草の根の大口アカウントの離脱はWeiboのコンテンツエコシステムにとって良いことだ

内容の同質性が深刻で、Weiboを盗用し、広告を露骨に転送する多くの草の根アカウントは、実はウェブマスターサークルでいくつかの同盟広告を掲げるサイトグループやコレクションサイトと何ら変わりなく、彼らが去ることはWeiboのコンテンツエコロジーにとって良いことだ。

銭江晩報の記者パン・ユエフェイは、微博の暗い歴史を書いた。草の根の大手アカウントが新浪微博の助けを借りてどのように台頭し、あらゆる種類の偽りの繁栄を経験した後、微博の活動の衰退により、草の根の大手アカウントが衰退し始めたかを詳しく述べている。諦めた企業もあれば、電子商取引に移行した企業もあり、WeChatに移行した企業もありました。結論としては、Weibo は消滅することはないが、将来の見通しは暗く、平凡なものになるだろう。

この記事は大きな論争を引き起こした。長い間、数え切れないほどの人々がWeiboでの活動の低下について不満を述べてきました。主なポイントは2つあります。1つ目は、私の周りでWeiboを使用する人がどんどん少なくなり、強い関係性のソーシャル行動の多くがWeChatに移行したことです。 2つ目は、ファンが自分のコンテンツを転送する熱意が薄れ、活動レベルが低下したと感じている人が多いことです。

どちらの見解も正しいが、必ずしもWeiboの活動の衰退につながるわけではない。 1つ目の見方は、私たちの周りでWeiboを使用する人がどんどん減っているというものです。誰もが感じているようですが、Alexaのデータから判断すると、WeiboのPCトラフィックは新たなピークに達したばかりです。私ほど長い間、Weibo のトラフィックの変化を追ってきた人はほとんどいません。Weibo は高速鉄道事件後にピークに達し、投稿の削除により、トラフィックは 1 年近く低迷しました。オリンピック期間中はわずかに上昇し、終了後は再び下落しましたが、2012 年 10 月以降、Weibo のトラフィックは着実に増加し始めました。現在、Weiboのトラフィックは過去最高を記録しています。 （Alexaデータはご自身でご確認ください）。 PCユーザー数はゆっくりと増加しており、Weiboモバイル端末のユーザー数は間違いなく飛躍的に増加するでしょう。つまり、私たちの周りではWeiboに飽き始めている人も多いかもしれないが、Weiboの基盤は依然として拡大し続けているのだ。 Weibo 自身が発表した数字もこれを裏付けている。2013 年の最初の 1 分間で、Sina Weibo は 1 分あたり 73 万件のメッセージを送信し、これは辰年の春節のピーク時と比べて 51.6% の大幅な増加となった。

Weibo は実際には特大の BBS であり、従来の BBS コミュニティの多くの特徴を備えていますが、情報の伝達が速いという利点もあります。この種のコミュニティは、WeChat 上の強力な関係に取って代わることはできません。 TianyaはWeiboの影響を受けていますが、依然として強い活力と安定したトラフィックを持っています。

ファンがあなたのコンテンツを転送することにあまり熱心ではなくなってきているという感覚は、実は簡単に説明できます。あるファンは当初100人しかフォローしていなかったが、後に1,000人をフォローするようになり、Weiboでの毎日の滞在時間も一定になった。明らかに、フォロワー一人当たりの平均注目度は大幅に低下した。そのため、ファンの数は増えているのに、リポストの数は増えず、むしろ減っていると感じる人が多いのです。これはWeibo全体の活動が低下していることを意味するものでもありません。

