WeChat パブリックアカウントのプロモーション | フォロワーを増やすために大手アカウントに貢献するには?

ファン増加疲労期に、一夜にしてファンが急増するという神話はまだあるのでしょうか?この記事の著者は、大手アカウントに記事を投稿してフォロワーを増やすという実践的な事例を紹介します。お役に立てれば幸いです。

1.フォロワーを増やすために大手アカウントに寄付するという根底にある論理

公式アカウントプラットフォームは運用開始から6年が経過し、業界では「公式アカウントの配当は終わった」と衰退を予測する声が上がっており、ゼロから公式アカウントを立ち上げるのはもはや現実的ではなく、公式アカウントの定期運用を断念する企業も少なくありません。しかし、今でもフォロワー数が10万人を超える人気記事が友達の輪の中にときどき登場し、大手テクノロジーメディアでも、小さなアカウントが短期間で数万人のファンを獲得した感動的なストーリーが頻繁に報道されています。

私が言いたいのは、いわゆる公会計配当は一度も通過したことがなく、公会計は暴走期を過ぎており、公会計の正式担当者は、公会計プラットフォームの健全で秩序ある発展を確保するために、定期的にさまざまな違法なアカウントを是正し、整理しているということです。次世代の国家ソーシャルメディアプラットフォームが誕生する前の現段階では、WeChatパブリックアカウントは依然としてセルフメディアコンテンツ制作に最適なプラットフォームです。

トラフィックはどこへ行ったのでしょうか?実際、トラフィックは高品質のコンテンツに傾いており、これはコンテンツ制作能力を持つセルフメディアにとって良いチャンスです。

質の高いコンテンツはどこにありますか?業界規模。なぜなら、業界で何度か適者生存が繰り返され、生き残った業界の大物は、コンテンツの質とファンの数の両面で、時の試練にさらされてきたからです。

一般人のパブリックアカウントへの注目は、以前の狂気的な注目から選択的な注目へと移り変わりました。パブリックアカウントプラットフォーム上のコンテンツ過多により、一般のWeChatユーザーがパブリックアカウントをフォローする行動はより合理的になりました。人々は、業界情報にタイムリーにアクセスできるように、フォローアップリストに限られた数の高品質な業界アカウントを保持することを好みます。

そのため、現在、Moments を通じてパブリックアカウントをコールドスタートすることは非常に困難です。公開データによると、Moments での二次拡散の平均閲覧数はほぼ無視できるほどです。つまり、友人が Moments で共有したとしても、再度開かれる可能性は非常に低いということです。

これは、パブリックアカウントの「友人の輪」が個人的な友人の輪から業界の大口アカウント間のコミュニケーションに移行したことを、新しい小規模アカウントに刺激を与えます。

なぜ業界の大手アカウントが、小規模アカウントの記事を再投稿するのでしょうか?これは公式アカウントの収益モデルから始まります。

パブリックアカウントの収益モデルは、広告、トラフィック、賞賛、電子商取引などの形式を含めて、ほんのわずかしかありません。パブリックアカウントが利益を上げ始めると、運用の観点から、アカウントチームはコンテンツ制作以上のものを考慮する必要があります。コンテンツ制作業務はチーム全体の一部に縮小され、コンテンツ制作は最も時間のかかる業務セグメントになります。コストを考慮すると、チームが他の運用面も考慮しながら、より高品質なコンテンツを制作することは明らかに現実的ではありません。

そのため、業界の大手アカウントはコンテンツを制作するプレッシャーにさらされており、他のアカウントからの投稿を受け入れたり、転載許可を依頼したりするのが一般的です。

上の写真は、私が自分の記事を8つの主要業界アカウントに投稿した後のトラフィック効果データです。記事の総閲覧数は14,728回、フォロワー数は111人増加し、最終的に66人の読者が私の個人WeChatアカウントを追加しました。

運用関連の公開アカウントはインターネットカテゴリ全体の中では小さなサブカテゴリに過ぎないため、大規模な運用関連の業界アカウントの平均閲覧数は、感情カテゴリなどの第1レベルの大カテゴリほど高くなく、読者数が10万人を超える記事も非常に少ないです。

2.大口口座への入稿前の準備

大手アカウントに記事を投稿する前に、公式アカウントで 30 件以上のオリジナル記事を公開していることを確認する必要があります。この原理を実験を通して説明したいと思います。

まずはフォロワーを増やすという問題を最初から整理してみましょう。具体的には、なぜ人々は公開アカウントをフォローするのでしょうか?この公式アカウントをフォローするにはどうすればいいですか?

