本当のWeiboマーケティングの復活（I）

私はずっとWeiboマーケティングについて書きたいと思っていました。2012年11月、18人のインターネット実践者と会う機会に恵まれ、一緒にやろうと決めました。私たちは仕事を分担し、それぞれに3つのWeiboアカウントを割り当てました。そして、約60のアカウントのデータを10日間追跡し、それに応じてデータ追​​跡結果を分析しました。こうして、本物のWeiboマーケティングを復活させるというこの一連の記事が誕生したのです。このトピックを選んだ理由は、多くの人がWeiboマーケティングについて偏った理解をしていることがわかったからです。

本当のWeiboマーケティングを取り戻す：インターネット実践者18人の10日間のデータ追跡結果（パート1）

私はWeiboにかなり早くから接していましたが、注目し始めたのはかなり遅かったです。2009年、Sina Weiboが社内テスト中だったとき、Sinaの友人が私に登録するように誘ってくれました（彼らにはノルマがあり、一人当たり一定数の人を招待して完了とみなされる必要があったため）。そのため、私は中国でSina Weiboに接した最初の人の一人になりました。残念ながら、私は当時、伝統的なマーケティングを学んでいたため、Weibo を軽視していました。マーケティングではまず、対象者に十分な情報を伝えるべきだと信じていました。140 文字の制限で何が伝わるでしょうか?

しかし、2011年の初めに突然、Weiboマーケティングが盛んになっていることに気づき、2011年上半期にWeiboに再登録して、じっくり研究し始めました。長い間プレイしていませんでしたが、一生懸命に勉強し、Weiboマーケティングに関する資料や本をたくさん読みました。幸いなことに、私はすべてを鵜呑みにするのではなく、従来のマーケティング理論と、私が習得した体系的なビジネスおよび管理の専門知識を組み合わせて、Weiboマーケティングの現状についてより深い解釈を提供することができました。そして、2012年11月に、熱心なインターネット実践者18人から強力なサポートを受け、草の根、有名人、メディア、ネットの有名人を含む約60のWeiboアカウントを私と一緒に追跡し、10日間にわたってこれらのアカウントのデータ分析を実施できたことをとても嬉しく思います。

これを基に、私は最近のWeiboマーケティングに関する私自身の理解を組み合わせて、今日の電子書籍とこの一連のコースを作成しました。ここに深遠な理論はありません。Weibo の運営と Weibo マーケティングに対する理解を通じて、より多くの個人や企業オーナーが個人または企業のマーケティング目標を達成するためのツールとして Weibo を有効活用できるようになることを願っています。

1. Weiboとは何ですか?

おそらく、この質問は説明するのが本当に難しいでしょう。Weibo はソーシャル アプリケーションだと言う人もいれば、ブログの小型版だと言う人もいれば、セルフ メディアだと言う人もいます... では、Weibo とは一体何なのでしょうか?

（Weiboは本当にブログの小型版なのでしょうか？）

1.1 Weibo は本当にブログの小型版ですか?

Weibo の最も一般的な定義は、ブログの「小型版」です。 「WeiboはMicroBlogの略称だ」というのが共通認識になっているようだ。しかし、本当にそうなのだろうか？老高氏は、微博とブログには本質的な違いがあり、決して単純に大きいか小さいかという問題ではないと考えている。同様に、Weibo マーケティングとブログ マーケティングを行う際にも大きな違いがあります。基本的なポイントは、ブログは個人に依存しているのに対し、Weibo はインターネット接続に依存しているということです。

（１）提供される情報の性質が異なる

ブログで提供される情報は主に個人の意見を表明するものであり、ブログの記事は対象読者にとって一定の価値を持たなければなりません。良いブログ記事を書くにはある程度のスキルが必要なので、誰でも良いブログ記事を書けるわけではありません。しかし、Weiboは違います。Weiboで伝えられる情報は、どんな価値あることが起こったかを表現することに重点を置いており、説明に重点を置いています。情報に対する要件は、ブログほど体系的かつ厳密ではありません。ブログを書くことが論文を書くことに似ているとすれば、Weibo を書くことはエッセイのようなものです。この観点から見ると、Weibo はブログの小型版ではありません。

（２）情報発信の適時性の違い

一般的に、Weibo でどれだけ人気のイベントであっても、誰かがさらに宣伝しない限り、3 日以上経つと誰も注目しなくなります。しかし、ブログは違います。ブログ記事は書かれた後も、検索エンジンを通じて閲覧され続ける可能性があります。そのため、質の高いブログ記事は長期的な注目を集めることができると言えます。ブログ記事を書いた後、より良い結果を得るためには、多くの場合、マルチチャネルでの配信を確立する必要があります。

（３）情報伝達の形態が異なる

Weibo の場合、転送機能があるため (さらに重要なのは、転送は Weibo で非常に頻繁に使用される機能であることです)、Weibo のメッセージがバイラルに広がる可能性が高くなります。直接のファンだけでなく、二次ファン (ファンのファン)、さらには三次ファンもそれを目にする可能性があります。しかし、ブログは一般的に直接の読者のみを対象としており、シェア機能があるとはいえ、Weiboと比較すると、バイラル拡散効果ははるかに小さいです。

