、公的アカウントの生死

公会計の存亡の危機とは具体的に何を意味するのでしょうか?

はっきり言えば、4つの言葉：交通量の減少。

上位 500 位から、中間のセルフメディア、足首の大半に至るまで、ほぼすべてのパブリックアカウントのトラフィックが減少しています。かつては非常に効果的だったクリックベイトの見出しは、ますます効果がなくなってきている。

もちろん、 「ほぼすべて」というのはすべてを意味するわけではありません。

過去2年間で、「百虎花出版社」、「小盛碧每」、「仙人ジャンプ」など、トレンドに逆らって爆発的に成長したダークホースがまだいくつかあります...

そのため、こうした成功談を毒入りチキンスープの材料に変えて、超**的な視点でまとめる「業界の専門家」が常に存在します。

「失敗しているのは公的なアカウントではなく、あなたです。」

ファックユー！

20%の人はできるが、80%の人はできない。「公式アカウントが悪いのではなく、あなた自身が悪い」と言うなら、わかりました、私はそれを受け入れます。

しかし、現在の環境では、 0.2%の人がゼロからパブリックアカウントの作成に成功すれば、それはすでに非常に楽観的です。実際に「パブリックアカウントが悪いのではなく、あなた自身が悪い」と言っています。できるなら、やってください。

ほぉ～～落ち着いて。

次は、あなたとゆっくりお話ししましょう。

公会計の生と死：その原因と結果は何か？

⚠️以下の内容は主に「本質的な考え方」です

提案: ゆっくり考えながら読んでください

– 誕生と死の原因

公会計の存亡の危機の原因は何でしょうか？

数日前、Douyin は「年次データレポート」を発表しました。

2019年1月、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は2億5000万人でした。

2018年1月、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4億人に達しました。

えーっと…生死に関わる大惨事の原因はTikTokの爆発によるものだったんですか？

読み続けてください。

2016年6月、Kuaishouの1日あたりのアクティブユーザー数は4,000万人に達しました。

2019年5月、Kuaishouの1日あたりのアクティブユーザー数は2億人に達しました。

おお？生死に関わる大惨事の原因は短編動画時代の到来から生じるのか？

続きをお読みください。

2018年2月、「Honor of Kings」の1日あたりのアクティブユーザー数が1億人を突破しました。

2019年6月、「ピースエリート」の1日あたりのアクティブユーザー数は5000万人に達した。

2017年5月、iQiyiアプリの1日あたりのアクティブユーザー数は1億5000万人に達しました。

2017年9月、テンセントビデオアプリの1日あたりのアクティブユーザー数は1億5000万人に達しました。

生死に関わる危機の原因は、他のアプリに時間を奪われることです！

ここでの答えはまだ本質ではありません。

生死に関わる大惨事の原因は、2012 年 8 月に製品そのものから始まりました。

なぜなら -

公式アカウントはWeChatをベースにしています。

WeChat は私たちの成功の理由であり、また WeChat は私たちの失敗の理由でもあります。

1年前、張小龍はWeChatの公開授業でこう語った。

「公共のプラットフォームはあなた（セルフメディア）向けではないと以前に言いましたが、公共のプラットフォームは確かにセルフメディアが使用するのに最適な領域です。」

今年も張小龍はWeChatオープンクラスでこう語った。

「パブリックプラットフォームの本来のアイデアは、SMSに代わるものとして、ブランドと加入者を結び付け、スパムを効果的に回避することに基づいた大量メッセージングツールになることです。」

さて、包括的な翻訳をしてみましょう。

(⚠️脳が燃える警告1、よく考えてください)

パブリックプラットフォームは、「 Cエンドユーザーの高品質なコンテンツの閲覧・視聴ニーズを満たす」という中核的な目的をもって構築されたわけではありませんが、パブリックプラットフォーム上のセルフメディアは、近年、「Cエンドユーザーの高品質なコンテンツの閲覧・視聴ニーズ」を非常によく満たしています。（張小龍の心の声：君たちはすごいね！）

したがって、公的会計の存亡の危機は必ずやってくる。

(⚠️脳が燃える警告2、よく考えてください)

