業界レビュー: こんにちは、テクノロジーブログは収益を生むのでしょうか?まだ早すぎる

「テクノロジーブログを読んでいますか？」「テクノロジーブログを高く評価していますか？」といった議論が、昨年末から国内の「IT界」のさまざまな集まりや会食の場で頻繁に聞かれるようになった。

ロビン・リーは狼の本性を呼びかける大量の社内メールを送信し、ジャック・マーはアリババに別れを告げ、劉成民はテンセントを去った...テクノロジーの世界はニュースに事欠くことはなく、もちろんゴシップや噂とは切り離せない。かつては、「インサイダー」が夕食の席や飲み会の席でこうした話題を話し合っていたが、今ではそのサークルの内外を問わず、テクノロジーブログにこうした話題を投稿する人がますます増えている。

2012 年以前、中国の IT 専門家のほとんどは、業界のニュースや新製品のアイデアを追跡するために、毎日「壁を乗り越えて」外国のテクノロジー Web サイトを閲覧することを好んでいました。 2012年以降、国内のさまざまなテクノロジーブログに更新された記事をざっと見るだけでも、読むのに半日かかります。

どのように見ても、技術ブログはここにあります。

適切な時と場所が産んだ「卵」

2012 年は間違いなく、国内のテクノロジー ブログの発展元年と言えるでしょう。

今年、China Entrepreneurの元編集長Li Min氏がHuxiu.comを設立し、China Business Weeklyの元編集長Luo Yihang氏が第一ラウンドのエンジェル投資を受けてPingwestを設立し、New Century Weeklyの元記者Zhao Hejuan氏が辞任してTitanium Mediaを設立し、Sina IT Channelの元編集者Jin Jilei氏がLieyun.comを設立しました...

「iFanr」や「36Kr」など、初期に設立されたテクノロジーウェブサイトも今年は調整を受けました。

なぜ 2012 年なのか? この質問に対して、Jin Jilei 氏の答えは、おそらくこれらのテクノロジー ブロガーの見解を代表していると言えるでしょう。「機は熟している」。

「テクノロジー界は裏社会の色彩が濃く、常にメディアの注目を浴びる分野だった。しかし、IT界への関心はもはや愛好家やIT関係者だけに限られるものではなく、一般のIT専門家や一般消費者もテクノロジーに関心を持ち始めている」と金吉雷氏は付け加えた。また、従来のメディアと同様に、ポータルサイトのテクノロジーチャンネルは依然として「足かせをはめられている」ことも付け加えた。

「手錠をかけられて踊る」、通常、広告の利益と記事の意見が衝突する場合、ウェブサイトは広告のニーズに従います。 「これにより、金吉雷氏のように『制約』されることを望まない多くのメディア専門家が、新たな表現方法を模索するようになった。」

「微博の出現はテクノロジーブログに大きな後押しを与えた」。ウィルソン（王維星）は早くも2008年に、当時数少ないテクノロジーブログの一つ「iFanr」を設立した。それでも、近年の外部環境の変化は彼に深い感銘を与えている。 「ソーシャル メディアの出現により、テクノロジー ブログはより優れたプラットフォームと、より安価な宣伝および広告手段を手に入れました。そのため、優れた記事はより容易に拡散され、読者は独立した Web サイトに容易にアクセスできるようになり、テクノロジー ブログが従来のポータルと競争できるようになりました。」

現在の状況から判断すると、Weiboはさまざまなテクノロジーブログが争う第二の戦場となっています。毎日10回以上の更新とやり取りが行われており、テクノロジーブログとソーシャルメディアの相互依存的な生態関係は、この業界のデフォルトの事実になりつつあるようです。

「私たちは他とは違う」

これは、多くのテクノロジー ブロガーと交流するときに最も頻繁に耳にする言葉です。技術ブログの運営者は皆、他の人とは違うことをしたいと思っているようです。もちろん、彼らが最もよく聞かれる質問は「どうすれば他の人と違うことができるのか」です。

