Google が好む 17 種類のコンテンツ: インタビュー、ニュース、ケーススタディ/調査など

1. インタビュー

Google は質の高いコンテンツを作成する人々を尊重します。もっと簡単な方法は、業界の専門家にインタビューして、そのインタビュー内容を公開することです。このインタビューは必ずしも対面で行う必要はありません。たとえば、次の例では、インタビューは電子メール、電話、または対面で行うことができます。

インタビューの利点は次のとおりです。専門家が自分の Web ページであなたのページにリンクする可能性があります。読者/ユーザーが専門家を信頼すれば、あなたのコンテンツも信頼されます。ページに正しいコードを追加して、Google が「共著者」などの情報を確認できるようにすれば、Google はあなたを信頼します。たとえば、Web ページのメタ情報に rel=expert name を追加できます。ブロガーにサイトを Google+ アカウントに追加するよう依頼することもできます。

2. リスト

一般的に、明確で理解しやすいリスト形式が好まれます。 Googleも気に入っています。コンテンツをトップ 10 形式でリストするだけです。

類似の情報を検索するためのいくつかの提案を以下に示します。他の人のやり方を見ることができます:

Google.com で list intitle:[KEYWORD] “top 10″ と入力すると、リスト形式で表示されるコンテンツが多数見つかります。

Google画像検索で、intitle:infographic intitle:”top 10″ [キーワード]と入力します。

Googleニュースで「intitle:”トップ10″ [リスト] [キーワード]」と入力

Googleブログで、intitle:”トップ10″ [リスト] intitle:[キーワード]と入力します。

3. ナレッジベースまたはリソースセンター

Wikipedia は、キーワードを検索する際の第一選択肢です。なぜなら、Wikipedia のリソースは、ほとんどの人が検索時に必要とする実際の情報と公式情報を提供できるからです。

Google は、検索エンジンで上位にランクインするためだけにブログを作成し、特定のキーワードを含むブログ記事を投稿し続けることを望んでいません。 Google は、この理由だけであなたのブログ投稿を最初にランク付けすることはありません。キーワードを多く含むコンテンツを公開するには、ブログ投稿だけに頼らないでください。別のアプローチとして、リソース センターを作成することもできます。

リソース センターとは何ですか? リソース センターは、学習と共有を促進する情報や知識を表示する Web サイト上の教育ツールです。リソース センターの目的は、コンテンツを「マーケティング」することです。

次に例を示します。

今後 30 日以内に破産を宣告しなければならない人を想像してください。どうすればその人を助けることができますか? このような質問に答える記事を見つけるためにブログを検索すべきでしょうか、それともこのブログのリソース センターにアクセスして整理されたコンテンツを読むべきでしょうか?

Google はリソース センターのようなコンテンツを吸収します。これは、ブログよりもリソース センターの記事にリンクしたり共有したりする人が増えるためです。

4. ソーシャルメディアコンテンツ

これは簡単に実行できますが、見落とされがちです。この記事で紹介した他の 16 種類のコンテンツを投稿する際、Google+、Weibo、WeChat のアカウントを更新していますか?

誰かが少なくとも 1 日に 1 回はソーシャル アカウントを更新すべきだと言っているからという理由で、単に「自分が何をしているか」について書くだけでは意味がありません。ソーシャル メディアでは、今後更新内容を読まなければ損をすることになる、と他の人に納得させない限り、誰もあなたをフォローしません。

潜在的な顧客をあなたのソーシャル メディアの真のファンにしてもらう最も簡単な方法は、あなたが専門家であることを証明することです。したがって、しっかりしたコンテンツを作成し、コンテンツを公開しながらソーシャル アカウントを更新するようにしてください。

5. アンケート調査

大統領選挙に関する世論調査やアンケートをテレビで何回見たことがありますか? 人々は、次のような形で情報を提示されるとそれを理解します。

最良の結果を得るには、時間をかけて (1) 800 人以上にクイズ/アンケートを実施し、(2) 結果を視覚的に提示し、(3) 結果を Web サイトで公開し、(4) メディアに提示する際に使用する追加情報、データ、グラフを提供します。その良い例は、eMarketer が取り上げた私の Twitter アンケートです。