私たちはデータについてすべてを知っています。100,000 回以上閲覧された記事の背景データ分析のスクリーンショットを見てみましょう。

▲「QRコードスキャン」チャンネルを通じて公式アカウントをフォローした人数

▲写真とテキスト内の公開アカウント名をクリックして、公開アカウントをフォローした人の数

このアカウントの記事の閲覧数は10万回を超え、アカウントは1日で710人の新規フォロワーを獲得しました。

バックステージデータによると、この710人のファンのほとんどが「写真とテキストページにある公開アカウント名」と「QRコードのスキャン」という2つのチャネルを通じてアカウントをフォローしていたことがわかった。

この分析はまだ少し抽象的かもしれません。この公開アカウントをフォローしている実際のユーザーの操作パスをシミュレートしてみましょう。

この 710 人のファンのうち最初の 1 人は、友人が友人グループ内で共有したこの記事を見ました。彼はそれをクリックして読み、よく書かれていると思いました。その後、「写真とテキストのページに表示されている公開アカウントの名前」をクリックするか、「QR コードをスキャン」して、この公開アカウントの「公開アカウントを表示」ページに入り、「公開アカウントをフォロー」ボタンをクリックして、この公開アカウントをフォローしました。

この目的のために、ユーザーの行動軌跡をシミュレートする短いビデオを特別に録画しました。

動画内の水平・垂直の交点は指のタップ動作、不規則な線は画面上での指のスライド動作です。

私はこのビデオをいくつかの操作 WeChat グループに共有しました。グループメンバーからのフィードバックの一部を以下に示します。

「この動画はまさに実際の注意動作の軌跡を反映しています！」
「ハハ、それは私です。フォローするかどうかを決める前に、クリックして 10 件の記事を読まなければなりません。」

このユーザー行動軌跡ビデオを通じて、ユーザー行動の帰属分析を簡単に行うことができます。

▲ ユーザー離脱ファネルに注意する

上記のファネルモデル図は、多数の人気記事の閲覧量と最終的なファン増加データに基づいて仮説が立てられています。 100 人が記事をクリックし、50 人が画面をスライドし、30 人が「写真とテキストのページで公開アカウント名」をクリックするか「長押しして QR コードを識別」し、15 人が過去の記事を閲覧し、最終的に 3 人だけがアカウントをフォローすることを選択したと想定します。

データから、操作の各ステップで一定数の人が失われること、フォローボタンに近いほど、失われる人が少なくなることがわかります。ユーザーが画面をスライドするということは、記事を読んでいることを意味します。記事の質をデータで測定することは困難です。結果の分析だけから、ユーザーが「過去の記事を閲覧している」ということは、記事タイトルに対する期待に応えた記事を認識し、さらに見たいと考えている可能性が高いことがわかります。ここからが本題です。

ユーザーがフォローページで「すべてのメッセージ」をクリックすると、システムは10件の記事のみを表示します。さらに表示したい場合は、公式アカウントをフォローする必要があります。

同時に、ユーザーは「公式アカウントをフォロー」ボタンの上にオリジナル記事の数が表示されることにも気づくでしょう。なぜフォローボタンの上にこの数が設定されているのでしょうか?これは明らかに、この公開アカウントが 10 件以上のオリジナル記事を公開していることを示唆しています。

このインターフェースで「オリジナル記事 3 件」または「オリジナル記事 30 件」が表示された場合、ユーザーはより感銘を受ける可能性があると考えてください。

当然ですが、オリジナル記事が 30 件あると、ユーザーに好印象を与え、公式アカウントをフォローしてもらえる可能性が高くなります。最初に 30 件以上のオリジナル記事を更新することをお勧めする理由は、ユーザーの期待を喚起するためです。私はこれまで、皆さんの期待に応える記事を数多く書いてきましたので、安心してフォローしていただけます。

したがって、オリジナルの記事を 30 本書くまでは、読者やファンの数を心配する必要はありません。ファンがあまりいない大きな理由は、十分に書いていないからです。何事も時間がかかります。

3.時間の複利

私は、インターネットは長年の開発の中で何も新しいものを発明したわけではなく、効率性を向上させただけだという見解を常に持っています。しかし最近、私はこの見解に少し修正を加えました。もし私が本当に何か新しいものを発明したとしたら、それはおそらく「複利」という概念でしょう。

複利とは時間の概念のことです。神はすべての人に平等な時間を与えています。つまり、すべての人に 1 日 24 時間という時間があるということです。複利は、人々に 1 日 24 時間以上持つ能力を与えます。実際、複利はインターネットが登場する前から存在していました。たとえば、起業家の上司は従業員の時間を購入することで複利を生み出すことができます。たとえば、作家は執筆していないときに人々が自分の作品を読めるように本を出版することができます。

インターネットの出現により、一般の人も複利を享受できるようになりました。Weiboやパブリックアカウントで記事を投稿したり、意見を表明したりできます。寝ているときでも、他の人が私たちの記事を読むことができます。

複利とフォロワー数の増加にはどのような関係があるのでしょうか?