「36Kr」は老舗のテクノロジーブログとして、起業に重点を置いています。同社の製品と活動はすべて、従来のテクノロジーブログとは異なり、起業を中心に展開しています。「iFanr」は、TMT業界チェーン全体に焦点を当て、コミュニティを重視し、ユーザーコメント活動のレベルが高くなっています。「グローバルビジョン」をスローガンとするPingwestは、シリコンバレーの国内窓口のようなものです...しかし、これらの運営者が懸命に取り組んでいる差別化が読者に直感的に感じられるかどうかは、答えを出すのに時間がかかりそうです。

「国内の差別化とは、同質性に基づく差別化だと私は理解している」と羅一航氏は語った。「他社がやっていることを一部やって、それから違う部分もやらなければならない」

そのためか、ほとんどの読者は特定のウェブサイトの記事を 1 つか 2 つしか覚えておらず、業界で大きな出来事やニュースが発生すると、各ウェブサイトで言われていることはほぼ同じであるように思われます。

「テクノロジーブログ間の競争は、本質的には価値観の競争です。」羅一航氏の意見では、テクノロジーブログをより正確に表現すると、テクノロジーメディアと呼ぶべきである。メディアの核心は依然としてコンテンツと意見であり、どのような価値観がメディア自体の価値を決定するのか。「これは少し神秘的に聞こえるかもしれませんが、事実です。」

儲かる？まだ早い

存在するか存在しないか、これはすべてのテクノロジーブログ運営者が遅かれ早かれ直面しなければならない問題です。

海外の経験から判断すると、テクノロジーブログは収益を生む可能性があります。有名なアメリカのテクノロジーブログ「TechCrunch」を例に挙げてみましょう。AOLに買収される前から、TechCrunch自体は広告収入に頼って十分な利益を上げていました。さらに、チケット収入が1枚あたり2,000ドル、ブース使用料が1日あたり2,999ドルで、毎年開催される大規模な起業イベントは、通常、参加者が不足しています。

しかし、国内のテクノロジーブログのほとんどにとって、すべてはまだ始まったばかりです。

「現時点では金儲けは考えていない」と羅一航氏は言う。「2、3年はかかるだろう。まずはコンテンツを正しくすることが一番重要だ」

羅易航氏の考えは独りよがりではない。金吉雷氏、李敏氏、趙和娟氏、その他多くのテクノロジー系ブログの創始者たちは、さまざまな機会に「金儲けを考えるのは時期尚早だ」と発言している。

「36Kr」は今年1月、初の起業家サービスプラットフォームを立ち上げ、VC、ヘッドハンター、サーバープロバイダーなど一連の起業家サービス機関のリソースを統合し、自社のウェブサイトで起業家チームに「仲介サービス」を提供した。 「このプラットフォームは起業向けサービスにおけるApp Storeに相当する」と36Krの創業者兼CEOの劉成成氏は記者団に語った。「当社のサービスのほとんどは現時点では無料だが、将来的には適切な収益モデルを見つけたいと考えている」

初期の「36Kr」の無料画像は徐々に多くのユーザーを集めました。このユーザーグループの中で金脈が見つかるかどうかはまだ不明です。

ウィルソン氏によると、iFanr はページ広告とオフラインイベントからの収益ですでに損益分岐点に達しているという。正確な利益については、ウィルソン氏は明らかにする立場にないと述べた。利益は良いニュースです。

「少なくともこれは我々にとって励みになります」と、普段は非常に早口で話す羅易航さんはここで一息ついて言った。「まだどうやってお金を稼ぐかは分かりませんが、少なくとも何が間違っていて、何が正しいのかは分かっています。これは悪いことではありません。」

元のタイトル: 業界レビュー: こんにちは、テクノロジー ブログは収益を生みますか?まだ早すぎる

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