WeChat公開アカウントのプロモーション、公開アカウントのトピックの選択方法！

この記事では、GQ Lab公式アカウントを例に、公式アカウントのトピックを選択するスキルと方法について説明します。

動作ロジック:

自社の公式アカウントに精通していること（ポジショニング、運用方向など） GQ Labのユーザーポートレートとコンテンツ分析（コンテンツ分析は主に記事トピックと運用データに基づいています）コンベンショナル、ホット、シリーズの3つの方向からトピックの提案を提供（実際の作業では、公式アカウントの運用方向に応じて、1〜3つの方向からトピックの企画を行うことができます）

1. GQ Labの基本情報とコンテンツの方向性を決定する

GQ Labはファッション雑誌「GQ Intelligence」の公式アカウントプラットフォームです。 2017年3月、「GQ China」は「GQ Lab」に改名され、新たな改訂が始まりました。従来のメディアの堅苦しく形式的なスタイルから脱却し、「脱雑誌志向」を貫き、GQの精神を守りながら、その内容はより流行の要素に近づき、多くの公共アカウントの中でも「脳の穴」で際立っています。

ウェブサイト: GQ Men

運営主体：公会計マトリックス

新邦によると、GQ Labの認証主体である北京鳳華創祥有限公司は、ファッション系パブリックアカウント6つ、ロハス系パブリックアカウント3つ、ダイジェスト、文化、観光系パブリックアカウント各1つを含む12のパブリックアカウントを保有している。

これはGQの新メディア分野におけるレイアウトの一つであり、コンテンツの位置付けから言えば、雑誌と公式アプリmyGQと連動しており、製品の核心から外れないものである。しかし、位置づけや方向性の点で、他のいくつかの公的アカウントとは異なります。

GQ Labの公開アカウントの分析

基本情報:

2014年10月にトップ500のファッションパブリックアカウントの1つであるXinbangに加入しました。概要：スタイリッシュでスタイリッシュ、ウィットに富み興味深い。推定アクティブファンは80万人を超え、現在パブリックアカウント開発の成熟段階にあります。

パブリックアカウントの属性:

メディアブランド + 製品サービス

収益モデル:

a. 公式アプリ「myGQ」へのトラフィックを誘導するために雑誌や商品を販売する。

b. ソフト記事広告

競争力:

「GQ Lab」は、ユーザーアクティビティ、ユーザーの粘着性、影響力の点で他の競合製品よりも優れています。

Xigua Dataの分析によると、過去1週間で「GQ Lab」は10万回以上の閲覧数を記録した見出しを合計4本制作し、そのうち写真とテキストが5/9を占めた。

GQ Lab は非常に特徴的で、広告がたくさんあるにもかかわらず、ファンに愛され、共有されていることがわかります。

2. GQ Lab ユーザープロファイルとコンテンツ選択分析

ユーザープロフィール

GQ Labのユーザーポートレート:

男女比はほぼ同数で、25～29歳とオタク層が最も多い。したがって、GQ Lab は 80 年代から 90 年代に生まれた世代を対象としており、コンテンツの選択においてもこのグループに重点を置く必要があります。

共生アカウント「GQ」のユーザーポートレート：

2つのアカウントはGQに属しているため、コンテンツは互いに関連しており、ファングループのマッチング度も非常に高いです。そのため、GQ Lab のユーザーポートレートの参考にもなります。

ファン：男性が女性よりわずかに多く、ほとんどが北京、上海、広州、深センなどの一級都市の出身で、大多数は1980年代と1990年代に生まれた人たちです。

利息の分配:

コンテンツ選択分析

分析サンプルとして「GQラボ」の過去3ヶ月間のツイートデータを利用しています。閲覧数と「いいね！」数の両方が高い記事を研究することに重点を置いています。

1. 記事のトピック:

これらの記事には統一されたラベルが付けられています。そのうち、「Social Insights」には「男性」と「キャリア」の2つのシリーズが含まれ、社会的関係には「Circle of Friends」シリーズが含まれます。

2. 単語頻度分析:

記事のタイトルの単語頻度統計を実行します。友達の輪、友達、男性は絶対に頻繁に使われる単語です。

一方、タイトルに含まれるコンテンツを分類すると、次のような結論が導き出されます。

群衆: 男性、現代人、大人、若い中流階級、若者、ボーイフレンドイベント: 愛、結婚、社交、仕事、感情的な語彙: 軽蔑、攻撃、感謝、太陽の光、優秀、素敵、... ネットワークワード: 砂の彫刻、専門用語、公式発表...

3. 感情分析:

記事のタイトルに使われている感情的な言葉は、軽蔑、攻撃、感謝、太陽、優秀、素敵…といったものです。そして、nlpir によるタイトルの感情分析により、GQ Lab は実際にタイトルに明らかな感情表現をしていることがわかります。さらに、彼らの態度や意見は直接的かつ明確に表現されており、これは現代の若者の精神と一致しています。たとえば、「We Are Crazy」や「Pay Attention, Your Punctuation Offends Me」は、簡単に観客の好奇心を喚起し、観客の感情に共鳴することができます。

4. コンテンツ分析:

GQ Lab の記事ではテーマをどのように表現していますか?この部分では、クラスター分析を使用して、「閲覧量」と「いいね数」が高い記事をフィルタリングし、さらに「男性」と「友人サークル」シリーズの記事をピックアップして詳細に分析します。

（１）「男性」というラベル

——グループ分け：ストレート男性、男っぽい男性、経験豊富な男性、彼氏持ち、メンツが欲しい男性、ジゴロとして働く男性

——一般的な意見と質問：男を泣かせる、男がまっすぐであることを証明、フェラーリに乗る男…

要約:

