Toutiaoが「今日のゲーム」モジュールをリリース。これはテンセントに対抗する試みか？

昨日、今日頭条が今日のゲーム機能を開始したことが明らかになった。これはほとんどの主流の製品タイプをカバーしている。現在の国内ゲーム業界は主にテンセント、ネットイースなどの3つで構成されており、今日頭条はニュース情報やショートビデオに加えて、テンセントに対抗するためにゲーム業界にも参入したいと考えているようだ。

実は、Toutiao は軽率に行動しているわけではなく、以前からゲーム分野への参入を計画していた。今年初めには、今日頭条の張一鳴CEOがゲーム会社と会談したとのニュースがメディアで報じられた。少し前に、Toutiao は「テンセントなどが停止するまでに、あとどれだけの文書が必要か？」という記事を掲載した。》の記事はテンセントゲームズを揶揄し、数日後にはゲーム業界にも参入すると発表しました。今日頭条は長い間この機会を待っていたようで、今回の取り組みはかなり的を絞っています。

現在、国内ゲーム市場の主力はテンセントとネットイースです。「2017年中国ゲーム産業年次報告」によると、テンセントとネットイースは中国市場の67％を占め、テンセントは49％を占めています。

Toutiaoがターゲットとしているのはゲーム業界であり、同社が重視しているのはゲーム市場の「収益性」だ。

今日頭条とテンセントが戦争を始めたのと同時期の2018年5月16日、テンセントは2018年3月31日までの監査対象外の第1四半期財務報告を発表した。その中で、第1四半期の総収入は735.28億人民元で、前年同期比48%増、純利益は239.73億人民元で、前年同期比65%増、純利益率も前年同期の29%から33%に上昇した。

今日頭条が最も羨ましがるのはゲーム事業だ。財務報告によると、2018年第1四半期、テンセントのオンラインゲーム収入は26％増の287.78億人民元で、総収入の39.14％を占めた。また、ゲーム市場の現在の発展見通しも、今日頭条がこの分野に参入する価値がある。

ToutiaoとDouyinの毎日のアクティブユーザー数は約3億9000万人とされており、そのうちDouyinのユーザーグループは比較的若く、将来的にはToutiaoのゲームユーザーの重要なソースの1つになると予想されています。

また、Douyinはすでにゲーム広告の埋め込みを開始している。最近のToutiaoとTencentの紛争と相まって、Douyinの露出は上昇し続けており、トラフィックも相対的に増加している。これは、TencentとNetEase以外のゲーム会社の参加を引き付けることができる。これらの小規模ゲーム会社もToutiaoの配信能力に頼ることで生き残ることができ、Toutiaoもこれを利用してゲーム業界に参入することができる。

テンセントはインターネット企業だが、中国でテンセントといえば、まずゲームだ。さらに、テンセントはゲームを頼りに、収益面で世界トップのゲーム企業になった。これは、ゲーム産業が依然としてインターネットを収益化する最も早い方法であることを示しています。今日頭条が上場したいのであれば、当然この「ケーキ」を手放すことはないだろう。