4Gネットワークの普及、スマートフォンの反復、資本市場の促進により、純粋に「Cエンドユーザーの高品質コンテンツの閲覧ニーズを満たす」製品が爆発的な成長を遂げ、「基礎設計」と「ユーザーエクスペリエンス」の優位性に基づいて、公共プラットフォームに大きな打撃を与えました。

「純粋」という言葉には大きな利点があります。

隣の「今日頭条」を見てください。著者にいくら補助金を出しているのでしょうか？

お隣の「 Tik TokとKuaishou 」を見てください。インフルエンサーにどれだけのトラフィックを与えているのでしょうか？

お隣の「 iQiyi 」を見てみると、映画のソースにいくら著作権料を払ったのでしょうか？

ユーザーがToutiaoやTikTokを開くと、アルゴリズムによって選別された「高品質なコンテンツ」を直接見ることができます。

WeChatを開いたら、購読メッセージをクリックして、フォローしているアカウントから読みたい「高品質のコンテンツ」を見つける必要があります。

「プレミアムコンテンツ」とは何ですか？

ほとんどのユーザーにとって、高品質なコンテンツとは精神的な喜びをもたらすコンテンツです。

もしあなたが私の立場だったら、精神的な喜びのために、「感情、知識、娯楽」のパブリックアカウントの写真やテキストを選びますか、それとも「ドラマ、説明、ユーモア」のDouyinショートビデオを観ますか、それともPUBG 、 King of Gloryをプレイしますか、それともオンラインドラマをフォローしますか？

より速く、より簡単で、よりエキサイティングなものを選択するでしょう。

Tik Tok、Kuaishou、モバイルゲームはこの目的のために作成されました。

一部の公開アカウントにとって、これはもはや国境を越えた強盗ではなく、次元削減攻撃です。

したがって：

(⚠️脳が燃える警告3、よく考えてください)

1.パブリックアカウントが直面している課題は、パブリックプラットフォームが直面している課題ではなく、「ユーザーの精神的快楽ニーズを満たす」という立場にあるセルフメディアパブリックアカウントが直面している課題です。彼らは、「Tik Tok、Kuaishou、iQiyi、Bilibili、King of Glory、Chicken Dinner」などの形式的な優位性を持つプラットフォームに直面したときに、排他的な障壁を構築できるかどうかという課題に直面しています。

2. いわゆる次元削減攻撃は、パブリックプラットフォームの基盤に損害を与えず、その側面のみを攻撃しました。

以下の内容は現実的かつ残酷な内容です。

公共プラットフォームの基盤はWeChatです。

WeChatの基盤は10億人のユーザーです。

はい、つまり...

「セルフメディアの公開アカウント」は「それほど」重要ではありません。

「それでは」とは誰ですか?

「WeChatチャット」「Friends Circle」「WeChat Pay」「ミニプログラム」「WeChatサービスアカウント」「エンタープライズWeChat」…

WeChatの「社会的ニーズ」と「高頻度の利点」に基づいて開発されたこれらの機能は、WeChatの嫡出子と孫であり、「自メディアのパブリックアカウント」はWeChatの非嫡出子としか考えられない。

「H5ミニゲーム」から「抽選テスト」、そして「画面を一掃する写真やテキスト」まで、直接的に「共有を誘導」するかどうかにかかわらず、「友人サークル」の愛する息子の体験に影響を与える限り、申し訳ありません...

ウィーメディア、成功か失敗かはWeChat次第。

結局のところ、それはトレードオフと選択に関することです。

これには、WeChat の公式な比較とトレードオフが含まれます。

これには、セルフメディアの人々によるトレードオフも含まれます。

以下は、2018 年の WeChat Open Class Pro の共有概要です。内容を見てみましょう...

それが現実です。

– 生と死の結果

「新邦」は毎年初めに「新邦会議」を開催します。

2017年、2018年、2019年には、パブリックアカウント分野のスーパーIPを招待したほか、Xinbangはビデオ分野の大物数名を共有ゲストとして招待しました。

