動画サイトの収益の新たな金鉱が2つ

電子商取引サイトと同様に、動画サイトも長年、お金を費やしても成果が出ていません。インターネットで流布されている最近の動画サイトの収益スケジュールを見ると、動画サイトの収益性が「あえてしない」から「できない」に変わり始めていることがわかります。これは、動画収益性の大まかな方向性が確立され、収益化は時間の問題であることを意味するのかもしれません。以下では、動画収益性の方向性に関する私の見解を述べたいと思います。

モバイル動画広告

中国のモバイルインターネットは過去1年間で急速に発展したが、多くのインターネット企業は依然として自社のビジネスモデルの方向性を見出せていない。中国のインターネット企業は、まずユーザーベースを拡大してから収益性を語るという習慣がある。対照的に、WIFIや3Gネットワ​​ークなどの高速ネットワークの発達により、動画サイトのモバイルユーザーは急速に補充され、一部の動画サイトは昨年末までにモバイルトラフィックの収益化をすでに実現していた。

Youku Tudouの2012年第4四半期の財務報告によると、Youku Tudouのモバイル端末の1日あたりの平均再生数は1億回を超えた。PPSの会長も、モバイル端末の動画トラフィックは間違いなくPCを上回るだろうと述べた。このような巨大なユーザーベースは、大手動画サイトの神経を刺激しています。おそらく、あなたが考えている瞬間に、これらの動画サイトはモバイル広告への投資を増やし、モバイル収益化プロセスを迅速に実現するでしょう。

パソコンで培われた長期の動画視聴習慣の影響により、動画の再生前広告をそのままモバイル端末に移植しても、ユーザーからあまり強い反応は引き起こさないだろう。そのため、モバイル端末で収益化を実現したいほとんどの動画サイトは、他のモバイルインターネット企業のようにあらゆる手段を講じてアプリに広告を挿入しようとはせず、真剣に考えなければなりません。どうすれば、この広告がここに自然に表示されても構わないとユーザーに感じさせることができるでしょうか。実際、ほとんどの人は、広告が多すぎると不満を感じており、特にユーザーが必要とするサービスとはまったく関係のない広告は、ユーザーに自然な感じを与えません。

見知らぬスーパーマーケットに入って野菜を買う必要があるとき、ショッピングガイドが突然あなたに「説教」しに来たらどう思いますか？彼女の言葉が「今日はxx種類の新鮮な野菜が入荷しました。とても美味しくて健康に良いです。見に行かせましょうか？」「XX、XX、XX、これらは今日最も人気のある野菜です。見に行かせましょうか？」のようなもので、これが宣伝の効率を高めることができるなら、それは受け入れられるかもしれません。たとえ彼女がもっと心温まる発言や実践を使ったとしても、あなたはこのスーパーマーケットのサービスが他のスーパーマーケットのサービスとは比べものにならないと感じるでしょう。

しかし、もし彼女があなたを呼び止めて、電化製品や服を買うように頼んだら、あなたは彼らに会うのがとても不快になるかもしれません。言うまでもなく、あなたがより自然に受け入れられるようにするために、彼らはこれらの広告をどのように言うべきでしょうか。したがって、モバイル インターネットの分野では、ビデオ ウェブサイトは現在非常に幸運なタイプのウェブサイトです。

ユーザーの問題を解決した後、動画サイトの収益性は広告主によってもサポートされなければなりません。これまで、多くの広告主がモバイル動画広告に懸念を抱いていたのは、モバイル広告はPC広告のようにCOOKIEトラッキングを利用して広告主の利益を守ることができず、動画サイト側も広告主に動画広告の再生量に大きな偏りがないと思わせるための総合的な方法を打ち出すことができなかったためである。そのため、多くのPC広告主はモバイル動画広告に懸念を抱いており、あまり投資しようとはしなかった。

しかし、現在では、多くのサードパーティモニタリング企業がこれらのニーズを一挙に解決し、かなり成熟したモバイル広告モニタリング製品を生み出しています。長い間モバイルビデオ広告に楽観的だった広告主は、徐々に疑念を払拭し、モバイルビデオ広告への投資を始めることができます。そのため、2013年のモバイルビデオ広告の発展規模は2012年の数倍になり、モバイルビデオ広告は間違いなく動画サイトの収益方向になると思います。

自家製ビデオ

自主制作番組によって視聴率を大幅に伸ばしたテレビ局は多くないが、自主制作番組で赤字に陥ったテレビ局も少なくない。動画サイトと比べると、テレビ局はリソース不足を心配する必要がほとんどなく、利益は多かれ少なかれ問題になるだけだ。

近年、有名テレビ局の自主制作番組のスポンサー料は数千万単位に上る。『天天上天』『我是歌手』『中国の声』など、視聴率が極めて高い自主制作番組に遭遇すると、その年間広告費は大手動画サイトの年間広告収入に匹敵することもある（2012年の『寶玉如果』の総広告収入は、優酷土豆合併後の総広告収入とほぼ同じ）。そのため、こうした番組は、長らく渇望してきた動画サイトがこのケーキを掴む時が来ている（一部の動画サイトはすでに自主制作番組をスタートさせているが、効果は小さく、影響力は十分ではない）。

また、収益はコスト支出を上回る収入から生まれ、自作のビデオプログラムは多くの経費を節約することもできます。現在人気のマイクロムービーを例に挙げると、業界の発展に伴い、マイクロムービーの制作コストは数千元まで下がることもあります。これらの専門チームにとって、バッチ制作はさまざまな機器をより効果的に利用し、コストを最小限に抑えることができます。

動画サイトがマイクロフィルム番組を立ち上げ、自社制作チームを編成して関連マイクロフィルムの撮影や解説を行えば、反応の良い動画と悪い動画をまとめて、番組全体のブランドを構築できる。同様に、まず規模を拡大してから収益を上げるという手法も、良質な広告主を引き付けることができる。自社制作番組の収益性だけでサイト全体を収益化することは不可能だ。

自社制作のテレビ番組の場合、より短いサイクルで他の番組を制作した豊富な経験があれば、これもコストを節約し、利益を上げるための優れた方法です。テレビシリーズの撮影に1エピソードあたり数百万ドルを自分で投資できるのであれば、それも投資の1つの方法です。しかし、ほとんどの動画サイトは良質なテレビシリーズを制作する経験がありません。業界のベテランと協力できれば、放映権の最終的な購入料金も他の動画サイトとの競争で大きな優位性となるでしょう。

したがって、動画サイトの収益も自作動画へと発展させることができると思います。動画のカバー範囲を継続的に拡大することを前提に、動画コンテンツの制作に注力できれば、自作動画もテレビ局の自作番組のように大金を稼ぐチャンスがあるでしょう。

これは、動画サイトの新たな収益方向についての私の意見です。さらにご意見がありましたら、遠慮なくご批判、ご指導ください。

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原題: 動画サイトの収益の新たな金鉱 2 つ

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