トラフィックもカテゴリーに分かれています。FBはトピックコンテンツが最も多いですが、収益化が最も難しいです。

【捜狐ITニュース】北京時間9月27日、米国のテクノロジーブログ「ビジネスインサイダー」は水曜日、デビッド・パクマン氏による分析記事を掲載した。この記事では、垂直ソーシャル ネットワーキング サイトのトラフィックをトピック コンテンツ、情報コンテンツ、モノ コンテンツに分類します。私の分析によると、Facebook は収益化が難しいトピック コンテンツのトラフィックが最も多く、そのため同社は現段階では収益の増加について依然として懸念を抱いています。

記事の全文は次のとおりです。

メディア業界の次世代の巨人を目指す企業は、コンテンツと出版のコストがほぼゼロになる運営モデルを模索する必要があります。

Google、Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest などの企業は、非常に低コストで急成長できるため、このモデルを採用しています。

適切に適用すれば、企業によってはユーザーベースを数億人にまで拡大できる場合もあります。このような大規模なユーザーベースを活用してどのようにビジネスを展開していくかを考えると、どのようなトラフィックであればこのような大規模な規模を生み出せるのかという新たな疑問が浮かび上がります。

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Tumblr などのソーシャル メディア プラットフォームの場合、最も基本的なアクティビティはコンテンツの共有です。ただし、これらのサイトで共有されるコンテンツ、特に最もユーザーの関心を引くコンテンツはさまざまです。大まかに言えば、Facebook は写真の共有や気軽な個人的なメッセージングでユーザーを魅了しています。 Twitter はニュースの配信と話題のコンテンツの議論に重点を置いています。 Tumblr は、エンターテイメントやクリエイティブなメディアとの共通点が多いようです。 Pinterest は、室内装飾、衣類、食品、その他のアイテムに重点を置いています。

Facebook の規模があれば、ユーザーにほぼ何でも共有してもらい、そこから巨大なビジネスを構築することができます。これらはすべて、ほとんど注目を集めないさまざまな広告を Facebook に投稿するだけで実現できます。そのようなユーザーベースがあれば、収益は数十億ドルに達する可能性があります。それでも、Facebook はユーザーの好みを追跡する能力のおかげで、売買を拡大し強化する能力を持っていると思います。

ただし、サービスが垂直的なコンテンツエンゲージメントに重点を置いている場合、すべてのコンテンツが同等ではなく、一部のコンテンツは他のコンテンツよりも価値があることを理解する必要があります。私はトラフィック/コンテンツエンゲージメントを、トピック、情報、トランザクションの 3 つのカテゴリに分類します。

トピック コンテンツ エンゲージメントは、Facebook、Tumblr、Twitter で最も一般的なイベントであり、ニュース、情報、家族、エンターテイメント、写真に関連するリンクが含まれます。このタイプのコンテンツは、3 種類のコンテンツの中で最も収益化が困難です。

情報コンテンツは、オンライン文書共有サービスプロバイダーの SlideShare、米国の不動産ウェブサイト Zillow、独立系ブログなどに頻繁に掲載されており、それらが提供する情報が需要創出の源となることも少なくありません。たとえば、ビジネスホワイトペーパーや製品レビューは、このタイプの情報トラフィックの最適な例です。この種の情報は情報トラフィックよりも明らかに価値が高く、特に観光、自動車、テクノロジー、金融サービス、不動産、医薬品などの垂直的な重点分野のローカル広告主を引き付けることができます。このタイプのトラフィックでは目的意識が反映されやすく、発せられる信号も強力です。

トランザクション コンテンツのトラフィックは、ストアでの実際のクリックスルー購入まであと 1 ステップです。明らかに、eコマースサイトに接続するこのタイプのトラフィックが最も代表的なものであり、次に検索トラフィックが続きます。しかし、Pinterest はトラフィックを購入につなげる能力が高く評価されるようになっています。したがって、このタイプのトラフィックは、最も強力な目的と最も強力な信号を持ちます。

Facebook の株価を見れば、Facebook が現在、トピック コンテンツ トラフィックに基づいた単なるソーシャル ネットワーキング サイトであることは明らかだと思います。より多くの価値を生み出すために話題のコンテンツに頼るのは、非常に複雑なことです。消費者向け Web ページの価値のほとんどは合理化されています。これを踏まえて、投資家は再びビジネスモデルの理解に注力しています。

近い将来、情報とトランザクションのトラフィックに基づくソーシャル メディアの価値は、トピックのトラフィックに基づくソーシャル メディアの価値よりも高くなるでしょう。

一般的な理論としては、かなりのユーザーベースを持つソーシャル メディアは、独自のソーシャル広告セクターを作成し、以前の価値を通じて収益化を継続できるということです。情報とトランザクショントラフィックのみに基づいて構築されたソーシャルネットワーキングサイトのクラスが存在しない限り、この理論は間違っていると思います。

原題：トラフィックもカテゴリーに分かれる：FBはトピック数が最も多く、収益化が最も難しい

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