これらの投票基準 (PDF) を満たす時間がない場合は、投票を代行する会社を雇ってください。覚えておいてください。十分な時間と費用をかけて十分な人数の人々に対して正確な調査を行わないと、評判の良いメディア サイトはあなたのコンテンツを使用せず、Google は「あなたのコンテンツを受け入れない」ことになります。

6. 改訂/更新

Wikipedia は 1 日で構築されたわけではありません。そのコンテンツは、執筆、改訂、更新、そして繰り返しの改訂を含む一連のプロセスを経て構築されています。そこで、次のことを考えてみてください。昨年「トピック X」について書いたコンテンツは更新できますか? このトピックに関する新しい研究は発表されていますか? 新しいブログ投稿を作成する代わりに、古いものを更新してみてはいかがでしょうか?

コンテンツを更新/修正する最も簡単な方法の 1 つは、リンクを作成して更新することです。古いコンテンツを再度読み、以前の投稿で取り上げたトピックに何か新しいものを追加したかどうかを確認します。たとえば、以下の例では、「コンテンツ マーケティングのためのクリエイティブなアイデアのソース」について書いており、これにリンクできるようになりました。あるいは、Wikipedia にコンテンツ マーケティングの詳細な説明があり、元の資料へのリンクを追加できる場合もあります。

クリックして元のページを表示

この方法を利用すると、重みのあるコンテンツを作成するのに役立ちます。 Google は頻繁に更新される新鮮なコンテンツを好みます。また、ユーザーも、欲しい情報を見つけるために 20 件のブログ投稿を閲覧して読むのではなく、疑問を解決できる便利なリソースを見つけたいと考えています。

したがって、定期的に（毎月または毎年）確認し、コンテンツを更新/修正したり、統合したりしてください。

7. コメント

地域サービスに重点を置くビジネスでは、Google が好むコンテンツをどのように作成すればよいでしょうか。消費者が興味を持っている人気商品を見つけてレビューします。

たとえば、体中にカラフルなストライプ模様があるオリンピックのビーチバレー選手を覚えていますか? マッサージセラピストやスポーツセラピストであれば、最も人気のあるキネシオロジーテーピング製品のビデオレビューを作成してみませんか?

Time.com からリンクを取得するにはどうすればよいでしょうか? ビデオを流行させるにはどうすればよいでしょうか? コンテンツを興味深いものにしましょう。この iPad パロディレビューをご覧ください。

8. コントラスト

実際、何かを教育的な方法で比較できれば、Google に取り上げられるかもしれません。例えば、「Google ペンギン」が更新されると、「ジャイアントパンダ VS ペンギン」の比較イラストが多数登場します。上の図の例には、71 個のトップレベル ドメイン リンクがあります。

9. ニュース

あなたが最初にニュースを伝えた人であれば、Google はあなたを 1 位にランク付けする可能性が高くなります。これを実行するのは複雑ではありません。あなたの業界で何が起こっているかを報告するだけで、大当たりするかもしれません。

単純なストーリーが退屈すぎると思うなら、もっと面白くしましょう。 Mashable の「ハリケーン サンディの偽写真 7 枚」には 451 のサイトがリンクし、173,000 人がシェアしました。これらの写真は Mashable のものではないかもしれませんが、この投稿のソーシャル メディアの統計は次のとおりです。

10. 事例分析/研究

クライアントに関するケーススタディは読むのが面白く、時を経ても残ります。コンテンツが他のコンテンツより目立つものであれば、共有されるでしょう。ケーススタディを素早く共有するための本当に効果的な方法は、理論を「考えていた」または「テストしていた」ときに経験したプロセスに基づいてケーススタディを作成することです。 marketingexperiments.com にアクセスして、研究結果がどのように提示されているかを確認してください。

11. 情熱的な批評エッセイを書く

誰もが論理的で熱意に満ちた議論を聞くのが好きです。自分の業界に議論する価値のある問題がないと思うなら、おそらくその業界をよく知らないのでしょう。不安を感じたら、書き始めて公開してみましょう。そうすれば、ブログの投稿にこれまで以上に多くのコメントが寄せられるようになるはずです。ただし、批評エッセイには肯定的な反応と否定的な反応の両方が寄せられるということを覚えておいてください。

12. ストーリーテリング

企業はこれまで以上に、オンラインでブランドイメージと評判を構築する必要があります。 2013 年に、Google であなたの名前を誰も検索していない場合、Google は「あなたは人気がないに違いない」と推測します。 (これは、Google がブランドの力強さをみんなに伝えるためのシンプルな方法にすぎません!)

