SoSo 検索エンジン最適化 SEO 標準

序文

SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの検索特性とランキングルールに基づいてウェブサイトの設計と構築方法を合理的に調整および最適化し、検索エンジンの検索結果におけるウェブサイト/ウェブページの数とランキング位置を増やし、検索エンジンからより多くの無料トラフィックと高品質のユーザーを獲得して、検索エンジンの検索ルールに適合させるウェブサイトの構築と運用行為を指します。さらに、SEO 作業は、検索エンジンが新しいページを迅速にインデックスし、カバレッジ率を向上させるのにも役立ちます。

SEOはオンラインマーケティングの重要な手段です。検索エンジンの動作原理とユーザーのニーズを理解し、検索エンジンのユーザー価値を尊重しながら合理的にウェブサイトを最適化することで、より多くのユーザー、トラフィック、ブランドを獲得できます。 SEOは低コスト、簡単操作、ユーザーエクスペリエンスに有益という特徴があり、Webサイトが自らマーケティングを行う際に必ず注意しなければならないリンクです。

検索エンジンと SEO の基礎入門

検索エンジンとそのユーザー価値

検索エンジンは、インターネットのデータと情報を収集して整理し、検索およびクエリ サービスを提供するシステムです。検索エンジンは、ユーザーの検索ニーズを理解し、大量のデータをクロールし、情報を識別してスコア付けし、迅速なクエリを実行するのが得意です。

検索エンジンは、ユーザーの検索クエリ要件に応じてデータ情報をスコアリングして並べ替え、順番に出力して提示し、ユーザーが必要な情報を便利に、迅速に、正確に、包括的に見つけられるようにします。これが検索エンジンの最も重要なユーザー価値です。

[ヒント] すべての SEO 作業は、検索エンジンの動作原理とユーザー価値に基づく必要があります。

ホワイトハットSEOとブラックハットSEO

ホワイトハット SEO とは、ウェブサイトを合理的に最適化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、検索エンジンと適切に連携し、ウェブサイトの品質と権威を真に反映する検索エンジン最適化手法を指します。

ブラックハットSEOとは、検索エンジンで禁止されている手法を使って検索エンジンのランキングに影響を与える（不正行為）ことで、ユーザーの価値や検索体験を逸脱し、短期的な利益を主な目的とする検索エンジン最適化手法です。検索エンジンはインターネット ウェブサイトの公正なランキングを維持し、ユーザーに正確で妥当な検索結果を提供しますが、ブラック ハット SEO の実践はこれに反します。

検索エンジンは、技術革新と戦略の最適化を通じて不正行為を常に特定しています。検索エンジンの戦略的な欠陥や抜け穴を悪用し、悪質な手段を使ってウェブページの品質と矛盾するランキングを取得し、検索結果の品質とユーザーの検索エクスペリエンスを低下させるような行為は、検索エンジンによって不正行為と判断される可能性があります。不正行為の結果は深刻で、検索エンジンが不正行為の重みを削除したり、さらに悪いことに、Web サイト全体が検索エンジンによって拒否される可能性があります。

検索エンジンのワークフロー図

[ヒント] 外部的には、ユーザーとインターネット コンテンツ全体を対象としていますが、内部的には、クロール、インデックス作成、検索といういくつかの重要なモジュールに分かれています。

検索エンジンクローラー

検索エンジンのクローラー プログラム (スパイダー、スパイダー、クローラー ロボットとも呼ばれる) は、検索エンジンが情報やデータを収集するためのツールです。クローラー プログラムは、インターネットの Web ページを継続的に検出してダウンロードします。このプロセスは、インターネットの Web ページが検索エンジンに入力されるために必須です。

クローラー プログラムは、ダウンロード リソースの割り当て、大量の同時ダウンロード、テキスト (特に Web ページのテキスト) の読み取り、サイト マップの分析、およびそれに基づいたページのクロールに優れています。逆に、クローラーは、画像、フラッシュ、JS、Ajax、フレームの読み取り、ディープで継続的なクロール、権限制御によるページの読み取り、孤立したページの検出が苦手です。