前述の通り、パブリックアカウントのトラフィックは、良質なコンテンツ、つまり業界の大手アカウントに傾いています。しかし、大手アカウントの事業が拡大するにつれ、彼らも内製化のプレッシャーに直面しています。

小さなアカウントが小さなアカウントである理由は、オリジナル記事を十分に書かないからです。300記事書けば小さなアカウントでも大きなアカウントになることができますが、時間がかかりすぎます。

小規模アカウントが大規模アカウントに貢献することは、スーパーな友人サークルで共有することと同じであり、時間の問題が解決され、短期間で多数の正確なファンを獲得できます。メインアカウントの開封率や閲覧量が低くても、記事を読んでフォローしてくれる人は的確でアクティブなファンです。

ここで、皆さんの偏見を一つ正したいと思います。個人アカウントであれ、企業アカウントであれ、良い結果や収益を生み出すために最初に多くのファンを持つ必要はありませんが、ファンの数が増え続けるにつれて、徐々に良い結果や収益が生み出されるようになります。

ファンがあまりいない理由は様々で、必ずしもあなたが書くコンテンツの質が悪いからというわけではありません。ですから、この記事を読んでいるあなたが、独自の制作力があり、ある分野で多くの経験を積んできたのであれば、簡単に諦めないでください。

4.投稿チャンネルの見つけ方

大きな貢献者を見つけるためのチャネルは多数あります。ここでは、一般的な 3 つのチャネルを紹介します。

1) WeChatで検索: 共通の大きな数字を見つける

ある分野に初めて関わり、その業界の有名人をまだフォローしていない場合は、WeChatの「検索」機能を開いていくつかのキーワードを検索すると、よく知られている有名人を見つけることができます。これらの有名人の特徴は、公開アカウント名に業界のキーワードが含まれていることです。

たとえば、運用上の公開アカウントは次のようになります。

サークル理論によれば、ある業界の友人サークルには、その業界の人々のグループが含まれている必要があります。つまり、友人を追加する場合、その友人サークルにも同じ業界の人々のグループが含まれている必要があります。

キーワードで検索した後、結果から最も多くの友達がフォローしている公開アカウントを選択するのは、それほど突飛なことではありません。

記事内のキーワード検索や、「友達にシェアされた」＋「総合ランキング」によるフィルタリングも可能で、検索された記事のヒット率は比較的高くなります。

2) 瞬間を共有: 有名人をもっと発見

背景データを分析すると、モーメントに共有された記事はすでに大量のトラフィックにさらされているという結論を導き出すことができます。言い換えれば、記事を読んだ人のほとんどは、その記事をモーメントに共有しません。記事がモーメントに表示されるということは、十分な数の人々に閲覧されていることを意味します。

WeChat Momentsで頻繁に目にする業界アカウントのほとんどは業界の大物であり、これは前述の「トラフィックは業界の大物に偏っている」という見解と一致しています。

▲単一記事伝播脆弱性モデル

3) ホワイトリストグループ: サークル制限を解除

複数の大規模記事転載ホワイトリストグループに参加している場合は、大規模アカウントの編集者も多数ホワイトリスト登録を申請しており、申請フォームにファンの数が記載されていることがわかります。また、サークル理論に基づいて、大規模アカウントのホワイトリストグループには、あなたと似たアカウントがたくさんあり、多くの大規模アカウントが潜んでいます。そのため、率先して友達を追加し、投稿チャネルを拡大してください。

▲ 曹志トーククラブ、国立博物館ホワイトリスト認定グループ

皆さんが心配するのは、投稿チャンネルが足りないということかもしれません。実は、上記の方法に従って業界のビッグネームを見つければ、投稿チャンネルが 10 個あれば、投稿チャンネルは自然に充実していきます。投稿チャンネルを 10 個見つける方法を聞かないでください。それは人脈作りと同じです。まずは、始めてみることです。

5.大きな口座に寄付する方法

大手アカウントに記事を投稿する際に最も重要なことは、連絡担当者を見つけることです。成熟した大手アカウントでは、公開アカウントメニューに投稿手順が記載されており、どのような種類の記事投稿を受け付けているか、連絡担当者の連絡先情報などが詳細に示されています。投稿を受け付けているものの、明確な入り口がない大手アカウントもあります。過去の記事を調べて、記事の転載もしていることがわかったら、連絡担当者の同僚、たとえばビジネス協力関係にある同僚に連絡して、つながりを作ることができます。

連絡先を見つけたら、相手に提出要件やいくつかの要求事項について尋ねることができます。

運用公開アカウントの提出要件を例に挙げてみましょう。一般的に、大手アカウントではデータ分析や成功事例を盛り込んだコンテンツを採用する傾向があり、コンバージョン効果もかなりあります。