あなたの会社はブランドアイデンティティを構築するために何をしていますか? 一つの方法はストーリーテリングです。物語をでっち上げるのではなく、他の人に行動を起こすきっかけとなる本当の物語を伝えることを意味します。ここにいくつかのストーリーのアイデアがあります:

学んだ教訓

どのようにしてビジネスを成長させましたか?

あなたの失敗

自分のストーリーを書いたり語ったりすることには、ある程度のリスクが伴います。あなたの情熱、信念、そして誠実さを示してください。興味を持ってあなたのストーリーを共有してください。

13. 予言または予測

好むと好まざるとにかかわらず、毎年何らかの予言や予測が行われます。ブロガーが他のブロガーに自分のブログに投稿するよう招待する傾向についての予言を公開します。これはプロのブロガーによって再公開された予言です。ウェブサイトの所有者は、何かが起こることを最初に公に予測したいと考えています。人々は「1 年の振り返り」、「2013 年の予測」、「当たった私の予測」、「当たらなかった他の人の予測」などを読みたいと思っています。

これらはすべて、読者/ユーザーやウェブサイトの所有者が気に入る優れたコンテンツのアイデアです。

14. 仮定

人々は、自分自身に個人的に影響を与える可能性のある悲観的な「もしも」の疑問を完全に信じています。あなたがカイロプラクティックの医師なら、もしお子さんが矯正装置をつけなかった場合どうなるのかについて親御さん向けの記事を書いていただけますか？あなたが造園家であれば、「冬の準備を怠るとどうなるか？」という記事を書くことができます。

あなたが業界の専門家であれば、こうした仮説的なアイデアをいくつか思いつくのは簡単でしょう。自分でトピックを思いつかない場合は、他の人のやり方を参考にすることができます。 Google に入力: タイトル: 「仮定」(キーワード)

15.退屈で面白い

ユーモアの力を決して過小評価しないでください。最も広く共有されているコンテンツの中には、かなり退屈なものもあります。人々の生活は忙しく、ストレスがたまっているため、ビジネスに関連性のあるコンテンツではなく、単に面白いコンテンツが最適な場合もあります。

場合によっては、ほとんどのリンクが、退屈な画像や偽の画像のシリーズから来ることがあります。ハリケーン・サンディが襲来したとき、マッシャブルは一連の偽画像を公開し、17万3000人がそれをシェアし、最終的にヤフーのホームページに掲載された。

16. 競争

独自のコンテンツを書く時間がありませんか? コンテストを作成し、他の人に代わりに公開してもらいましょう。 Google は、Under Armour が開始した「Show Your Pride」コンテストのように、コンテスト中に複数の読者/ユーザーが独自のコンテンツをアップロードして共有できるコンテストを好みます。このコンテストでは、何百もの高校が写真や動画をアップロードして、学校への誇りを示しました。

賞品を獲得するためだけにサインアップするコンテストは開催しないでください。読者/ユーザーがコンテンツを作成してアップロードする必要があるコンテストを計画するには、他の参加者にコメントや投票をしてもらうことで、Google が気付くようなインタラクションが促進されます。

17. 価格設定

多くの企業はオンラインで価格を公開することを好みませんが、潜在的な顧客は価格を知りたいと思っています。いずれにしても、さまざまなチャネルを通じて常に価格情報を見つけるでしょう。顧客が望むものを提供すれば、競合他社から最初に情報を入手する必要がなくなります。

特定のプロジェクトに対して「平均価格」を提示することは、良い妥協策です。請求額を正確に伝えなくても、顧客の質問に答えることができます。

Jeff Foster 氏は、SEO、ソーシャル メディア マーケティング、Web サイト デザイン エージェンシーである WebBizIdeas のオーナーです。

出典：PR Newswire

この記事へのリンク: http://www.199it.com/archives/99192.html

原題: Google が好む 17 種類のコンテンツ: インタビュー、ニュース、ケーススタディ/調査がリストアップされています

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