クローラーに対する SEO 作業は、その特性に応じてターゲットを絞る必要があります。

[ヒント] 検索エンジンのクローリング軌跡の概略図

検索結果の並べ替え

検索エンジンは、ユーザーの検索用語を理解し、データを取得することで、さまざまな検索結果を得ることができます。これらの結果のランク付けは、数百、あるいは数千もの関連性戦略に依存します。

関連性による並べ替えの目的は、ユーザーにとっての価値順に結果を並べることです。並べ替えプロセス全体では、Web サイトまたはページの関連性、品質、最新性、権威など、さまざまな要素が考慮されます。

SEO 作業の大部分は、検索エンジンの関連性戦略に関連しています。簡単に言えば、SEO は、どのページがより価値があり、どのページが検索用語との関連性が高く、より高いランクにランクされるべきかを検索エンジンに伝えるために使用されます。

ウェブサイト作成

ドメイン登録

ドメイン名はウェブサイトの重要なブランド印象です。ドメイン名を登録するときは、シンプルで覚えやすく、入力しやすく、ウェブサイト名に近く、ウェブサイトのコンテンツを反映できるドメイン名を選択する必要があります。 fanli.qq.com や www.paipai.com など。

ドメイン名は一度選択すると勝手に変更できません。同じウェブサイトに複数のドメイン名がある場合は、プライマリドメイン名を決定し、他のドメイン名がプライマリドメイン名にジャンプするように設定する必要があります。

サービスの展開とウェブサイトの立ち上げ

ユーザーがアクセスできるようにするには、Web サイトをオンラインで展開する必要があります。

安全で信頼性が高く、高速で安定したサーバーをレンタル/購入してウェブサイトを展開することは、ユーザーのアクセス体験を効果的に保証するだけでなく、検索エンジンのクローラーのクロールにも影響します。

ウェブサイトが展開され、ドメイン名が解決されると、ユーザーによる開発とアクセスが可能になり、検索エンジンのクローラーにも公開されます。

検索エンジンにあなたのウェブサイトを見つけてもらう

新しく開設されたウェブサイトはインターネット上の孤立した島であり、検索エンジンがそれを発見してインデックス化することは困難です。ウェブサイトが初めて構築されたら、検索エンジンにウェブサイトを推奨したり、クロールしてインデックスを作成するようにガイドしたりできます。

ウェブサイトのドメイン名またはポータルを検索エンジンに送信します。 SOSO に新しい Web サイトを送信するには、http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml にアクセスしてください。

フレンドリーリンクの作成、ナビゲーションウェブサイトへの組み込みの申請など、外部リンクを確立します。

ウェブサイトを初めて構築するときは、コンテンツ リスト ページに重点を置くことで、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えることなく、検索エンジン クローラーが一度に多くのリンクを見つけられるようにすることができます。

コンテンツ構築

樹形フラットメッシュ構造

階層的なツリーのようなフラットメッシュ構造は、理想的なウェブサイト展開構造です。各ページは親ページと子ページにリンクされており、ユーザーは興味のあるチャネルやテキストをすばやく見つけることができます。また、検索エンジンがウェブサイト構造の階層を理解し、コンテンツをより適切にクロールするのにも役立ちます。

ウェブサイトのホームページ、リストページ/インデックスページ/チャンネルページ、コンテンツページを明確に区別し、孤立したページを作らずに、各ページのレベルに応じてリンクで接続します。