（４）ユーザーが情報を入手する方法は多岐にわたる

「断片化された時間」は、バスを待つとき、地下鉄を待つとき、食事を待つとき、寝る前、トイレに行くときなど、ユーザーがWeiboで情報を得るための非常に重要な特徴となっている。Weiboの簡潔さ、スマートフォンの普及、情報の公開と入手の利便性の向上により、Weiboは断片化がより頻繁になり、断片化された時間+断片化された情報となっている。ブログには一定の視点と深みがあり、トイレに行く間に多くのミニブログを素早く閲覧することはできますが、その時間に記事を辛抱強く読むことは困難です。

少なくとも上記の4つの点から、Weiboをブログの小型版と見なすべきではありません。

1.2 Weiboとは何ですか?

Weibo は友達を作るためのツールであり、Weibo マーケティングは実際には友達を作る方法を見つけることです。

（Weiboは友達を作るためのものです！）

どうでしょう、簡単でしょう？ あまりにも単純なので信じられないかもしれませんが、実は本当なのです。企業のWeiboでも個人のWeiboでも、ファンに、あなたが情報を発信するツールではなく、生きた個人であると感じてもらう必要があります。

では、考えてみましょう。どうすれば、より多くの、より良い友達を作ることができるでしょうか。与える精神を持つ（ファンにより多くの価値を提供する）、友達と頻繁に連絡を取り合う（ファンともっと交流し、コミュニケーションする）、友達に誠実である（ファンを騙さない）、教養のある人である（Weiboで汚い言葉を使わない）、友達と共通の話題を持つ（ファンが興味を持っているコンテンツを投稿する）、役に立つ人である（Weiboで友達をできるだけ助ける）...そうです、友達を作る方法は、Weiboの使い方次第です。

では、Weibo で何をすべきか、どのようにマーケティングを行うべきでしょうか。答えはとてもシンプルです。友達を作ることです。企業を代表するか個人を代表するかに関係なく、Weibo を使用する上での核心は友達を作ることです。友達が多ければ多いほど、生活が楽になります。これは現実世界でも仮想世界でも当てはまります。

さらに、Weiboマーケティングはオンライン統合マーケティングのノードになる可能性があります。フォーラムマーケティング、ブログマーケティング、ビデオマーケティング、電子書籍マーケティングなど、Weiboマーケティングはバイラル伝播のノードと見なされます。今後のオンラインマーケティング活動において、Weiboマーケティングはますます重要な役割を果たすでしょう。

1.3 Weiboの特徴は何ですか？

Weiboの特徴については多くの要約があります。いずれにせよ、私の要約が非常に完全であるとは言いませんし、私の要約が非常に正確であるとも言いません。私はただ自分の理解を皆さんと共有したいだけです。それは散漫かもしれませんが、非常に役立つはずです。

（１）微博における情報取得の自主性と選択性

Weiboユーザーは、自分の好みやWeiboオーナーが投稿したコンテンツの質や関連性に基づいて、フォローするかしないかを自由に選択できます。また、フォローしている人をグループ化することもできます（Weiboフォローグループ化機能）。フォローしていない情報は、Weiboユーザーには絶対に表示されません。フォローされている場合でも、ファンがコメントをブロックしている場合は、ファンはコメントを見ることができません。したがって、Weibo マーケティングを行うときは、コンテンツでファンを喜ばせる必要があることに気付きましたか。ファンが満足していない限り、マーケティングの努力は無駄になります。

（２）超高速な公開スピード

少なくとも今のところ、Weiboほど多くの人に情報を素早く知らせることができるメディアは他にありません。ユーザーは、ネットワークに接続されたさまざまなプラットフォームを通じて、いつでもどこでも即座に公開できます。さらに重要なのは、Weibo のバイラル拡散です。情報が魅力的でニュース価値がある限り、拡散速度は飛躍的に速くなります。

（３）草の根の舞台

ブログに関しては、それがまだ偽装されたパフォーマンスであり、ブログ投稿の執筆には依然として比較的完全な論理が必要であることを認めなければなりません。ブログでは、ほとんどの人がまだ沈黙しています。しかし、Weiboの出現により、こうした沈黙していた草の根の活動家たちが真の舞台を見つけることができた。なぜなら、140 語で突然、シェイクスピアと同じスタートラインに立てる（少なくとも形式的には）ことに気づいたからです。

（草の根はもっと広い空の下にあります！）

（４）フォローすることとフォローされることの単純な関係

Weiboでは関係性は非常にシンプルで、フォローしたりフォローされたりするだけです。 Weibo上のほとんどの人はフォロワーです。フォロワーとコミュニケーションをとることもできますし、フォロワーとコミュニケーションをとらないこともできます（もちろん、コミュニケーションがとれたほうがよくなります）。したがって、Weiboマーケティングを使用する準備をしている人（つまり、フォロワーになる準備をしている人）として、ファンとのコミュニケーションは1対多または1対1になる可能性があります。

（Weiboでのフォローとフォローされる関係は単純明快です！）

（５）Weiboは誰もが記者になれる

これについては後で話しますが、かつて人気があったWeiboの「ジョーク」文化は衰退するはずです。本当に魅力的なWeiboの投稿は、独創性があり存在感があるからです。大きな緊急事態や、広く注目を集める出来事があった場合、その場に居合わせたなら、さまざまな手段を使ってWeiboで発信することができます。その出来事のリアルタイム性、臨場感、スピードは、他のあらゆるメディアを凌駕することもあります。例えば、温州列車事件など！

著者: Xuntu Eコマースクラブ創設者: Lao Gao

ウェブサイトから転載: www.xuntuclub.com (続く! 皆さんのコミュニケーションを歓迎します)

原題: 本当のWeiboマーケティングの復活（パート1）

キーワード: Weibo、Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化