2019年モバイルアプリケーショントレンドレポート！

世界のアプリ経済は急成長期にあります。App Annie によると、アプリストアでの消費者支出は 2019 年末までに 1,200 億ドルに達し、2019 年の消費者支出の成長率は世界経済の 5 倍になるということです。

最近、Liftoffは「2019年モバイルアプリトレンドレポート」を発表しました。レポートのサンプル期間は2018年9月1日から2019年8月31日までです。アプリケーション市場データとLiftoffの内部データを組み合わせて、さまざまなアプリケーションタイプと地域のユーザー獲得、インタラクション、維持率の傾向と重要な指標を分析します。

以下は、「2019年モバイルアプリケーショントレンドレポート」の要点の解釈です。

1. iOSプラットフォーム上で多数のツールアプリがリリースされました。これは、新たに追加された3番目のカテゴリです。

1. Androidの新規アプリの総数はiOSの3倍

新規アプリ数で見ると、2018年9月から2019年8月まで、Androidの新規アプリ総数は145万、iOSの新規アプリ総数は48万9000でした。Androidの新規アプリ総数はiOSのほぼ3倍です。

開発者が注力している分野を見ると、Google Play の新規アプリケーション数で上位 3 つのアプリケーションタイプは、ゲーム (222,903)、エンターテイメント (160,069)、音楽とオーディオ (154,456) です。 iOS App Store の新規アプリケーション数で上位 3 つのアプリケーションタイプは、ビジネス (59,299)、ゲーム (55,572)、ツール (54,303) です。

興味深いのは、iOS の新規アプリ数でツールカテゴリが 3 位にランクインしている点です。これは、Google Play によるツール広告収益化の取り締まりと関係があるか、このレポートのカテゴリ分けと関係があるかはわかりません。

アプリのダウンロード数では、Android アプリのダウンロード数は 1,430 億に達しましたが、iOS に対する Android のリードは徐々に 2:1 に縮まっています。他の種類のアプリと比較すると、ゲームアプリはダウンロード総数でトップを占めています。

2. iOSのアプリ内収益はAndroidの1.5倍

Android は強力な市場シェアを誇るものの、ダウンロード数の伸びは鈍化している。それに比べて、iOS はより収益性が高いです。2018 年 9 月から 2019 年 8 月までの iOS のアプリ内収益総額は 326 億米ドルで、Android のアプリ内収益総額の約 1.5 倍でした。

明らかに、ゲーム、エンターテイメント、ソーシャル、音楽、オーディオなど、レジャーやエンターテイメントの属性を持つアプリケーションの収益が最も高くなります。これらのアプリケーションの種類の中で、iOS プラットフォームが収益の大部分を占めています。

すべてのアプリカテゴリーの中で、ゲームアプリが最も多くの収益を生み出しています。ゲームの収益は415億ドルに達し、前年比4.27%増加しました。これは主に、視聴者の注目を集めることで収益を生み出す広告モデルによるものです。

注目すべきは、エンターテインメントおよびソーシャルアプリケーションのアプリ内収益がゲームに次いで 2 番目に大きいことですが、これらとゲームの収益の差はそれぞれ 27 億ドルと 24 億ドルと非常に大きいです。

同時に、一部のアプリカテゴリーでは収益が低迷する兆候が見られました。旅行アプリのアプリ内収益は約7,910万ドルで、46.3%減少しました。金融アプリのアプリ内収益は約1億3,390万ドルで、前年比28.8%減少しました。

2. ユーザー獲得: ゲームユーザーはコスト効率が高く、金融アプリや電子商取引アプリはコンバージョン率が高くなります。

1. ゲームアプリのアプリ内購入のコンバージョンコストは依然として最も高い

すべてのアプリのユーザー獲得コストは高いですが、アプリ内購入のコンバージョンコストが最も高いのはゲームで、86.61 ドルです。レポートによると、ツールの購入コンバージョンは 85.32 米ドルに達しましたが、これはかなり奇妙であり、アプリカテゴリの分類によるものと考えられます。それに比べて、電子商取引や金融アプリケーションの変換コストはそれほど高くありません。

しかし実際には、ゲームユーザーは最も高いコストパフォーマンスを得られます。これは、ゲームアプリが収益を得る方法がアプリ内購入だけではないからです。ゲーム内広告モデルやインセンティブビデオの開発により、開発者は収益化の選択肢を増やすことができます。

2. 電子商取引および金融アプリケーション: 低い獲得コストと高いユーザーアクティビティ

さまざまなタイプのアプリケーションのインタラクション率を見ると、金融アプリのインタラクション率が最も高く、77.8%に達しています。次に、出会い系アプリのインタラクション率が61.8%で2位、eコマースアプリのインタラクション率が34.3%で3位となっています。