検索エンジンのクローラーがクロールしやすいように、レベルと各レベルのブランチにはコンテンツが多すぎないようにする必要があります。

同様のコンテンツと品質を持つページは、検索エンジンの集約マイニングを容易にするために、同じレベル/ディレクトリに整理されます。

コンテンツの重要度が高ければ高いほど、上位の位置に配置するか、上位ページからのリンクで直接アクセスできるようにする必要があります。

【ヒント】テンセントニュースチャンネル、見出しが目立つ位置に配置されている

ユーザーやクローラーがウェブサイトの構造を理解しやすくし、コンテンツのさまざまなレベル間を移動できるように、ページにナビゲーション リンクとパンくずリストを作成します。

サイト上の新しいコンテンツは、検索エンジンのクローラーによる迅速な発見を容易にするために、できるだけ浅いリスト ページまたはホームページに公開する必要があります。

ページタイトル

ページ タイトルは、ページ コンテンツを示す重要な指標です。正確で簡潔なタイトルは、ユーザーがページ コンテンツをすばやく識別するのに役立ちます。ページタイトルは検索エンジンの検索結果リストに表示され、ユーザーが検索を通じてウェブサイトのページにアクセスするための重要なエントリポイントとなります。

タイトル コンテンツはページ コード内の <title> タグで囲まれ、検索結果ページ、ブラウザー タイトル、ページ タグ、タスクバーなどに表示されます。これは、ユーザーがページを識別/区別するための重要な基礎となります。

タイトルの内容は、ページの最も適切な要約です。明確なテーマを持ち、重要なポイントを強調し、長すぎないようにする必要があります。

各ページにはタイトルが必要です。タイトルを省略したり、意味のないタイトル (「無題のドキュメント」や「Web サイト構築中」など) を使用したりしないでください。

異なるページ（またはサイト全体）で同じタイトルを使用することは避けてください。

読みやすさに影響を与えたり、不正行為と判断されたりしないように、タイトルの内容にキーワードを詰め込まないでください。

「クリックベイト」や「無関係なテキスト」は、ユーザーの検索エクスペリエンスや検索エンジンのインデックス作成とランキングに悪影響を及ぼすため、断固として排除する必要があります。

メタ情報

メタ情報では、キーワードと説明はそれぞれキーワードと概要の形式でページの内容を説明し、検索エンジンによって特に注目されます。

キーワード セクションには、ページのコンテンツを最もよく表すキーワードをコンマで区切って含める必要があります。

説明部分には、ページの内容を紹介する 1 段落のテキストを入力する必要があります。このテキストは、検索エンジンによって結果の概要として選択される可能性があります。ウェブサイトのホームページ、インデックスページ、チャンネルの入り口など、本文のテキストが長くないページには、できるだけ多くの説明情報を提供する必要があります。

キーワードと説明情報の不足はランキングの重みに直接影響しませんが、キーワードと説明情報にキーワードを重ねると、検索エンジンによってペナルティを受ける可能性があります。

テンセントの説明:

Tencent のウェブ検索結果における概要表示:

リンク

標準化され、統一され、簡潔で読みやすい URL を作成することで、検索エンジンへの組み込みや並べ替えが容易になり、ユーザーがページ コンテンツを識別したり、リンクを記録したり入力したりすることも容易になります。

各ページには独自の通常の URL が必要です。

ウェブサイトでは正常な URL が均一に使用されており、異常な URL は表示されません。

同じページを指す異常な URL は、通常の URL にリダイレクトする必要があります。

パラメータが必要な URL では、パラメータの数と内容を簡素化し、ページの機能や表示に影響を与えないパラメータ (統計パラメータなど) は可能な限り削除する必要があります。

リンク構造設計の提案:

URL 構造の設計では、ユーザーと検索エンジンの両方のニーズを考慮して、ユーザーが識別して覚えやすくし、検索エンジンがクロールして表示しやすくする必要があります。

URL はできるだけ短くしてください。短縮された URL は検索結果ページに完全な形で表示されるため、ユーザーは読んでページの内容を理解しやすくなり、記憶されやすく、広めやすくなります。検索エンジン自体は URL を制限しておらず、ランキングは URL の長さとは関係ありません。

