4月のグループ購入取引量は前月比2.4%減少。統合の結果は今四半期中に現れた。

さまざまな企業が統合や最適化を進めるなか、共同購入市場の規模は一時的に拡大期を終えた。独立系共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」のデータによると、今年4月の共同購入売上高は16億9000万元に達し、前月比2.4%減少した。この点について、業界関係者は、共同購入サイトは競争圧力に直面しており、4月に合併や合弁事業を採用したと考えている。業界の統合と変革の影響は、今四半期に明らかになるだろう。

オフシーズン以外の市場が初めて減少

「中国で2年前に共同購入が急成長して以来、閑散期以外に業界の市場規模が縮小したのは初めてだ」と業界関係者は懸念を表明した。実際、Tuan800のデータによると、昨年4月のグループ購入の総取引額は6.5億元で、前月比26.2%増加した。3月のグループ購入売上高は前月比18.4%増加した後、業界市場は4月に2.4%のマイナス成長を示し、わずか16.9億元に達した。

業界にとってさらに気がかりなのは、4月の売り上げの低迷に加え、購入件数や共同購入件数も減少したことだ。 Tuan800のデータによると、今月のグループ購入数は4027万5000件に達し、前月より5.6%減少した。同時に、業界全体の4月のグループ購入数10万8000件も前月より7.1%減少した。

4月の共同購入サイトでの取引量の減少について、iResearchのアナリストである蘇慧燕氏は、これは4月の清明節の連休と密接に関係していると考えている。また、消費者は共同購入に対して徐々に合理的になりつつあり、ユーザーの熱意の低下も共同購入市場の停滞の重要な原因となっている。

一方、電子商取引の専門家でYouzai.comのCEOである李岱山氏は、4月に多くの共同購入サイトが収益化を発展目標に設定し、できるだけ早く損失をなくすために、オンライン広告への投資を減らして運営コストをさらに抑制し、共同購入ユーザーの参入をある程度狭めたと考えています。

新たなビジネス成長ポイントの緊急ニーズ

実際、収益性の追求に加えて、統合も4月の共同購入業界のキーワードです。 WoWotuanとGanjiは提携し、FtuanはGaopeng.comと提携し、最近ではJD Group BuyingがLashou、Manzuo、Didaと提携しました。さまざまなウェブサイトが合併や共同運営モデルを採用して発展を求めています。 「私の考えでは、グループ購入業界の統合効果は徐々に現れ、爆発的な現象は起こらないだろう」と蘇慧燕氏は信じている。

同時に、Tuan800の共同創設者である胡塵氏も、「突然の崩壊を防ぐために、共同購入サイトは全国市場でビジネスの新たな成長ポイントを迅速に見つける必要があります。これは一般都市の二次開発から来るかもしれませんし、共同購入サイトにビジネス構造のさらなる調整を要求するかもしれません。ローカライズされた共同購入サービスと電子商取引オンラインショッピングという2つの主要な方向において、異なる共同購入サイトが選択した道は非常に異なっており、その答えは今四半期中に見えてくるようです」と指摘しました。

しかし、4月にすべての共同購入事業が弱かったわけではない。記者が入手した情報によると、映画チケットの団体購入の取引額は2億1000万元に達し、その月の全国興行収入総額の12.8％を占め、団体購入単独の月間取引額の過去最高記録を樹立したという。それにもかかわらず、業界関係者は、映画チケットの共同購入は共同購入サイトにとって基本的に「利益ゼロ」、あるいは財布の穴を突く商品であると指摘している。共同購入サイトが今後も他の分野で突破口を見つけられなければ、「タイタニック号」も共同購入業界がスタグフレーション期に入るのを防ぐことはできないだろう。

ビジネスデイリー記者 魏魏/文

写真：王悦

原題: 4月のグループ購入取引量は前月比2.4%減少: 統合の結果は今四半期中に確認された

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