草の根の大口取引の話に戻ると、中国でビジネスを展開する方法は 2 つあることは誰もが知っています。1 つは短期、平坦、高速です。つまり、あらゆるチャンスの節目を踏めば、簡単にお金を儲け、一夜にして裕福になれます。ほとんどのビジネスはこのカテゴリに属します。インターネット躍進期の大規模な VC 資金調達もその 1 つですが、これは本質的にこの種のビジネスです。もう 1 つは、地道に良いサービスと長期的な運営を提供し、ブランドを構築して時代の流れに乗ることです。短期的には好かれなかったり、悪い投機家に締め出されたりするかもしれませんが、長期的には良い評判とブランドを構築し、長期的な効果を得ることができます。前者は温州出身のようで、どこに行っても生計を立てている。彼らは常に最初にチャンスを見つけます。後者は寧波と温州出身の人たちで、もうゲームをしたくないと思っていて、ブランドを構築し、ビジネスを運営するためにゲームに参加したいと思っているようです。

草の根の大物プレーヤーの離脱は、実はこれまでのやり方の終焉を意味する。パン氏が記事で述べたように、草の根のビッグアカウントを使い始めたのは皆、失敗したウェブマスターだった。一方で、当時すでに大金を稼いでいたウェブマスターたちは、初期のWeiboを軽蔑していた。同様に、何百万ものフォロワーを持つ草の根アカウントは、継続的に新しいユーザーが参加することによる利益に依存しています。微博が安定期に入ると、ジョークをコピーし続けたり、毎日何本もの「痩せるソックス」の広告をプッシュしたりするマーケティングアカウントは、当然成長を失うことになるだろう。新規フォロワーが追加される速度は、広告に嫌気がさしてフォローを解除する人の速度を相殺することはできません。さらに、ブランド広告主から広報会社、新しい草の根アカウントまで、ファン数を増やし、リポストを増やし、コメント数を増やすために互いに暗黙のうちに追随しています。もともと何百万人もの本当のファンがいた草の根アカウントは、これらの悪徳な後発者によって行き詰まらせられました。中国でのビジネスは一般的にこのようなもので、悪貨が良貨を駆逐し、生き残るために人々が互いに競争し、産業を破滅させることは容易です。新浪は偽りの繁栄の発生を容認したが、草の根の大口顧客の破綻は新浪の商業的探査の試みとは何ら関係がない。

だからこそ、私はいわゆる「新浪微博の衰退」は存在しないと固く信じている。微博を利用する最初の一群の人々は美的疲労を感じ、活動レベルが低下し、ゾンビファンになる可能性もあるが、これは衰退の状態からは程遠い。現在蓄積されているユーザー数はWeiboを好循環の発展へと導くため、Weiboは安定した発展段階に入ったと信じる傾向が強い。

非常に均質な内容を持ち、Weiboの投稿を盗用し、広告を露骨に転送する草の根アカウントの多くは、実はアフィリエイト広告を掲載するウェブマスターサークルのサイトグループやコレクションサイトと何ら変わりません。彼らが去ることはWeiboのコンテンツエコロジーにとって良いことです。一方、@罗振宇的Logical Thinking、@天才小熊猫的漫画微博、@黄刚-物流やサプライチェーンに関する専門コンテンツなど、高品質なコンテンツを持つ新しいセルフメディアアカウントが多数参加しています。

草の根の大物が去っていくのは、実は時代の大きな流れの必然的な結果なのです。 Weiboユーザーの審美的嗜好や情報選択能力は急速に向上しており、コンテンツの独創性や創造性に対する選り好みがますます厳しくなっています。一般的に、Weibo のエコシステムは、継続的に高品質のコンテンツを生み出すアカウントを奨励します。数え切れないほどのテクノロジーブログもWeiboのおかげで成長しました。 Weiboがもたらすチャンスは依然として大きい。 Weibo の活動が衰退していると考え、Weibo を放棄するのは、価値よりも面倒なことのほうが多いでしょう。

（丁晨玲はNetEase Technologyにこの記事を提供しました。転載の際は出典を明記してください。この記事は個人の意見のみを述べたものです）

原題：草の根の大手アカウントの撤退はWeiboのコンテンツエコロジーにとって良いことだ

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