しかし、数日前に開催された「ニューリスト年次大会」で、ニューリストは初めて多数の「TikTokの専門家とビデオブロガー」を招待した。

New List Conference では、短編動画関連のゲストとして次の方々が参加されました。

ファン・チー・キキ（旅行ブロガー、TikTokファン数：727万人）

張欣瑶（ショート動画の有名人、TikTokファン数：1,098万人）

フェアリーイースト（ファッションブロガー、TikTokフォロワー数：1,498万人）

マナおじさん（ショート動画の有名人、TikTokファン数：1,323万人）

朱一爾（ショートビデオブロガー、Douyinファン数：366万人）

石立文（ビデオブロガー、Bステーションファン数：214,000人）

Xinzi（VlogブロガーWeiboファン数：104万人）

快手副社長、タオバオ生放送責任者、小紅書との協力責任者、3つのMCNの創設者兼CEO、牛爾馨延軒の運営者など…

新リストカンファレンスでは、公式アカウントに関連するゲストとして以下の方々が登場します。

アンクル・カイ（アンクル・カイのストーリーテリングの創設者）

李暁怡（作家、ウェブサイト「香りのする魂を持つ女性たち」の創設者）

陳昌（温血動物の創始者）

半仏仙人（半仏仙人、仙人ジャンプ創始者）

レベッカ（レベッカのファンタジーワールドの創設者）

アンクルマナ（公開アカウント「アンクルマナ」の創設者）

…

「両者が戦う」場合…どちらが勝つと思いますか？

私たちは少し考えすぎていました。

現実には、公開アカウントのベテラン著者のほぼ全員が、独自のショートビデオアカウントも持っています。また、ショートビデオから始めたブロガーのほぼ全員が、独自の公開アカウントを持っていません。

高品質なコンテンツクリエイターの皆様へ:

コンテンツ × トラフィック × IP × 収益化 = 価値

数式内の乗算記号は「写真とテキスト」または「ショートビデオ」にすることも、「公開アカウント」または「TikTokとKuaishou」にすることもできます。もちろん、これらすべてを使用することも可能です。

したがって、非常に重要な理解は——

公式アカウント、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、プライベートドメイン...

写真、漫画、音声、短編動画、vlog、有料の知識...

あなたにとってより適したプラットフォームや形式が必ず存在します。

ほら、今は「セルフメディアの公開アカウント」にとっては最悪の時代ですが、「セルフメディアの人々」にとっては最高の時代でもあります。

2017年から2019年にかけて、私は約100回のオフライン授業を行いました。

企業のニューメディアプロフェッショナル向けの社内研修、ニューメディアディレクター向けの実践キャンプ、セルフメディアプロフェッショナル向けの「Plan X セルフメディアエンパワーメントアカデミー」などがあります。

私の最大の感情は何でしょうか?

私は何年も言い続けてきた同じことを今でも言っています -

ほとんどの人は無能ではないが、経験が不足している。

しかし、この知識はもはや「トップパブリックアカウントをいくつフォローしているか、10万件以上の記事をいくつ分析したか」に限定されるものではなく、基盤となるロジック、コミュニケーションルーチン、典型的なケースの観点から、すべての主流のセルフメディアプラットフォーム間の類似点と相違点を理解し、どのプラットフォームとどの形式が自分に最も適しているかを判断できるかどうかです。

正直に言うと、セルフメディアを始めたばかりであれば、「論理的思考＋意見表明＋テキスト復元」の能力が高く、「高品質のコンテンツを安定的に出力」できる場合を除いて、「WeChatパブリックプラットフォーム」を試してみることをお勧めします。もっと多くの人には、「Tik Tok、Kuaishou、Xiaohongshu」から始めることをお勧めします。

その最も直接的な理由は次のとおりです。

読者にWeChat Momentsでコンテンツを共有してもらうには、「120ポイント」のハードパワーが必要です。しかし、読者にコンテンツを読み終えてコメントしてもらい、「いいね！」してもらうには、「120ポイント」のハードパワーは必要ありません。

長年にわたり公的なアカウントを書いてきたあなたへ:

あなたを「公式アカウント」から引き離すのは難しいことは分かっています。

しかし、そこから抜け出した後、それはおそらく楽になるだろう。

冒頭のチキンスープについて：

公式アカウントが良くないというわけではないし、あなたが良くないというわけでもありません。

おそらくあなたとそれはベストマッチではないのでしょう。

本質を見抜くと、「公会計存亡の危機」なので、上記のようなことは大したことではないですよね？

著者：チ・チェン

出典公開アカウント: Jutu Culture ( jutuwenhua )

原題: 公会計の生と死