URL ディレクトリ レベルが少ないほど、効果的です。階層が多すぎる URL 設計は、検索エンジンのクロールを妨げ、インデックスが減ったり、まったく作成されなくなる可能性があります。

URL 内のディレクトリ名とファイル名は説明的なものにする必要があり、意味のない名前は使用しないでください。

URL には小文字または数字のみを使用するようにし、特に「.」、「,」; などの特殊文字を使用しないように注意してください。

URL から不要なパラメータと静的化を削除します。 URL が動的か静的かに関わらず、検索エンジンは正常にクロールして取得できますが、URL 内の不要なパラメータ、特にページの機能/表示に関係のないパラメータはできる限り簡素化して削除することをお勧めします。

アンカーテキストのデザイン提案

リンクでは、リンクの説明としてテキスト、つまりアンカー テキストを使用する必要があります。リンク コンテンツとして使用する画像は、できるだけ少なくしてください。画像を使用する必要がある場合は、テキストの説明を補足するために alt タグを使用する必要があります。テキスト リンク (特に重要な入り口) の代わりにフラッシュや js を使用しないでください。

アンカー テキストは簡潔で、ページのコンテンツを明確に説明する必要があります。アンカー テキストには、ページの内容に関係のない単語を記述しないでください。また、キーワードを積み重ねたり、「クリックベイト」タイトルを使用したりしないでください。

必要がない限り、URL 自体をアンカー テキストとして使用しないでください。

リンクデザイン GoodCase

http://finance.qq.com/stock、http://t.qq.com/liuxiang、サブドメインとディレクトリはページのテーマまたはコンテンツを説明します。

http://finance.qq.com/a/20110317/005789.htm では、ニュース ページ ディレクトリでリリース日が特定されます。

リンクデザイン不良事例

リンク URL は js によって生成され、検索エンジンはリンクが指すページをクロールできません。

http://7.sixjoy.com/webplat/info/news_version3/87/97/98/99/m51/201103/2763.shtml、リンク トラップ/ブラック ホール、このタイプの URL ディレクトリ構造はユーザーと検索エンジンの両方にとって意味がなく、検索エンジンはこのような URL をクロールまたはインデックス化しない可能性があります。

アンカーテキストの内容は無意味です。 「続き」や「戻る」などのテキストはページ コンテンツの説明には役立たないため、推奨されません。

ホームページ上のリンクはすべてフラッシュ内にあり、サイト内でさらにリンクを取得することは不可能です。同時に、結果ページの概要の関連性は低くなります。

サイト上のすべてのページのページタイトルが同じであるため、ページの内容が反映されていません。ユーザーは検索結果やブラウザでページを識別することが難しく、検索エンジンはタイトルからページの内容を理解することができません。

ページコンテンツとサービス

高品質なウェブサイトコンテンツとサービスを提供することは、ウェブサイトの基盤であり、検索エンジンによるウェブサイトコンテンツの評価に影響を与える重要な要素であり、指標でもあります。

ウェブサイトのテーマやページのテーマに沿ったコンテンツやデータを提供し、ページのコンテンツを自然で美しく書き、ユーザーの読書ニーズを満たすことが、ユーザーにとって最も価値のあるサービスです。

ユーザーに読みやすいページを提供します。ページレイアウトは合理的で、主要なコンテンツが強調表示され、コンテンツ間の階層と段落が明確になっており、多数の単語が乱雑にリストされることが避けられています。

ページにパンくずリストを配置します。パンくずリストは、ユーザーがページを場所や階層として識別するのに役立ち、さまざまなチャネル間をすばやく切り替えることもできます。 SOSO Music/SOSO Q&A/Tencent News Channelのパンくずナビゲーション:

