WeChatパブリックアカウントの運用とプロモーション方法！

個人のWeChatパブリックアカウントの運用は、一般的に初期段階、中期段階、後期段階の3段階を経ます。

早期

WeChatパブリックアカウントの事前準備は何ですか?一般的に、ここに来た人が最初にすることは、個人のWeChatパブリックアカウントを登録することです。しかし、登録した後は何をすればよいのでしょうか？待っているのは、熱狂と終わりのない混乱だけです。

1: 自分の強みを分析する

公務員の運用の初期段階では、自分の強みを十分に理解し、自分の能力を分析し、自分の人生経験を組み合わせて、どの分野でも豊富な経験と知識の蓄えがあるかどうかを確認する必要があります。このようなものは非常に希少であり、非常に貴重です。例えば、あなたは長年職場で働いており、職場のルールや個人のキャリアプランをよく理解しています。これは、ほとんどの人が越えられない職業上の障壁です。あなたは他の人に無形の価値を提供し、将来もそれを出力し続けることができます。または、読書が好きで、さまざまな本に精通している場合は、他の人に質の高い本の推薦などを提供できます。

重要なのは、自分の輝くポイントを発見し、質の高いコンテンツを出力することです。ユーザーグループと需要がある限り、市場は存在します。

2. 市場調査

大まかにアウトプットできる分野を決めたら、マーケットの中で自分の分野と重なる部分を分析し、公式アカウントで評価の高い記事や閲覧数の多い記事を分析します。

類似の公開アカウント記事の位置づけを判定し、記事のテーマ、対象ユーザー、解決するユーザーニーズ、閲覧数、いいね数、市場全体における位置（トピックボリューム、トピック人気、ユーザー範囲などを含む）をリスト化して分析します。

このステップでは、コンテンツ領域の市場内での受け入れ状況と視聴者の規模を確認し、コンテンツ出力領域をより深く理解できるようにします。

これは私がWeChatのパブリックアカウントを決定する際に行った市場調査です。ぜひご覧いただき、お役に立てれば幸いです。

使用されたツールは写真に示されています。Xinbang、Weixiaobao、360 Index はすべて、新しいメディアの専門家にとって不可欠な調査ツールです。これらの URL は、私の公式アカウントのX-mind マインドマップに入ると取得できます。その中に URL へのリンクがありますので、クリックしてください。

3: パブリックアカウントの位置付け

市場調査の後、あなたの前任者たちはあなたのコンテンツの市場認知度とファン層を確認するのを手伝ってくれました。次のステップは、公式アカウントの位置づけを決定することです。職場、個人の成長、教育業界、食品、娯楽、旅行などに対応します。パブリックアカウントを作成する目的は、製品を必要としている人々に販売することであるため、ポジショニングの方向が垂直であるほど、つまりターゲットユーザーが正確であるほど良いと言えます。

4: インターネットマーケティングの考え方は非常に重要です!!!

これらの仕事に就くには、インターネット マーケティングの知識を習得する必要があります。

オペレーション業務に長く携われば携わるほど、優れたオペレーションとは、インターネット マーケティングの考え方とオペレーション業務を組み合わせることだと分かります。Zhihu の大きな V は、パブリック アカウントの運用方法を教えてくれます。具体的な手順を教えてくれますが、各手順には目に見えない厳密なロジックが含まれています。

運用においては、インターネット マーケティングの考え方が運用の背後にある内部の原動力であり、外部の具体的な運用は、思考を行動に具体化したものにすぎません。

画像では、インターネット操作を学ぶためのウェブサイトをいくつか推奨しています（ハイパーリンク付き）。クリックするだけで操作できます。

5: コピーライティングの練習

コピーライティングの練習は、一般的に短いコピーライティングと長いコピーライティングに分けられます。

ショートコピーとは、人気のXiaoaiスピーカーなどの商品を紹介し、商品の機能や構成を簡潔に紹介するコピーです。

長いコピーは、通常、記事と呼ばれます。インターネットでライティングスキルについてさらに詳しく学び、記事を書く能力を向上させることができます。

6. アンケートの作り方を学ぶ

アンケートを作成する目的は、WeChat公式アカウントの記事に埋め込み、ファンのユーザーポートレートを調査し、出力分野でファンがどのようなトピックを好むか、どのような問題に遭遇するか、そしてその解決を支援できるかどうかを確認することです。ユーザーが見たいものとあなたが制作したコンテンツをリンクして、ファン アカウントの粘着性を高めます。

以上がWeChat公式アカウントの準備となります。

中期

中期に関わるすべてのポイントはこの図にあります。この期間の主な内容は、記事の出力、WeChatのレイアウトと制作、そしてファンの注目を集めるための高品質のコンテンツに基づくチャンネルの配置とチャンネルの選択です。