現時点では、次の単語を使用してコミュニケーションを取ることができます。

こんにちは。私は作戦公アカウント「作戦おじさん」の編集者です。最近、***というテーマの記事を書きました。それがプッシュされた後、各データからのフィードバックは良好でした。私はあなたの公アカウントをフォローしており、この記事があなたに非常に適していることがわかったので、あなたに貢献したいと思います。

同時に、相手に自分の記事をプッシュします。

初公開と転載に関しては、「テンセント大学」などの一部の大規模アカウントでは、パブリックプラットフォームまたはネットワーク全体で最初に公開された記事のみを受け入れます。このような要件に特別な注意を払う必要はなく、相手の要件に従って記事を提出するだけで済みます。理解しておく必要があるのは、記事が最初にどこで公開されたかに関係なく、あなたが記事の著者であり、発行者は記事内の目立つ位置に公開アカウントのソースを示す必要があるということです。

シングルチェックとダブルチェックに関しては、一部の大手アカウントではダブルチェックの有効化、つまり記事の最後にソースカードが表示されないように要求することがあります。この場合、相手に公式アカウントのQRコードを記事内に配置するよう依頼することができます。転載・転用チャネルはQRコード、ニックネーム、小元カードの3つであるため、QRコードのヒット率はニックネームとほぼ同じです。つまり、QRコードを追加することは、大きな元記事のファンを増やす効果に相当します。

6.ビッグアカウントに送信した後

多くの人は、大手アカウントが投稿を受け入れて公開したら、あとはただ座ってフォロワーが増えるのを待つだけだと考えています。実際のところ、これは長い行進の最初の一歩に過ぎません。

さらに 2 つのことを行う必要があります。

1) 友達に感謝のメッセージを送る

すでに投稿を送信してしまったため、大手アカウントの宣伝のためにモーメントに投稿すると不利になると感じるかもしれません。これを別の視点から考えてみましょう。投稿したモーメントは 2 種類の人々に表示されます。1 つは大手編集者、もう 1 つはあなたのファンと潜在的なファンです。

大手編集者がこの友人の輪を見ると、あなたに「いいね！」してくれるでしょう。あなたは彼らのアカウントの宣伝を手伝い、フォロワーと読者を増やしました。今後の投稿では、このお互いに利益のある協力関係の印象が、原稿の受理率の向上に役立ちます。

あなたのファンや友人サークル内の潜在的なファンはあなたの友人サークルを見ることができ、彼らの心の中であなたのプロフェッショナルなイメージを深めるのに役立ちます。やはり、大物アカウントにリポストされるというのは、一般人が口で言えることではなく、本当に実力が必要なことなのです。

2) 大きな記事の下にコメントを残す

転載された記事の下にコメントを残すことには、実際のペルソナを形成することと、個人の WeChat アカウントにトラフィックを誘導することという 2 つの利点があります。

現実的なペルソナを作成する: これは、大口顧客と寄稿者にとって双方にメリットのある状況です。元の著者のコメントは記事の信憑性を裏付けると同時に、記事の読者にさらなる期待を与えます。

個人の WeChat アカウントへの直接トラフィック: コメントに個人の WeChat ID を残して、さらなるコミュニケーションを期待できます。

次の単語を参照してください。

再投稿ありがとうございます！私はこの記事の著者、オペレーションおじさんです。この記事を書くにあたり、多くのデータ分析と事例収集を行いました。この記事を共有することで、より多くの新人オペレーション担当者が早く成長できるようにしたいと考えています。データ分析主導のオペレーションに興味がある方は、私の個人WeChatアカウント（ID：yunyingdashu）を追加してください。ご連絡をお待ちしております！

7.まとめ

大手アカウントに投稿してフォロワーを増やす原則は、大手アカウントにもコンテンツ制作のプレッシャーがあるということです。コンテンツ制作能力があるなら、勇気を出して大手アカウントに投稿すべきです。パブリックアカウントの配当は消えたわけではなく、トラフィックは高品質のコンテンツに傾いています。ユーザーが常に求めているのは、高品質の読書体験と読書価値です。大手アカウントに投稿することは、時間によってもたらされる複利を享受し、コンテンツをスーパーサークルの友人と共有することを意味します。

オペレーションの分野では、絶え間ない反復的な変化に直面しているため、何が変化していて何が変化していないかを認識する必要があります。

以前のインターネット製品のファンは、次世代製品でもファンになります。たとえば、ブログ時代の読者は、基本的に Weibo の初期のファンでもありました。

公式アカウントはいつか消えますが、すぐに消えるわけではありません。ゆっくりと冷却していくプロセスです。コンテンツとブランド構築に集中すれば、ファンは常にあなたをフォローしてくれます。したがって、次世代の人気プラットフォームでKOLになりたいのであれば、常に追いつくのではなく、まず現時点でKOLになるべきです。

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