ウェブサイトの価値を高める7つのコンテンツ戦略

2013年、インターネット時代は急速に発展し、さまざまなレベルのウェブサイトが出現し、インターネット生態環境は徐々に悪化し続けました。この状況を改善するために、Baidu検索エンジンは当初のSpark Planを徐々に実行し、これらのウェブサイトに徐々により良い開発環境を提供し、ユーザーエクスペリエンスを徐々に向上させ、検索結果ページに最も価値のある情報を表示し、ユーザーの検索時間を短縮し、高品質のコンテンツを表示できるようにし、良好なインターネット生態環境を構築しました。コンテンツ戦略にはますます注意を払う必要があることがわかります。私たちマーケターはコンテンツ戦略について何を習得する必要があるのでしょうか? 著者はここで 7 つのコンテンツ戦略をまとめ、同僚と議論して共に進歩することを願っています。

1. インスタントコンテンツ

インスタントコンテンツとは、その瞬間に起こっている物事や出来事を余すところなく表示するコンテンツのことを指します。もちろん、インスタント コンテンツ戦略はタイムリーかつ効果的でなければなりません。発生するイベントや出来事が記録する価値がある場合は、コンテンツの執筆をできるだけ早く完了する必要があります。その理由は、初回のレポートと 2 回目のレポートの違いは私たちが考えるよりもはるかに大きく、それらがもたらす価値はさらに異なるためです。ソフト記事投稿に関しては、即時コンテンツレビューの承認率も向上し、認知度や支持を得やすくなりました。それだけでなく、検索エンジンに関して言えば、インスタントコンテンツがもたらすランキング効果とトラフィックは、転載された記事や類似記事よりもはるかに大きいのです。

2. タイムリーなコンテンツ

タイムリーなコンテンツとは、特定の期間内に最も価値の高いコンテンツを指します。タイムリーなコンテンツは、マーケティング担当者からますます評価され、そのメリットを最大化するために徐々に活用されるようになっています。マーケティング担当者は、タイムリーさを利用して価値のあるコンテンツを作成し、ユーザーに表示します。起こるすべての出来事には、一定のタイムリーさがあり、特定の期間に一定の人気と注目が集まります。有能なマーケティング担当者として、この期間を適切に把握し、活用して、テーマに沿った豊富なコンテンツを作成する必要があります。 Baidu の検索エンジンはタイムリーなコンテンツも重視しており、検索結果ページではタイムリーさが最大限に活用されています。

3. 継続的なコンテンツ

継続的コンテンツとは、コンテンツの価値が時間の経過とともに変化せず、期間に関係なく適時性の制約を受けないコンテンツを意味します。コンテンツ戦略の主軸として、継続的なコンテンツを真剣に受け止める必要があります。永続的なコンテンツがもたらす価値は継続的かつ永続的です。永続的なコンテンツは、Web サイトのコンテンツを充実させる主な機能となり、さまざまな種類のコンテンツの中で一定の割合を占めています。 Baidu の検索エンジンに関しては、コンテンツが古ければ古いほどランキング効果が高くなり、もたらされるトラフィックも計り知れないため、マーケターは継続的なコンテンツの開発と充実にますます注目しています。

4. ホットトピック

ホットなコンテンツとは、一定期間内に検索ボリュームが急増し、人気と注目度が着実に高まっているコンテンツを指します。ホット イベントを適切に使用することで、Web サイトのトラフィックをすぐに増加させることができます。もちろん、ホット イベントは適切に使用する必要があります。何がホットなイベントを構成するかについては、マーケターはプラットフォームを使用してデータを分析できます。たとえば、Baidu Search RankingsとSogou Hot Search Rankingsは、いずれも使用するのに適したツールです。もちろん、ホットなコンテンツは、独自のWebサイトの重みに基づいて決定できます。競争力と、Webサイトのテーマと一致しているかどうかを理解することは非常に重要です。ホットなコンテンツを使用すると、短期間で Web サイトのトラフィックを生み出し、非常に大きなメリットをもたらすことができます。

5. プログラムコンテンツ

プログラムコンテンツとは、一定のロジックを持ち、マーケティング戦略に適合するプログラムコンテンツを指します。計画の策定には多くの要素を考慮する必要があり、その中でもターゲットオーディエンスの位置付け、目標の把握、テーマの決定、マーケティングプラットフォーム、期待される効果などはすべて計画に反映されなければなりません。ただし、これらの要素は、市場調査、データ比較、豊富な経験を通じて分析されなければなりません。プログラマティック コンテンツとして、その価値は莫大です。ユーザーにとって、このコンテンツは非常に貴重です。ユーザーはそこから学び、自分自身を豊かにし、業界全体の競争力を高めることができます。デメリットとしては、プログラマティック コンテンツの作成が難しく、それを使いこなすには経験豊富なマーケターが必要になることです。インターネット上にはプログラマティック コンテンツが比較的少ないため、より注目されています。

6. 実践的な内容

実践的な内容とは、実際の戦闘過程において継続的に実践することで蓄積された豊富な経験から生み出される内容を指します。実践的なコンテンツを作成するには、マーケターに特定の実践スキルが必要です。豊富な経験を持つマーケターだけが真実性を実現できます。コンテンツは実践プロセスで遭遇する問題を十分に表現できるため、読者は貴重な情報を入手し、学習と実践の機会を得ることができます。実践的なコンテンツは、実際の実践であり、実際の経験を共有するものであるため、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

7. プロモーションコンテンツ

プロモーションコンテンツとは、特定の時期にプロモーション活動によって生成されるマーケティングコンテンツを指します。特定の時期とは、主に祭りの時期です。プロモーションコンテンツは、主にマーケティング担当者が人々の需要心理に基づいて策定した計画のコンテンツです。コンテンツは、優遇活動を十分に反映し、人々の一般的なお買い得品への欲求を利用してプロモーション活動を行うことができます。プロモーションコンテンツの価値は、多くの場合、企業が製品をより迅速に宣伝し、企業イメージを向上させることを可能にします。

出典: Gexings.com、著者: Yang Nanqiang、記事を転載する場合は出典を明記してください。

元のタイトル: ウェブサイトの価値を高める 7 つのコンテンツ戦略

キーワード: コンテンツ戦略、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化