この時、パブリックアカウント記事の出力とパブリックアカウント全体のレイアウトを考慮する必要があります。パブリックアカウント記事の種類は、在庫、ストーリー、共有（乾物）、ソフト記事（記事の中に自社製品を埋め込む）に大別できます。

1: 記事の出力タイプを決定した後、次のステップは記事をタイプセットすることです

その前に、公式アカウントの名前とアバターを適当に選ばないでください。公開アカウントの名前とアバターは、出力フィールドと関連している必要があります。近いものが望ましく、覚えやすいものがベストです。

例えば：

1: 女性の服装に関しては、彼女自身がブランドイメージです。

2: 職場における女性に関する話題。

2: 記事の全体的な構造

初心者は、記事のフレームワークのレイアウトについて、サイズが大きいことをよく参照しますが、経験豊富な人は、このレイアウトの信頼性をすでに検証しています。個人はこれに基づいて若干の調整を加え、記事の最後に独自のアンケートを埋め込むことができます。

3: 記事レイアウトに関する要素

記事レイアウト、表紙画像制作、画像サイズ設定などに関わるテキストパラメータはすべて下図に反映されています。

具体的な操作は多すぎて詳しく説明できませんが、ここでは WeChat 公式アカウントに関わる側面について簡単に触れ、マクロレベルで公式アカウントの全体的な操作について理解していただけるようにしたいと思います。

後で

このとき、高品質な記事を継続的に出力し、記事をさまざまなチャネルに配置し、排水効果を観察し、埋め込まれたアンケートを通じて読者の関心のあるトピックを理解し、専門知識を使用して問題解決を支援します。

各チャネルの排水効果をどのように観察できますか?

最も直感的なのは、閲覧数、いいね数、リポスト数です。高度な操作としては、より正確なデータを提供するために監視リンク（Google Analytics GA）を設定します。

1：記事配信チャネルの特徴

各チャネルには独自の特徴とアクティブなユーザーグループがあります。それらをより頻繁に要約すると、トラフィックを引き付けるのに非常に役立ちます。

市場調査の際にまとめたいくつかのチャネルの特徴です。参考にしていただければ幸いです。

1. Zhihu : 質問と回答はトピックを中心に構成されています。関連トピックに関する質問と回答は質が高く、非常に的を絞った目的のある内容です。ほとんどのトピックはキャリアと個人の成長に関するものであり、これらのトピックを取り巻く垂直のサブフィールドが多数存在するため、パブリックアカウントで記事を出力するためのスペースが大きくあります。Zhihu はユーザーベースが大きく、ユーザーアクティビティも高いため、Zhihu を主要な排水チャネルとして使用できます。 Zhihu には、インベントリ型、体験型、思考型の記事など、さまざまなタイプの回答があります。さまざまなタイプの記事を使用して、トラフィックを引き付け、さまざまなユーザーのニーズを満たすことができます。

2. 建書：特定のトピックに焦点を当て、関連する記事をまとめています。記事の品質に対する要求が高く、専門的ではなく、ターゲットを絞っています。職場や個人の成長に関するトピックは多いですが、知乎ほど多くはありません。同時に、建書の対象読者は主に大学生と勤続年数の短いホワイトカラーです。ユーザーベースは知乎よりも狭いですが、数は少なくありません。しかし、建書にはユーザーコメントがたくさんあります。閲覧数と比較すると、コメントの割合は知乎や豆瓣よりも高く、建書ユーザーの参加度が高く、排水路として使用できることがわかります。

3. Douban : トピック中心で、文学や芸術の若者に位置付けられています。本、映画、音楽などについての感情を共有するコミュニティです。キャリアや個人の成長に関するトピックはあまり紹介されておらず、フォローされているトピックの数も多くありません。関連するユーザーグループが小さく、活動レベルが高くないため、トラフィック生成効果は平均的である可能性があります。

記事のコンテンツスタイルやターゲットユーザーのチャネルに応じて、記事の配信がより正確になり、読者の注目を集める可能性が高まります。

フィードバックに基づいて最適化し、コンテンツの出力方向を調整し、トラフィックの良いチャネルの開発に注力します。結局のところ、人間のエネルギーには限りがあります。

以上がWeChatパブリックアカウント運用の3段階です。お役に立てれば幸いです。

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内容は二次的なもので、メインとなるのは操作ツールのURLで、直接クリックして入力することができます。これにより、操作初心者の手間が大幅に軽減されます。

X-mindマインドマッピングソフト（情報集にも含まれています）をお持ちでない場合は、Xianyuでアカウントを購入できます。効率が上がる非常に便利なソフト（PC版）です（月額払いは高額すぎるので、永久に契約するのがベストです）。

著者: シニアエース

出典：建書

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原題: WeChatパブリックアカウントの運用とプロモーション方法!

キーワード: 公会計推進、公会計運営