記事のタイトル：中立的な表現ですが、ファンに大きなアピール力があります。男性グループの細分化、特定の男性または一般的な男性に対する大衆の認識。「男性観察」では、「男性」をめぐるいくつかの意見と話題があり、意見を直接表現するか、逆に考え、大衆の認識に挑戦します。表現の面では、「現象要約」、「インタビュー事例」、「ストーリー」のいずれであっても、すべて事実に基づいた発言であり、その後、コピーライティングによって処理および要約され、直接表現されており、GQの特徴を備え、GQ Labの写真により、より鮮明になっています。

（２）「フレンズサークルシリーズ」

「瞬間」シリーズは、時代、グループ、特定の出来事など、さまざまな角度からこの問題にアプローチします。「瞬間」シリーズのほぼすべての記事は、現代の若者の瞬間の状況を忠実に描写しています。記事のテキストは、若者の心理的活動をそのまま明らかにします。

要約:

発表形式：長編写真が中心で、各記事はテーマに沿って、現実の事象の要約＋イラストの形式で発表されます。ライフスタイル：率直、簡潔、皮肉、ユーモア、リラックス。内容：主に生活観察と社会現実。各記事のストーリーは現実に基づいており、読者は間違いなくその中に自分の影を見つけることができます。世論と社会現実については、記事は情報を統合し、直感的で明確な形で提示します。同時に、記事はこれらの現象に対する独自の明確な見解も持っており、それは主流の見解と一致している場合もあれば、主流の見解に反している場合もあります。議論を巻き起こす可能性があります。

3. 上記の分析に基づいてトピックの提案を行う

9グリッドトピック選択法

上記のユーザーポートレート分析とトピック分析に基づいて、トピック選択の参考として使用できる GQ Lab コンテンツ素材の 9 つの正方形グリッドを作成しました。

第二に、GQ Labはメディアブランド+製品サービスのパブリックアカウントであり、すべてのコンテンツ派生物はブランドの核心である製品、つまり「GQ Intelligence」と切り離せないものです。したがって、製品自体を明確かつ完全に分析する必要があります。

トピックの提案

（トピックの選択、タイトル、コンテンツの概要、スタイルの設定を含む）

【定期トピックス】

（１）「2018年にテイクアウトの食事594食、総額1万8000元を食べた」

トピック選択のアイデア: 9グリッド

キーワード: 都市部の男性と女性、生活環境

記事内容：長編漫画。ストーリーは時間であり、都会のオフィスワーカーが主人公です。 2 つの方向: Xiao A の毎日の仕事と生活の状況 (昼食と夕食にテイクアウトを注文する)、週末または休日 (家にいてテイクアウトを注文する)。

（２）「年末ボーナスがその年の貯蓄額を決める」

トピック選択のアイデア: 9グリッド

キーワード: 職場、年末ボーナス

記事の内容: 長い写真と個人的な事例の形で紹介されます。例えば、広告会社の財務担当者であるシャオ・Aさんは、年末ボーナスの予定がないのでしょうか？なし。ご意見は?旧正月中に転職活動中…

【注目トピックス】

（１）レッドカーペットファッション：セレブたちの特別な暖かさの過ごし方、あなたには教えられない！》

話題の出典：Weiboのホット検索：華表賞レッドカーペット「星は寒くないの？」

キーワード: セレブ、ファッション

このテーマを選んだ理由：12月8日、北京で華表賞が開催され、Weiboでは「若者は寒さに強い」と「今日はレッドカーペットを歩くのにどれくらい寒いか」という2つのトピックがトレンドになりました。北京の急激な気温低下と有名人のホットスポットという2つのホットなトピックが、GO Labの「ファッショントレンド」と組み合わされました。

内容：ファッションレベルと比較して、大多数の観客は、このレッドカーペットで「女優たちがどうやって暖を取っているか」にもっと関心を持っています。そのため、この記事は「秘密を明かす」という視点からアプローチすることができ、見ている人が「おお！そういうことだったのか」と感じられるような内容になっています。

（２）「結婚しないと誰に迷惑がかかるの？」》

トピックのソース: Weibo 人気検索

タグ: 90 年代以降の結婚観

コンテンツのアイデア: 80 年代以降および 90 年代以降の世代は、叔母や叔父から結婚を促す警告を頻繁に受けています。もうすぐ旧正月がやってきますが、これは彼らにとってもう 1 つの困難なハードルとなるでしょう。親戚や近所の人から結婚を勧めるあらゆるトリックを集め、それを破る方法を巧みにリストアップします。ロングピクチャーフォーマット。

【連載トピックス】

（１）90年代以降の「高齢者介護」特集

話題の出典：Weibo人気検索「若いうちに老後の面倒を見たい」

タグ: 90年代以降の考え方

連載記事：「ネットで使われる言葉にますます困惑」／「90年代の暖かさの秘訣」／「今日もフィットネスクラブへ」／

「90年代以降の世代の日常の不安」…

（２）現代人民旗シリーズ

トピックのソース: Jiugongge

タグ: ホットワード、現代の生活規範

このテーマを選んだ理由：現代人にとって「旗」を立てることは当たり前のことになっていますが、旗が実現できるかどうかは別の問題です。一年が終わりに近づき、新年を迎えるにあたり、新たな目標を設定することが再び話題になっています。

この部分は、「その年に立てられた旗」、「さまざまな旗に対応する人口の特徴」、「旗を立てようと思ったきっかけとなった出来事」、「旗にまつわる感動的な物語」など、「Circle of Friends」シリーズと比較できると考えられます。

（３）GQラボのツリーホールタイム