オリジナルで独特なコンテンツやサービスを提供し、コンテンツの盗用や類似または同一のコンテンツを繰り返し公開することは避けてください。

広告やサイト内プロモーション リンクなど、トピックと無関係または関連性が薄いコンテンツは、ページの二次コンテンツに配置し、スペースを取りすぎないようにする必要があります。

スペルミスやタイプミスはありません。

同時に、ページ コンテンツの構築では、ページを読む検索エンジンの「感覚」も考慮されます。

ページの本文はテキストで記述し、画像やフラッシュに置き換えたり、Ajax で生成したりしないでください。

サイト内ナビゲーションとパンくずリストにより、検索エンジンがページをクロールし、アンカーテキストを取得し、リンクの重みを分析しやすくなります。

画像をコンテンツとして使用する場合は、画像に alt 情報を追加し、画像ファイルには簡潔でわかりやすい名前を付けます (ページの命名と同様)。

ページの構築に iframe を使用しないでください。

Robots.txt とサイトマップ

robots.txt とサイトマップは、ウェブマスターが検索エンジンと通信するためのツールであり、検索エンジンのクロール、インデックス作成、ランキング動作の参照を提供します。 robots.txt もサイトマップもユーザー エクスペリエンスに直接的な影響はありません。

robots.txt: ロボット

robots.txt ファイルは、正確に「robots.txt」（ファイル名は小文字、拡張子は txt）という名前が付けられ、Web サイトのドメイン名のルート ディレクトリに配置され、正常にアクセスできる必要があります。

robots.txt を使用すると、検索エンジンのクローラーが特定のページ、ディレクトリ、または統合された Web サイトにアクセスすることを制限できます。たとえば、Web サイト管理者向けのオンライン管理システムやユーザーのプライバシー情報ページなどをこの方法で制御できます。

robots.txt でサイトマップのアドレスを指定できます。

ユーザーエージェント: *

許可しない: /admin/

禁止: /ads/

サイトマップ: http://www.soso.com/sitemap.xml

[ヒント] 上記は robots.txt ファイルの例です。検索エンジンがアクセスを拒否されるパスとサイトマップのアドレスを識別します

サイトマップ:

サイトマップでは、URL の更新時間、更新頻度、相対的な重みなどの情報を指定できます。

重要な URL はサイトマップに表示され、高い重み付けが与えられる必要があります。

検索エンジンは、クロール、インデックス作成、ランキング付けのためにサイトマップの情報を参照しますが、サイトマップに完全に従うわけではありません。

他の

検索エンジンがウェブサイトのコンテンツの変更に反応するには時間がかかります。特にウェブサイトのコンテンツ構築における SEO は徐々に効果が現れます。ウェブサイトのいくつかのページのコンテンツを変更すれば、ウェブサイトのランキングがすぐに向上すると考えるのは間違いです。

検索エンジンは、基準を満たさないウェブサイト構築方法や過度な SEO に対しては一定の許容範囲を持っており、不適切なウェブサイト構築を理由にウェブサイトのクロール、インクルード、インデックス作成を直接拒否することはありません。

SEO 重視のウェブサイト構築戦略とユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があり、SEO のための SEO を避けるために、ユーザー エクスペリエンスをさらに考慮する必要があります。

ウェブサイト運営・プロモーション

ユーザー志向のウェブサイト運営・プロモーション活動は、ユーザーの紹介・維持、ウェブサイトの評判の構築、ユーザーの定着率向上に役割を果たします。もちろん、ウェブサイトの運用やプロモーションもSEO対策に関わってきます。以下ではこの側面から簡単に紹介します。

コンテンツオペレーション

オリジナルコンテンツ構築

ウェブサイト構築においてコンテンツは重要です。コンテンツの品質、独創性、包括性、権威に優れたウェブサイトは、ユーザーの支持を得る可能性が高く、検索エンジンに含まれてランク付けされる可能性も高くなります。

