企業がヘイズ気象をマーケティングに活用する方法

北京はここ数日スモッグに覆われ、街全体が灰色に染まっている。15日の早朝には散発的に雪が降ったものの、空気はだいぶ浄化されたが、この状況は長く続かなかった。新たな一日の運行と排出、そして風もなく穏やかな天候と相まって、空気中の汚染物質は再び急速に蓄積し始めた。 15日午前9時現在、北京市街地の監視ステーションの空気品質指数（AQI）は179～214で、中度から高度の汚染レベル4～5だった。レベル1に達した平谷郊外ステーションを除き、その他のステーションのAQI指数は200を超え、レベル5の高度汚染だった。ネットユーザーがアレンジした「北京北京」という歌は、私たちの気持ちを表現しています。「ここは霧があらゆる通りに浸透し、大気汚染指数は限度を超え続けています。あなたと私を取り囲む罠のような建物に加えて、袁創（プシイバネットワークマーケティングアカデミーの講師）は、通りのいたるところでマスクを見ました。」

悪天候の際には、多くの人が「人間掃除機」にならないよう肺を守りたいと考えている。空気清浄機とマスクは誰もが争って購入する人気商品となり、この2つの商品の売上と価格は高騰しているが、人々の購買意欲は止まっていない。

N95マスクの百度指数を見ると、7日から15日まで一気に8,000まで上昇し、約80倍も増加していることがわかります。

関連するニュースを見てみましょう

以下の図は百度関連検索です。百度関連では、ユーザーの最近の検索ボリュームが大きい、検索頻度が高い、関心のある単語をこの位置に配置し、最近のニュース報道がユーザーの検索を刺激していることがわかります。

実は、以前、袁創（Tuiyiba Network Marketing Academyの講師）はN95マスクが何なのか全く知りませんでした。私と同じ人はたくさんいると思います。結局のところ、マスクは一般的に保温のために使用するものなので、綿や普通のもので十分です。それらの医療用マスクは、一般人の生活とは何の関係もないようです。しかし、今回のスモッグ気象により、インターネットやテレビで悪天候の報道が多くなり、PM2.5指数やオレンジヘイズ警報への意識が高まり、マスクや空気清浄機の需要も高まった。トレンドを活用し、ホットスポットからビジネスチャンスを嗅ぎ分けるマーケティングです。

数字を見てみましょう。タオバオと天猫のバックエンドデータによると、11日と12日だけで、全国で2.3万件のマスク注文があり、合計50万枚近くのマスクが販売されました。その中で、マスクの検索と購入が最も多かった地域は北京で、取引量は全国総取引量の30.48％を占め、販売量は例年に比べて130％増加しました。 1月11日から12日まで、北京では計3,828人が2日間でタオバオと天猫で6,920件のマスク取引を完了した。特に、N95マスクへの注目度と検索数も急上昇しており、「N95マスク」の検索指数は過去1週間で1162.6%急上昇し、取引指数は1012.5%増加した。地域別に見ると、北京は検索と取引のシェアが最も高く、それぞれ18.55%と19.52%に達し、2位の浙江省を10パーセント以上上回った。

下の写真はタオバオの出品者の店舗です。最初の店舗は過去30日間で1万点以上を売り上げました。

以下の画像は、Baidu での N95 製品のプロモーション (有料プロモーション) を示しています。

下の写真はJD.comからのものです。ホームページの左側の最初の写真は、「家族を守ることが急務です」というスローガンを掲げた浄水器の宣伝です。

企業はメディア、テレビ、ユーザーコミュニケーション、Taobao、Baiduプロモーション、JD.comなどのチャネルを利用して機会を捉え、マーケティングを実施していることがわかります。しかし、注意すべき点があります。多くの記事は、N95マスクはPM2.5を効果的にろ過でき、普通のマスクは煙霧の「攻撃」にほとんど抵抗できないと誇張しています。医療業界の人々によると、PM2.5保護が最も優れているマスクは主にN95とKN90で、それぞれPM2.5を95％と90％ろ過できます。しかし、これらは病院では販売されておらず、薬局で購入することも困難です。これら 2 つのマスクを購入した場合は、長時間着用しないようにしてください。長時間着用すると、酸素不足により呼吸困難、めまい、その他の不快感を感じることになります。

著作権に関する声明: この記事は袁創本人が執筆したものです。転載は自由です。転載の際は原作者の情報を残してください。ご協力ありがとうございます。ソースアドレス: http://www.lxysem.cn/read.php/956.htm

原題: 企業が煙霧の天候を利用してマーケティングを行う方法

キーワード: スモッグ天気、マーケティングの活用、Yuanchuang、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