電子メール マーケティングは洗練されているだけでなく、業界によっても異なります。

電子メール マーケティングは誰もがよく知っていると思います。広告やソフトテキスト マーケティングと比較すると、電子メール マーケティングの手法は少々手間がかかりますが、それでも優れた電子メールが比較的高いコンバージョン率をもたらすことは間違いありません。しかし、WeChatやWeiboのプロモーションと比較すると、メールマーケティングを行う際にプロモーションの分野でメールが勝つことは期待できません。現在、メールはWeChatやWeiboに取って代わられ、コミュニケーションの第二線に後退したため、読者は多くありません。効果を高める唯一の方法は、メールの品質を向上させ、適切な層に正確に届くことです。

正直に言うと、私はこれまで何度か電子メール マーケティングを行ったことがあります。結果はまずまずだったものの、常に「マーケティング」という言葉に値しない、あるいはもっと良い結果が得られるのではないかと感じていました。しかし、ある記事からインスピレーションを得ました。私たち自身の考えには限界があるので、競合他社の経験から学んでみてはいかがでしょうか。これから、いくつかの大手 Web サイトからのメールに基づいた私自身の読書体験を皆さんと共有したいと思います。

これはZhaopin.comからのメールです。採用用に設計されているため、その特徴は非常に明白です。要素の設計に関して、Zhaopin.comは、仕事を際立たせるために、赤や黄色などの暖色系を可能な限り使用しています。Zhaopin.comは言葉遣いも非常に簡素です。必要な仕事の説明以外に、他の紹介はありません。これは、Zhaopin.comが求職者の心理を理解していることを強調しています。仕事に熱心である求職者を想像してください。彼が最も気にしていることは何ですか？それは給料ですか？いいえ、それは勤務地ですか？いいえ、実際には、彼らが最初に望んでいるのは、興味のある仕事であり、誰もがこのメールマーケティングからヒントを得ることができます。

しかし、このメールから私が学んだのは、メールをデザインする際には、自分の業界のニーズを考慮する必要があるということです。メールに多くのコンテンツを含める必要はありません。最も成功するメールは、求職者の興味を本当に引き、クリックしたくなるようなテキストです。もちろん、Zhaopin.com からのこのメールにも致命的な弱点があります。それは、純粋なクリックベイトのタイトルです。ページが簡潔でなかったら、間違いなくすぐに閉じます。タイトルが何であるかについては、これ以上は言いません。

これはDianping.comからのプロモーションメールです。ライフスタイルサービスWebサイトとして、それ自体で十分な注目を集めることができるため、クリックスルー率は確実に保証されています。 Dianping.com のスタイルは Zhaopin.com のスタイルとは明らかに異なります。コンテンツがはるかに多く、画像のデザインも非常に精巧です。注意深い友人は、さまざまなニーズを持つクリック者のニーズを満たすために、メールが通常の Web サイトのようにタイトルに分割されていることに気付くでしょう。さらに、メールを読む確率が最も高いトップセクションとして、Dianpingは「いつでも返金に対応しています」と明確に述べており、間違いなくすべての人の心を動かしました。内容はZhaopin.comよりはるかに多いですが、それほど複雑ではなく、実際に非常に役立ちます。

では、このメールからどのようなヒントを学べるでしょうか。まず、コンテンツの量を嫌がらないことです。少ないことが必ずしも良いことではなく、多いことが必ずしも悪いことでもありません。ユーザーの心理に直接訴えかけるのがベストです。次に、誰もが関心のあるトピックは目立つ位置で説明する必要があります。ユーザーの不安を和らげることが、取引を成立させる鍵です。

上のスクリーンショットは、竹八街マーケティングからのメールです。 竹八街は中国でよく知られているウィットキーサイトとして、多くのネット稼ぎの専門家にとって宝庫ですが、竹八街を知っている多くのネット稼ぎ愛好家はこのプラットフォームにあまり精通していません。 そのため、竹八街のマーケティングにおける重点は非常に明白であり、それは直接的にお金を稼ぐ請求書と経験を誇示することです。 一方で、それは誰もが竹八街に来てお金を稼ぐことを直接奨励しています。 一方では、それは誰もが竹八街に対して警戒心を減らし、竹八街はダイヤモンドを磨いたり柱をトッピングしたりする単純な肉体労働ではなく、たくさんのお金を稼ぐことができる場所であることを誰もが認識するようにしています。さらに、Zhubajie はメールプロモーションを行う際にセクションの設計に細心の注意を払っており、プロモーションされるセクションも Witkey 体験、Witkey ランキング、今週のスターなどの主要なセクションなど、初心者がより関心を持つ分野であることがわかります。これは、Zhubajie がメールで教えてくれた電子メール マーケティングの啓示でもあります。

上のメールをよく見ないと、Diandianの公式サイトだと思うかもしれません。 最初は、Diandianのマーケティングはあまり成功していないと思いました。 なぜなら、以前に紹介した3つのタイプと比較して、Diandianのメールのコントラストカラーはあまり明確ではなく、コンテンツは重要な「敏感な」領域を強調していないからです。 全体像はDiandianのいくつかの性格カテゴリを列挙しているだけですが、Diandianの業界特性と組み合わせると、Diandianのメールが何をするのかを想像するのは難しくありません。ディアンディアンは国内のライトブログの代表であるため、ブログとは異なるカジュアルさとインスピレーションを表しています。その主な特徴は、シンプルさではなく、シンプルさです。このメールはたまたまそのテーマと一致しています。次に、メール自体の色の組み合わせも公式サイトと一致しており、ある程度、みんなのディアンディアンの印象を深めることができます。新しいウェブサイトを立ち上げたばかりの友人にとっては、テーマとプロモーションの一貫性を保つのも良い考えです。

要約する

E メール マーケティングでは、ウェブサイトの機能や主な事業など、誰もが最も知りたいことを伝えるために、最短の言葉と最小のスペースを使用する必要があります。つまり、読者とアイ コンタクトを取り、できるだけ早く注意を引くようにする必要があります。もちろん、メールのレイアウトをデザインする際には、画像＋テキストの段落という形で展開しないでください。そうすると、メール全体が肥大化して見え、読む興味が失われてしまいます。第二に、メールマーケティングの焦点は読者の数ではなく価値であることを理解する必要があります。鍵となるのは、たとえ一文であっても、短時間で最も重要な情報を読者に提示することです。メールマーケティングに関しては、私よりも皆さんの方が詳しいと思いますので、私は自分の見解をお伝えしているだけです。どのタイプのメールマーケティングを選択すべきかに関しては、各自の業界特性を組み合わせるだけでよいと思います。記事リンクは3Dアニメーション http://www.huaimage.cc です。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: 洗練されていることに加えて、電子メールマーケティングは業界によっても異なる必要があります

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