アプリ内購入のコストと比較すると、eコマースアプリと金融アプリは、より低い投資コストでより高いユーザーアクティビティを達成できることがわかります。

3. 金融アプリと出会い系アプリのコンバージョン率が最も高い

需要と速度の間には強い相関関係があり、ダウンロード目標が明確なアプリタイプは最も早くコンバージョンします。

金融アプリのコンバージョン率は、すべてのカテゴリのアプリの中で最も速く、ユーザーが金融アプリをインストールして購入するまでにかかる時間はわずか 1 時間 10 分です。これは、消費者が金融アプリケーションをダウンロードする際には通常、請求書の支払い、クレジットスコアの確認、投資などの強い目的を持っているためです。

社会的交流は人間の基本的なニーズであり、出会い系アプリはコンバージョン率で第 2 位にランクされており、ユーザーはインストールから購入までに約 14 時間 28 分を費やしています。

電子商取引アプリやゲームアプリでは、購入コンバージョンの完了に時間がかかり、インストールから購入までの時間が 1 日を超えます。

3. ユーザー維持率: iOSは維持率が高い

1. 初期段階から再エンゲージメントを活用してユーザーライフサイクルを延長する

リテンションはアプリの持続性を表します。ユーザーを維持できなければ、インストール数がどれだけ多くても無駄になってしまいます。ユーザー維持率は、アプリケーションの使用率と頻度も反映します。アプリの価値とユーザーの行動を理解することによってのみ、適切なアプリユーザー維持目標を設定できます。

AppsFlyer のリテンションデータによると、初日から 25.2% のユーザーがアプリを使い続けています。 3 日目には、アプリを操作するユーザーはわずか 13.1% です。これは、インタラクティブなアクティビティと関連情報の配信にとって重要な期間です。アプリ所有者は、この機会を逃さずに捉える必要があります。 7 日目までに、ユーザーの 65.9% が離脱し、大幅な減少となりました。したがって、ユーザーライフサイクルを延長するには、ユーザーは早い段階から再インタラクションを使い始める必要があります。

2. iOSは長期にわたって高い定着率を維持している

Android プラットフォームと iOS プラットフォームのユーザー維持率は初日は同じですが、時間の経過とともに iOS プラットフォームのユーザー維持率が徐々に Android を上回ります。

レポートによると、Android プラットフォームと iOS プラットフォームの初日のユーザー維持率は同じであり、これは両方のプラットフォームのユーザーがアプリをダウンロードする際の目的が非常に明確であることを意味します。 3日目には、iOSとAndroidのユーザー維持率はわずか0.6%しか差がありませんでした。 7日目にはその差は0.8％に拡大した。 30日目には、iOS ユーザーと Android ユーザー間の維持率の差は 0.5% に減少しました。

4. 地域分析: ロシアとブラジルは依然として顧客獲得とコンバージョンの期間にある

成熟した市場ではアプリケーションの需要が非常に大きく、非常に速いペースで発展していますが、ユーザーを獲得するためのコストと難易度も非常に高くなっています。日本は5.15ドルで最も高く、次いでオーストラリアとなっている。米国は3位だが、そのコストは日本の3分の2に過ぎない。

EMEA 地域でユーザーを獲得するための平均コストは 2.55 ドルです。ブラジルのCPIはわずか0.5ドルと最も低い。

1. ブラジルは登録費用が最も安い

登録費用に関しては、日本が8.73ドルで米国やオーストラリアを上回り、第1位となった。

ロシアでの登録費用は 1.25 米ドル、ブラジルでは 0.73 米ドルで、どちらも特に費用対効果に優れています。

2. アプリ内購入：ロシアとブラジルのコンバージョンコストが最も低い

米国では、ユーザーのアプリ内購入のコンバージョンコストは 112.76 ドルで、日本 (111.64 ドル) よりも高くなっています。カナダとオーストラリアがそれに続き、変換コストはほぼ同じです。

急速に発展している市場であるイタリアは、ドイツと比較して費用対効果が非常に高く、ユーザーコンバージョンコストはドイツより 35.8% 低くなっています。全体的に、ロシアとブラジルのユーザーコンバージョンコストが最も低くなっています。

3. 定着率：北米のユーザーはより忠実である

全体的に見ると、時間が経つにつれて、アジア太平洋、ヨーロッパ、アフリカ、中東、ラテンアメリカ、北米のモバイルアプリユーザーの維持傾向は同じで、すべて徐々に低下しており、維持率は初日と比較して 3 日目に最も低下します。

しかし比較すると、北米のユーザーの継続率は他の地域のユーザーよりも高く、北米のユーザーがアプリに対してより忠実であることを示しています。