ワールドカップがやって来ます！大手ブランドがこの祭りでどのようにマーケティングの機会を活用しているかをご覧ください

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4年に一度のワールドカップがついにまたやって来ました。昨夜23時、2018年ロシアワールドカップの開幕戦がキックオフし、数え切れないほどのファンの情熱に火が付きました。

しかし、ワールドカップは世界中のサッカーファンにとってのお祭りであるだけでなく、企業が活用できる巨大なトラフィックソースでもあります。ワールドカップは数え切れないほどの人々が注目する話題であるため、適切に計画されていれば、ブランドや製品の非常に効果的なマーケティングを実施する機会を活用できます。ワールドカップ期間中にマーケティングの機会を活用するにはどうすればよいでしょうか?さまざまなブランドがどのようにそれを行っているかを見てみましょう。

リトルチャビーエッグメロンの種

ワールドカップ期間中、小邦丹メロン種子は特別に120グラムのメロン種子を発売した。これは大人が90分間のサッカーの試合を終えるのにちょうど十分な量である（延長戦やPK戦がない場合）。さらに感動的なのは、パッケージが「フランスが優勝」「ドイツが優勝」「アルゼンチンが優勝」「ブラジルが優勝」の4種類に分かれており、ファンの心をしっかりと掴んでいることだ。商品がオフライン店舗に並べられるとすぐに、30,000 個すべてが完売しました。想像してみてください。サッカーの試合を観戦するために、地元チームのパッケージに入ったおいしいメロンの種を買いたいと思う人はいないでしょう。

ヴァンテージホームアプライアンス

フランス代表チームが今年優勝した場合、ユーザーが購入した「チャンピオンシップ パッケージ」製品の請求書に従って、Vatti が全額を支払います。

この方法は、多くのファン、特にフランスチームのファンの情熱に火をつけたと言えるでしょう。フランスチームが本当に優勝した場合、ヴァッティが支払う代償は少々高いかもしれないが、ファンの口コミがもたらす無料のマーケティング効果には耐えられない。さらに、ワールドカップが始まる前にどのチームが優勝するかを予測することは非常に低い確率であるため、ヴァッティによるこのマーケティングの波は非常に成功していると言わざるを得ない。

ハルビンビール

「みんなでビールを楽しもう」というスローガンは皆さんもよくご存知でしょう。そうです、2010年の南アフリカワールドカップ以来、一度も負けていないハルビンビールが、今回もワールドカップマーケティングチームに正確に登場したのです。しかし一方で、「一緒にビールを楽しもう」というスローガンで人々に親しみを感じさせることは、すでに非常に成功したマーケティングです。

今年のハルビンビールの広告は、相変わらずシンプルで明快。アイスビールのピッチャーと「仲間とワールドカップを観戦するなら、ゲストがいなくても何が悪い！」というスローガンが掲げられている。友達と一緒にビールを飲みながらサッカーを観戦するのを想像してみてください。ワクワクしませんか?

Tmallスナックショップ

ワールドカップに合わせて特別なパッケージをカスタマイズすることは、多くの場合、最も効果的なマーケティング手法です。スナックショップがワールドカップ専用のセットメニューも発売したらどうでしょうか?きっと大ヒット商品になるだろうし、ワールドカップのシーンにぴったりの「辛い食べ物、絶叫」、「スパイシーで爽やか、骨まで辛い」という宣伝文句なら、人々が素直に財布を開けないのではないかと心配する必要もないだろう。

バドワイザー

サッカー観戦時に最も人気のある飲み物の一つとして、バドワイザーはハルビンビールに負けません。バドワイザーのワールドカップマーケティングはハルビンビールのマーケティングよりも適切だ。同社は依然としてワールドカップ独自の包装方法を採用し、ファンを引き付けるために国旗の色のボトルを作っている。見た目は比較的古風ですが、非常に効果的であり、地元チームのファンは拒否しないと思います。

レストラン

ワールドカップは世界中のサッカーファンにとってカーニバルなので、ホテル側としては収益を増やすこの絶好の機会を逃したくないのは当然です。長沙のレストランでは、ワールドカップ、ロブスター、エレクトロニックミュージックカーニバルが融合しています。ロブスターを食べ、エレクトロニック音楽を聴き、他のファンとパーティーをするのが、ホルモンを刺激する最良の方法でしょう。

コカコーラ

コカ・コーラはワールドカップの最も長い歴史を持つグローバルパートナーとみなされており、ほぼすべてのワールドカップでコカ・コーラの姿を見ることができます。今年のワールドカップの数ヶ月前に、コカコーラは背番号スタイルのパッケージを発売しました。ユーザーは自分の好きな番号や好きなスターの背番号を選ぶことができ、ファンの心をしっかりと掴んでいます。

さらに、 KFC、Ele.me 、 Uxin Used Cars もワールドカップをテーマにしたプロモーションポスターを制作しており、いずれも創造性にあふれています。 KFCは、マラドーナなど伝説のサッカースターのかわいいバージョンをポスターに使用して、古い世代のファンの記憶を呼び起こしました。Ele.meは、緑のフィールドとかわいい同音異義語の助けを借りて、ワールドカップと巧みに結び付けました。Uxin Used Carsは、「メッシの最後の停車地」、「ヨーロッパのレッドデビルズ（ベルギー）PKスリーライオンズ（イングランド）、あなたは誰の話を聞きますか？」など、ワールドカップのホットな話題を中心に勢いをつけました。ファンの支持を効果的に獲得し、優れたマーケティング効果を達成することができます。

世界中のサッカーファンにとって4年に一度のお祭りであるワールドカップでは、すでにさまざまなブランドがワールドカップに関連したさまざまな製品や周辺機器を発売して大儲けしています。ワールドカップのホットスポットを見逃したくないですか? A5ベンチャーネットワークが618プロモーションと大規模な投資プロモーションを開始出典：A5ベンチャーネットワーク著者：Daxiong転載する場合は出典を明記してください

原題: ワールドカップがやって来る!大手ブランドがこの祭りでどのようにマーケティングの機会を活用しているかをご覧ください

キーワード: ワールドカップ、マーケティング計画