャル分野に参入し、写真コンテンツの情報フローを追加し、情報フロー広告の分野に参入した。

ユーザー特性:ユーザーのほとんどは購買力の高い若い女性です

利点：女性ユーザー層が非常に高く、新しく開始された画像情報フローがネイティブ情報フローに統合されており、消費力が強い。

デメリット:コストが高い

広告の提案:ターゲットユーザーが女性である商品の広告に適しています

Momo の膨大なユーザー データに基づいて、広告エンジンはターゲット ユーザーをインテリジェントにマッチングし、販売者がユーザーとリアルタイムで会話し、新規顧客を開拓し、既存顧客を維持できるようにします。

ユーザー特性： 1980年代～1990年代生まれが中心。19～32歳のユーザーが85％を占め、若年層が非常に多い。同時に、Momoでは男性ユーザーの割合が比較的多く、MomoユーザーのほとんどはAndroidユーザーです。AndroidユーザーがMomoのメインユーザーであると言えます。

利点: 2級都市、3級都市での普及率が高く、消費者の潜在的可能性が大きい

広告の提案:アプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形など。

国民的ショート動画ソーシャルアプリ「快手」は、1日あたり1億3000万人のアクティブユーザーを擁し、ユーザーの定着率も高い。同社は10月30日に正式に快手マーケティングプラットフォームを立ち上げた。

ユーザーの特徴:ユーザーのほとんどは中国の第3、第4級都市と農村地域に住んでおり、ユーザーの年齢層は主に12歳から35歳です。

利点：膨大なトラフィック、地域浸透の優位性、第3層と第4層のトラフィックボーナスエリアをカバーしています。ユーザーの80％は若年層で、中堅ユーザーが多数存在します。

デメリット：広告審査が比較的厳しく、ソーシャルやライブ放送関連の商品は原則掲載禁止

配信の提案:興味と行動ターゲティングに基づいて、安定した配信のために ocpb と o cpdを使用します

Bilibili は、中国を代表する若者向け文化コミュニティであり、 24 歳以下の若いユーザーに人気のアプリの 1 つです。2017 年第 4 四半期の時点で、Bilibili の月間アクティブ ユーザー数は 7,180 万人で、1 日あたりの平均使用時間は 76.3 分でした。

ユーザー特性：ビリビリユーザーの絶対多数は0～17歳のユーザーで、次いで18～24歳のユーザーが続き、25歳以上のユーザーは10%未満です。北京、上海、広州の大学生と中学生のうち、50%以上がビリビリユーザーだ。

利点:若いユーザーグループが集まり、ACGコミュニティが最大で、ユーザーは新しいものに興味を持っています

広告の提案:広告素材は、2 次元のスタイルに合わせ、若いユーザー グループと 2 次元スタイルの製品に適したものにする必要があります。

Zuoyebang は、小中学校向けオンライン教育の主要製品です。2017 年末までに、ユーザーベースは 3 億人を超え、月間アクティブ ユーザー数は 7,000 万人を超えました。

ユーザー特性:主なユーザーは小中学生で、そのほとんどは8歳から16歳です。

利点:ユーザーグループは主に小中学生、その保護者、教師です。

デメリット：夏休みや冬休み、週末はトラフィックが大きく変動し、ゲーム関連商品が利用できません。

広告の提案:初等・中等教育、生活、娯楽製品に適しています。

広告を掲載する必要がある場合は、Xingkong Networkの公式ウェブサイト（www.iqingua.com）にアクセスしてください。

出典: BDホーム

原題: インベントリ | 2018 年の主要な情報フロー チャネルの特徴

キーワード: cpd、pr、uc、UC の見出し、9 グリッド、今日の見出し、情報フロー、情報フロー広告、情報フロー チャネル、キー