検索エンジンはオリジナル コンテンツを非常に好みます (特に新しいサイトの場合)。Web サイトでオリジナル コンテンツを積極的に公開するか、ユーザーに公開するよう誘導し、オリジナル コンテンツの割合を増やすと、検索エンジンがそれをより速くインデックスし、コンテンツのランキングと並べ替えで優位に立つことができます。

定期的なコンテンツメンテナンス

定期的なコンテンツの更新時間と更新規模は、検索エンジンがクローラーのクロールスケジュールを合理的に設定するのに役立ちます。より頻繁かつ迅速に更新される Web サイトは、検索エンジンのクローラーによってより頻繁にアクセスされる可能性も高くなります。

広告コンテンツ運用

広告はウェブサイトに収益をもたらす可能性があり、ウェブサイトを運営する上で避けることのできない運用タスクです。 SEOの観点からも、注意すべき最適化ポイントがいくつかあります。

ウェブサイトのコンテンツと広告のコンテンツを区別し、ページのコアコンテンツを強調表示して、検索エンジンがページコンテンツを理解できるようにする必要があります。画面が広告で埋め尽くされるべきではありません。

広告コンテンツはページコンテンツと一致し、ページコンテンツおよびテーマに関連している必要があります (検索エンジンのクローラーは広告コンテンツをページのメインテキストとして収集する場合があります)。

クリックを誘導するために、広告コンテンツをページのテキストやリンクとして偽装しないでください。

外部リンクを増やし、効果的なアンカーテキストを蓄積する

外部リンクとアンカー テキストは、Web サイトにとって重要な SEO リソースです。エントリ、ページ コンテンツの識別、重み付けの導入など、検索エンジンのクロール、重複排除、並べ替えに関係する情報を提供する役割を果たします。外部リンクとアンカーテキストの構築は、SEO 作業の非常に重要な部分です。

外部リンクとアンカー テキストを構築するための提案をいくつか紹介します。

友好的なリンクを交換し、ナビゲーション サイトへの組み込みを申請します。

外部リンク リソースを構築するときは、アンカー テキストを適切に設定し、URL をアンカー テキストとして使用しないようにしてください。

ウェブサイトのホームページだけでなく、セカンダリリストページ、特別ページ、チャンネルホームページ、おすすめページなどにも外部リンクが必要です。

ウェブサイトへの外部リンクを含む、ウェブサイトの機能を紹介する記事を公開できます。

ブログ投稿、マイクロブログ、フォーラム投稿に表示されるウェブサイトリンクは、外部リンクやアンカーテキストの構築に役立ちます。ウェブサイト紹介記事をここに転送することもできますが、過度に構築しないでください。

ブログのコメントエリア、メッセージボード、BBS 署名などの非主要エリアにある外部リンクの価値は非常に低く、検索エンジンによって無視される可能性があります。

外部リンクやアンカーテキストは過度に構成しないようにする必要があります。そうしないと、不正行為と判断される可能性があります。

ユーザーの推薦とレビュー

ユーザーはコンテンツの品質を識別することができます。ユーザーのウェブサイト コンテンツの推奨や評価を通じて、ウェブサイトが良質なコンテンツを選別したり、外部リンクを作成したりすることに貢献できます。

コンテンツに対するユーザー投票メカニズムを確立し、ユーザーの評価を取得します。

他の製品プラットフォームにコンテンツを推奨し、貴重な外部リンクを形成するための便利な共有ツールを提供します。

[ヒント] 共通共有機能の設計

ユーザーの粘着性を育み、ユーザーがウェブサイトのコンテンツを友人に推奨するように適切に促します（IM、ブログ、フォーラム、その他のプラットフォームでの推奨を含む）。

出典: Hao Cong SEO ブログ http://www.bloghuman.com/soso-seo-standard/

元のタイトル: SoSo 検索エンジン最適化 SEO 標準

キーワード: Soso、検索、エンジン、最適化、SEO、仕様、紹介、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化