独占情報：病院がブランドマーケティングを簡単に実施するにはどうすればいいでしょうか？

多くの病院の企画部門は、病院のマーケティングを行う際にブランド マーケティングに重点を置いています。なぜなら、ブランドマーケティングが病院にとって非常に重要であることは誰もが知っているからです。なぜなら、病院がいったん良いブランドを確立すれば、その後の段階ではそれを維持するだけでよいからです。では、病院はブランド マーケティングをどのように実行すればよいのでしょうか。今日、Sun Chen は、病院がブランド マーケティングを簡単に実行する方法と、より良いアイデアを皆さんに提供できる方法を独占的に公開します。

ブランドマーケティングとは何ですか?

Baidu 百科事典では、ブランド マーケティングを次のように定義しています。「ブランド マーケティングとは、マーケティングを通じて顧客に企業のブランドや製品を理解してもらうプロセスです。これは、企業が継続的に競争上の優位性を獲得し、維持するために構築しなければならない高品質のマーケティング コンセプトです。」最も先進的なマーケティングとは、巨大なマーケティングネットワークを構築することではなく、ブランドシンボルを利用して大衆の心の中に目に見えないマーケティングネットワークを構築し、消費者の心に商品を届けることです。消費者が消費を選択する際にこの製品を認識させ、投資家が協力を選択する際にこの企業を認識させます。これがブランドマーケティングです。

病院がブランドマーケティングを行う必要があるのはなぜですか?

今や病院のマーケティングは患者数だけに頼るのではなく、ブランドにも注意を払う必要があります。例えば、ある病院は良い病院だとよく言われます。これはグループ内で広められる本当のマーケティング手法です。私たちがブランドマーケティングをしたい理由は、マーケティング手法を使って病院のイメージを世間の人々の心に定着させ、信頼できるブランドだと思ってもらうためです。多くの病院はこの点に注意を払っていませんが、遅かれ早かれブランドマーケティングを行うことになります。なぜなら、どの病院も大きくなる必要があるため、独自のブランドを確立すれば、他のすべてがはるかに簡単になります。

独占情報：病院がブランドマーケティングを簡単に実施するにはどうすればいいでしょうか？

1. 基本的な保証: テクノロジー。テクノロジーがなければ、他のすべては単なる空論に過ぎません。

多くの民間病院は利用者獲得をめぐって公立病院と競争したいと考えていますが、テクノロジーにはあまり注意を払っていません。その結果、マーケティングを実施した後、多くの悪影響が現れました。否定的なコメントはすべて同僚によって投稿されているわけではないと思います。残念ながら、それが実際の患者によって投稿されたものであるかどうかは、あなただけが知っています。 2005年に実施された「中国初の大規模病院ブランドマーケティング調査」では、全国11の中心都市にある20の大規模A級三次病院のブランドマーケティング状況を調査した。調査では、患者の51%が、病院ブランドの構成において医療技術が第一位であると考えていることが分かり、病院ブランドに対する一般の認識は依然として医療技術に支配されていることが反映されている。

これは、テクノロジーが病院にとって非常に重要であることを示しています。特に今は、ある病気に独自の治療法があり、それが国などの権威ある部門によって認定されているかどうかが、本当に効果的であるかどうかです。そうは言っても、あなたの病院が宣伝すべきこれらの技術を実際に持っているかどうかを検討する必要があります。もちろん、これらの技術は実際に存在し、広告を含んではいけません。

2. 病院文化：病院が独自の特徴を持って創造し、形成した精神的な概念。

多くの人は、病院の文化は病院ブランドにとって実質的な意味を持たないと考え、病院の文化を重視しないかもしれません。実際にはそうではありません。病院の病院文化は、病院の将来の発展の道筋を反映することができます。例えば、赤十字の活動に積極的に参加したり、白衣の天使として積極的に社会に向き合ったり、特に病院をチームとして運営したり、医療の質や人道的なサービスに配慮したりすることはすべて病院文化の表れです。

同時に、品質向上と品質促進効果に優れた科学的現代管理方法を導入し、適用する必要があります。科学的管理と正しい指導を通じて、病院全体のすべての従業員が病院の品質に対する意識を高め、共同の努力を重視し、共通の精神的概念と行動を強化することができます。

3. 病院イメージ：公共の福祉を病院の宣伝イメージとして活用する。

病院のイメージは、一般の人々の病院に対する認識に直接影響します。実際、病院は非常に公的な立場にあります。何かをするとき、あるいは何かを決定するときは、自分自身を全体として考慮し、公共の福祉を宣伝イメージとして利用する必要があります。では、病院の公共福祉の側面をどのように強調できるでしょうか?

まず、国民に医療サービスを提供するプラットフォームとして、病院の設備、専門家、サービスなど、何らかの行動や振る舞いを通じて社会に示すことができます。同時に、サードパーティのプラットフォームや組織を利用して、独自の病院をパッケージ化し、公共の福祉を強調することもできます。同時に、一般の方からの提案に対しても誠実に対応すべきであり、それが病院のイメージ向上に非常に役立つでしょう。

4. 病院サービス：これは病院ブランドマーケティングが非常に重視するリンクです。

入院患者のニーズに関する別のアンケート調査では、患者の83％が医療スタッフが病状、治療計画、注意事項を詳細に知らせてくれることを望んでおり、患者の78％が退院後の追跡とフォローアップサービスがあることを望んでおり、患者の76％が医療スタッフが定期的に病棟を巡回することを望んでおり、患者の70％が退院後に医療スタッフが病気のセルフケアの知識を紹介することを望んでおり、患者の48％が同じ病気にかかった回復した患者同士が抗病経験を交換することを望んでいることがわかった。

このことから、国民は病院のサービスに要求を持っていることがわかります。病院は数多くあり、さらに良い病院もあるため、病院のサービスの質は非常に重要です。特に、医療と患者の関係が緊張している今日の世界では、病院のサービスの質は病院の発展に直接影響を及ぼします。したがって、これは病院ブランドマーケティングが非常に重視するリンクです。

最後に、病院ブランドの構築に関して、孫陳氏は、病院ブランドは古いやり方に固執することはできず、以前のビジネスモデルを引き続き使用することはできないと言いたい。病院である以上、公共の福祉という視点に立ち、いかなる事態も国民が納得できる形で対処しなければなりません。そうしてこそ、社会の尊敬と国民の賞賛を得ることができるのです。

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原題: 独占公開: 病院がブランドマーケティングを簡単に実施するにはどうすればいいでしょうか?

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