BBSコミュニティの困難な変革：天家は「電気」に触れて観光商品を販売

Weiboや新興SNSソーシャルネットワーキングサイトの「包囲」の下で、伝統的なコミュニティBBSは長い間その栄光を失っていました。ネットイースのBBSコミュニティが閉鎖されたという過ちを繰り返さないために、有名なBBSコミュニティである天亜は積極的に新たな活路を模索している。国内の多くの都市や観光地と観光プロモーションサービスの協力関係を結んだ後、天亜は最近、世界最大のオンラインホテル予約会社であるBooking.comと契約を結び、海外観光市場に参入し、旅行商品のオンライン販売を開始した。

Booking.com は世界最大のオンラインホテル予約会社であり、米国ナスダック上場企業 Priceline.com の子会社です。全世界で 26 万件のホテルリソースと直接契約しています。両者間の協力協定によれば、TianyaはBooking.comのホテルデータを即座に取得し、ホテルリソースを共有できるようになる。

現在、Tianya は Booking.com の中国初のコミュニティ パートナーです。中国ビジネスニュースに語った天亜の内部関係者によると、Booking.comが天亜を選んだのは、創業当初に天亜に旅行愛好家が集まっていたからだけではなく、もっと重要なのは、天亜のワイヤレス分野での発展の可能性を見出したからであり、同時に天亜はこの機会を利用して新たな収益源を模索したいとも考えていたという。

天亜が提供したデータによると、天亜には現在7,800万人以上の登録会員がおり、会員数の増加は主に無線端末によるものだという。 Tianya のワイヤレス トラフィックは 2011 年に 300% 増加し、2012 年には 100% に達し、アクティブ ユーザーは全アクティブ ユーザーの 30% を占めました。

アナリストの目には、天亜はかつてGEM上場企業第一陣の中で最大の本命と見られていた。しかし近年、天亜はユーザーアクティビティの低さ、イノベーションと変革の貧弱さなどの問題に直面しており、SNSや微博などのソーシャルネットワークとの競争で徐々に取り残されつつある。

iResearchのアナリスト、蘇慧燕氏は、天亜はコミュニティとして始まり、有名なBBSブランドに成長したが、良いビジネスモデルを見つけられていないと考えている。トラフィックをいかに収益化するかが、早急に解決しなければならない問題だ。

2012年、天亜はコミュニティ製品の再構築を発表し、携帯電話とPCをカバーし、ライトブログ、Weibo、LBSなどのインターネット製品の要素を統合してWeiboなどの製品の影響に対処するとともに、コミュニティマーケティングの統合を加速しました。

しかし、一連の行動は大きな好転をもたらさなかったようで、天亜は最終的に観光電子商取引に「賭ける」ことを決意した。

天亜は昨年から「天亜科」旅行電子商取引プラットフォームを立ち上げ、深センに海外運営センターを設立し、シンガポールに支店を設立して海外旅行電子商取引事業を拡大してきた。

「天夜の変身が成功するかどうかは判断が難しい」蘇慧燕さんは、微博やSNSなどの「アプローチ」により、天夜に残された時間はますます少なくなってきていると考えている。一方、天亜はCtripやeLongなどのオンライン旅行会社との競争に直面することになる。

原題：BBSコミュニティが困難な変革を経験：天家は「電気」に触れて観光商品を販売

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