企業の入札広告の成果が悪い3つの主な理由をまとめます

あらゆる資本企業にとって、その運営の目的は、最小限の投資で最大限の利益を得ることに他ならないと私は考えます。したがって、どの企業も投資を行う際には投資収益率を見積もることになります。これは特にオンライン マーケティングに当てはまります。入札広告はオンラインマーケティング戦略の中で最も費用のかかる戦略であり、企業が継続的に資金を投資する必要があることはよく知られています。しかし、多くの企業は入札広告に多額の資金を投資した後、結果が満足のいくものではないことに気づいています。実際、入札広告が失敗する理由は、企業自身の細かい点に対する怠慢による場合が多いです。以下では、私の経験を踏まえて、企業が入札広告を利用した際に成果が上がらない主な3つの理由についてお話しします。

個人的な理由 1: 配信のテクニックを検討しましたか?

競争入札広告の配置には、小さなミスが大きなエラーにつながる可能性があるため、多くのスキルが必要です。したがって、企業はこれに特別な注意を払います。まず最初に注目すべきはキーワードマッチングの問題です。これは、希望する顧客トラフィックを獲得できるかどうかに関係するため、その重要性は自明です。キーワードを選択するときは、正確で的を射ているだけでなく、少しの革新も必要です。今日のネットユーザーは、変化のない広告に対して「抵抗」を抱いています。入札する広告スローガンがターゲットユーザーの注目を集めることができなければ、効果は大幅に低下します。

企業が最も懸念するのは、もちろん入札への投資であり、入札広告の配置スキルは、投資資金の高低、さらには投資収益率に直接影響します。最も多くの資金を投資してランキング1位になれば、最大の利益が得られると信じている企業もあります。実はそうではありません。1位を獲得するには、より多くの資金を投入する必要があるだけでなく、競合他社からのクリックに直接直面し、検索者の誤クリックによる無駄が生じる可能性があります。この点に関して、著者は、さまざまなキーワードに対して巧みにランキングの「譲歩」を行うべきだと考えています。1 位が必ずしも最高というわけではありません。2 位や 3 位の方が投資収益率が高くなることもあります。

自己原因1: ランディングページのデザインが貧弱でスキル不足

諺にあるように、達人があなたをドアまで導いてくれますが、実践するのはあなた次第です。検索エンジンがトラフィックをサイトへ誘導するのを手伝ってくれる場合、訪問者を維持し、顧客になってもらう方法が、入札広告ランディング ページのテストになります。このランディング ページのデザインも重要です。著者の観察によると、多くの企業はランディング ページを設計する際に、乱雑なレイアウトや信頼性の低さなどの問題を抱えています。以下では、ランディング ページを設計する際に注意する必要があるいくつかの詳細について説明します。

（1）ランディングページは必ずしもホームページである必要はありません。ホームページに入札キーワードに関連するコンテンツが含まれていない場合、訪問者はすぐにサイトを閉じることになります。訪問者に人気の、関連性の高いコンテンツを含む関連性の高いランディング ページを設計します。

（2）ランディングページを設計するときは、シンプルさと明確なテーマの原則に従う必要があります。ランディングページを開くと、多数のチャット広告ウィンドウが表示されます。訪問者が受動的に情報を受け取るよりも、能動的に情報を受け取る方が効果的であることが多いです。

（3）ランディングページはオンラインチャットボタンで設定でき、コンバージョン率を高めることができます。

（4）ランディングページが訪問者の信頼をどれだけ早く獲得できるかも、コンバージョン率に影響します。前述のシンプルなデザインと明確なテーマに加えて、会社の住所、Web サイトの登録情報、会社の 400 電話番号などの詳細を記載することで、サイト訪問者の信頼を獲得することができます。

内部的な理由3：自社の製品とアフターサービスは十分ですか？

消費者が入札広告を見て商品に非常に興味を持った場合、通常はすぐに注文するのではなく、商品のオンライン上の評判を調べます。企業のオンラインでの評判は、自社の製品の品質とアフターサービスに直接結びついています。企業が入札広告のコンバージョン率の低さや効果の悪さについて不満を言う場合、自社製品の品質やアフターサービスがそれに追いつくかどうかも考慮する必要があります。入札広告に頼るだけでは長期的な解決策にはなりません。発展する唯一の方法は、オンライン ブランディングにさらに力を入れることです。

入札広告プロジェクトでは、適切な結果を達成したい場合、キーワードの検索だけにとどまることはできません。ランディング ページのデザインから会社のオンライン ブランドの構築まで、これらは会社が無視できない要素です。 Changsha Moving http://www.csbjtop10.com/ の入札広告に関するこの記事が、入札広告をより適切に運用するのに役立つことを願っています。

原題：企業の入札広告が成果を出せない3つの主な理由をまとめる

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